Różne rodzaje reklamy i ich przydatność

Krótki przewodnik po różnych rodzajach reklamy do różnych celów

W tym artykule omówiono różne rodzaje reklam online. Które z nich są skuteczne? Które z nich faktycznie pomagają firmom osiągnąć ich wyniki finansowe i cele biznesowe?

W Digital Marketing: Integrating strategy and taktics with values, opublikowanym w 2014 roku, Ira Kaufman i Chris Horton napisali, że wyszliśmy daleko poza etap, w którym media cyfrowe są modne. W rzeczywistości w ciągu ostatnich 10 lat media cyfrowe stały się środkiem, za pomocą którego konsumenci komunikują się z przyjaciółmi i rodziną, zwłaszcza przy podejmowaniu decyzji zakupowych. To główny powód, dla którego marketerzy inwestują w marketing i reklamę cyfrową.

Jednak oprócz tych mile widzianych zmian w zachowaniach i oczekiwaniach klientów, marketerzy stają przed coraz większymi wyzwaniami – aktualizacjami algorytmów, zmianami w śledzeniu i zwiększonym szumem w cyfrowym krajobrazie, żeby wymienić tylko trzy.

Jak ujął to Anatolii Labinskyi, „w 2022 r. nadejdzie zmiana w reklamie cyfrowej”, co sprawia, że ​​bardziej niż kiedykolwiek marketerzy muszą zmierzyć się z różnymi rodzajami reklamy dostępnej obecnie. Dlatego wymieniliśmy kilka różnych rodzajów reklam, aby pomóc Ci określić, co najlepiej sprawdza się w przypadku docelowych odbiorców.

Jeśli chcesz zoptymalizować swoją strategię marketingową, zintegrować swoje działania cyfrowe lub po prostu potrzebujesz pomocy w ustaleniu priorytetów kolejnych kroków, nasza popularna platforma RACE jest dla Ciebie. Jak widać na poniższym ścieżce, reklama jest jednym z wielu kanałów cyfrowych, które składają się na działania marketingowe obejmujące zasięg, działanie, konwersję i zaangażowanie.

Jeśli nie wiesz, od czego zacząć, dlaczego nie pobrać naszego bezpłatnego szablonu planu marketingu cyfrowego? Nasza prosta struktura planowania: plan – zasięg – działaj – konwertuj – angażuj, wspiera marketerów, menedżerów i właścicieli firm w usprawnianiu działań marketingowych i nadawania priorytetu mediom cyfrowym, które generują wzrost.

Darmowy szablon planu marketingu cyfrowego

Nasz popularny szablon planowania marketingowego opiera się na strukturze Smart Insights RACE. Dołącz do Smart Insights jako bezpłatny członek, aby już dziś pobrać nasz szablon planu marketingu cyfrowego

Uzyskaj dostęp do bezpłatnego szablonu planu marketingu cyfrowego

1. Statyczne reklamy displayowe

Jest to reklama na stronie internetowej, która się nie zmienia. Powszechnie uważa się, że statyczne reklamy displayowe są szybsze i tańsze w projektowaniu. Większość statycznych banerów, o których mówimy dzisiaj, składa się z pojedynczej ramki z hasłem. Emma Philips zaleca, aby „zawsze starać się używać wyjątkowych obrazów i grafik, aby przyciągnąć uwagę publiczności”.

Reklamy animowane nie trafiają do CTA tak szybko, jak banery statyczne. Jeśli więc masz do przekazania prostą i krótką wiadomość, statyczny baner może lepiej pasować do Twojej kampanii. Jednak statyka nie ogranicza się do banerów reklamowych. Mogą mieć inne formy, takie jak jednokierunkowe webinaria, strony internetowe, e-booki, e-maile i strony docelowe.

2. Reklamy interaktywne

Ekspert ds. marketingu John McTigue wyjaśnił zalety treści interaktywnych. Poza tym, że są tanie w konfiguracji, interaktywna reklama zwiększa lojalność wobec marki i reputację. Może mieć formę opinii klientów, aplikacji mobilnych, mediów społecznościowych

Może mieć formę recenzji klientów, aplikacji mobilnych, aktualizacji i udostępnień w mediach społecznościowych, a także komentarzy na blogu. Jednak ma też kilka wad. Jest łatwy w konfiguracji, ale nie jest tani, ponieważ musisz cały czas monitorować kanały. Musisz dostarczać świeże i odpowiednie treści, aby utrzymać zaangażowanie klientów. Rzeczywiście, aby dobrze sobie radzić, potrzebna jest siła robocza, szkolenie i talent.

Innym przykładem są interaktywne banery doradców, które są zminimalizowanymi wersjami doradców SMARTASSISTANT, w których wyświetlane jest tylko pierwsze pytanie, a następnie po interakcji prowadzą użytkowników do strony docelowej określonej dla kampanii, gdzie mogą odpowiedzieć na dodatkowe pytania i uzyskać natychmiastowy dostęp sugestie dotyczące odpowiednich produktów.

Banery interaktywnego doradcy to angażujące podejście, które pomaga tworzyć emocjonalne wrażenia dla konsumentów, budować silną świadomość marki i zwiększać współczynniki klikalności dzięki odpowiednim treściom. Badania mają

Banery interaktywnego doradcy to angażujące podejście, które pomaga stworzyć emocjonalne wrażenia dla konsumentów, zbudować silną świadomość marki i zwiększyć współczynniki klikalności dzięki odpowiednim treściom. Badania wykazały, że konsumenci są 2,5 raza bardziej skłonni do interakcji z tego typu reklamami niż ze zwykłymi opcjami reklam.

Źródło: helpcout.net

3. Animowane reklamy

Animowane reklamy GIF lub flash to rodzaje reklam, których utworzenie zajmuje więcej czasu niż tekst lub standardowy obraz, ale są warte inwestycji. Reklamy animowane dają Twoim klientom do 30 sekund na przekazanie Twojej wiadomości. Animacja może również pomóc w uproszczeniu wiadomości, a historie można opowiedzieć za pomocą ruchomych obrazów zamiast zwykłego tekstu (co może być trochę nudne).

4. Banery reklamowe

Są one podobne do reklam statycznych i są wyświetlane na ekranie użytkownika – zwykle u góry.

Umieszczenie reklamy

Umieszczaj reklamy, aby docierać z odpowiednim komunikatem do idealnych klientów we właściwym miejscu i we właściwym czasie. Jeśli myślisz o serwisach społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter czy YouTube, już wiesz, gdzie najlepiej umieścić swoje reklamy. Rzeczywiście, media społecznościowe zmieniają zasady gry w świecie reklamy cyfrowej. Przyjrzyjmy się bliżej różnym rodzajom reklamy online.

• Reklamy w wyszukiwarce – możesz to wykorzystać, aktywując konto Google Adwords lub podobne platformy reklamowe.
• Reklamy płatne za kliknięcie (PPC) – zapewniają natychmiastową satysfakcję, ponieważ możesz spodziewać się zwiększonego ruchu w witrynie kilka godzin po uruchomieniu kampanii. Reklamodawcy mogą monitorować, ile wydają na PPC, a także jakie słowa kluczowe spowodowały ruch na stronie. Niektóre z największych zalet reklam PPC to niższe wydatki na reklamę, większa kontrola nad kampaniami reklamowymi i dokładniejsze kierowanie do klientów.
• Bing – Niedawno firma Bing Ads ogłosiła uruchomienie remarketingu dla kampanii w sieci wyszukiwania i zakupowych. Reklamodawcy mogą teraz wyświetlać reklamy w wynikach wyszukiwania Yahoo lub Bing użytkownikom, którzy odwiedzili ich witrynę.
• Facebook – za pośrednictwem Facebooka będziesz miał możliwość dotarcia dokładnie do swojej grupy docelowej. Przed rozpoczęciem strategii marketingowej na Facebooku upewnij się, że masz jasność co do projektu i treści reklamy, segmentacji, formatów reklam i budżetu.
• Twitter – witryna oferuje trzy rodzaje opcji reklamowych – promowane tweety, promowane konta i promowane trendy. Według Penna Powers, promowane trendy będą kosztować około 200 000 USD dziennie.
• Google Display – Google twierdzi, że sieć reklamowa (GDN) dociera do ponad 90 procent globalnych użytkowników Internetu, którzy korzystają z dwóch milionów witryn. Reklamy displayowe to banery lub małe pudełka, które widzisz, gdy przeglądasz ulubione witryny lub blogi.
• Retargeting Ads – AdRoll powiedział, że retargeting działa poprzez śledzenie osób, które odwiedzają Twoją witrynę i wyświetlanie im Twoich reklam retargetingowych, gdy odwiedzają inne witryny online. Ogólnie rzecz biorąc, pomagają przekształcić kupujących okna w kupujących.
• Reklamy mobilne — rozwijają się szybciej niż wszystkie inne cyfrowe formaty reklamowe. Obecnie ponad połowa całego ruchu w sieci jest mobilna.

Projektowanie różnych rodzajów reklamy

Po podjęciu decyzji, jakich rodzajów reklam użyć i gdzie je umieścić, należy również wziąć pod uwagę ich projekty. Jeśli planujesz mieć klikalny baner reklamowy, pierwszą rzeczą do rozważenia jest rozmiar. W miarę możliwości używaj rozmiaru standardowego. W ten sposób Google AdSense zauważył, że najbardziej udane rozmiary to:

• Duży 336x280
• Średni 300x250
• Długi baner 728x90
• Szeroki wieżowiec 160x600

Musisz zachować hierarchię, jeśli chcesz klikalny baner reklamowy. Mając to na uwadze, zawsze powinieneś mieć w reklamie trzy podstawowe elementy, aby upewnić się, że zostaną zaakceptowane przez platformy reklamowe i poprawią konwersję reklamy – logo firmy, propozycja wartości i wezwanie do działania.

Rola różnych rodzajów reklamy w Twojej strategii marketingowej

Nie zapomnij wziąć pod uwagę roli tych różnych rodzajów reklamy na różnych etapach podróży klienta. Na przykład podnoszenie świadomości, generowanie leadów lub retargetowanie.

Opracuj swój plan marketingowy wokół lejka, który okazał się zwiększać wydajność. Dołącz do Smart Insights jako bezpłatny członek, aby uzyskać natychmiastowy dostęp do naszego bezpłatnego szablonu planu marketingu cyfrowego, aby doskonalić swoje umiejętności i osiągać potrzebne wyniki.

Darmowy szablon planu marketingu cyfrowego

Nasz popularny szablon planowania marketingowego opiera się na strukturze Smart Insights RACE. Dołącz do Smart Insights jako bezpłatny członek, aby już dziś pobrać nasz szablon planu marketingu cyfrowego

Uzyskaj dostęp do bezpłatnego szablonu planu marketingu cyfrowego