다양한 유형의 광고와 그 유용성

다양한 목적을 위한 다양한 유형의 광고에 대한 빠른 가이드

이 기사에서는 다양한 유형의 온라인 광고를 살펴봅니다. 어떤 것이 효과적입니까? 그 중 기업이 수익과 비즈니스 목표를 달성하는 데 실제로 도움이 되는 것은 무엇입니까?

Ira Kaufman과 Chris Horton은 2014년에 출판된 Digital Marketing: Integrating strategy and tactics with values에서 우리가 디지털 미디어가 유행하는 단계를 훨씬 넘어서고 있다고 썼습니다. 실제로 지난 10년 동안 디지털 미디어는 소비자가 특히 구매 결정을 내릴 때 친구 및 가족과 소통하는 수단이 되었습니다. 이것이 마케터가 디지털 마케팅 및 광고를 수용하고 투자하는 주된 이유입니다.

그러나 고객 행동 및 기대치의 이러한 환영할 만한 발전과 함께 마케터는 알고리즘 업데이트, 추적 변경, 디지털 환경의 노이즈 증가 등 증가하는 과제에 직면해 있습니다.

Anatolii Labinskyi가 말했듯이 '2022년에는 디지털 광고에 변화가 오고 있습니다.' 마케터는 오늘날 사용 가능한 다양한 유형의 광고를 파악하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 그렇기 때문에 타겟 고객에게 가장 적합한 광고 유형을 파악하는 데 도움이 되도록 다양한 유형의 광고를 나열했습니다.

마케팅 전략을 최적화하거나 디지털 활동을 통합하거나 다음 단계의 우선 순위를 정하는 데 도움이 필요한 경우 인기 있는 RACE 프레임워크가 적합합니다. 아래 깔때기에서 볼 수 있듯이 광고는 도달, 행동, 전환 및 참여 전반에 걸쳐 마케팅 활동을 구성하는 많은 디지털 채널 중 하나입니다.

어디서부터 시작해야 할지 모르겠다면 무료 디지털 마케팅 계획 템플릿을 다운로드하지 않으시겠습니까? 계획 - 도달 - 실행 - 전환 - 참여의 단순한 계획 구조는 마케팅 담당자, 관리자 및 비즈니스 소유자가 마케팅 활동을 간소화하고 성장을 생성하는 디지털 미디어의 우선 순위를 지정할 수 있도록 지원합니다.

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1. 정적 디스플레이 광고

변하지 않는 웹페이지의 광고입니다. 일반적으로 정적 디스플레이 광고가 더 빠르고 저렴하게 디자인된다는 데 동의합니다. 오늘날 우리가 말하는 대부분의 정적 배너는 캐치프레이즈가 있는 여전히 단일 프레임으로 구성됩니다. Emma Philips는 '청중의 관심을 끌 수 있도록 고유한 이미지와 그래픽을 사용하는 것을 항상 목표로 삼아야 합니다'라고 권장합니다.

애니메이션 광고는 정적 배너만큼 빨리 CTA에 도달하지 않습니다. 따라서 전달할 메시지가 간단하고 짧다면 정적 배너가 캠페인에 더 적합할 수 있습니다. 그러나 정적은 배너 광고에 국한되지 않습니다. 단방향 웨비나, 웹사이트 페이지, eBook, 이메일 및 랜딩 페이지와 같은 다른 형태일 수 있습니다.

2. 양방향 광고

마케팅 전문가 John McTigue는 인터랙티브 콘텐츠의 장점에 대해 설명했습니다. 설치 비용이 저렴하다는 사실 외에도 양방향 광고는 브랜드 충성도와 평판을 높입니다. 고객 리뷰, 모바일 앱, 소셜 미디어의 형태일 수 있습니다.

고객 리뷰, 모바일 앱, 소셜 미디어 업데이트, 공유, 블로그 댓글의 형태가 될 수 있습니다. 그러나 몇 가지 단점도 있습니다. 설정은 간단하지만 항상 채널을 모니터링해야 하기 때문에 저렴하지 않습니다. 고객의 참여를 유지하려면 신선하고 관련성 높은 콘텐츠를 제공해야 합니다. 실제로 잘하기 위해서는 인력, 훈련 및 재능이 필요합니다.

또 다른 예는 SMARTASSISTANT Advisor의 축소 버전인 Interactive Advisor 배너로, 첫 번째 질문만 표시된 다음 상호작용 시 사용자를 캠페인별 랜딩 페이지로 안내하여 추가 질문에 답하고 즉각적인 정보를 얻을 수 있습니다. 적합한 제품에 대한 제안.

대화형 어드바이저 배너는 소비자를 위한 감성적인 경험을 만들고 강력한 브랜드 인지도를 구축하며 관련 콘텐츠를 통해 클릭률을 높이는 데 도움이 되는 매력적인 접근 방식입니다. 연구에는

대화형 어드바이저 배너는 소비자에게 감성적인 경험을 제공하고 강력한 브랜드 인지도를 구축하며 관련 콘텐츠를 통해 클릭률을 높이는 데 도움이 되는 매력적인 접근 방식입니다. 연구에 따르면 소비자는 일반 광고 옵션보다 이러한 유형의 광고와 상호작용할 가능성이 2.5배 더 높습니다.

출처: helpscout.net

3. 애니메이션 광고

애니메이션 GIF 또는 플래시 광고는 텍스트 또는 표준 이미지보다 만드는 데 시간이 더 걸리지만 투자할 가치가 있는 광고 유형입니다. 애니메이션 광고는 고객이 메시지를 전달할 수 있는 시간을 최대 30초까지 제공합니다. 애니메이션은 또한 메시지를 단순화하는 데 도움이 될 수 있으며 이야기는 일반 텍스트(조금 지루할 수 있음) 대신 움직이는 이미지를 통해 전달될 수 있습니다.

4. 배너 광고

이는 정적 광고와 유사하며 일반적으로 상단에 사용자 화면 전체에 표시됩니다.

광고 배치

적시에 적시에 적시에 적절한 메시지로 이상적인 고객에게 도달할 수 있도록 광고를 게재하십시오. Facebook, Twitter 또는 YouTube와 같은 소셜 미디어 사이트에 대해 생각하고 있다면 이미 광고를 게재할 최적의 장소에 대한 아이디어가 있을 것입니다. 실제로 소셜 미디어는 디지털 광고 세계에서 게임 체인저입니다. 다양한 온라인 광고 유형에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

• 검색 광고 - Google Adwords 계정 또는 유사한 광고 플랫폼을 활성화하여 이를 활용할 수 있습니다.
• 클릭당 지불(PPC) 광고 - 캠페인을 시작한 후 몇 시간 동안 웹사이트 트래픽 증가를 기대할 수 있기 때문에 즉각적인 만족을 제공합니다. 광고주는 PPC로 지출한 금액과 웹사이트 트래픽을 유발한 키워드를 모니터링할 수 있습니다. PPC 광고의 가장 큰 장점 중 일부는 광고 비용 절감, 광고 캠페인에 대한 더 큰 제어 및 더 정확한 고객 타겟팅입니다.
• Bing- 최근 Bing Ads는 검색 및 쇼핑 캠페인을 위한 리마케팅 ​​출시를 발표했습니다. 이제 광고주는 사이트를 방문한 사용자에게 Yahoo 또는 Bing 검색 결과에 광고를 게재할 수 있습니다.
• Facebook- Facebook을 통해 타겟 그룹에 정확히 접근할 수 있는 기회를 갖게 됩니다. Facebook 마케팅 전략을 시작하기 전에 광고 디자인과 콘텐츠, 세분화, 광고 형식 및 예산에 대해 명확히 하십시오.
• Twitter - 사이트는 프로모션 트윗, 프로모션 계정 및 프로모션 트렌드의 세 가지 유형의 광고 옵션을 제공합니다. Penna Powers에 따르면 판촉된 트렌드는 하루에 약 $200,000의 비용이 듭니다.
• Google 디스플레이 - Google은 디스플레이 네트워크(GDN)가 2백만 사이트로 확장되는 전 세계 인터넷 사용자의 90% 이상에 도달한다고 말했습니다. 디스플레이 광고는 즐겨찾는 사이트나 블로그를 훑어볼 때 표시되는 배너 또는 작은 상자입니다.
• 리타게팅 광고 - AdRoll은 리타게팅이 귀하의 사이트를 방문하는 사람들을 추적하고 그들이 온라인으로 다른 사이트를 방문할 때 그들에게 리타게팅 광고를 표시함으로써 작동한다고 말했습니다. 일반적으로 윈도우 쇼핑객을 구매자로 전환하는 데 도움이 됩니다.
• 모바일 광고 - 다른 모든 디지털 광고 형식보다 빠르게 성장하고 있습니다. 오늘날 모든 웹 트래픽의 절반 이상이 모바일입니다.

다양한 유형의 광고 디자인

사용할 광고 유형과 위치를 결정한 후에는 디자인을 고려하는 것도 중요합니다. 클릭 가능한 배너 광고를 만들 계획이라면 가장 먼저 고려해야 할 사항은 크기입니다. 가능한 한 표준 크기를 사용하십시오. 이에 따라 Google 애드센스는 가장 성공적인 크기는 다음과 같다고 언급했습니다.

• 대형 336x280
• 중간 300x250
• 리더보드 728x90
• 와이드 스카이스크래퍼 160x600

클릭 가능한 배너 광고를 원한다면 계층 구조를 유지해야 합니다. 이러한 점을 염두에 두고 항상 광고에 세 가지 기본 구성요소가 있어야 광고 플랫폼에서 이를 수용하고 광고가 더 잘 전환되도록 돕습니다. 회사 로고, 가치 제안, 클릭 유도문안입니다.

마케팅 전략에서 다양한 유형의 광고 역할

고객 여정의 여러 단계에서 이러한 다양한 광고 유형의 역할을 고려하는 것을 잊지 마십시오. 예를 들어, 인지도 제고, 리드 생성 또는 리타겟팅.

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