โฆษณาประเภทต่างๆ และประโยชน์ใช้สอย

คู่มือฉบับย่อสำหรับการโฆษณาประเภทต่างๆ เพื่อวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน

บทความนี้สำรวจประเภทโฆษณาออนไลน์ประเภทต่างๆ อันไหนได้ผล? ข้อใดช่วยให้ธุรกิจบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจและผลกำไรได้จริง

ใน Digital Marketing: การบูรณาการกลยุทธ์และยุทธวิธีเข้ากับค่านิยม เผยแพร่ในปี 2014 Ira Kaufman และ Chris Horton เขียนว่าเราอยู่เหนือขั้นที่สื่อดิจิทัลเป็นกระแสนิยม อันที่จริง ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา สื่อดิจิทัลได้กลายเป็นช่องทางที่ผู้บริโภคสื่อสารกับเพื่อนและครอบครัว โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อตัดสินใจซื้อ นี่คือเหตุผลหลักที่นักการตลาดยอมรับและลงทุนในการตลาดดิจิทัลและการโฆษณา

แต่นอกเหนือจากการพัฒนาที่น่ายินดีในพฤติกรรมและความคาดหวังของลูกค้าแล้ว นักการตลาดต้องเผชิญกับความท้าทายที่เพิ่มขึ้น เช่น การอัปเดตอัลกอริทึม การเปลี่ยนแปลงในการติดตาม และสัญญาณรบกวนที่เพิ่มขึ้นในแนวดิจิทัลเพื่อระบุชื่อเพียงสาม

ตามที่ Anatolii Labinskyi กล่าวไว้ว่า 'การเปลี่ยนแปลงกำลังจะเกิดขึ้นกับการโฆษณาดิจิทัลในปี 2022' ทำให้นักการตลาดต้องรับมือกับโฆษณาประเภทต่างๆ ที่มีอยู่ในปัจจุบันมีความสำคัญมากกว่าที่เคย นั่นเป็นเหตุผลที่เราได้ระบุประเภทของโฆษณาบางประเภทไว้เพื่อช่วยให้คุณทราบว่าสิ่งใดเหมาะสมที่สุดสำหรับผู้ชมเป้าหมายของคุณ

หากคุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ทางการตลาด ผสานรวมกิจกรรมดิจิทัลของคุณ หรือเพียงแค่ต้องการความช่วยเหลือในการจัดลำดับความสำคัญของขั้นตอนต่อไป RACE Framework ยอดนิยมของเราเหมาะสำหรับคุณ ดังที่คุณเห็นในช่องทางด้านล่าง การโฆษณาเป็นหนึ่งในช่องทางดิจิทัลจำนวนมากที่ประกอบเป็นกิจกรรมทางการตลาดของคุณในการเข้าถึง ดำเนินการ เปลี่ยนรูปแบบ และมีส่วนร่วม

หากคุณไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน ทำไมไม่ดาวน์โหลดเทมเพลตแผนการตลาดดิจิทัลของเราฟรี โครงสร้างการวางแผนอย่างง่ายของแผน - การเข้าถึง - การกระทำ - การแปลง - การมีส่วนร่วม สนับสนุนนักการตลาด ผู้จัดการ และเจ้าของธุรกิจในการปรับปรุงกิจกรรมทางการตลาดและจัดลำดับความสำคัญของสื่อดิจิทัลที่สร้างการเติบโต

เทมเพลตแผนการตลาดดิจิทัลฟรี

เทมเพลตการวางแผนการตลาดยอดนิยมของเรามีโครงสร้างตาม Smart Insights RACE Framework เข้าร่วม Smart Insights ในฐานะสมาชิกฟรีเพื่อดาวน์โหลดเทมเพลตแผนการตลาดดิจิทัลของเราวันนี้

เข้าถึงเทมเพลตแผนการตลาดดิจิทัลฟรี

1. โฆษณาแบบดิสเพลย์แบบคงที่

เป็นโฆษณาบนหน้าเว็บที่ไม่เปลี่ยนแปลง เป็นที่ยอมรับกันโดยทั่วไปว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบภาพนิ่งนั้นเร็วกว่าและถูกกว่าในการออกแบบ แบนเนอร์แบบคงที่ส่วนใหญ่ที่เราพูดกันในวันนี้ประกอบด้วยเฟรมเดี่ยวที่มีวลีติดปาก Emma Philips แนะนำว่า 'คุณควรตั้งเป้าที่จะใช้ภาพและกราฟิกที่เป็นเอกลักษณ์เพื่อช่วยดึงดูดความสนใจของผู้ชมเสมอ'

โฆษณาแบบเคลื่อนไหวไม่ได้เข้าถึง CTA ได้เร็วเท่ากับแบนเนอร์แบบคงที่ ดังนั้น หากคุณมีข้อความสั้นๆ ง่ายๆ ที่จะนำเสนอ แบนเนอร์แบบคงที่อาจเหมาะกับแคมเปญของคุณมากกว่า อย่างไรก็ตาม ภาพนิ่งไม่จำกัดเพียงโฆษณาแบนเนอร์ ซึ่งอาจอยู่ในรูปแบบอื่นๆ เช่น การสัมมนาผ่านเว็บแบบทางเดียว หน้าเว็บไซต์ eBook อีเมล และหน้า Landing Page

2. โฆษณาแบบโต้ตอบ

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด John McTigue อธิบายข้อดีของเนื้อหาเชิงโต้ตอบ นอกเหนือจากข้อเท็จจริงที่ว่าพวกเขาตั้งค่าได้ง่าย โฆษณาเชิงโต้ตอบยังเพิ่มความภักดีและชื่อเสียงของแบรนด์อีกด้วย ได้ทั้งรูปรีวิวลูกค้า แอพมือถือ โซเชียล

สามารถอยู่ในรูปแบบของบทวิจารณ์ของลูกค้า แอพมือถือ การอัปเดตและแชร์โซเชียลมีเดีย รวมถึงความคิดเห็นในบล็อก อย่างไรก็ตามมันก็มาพร้อมกับข้อเสียเช่นกัน ติดตั้งง่าย แต่ไม่ถูกเนื่องจากคุณต้องตรวจสอบช่องสัญญาณตลอดเวลา คุณต้องจัดเตรียมเนื้อหาที่สดใหม่และมีความเกี่ยวข้องเพื่อให้ลูกค้าของคุณมีส่วนร่วม แน่นอนว่าต้องใช้กำลังคน การฝึกอบรม และพรสวรรค์จึงจะทำได้ดี

อีกตัวอย่างหนึ่งคือแบนเนอร์ที่ปรึกษาเชิงโต้ตอบ ซึ่งเป็นเวอร์ชันย่อของที่ปรึกษา SMARTASSISTANT ซึ่งจะแสดงเฉพาะคำถามแรกเท่านั้น จากนั้นเมื่อมีการโต้ตอบ จะนำผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page เฉพาะแคมเปญ ซึ่งพวกเขาสามารถตอบคำถามเพิ่มเติมและรับได้ทันที ข้อเสนอแนะเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสม

แบนเนอร์ที่ปรึกษาเชิงโต้ตอบเป็นแนวทางที่มีส่วนร่วมเพื่อช่วยสร้างประสบการณ์ทางอารมณ์สำหรับผู้บริโภค สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ที่ทรงพลัง และเพิ่มอัตราการคลิกผ่านผ่านเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง การศึกษามี

แบนเนอร์ที่ปรึกษาเชิงโต้ตอบเป็นแนวทางที่มีส่วนร่วมเพื่อช่วยสร้างประสบการณ์ทางอารมณ์สำหรับผู้บริโภค สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ที่ทรงพลัง และเพิ่มอัตราการคลิกผ่านผ่านเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง จากการศึกษาพบว่าผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะโต้ตอบกับโฆษณาประเภทนี้มากกว่าตัวเลือกโฆษณาทั่วไป 2.5 เท่า

ที่มา: helpcout.net

3. โฆษณาเคลื่อนไหว

โฆษณา GIF แบบเคลื่อนไหวหรือแฟลชเป็นโฆษณาประเภทหนึ่งที่ต้องใช้เวลาในการสร้างมากกว่าข้อความหรือรูปภาพมาตรฐาน แต่ก็คุ้มค่ากับการลงทุน โฆษณาแบบเคลื่อนไหวช่วยให้ลูกค้าของคุณแสดงข้อความของคุณได้ถึง 30 วินาที แอนิเมชั่นยังสามารถช่วยให้ข้อความของคุณง่ายขึ้น และสามารถบอกเล่าเรื่องราวผ่านภาพเคลื่อนไหวแทนการพูดด้วยข้อความธรรมดา (ซึ่งอาจดูน่าเบื่อเล็กน้อย)

4. โฆษณาแบนเนอร์

สิ่งเหล่านี้คล้ายกับโฆษณาแบบคงที่ และแสดงผ่านหน้าจอผู้ใช้ โดยปกติแล้วจะอยู่ที่ด้านบน

ตำแหน่งโฆษณา

วางโฆษณาของคุณเพื่อเข้าถึงลูกค้าในอุดมคติของคุณด้วยข้อความที่เหมาะสม ถูกที่ ในเวลาที่เหมาะสม หากคุณกำลังคิดเกี่ยวกับไซต์โซเชียลมีเดีย เช่น Facebook, Twitter หรือ YouTube คุณมีแนวคิดเกี่ยวกับตำแหน่งที่ดีที่สุดในการวางโฆษณาของคุณแล้ว แท้จริงแล้วโซเชียลมีเดียเป็นตัวเปลี่ยนเกมในโลกของการโฆษณาดิจิทัล มาดูโฆษณาออนไลน์ประเภทต่างๆ กันดีกว่า

• ค้นหาโฆษณา- คุณสามารถใช้สิ่งนี้ได้โดยเปิดใช้งานบัญชี Google Adwords หรือแพลตฟอร์มโฆษณาที่คล้ายกัน
• โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) - ให้ความพึงพอใจทันทีเพียงเพราะคุณสามารถคาดหวังว่าการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณจะเพิ่มขึ้นหลายชั่วโมงหลังจากเปิดตัวแคมเปญ ผู้โฆษณาสามารถตรวจสอบจำนวนเงินที่พวกเขาใช้จ่ายกับ PPC รวมถึงคำหลักที่เรียกการเข้าชมเว็บไซต์ ข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุดบางประการของโฆษณา PPC คือค่าใช้จ่ายในการโฆษณาที่ต่ำกว่า การควบคุมแคมเปญโฆษณาของคุณที่มากขึ้น และการกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่แม่นยำยิ่งขึ้น
• Bing- เมื่อไม่นานมานี้ Bing Ads ได้ประกาศเปิดตัวรีมาร์เก็ตติ้งสำหรับแคมเปญการค้นหาและการช็อปปิ้ง ขณะนี้ผู้โฆษณาสามารถแสดงโฆษณาในผลการค้นหาของ Yahoo หรือ Bing แก่ผู้ใช้ที่เคยเข้าชมไซต์ของตน
• Facebook- ผ่าน Facebook คุณจะมีโอกาสเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณอย่างแน่นอน ก่อนเริ่มกลยุทธ์การตลาดบน Facebook ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีความชัดเจนเกี่ยวกับการออกแบบโฆษณาและเนื้อหา การแบ่งเซ็กเมนต์ รูปแบบโฆษณา และงบประมาณของคุณ
• Twitter- ไซต์มีตัวเลือกโฆษณาสามประเภท ได้แก่ ทวีตที่โปรโมต บัญชีที่โปรโมต และแนวโน้มที่โปรโมต จากข้อมูลของ Penna Powers เทรนด์ที่ได้รับการโปรโมตจะมีค่าใช้จ่ายประมาณ 200,000 ดอลลาร์ต่อวัน
• Google Display- Google กล่าวว่าเครือข่ายดิสเพลย์ (GDN) เข้าถึงผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วโลกกว่า 90 เปอร์เซ็นต์โดยขยายไปทั่วสองล้านไซต์ โฆษณาแบบรูปภาพคือแบนเนอร์หรือกล่องเล็กๆ ที่คุณเห็นเมื่อคุณดูเว็บไซต์หรือบล็อกที่คุณชื่นชอบ
• Retargeting Ads- AdRoll กล่าวว่าการกำหนดเป้าหมายใหม่นั้นใช้งานได้โดยติดตามผู้ที่เข้าชมไซต์ของคุณและแสดงโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายใหม่ของคุณให้กับพวกเขาเมื่อพวกเขาเยี่ยมชมไซต์อื่น ๆ ทางออนไลน์ โดยทั่วไปแล้วจะช่วยเปลี่ยนผู้ซื้อหน้าต่างให้กลายเป็นผู้ซื้อ
• โฆษณาบนมือถือ- เติบโตเร็วกว่ารูปแบบโฆษณาดิจิทัลอื่นๆ ทั้งหมด ปัจจุบัน การเข้าชมเว็บมากกว่าครึ่งมาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่

ออกแบบโฆษณาประเภทต่างๆ

หลังจากที่คุณได้ตัดสินใจแล้วว่าจะใช้โฆษณาประเภทใดและจะวางโฆษณาไว้ที่ใด การพิจารณาการออกแบบของโฆษณานั้นก็เป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน หากคุณกำลังวางแผนที่จะมีโฆษณาแบนเนอร์ที่สามารถคลิกได้ สิ่งแรกที่ควรพิจารณาคือขนาด ใช้ขนาดมาตรฐานให้มากที่สุด โดยที่ Google AdSense ตั้งข้อสังเกตว่าขนาดที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดมีดังนี้:

• ขนาดใหญ่ 336x280
• ขนาดกลาง 300x250
• ลีดเดอร์บอร์ด 728x90
• ตึกระฟ้ากว้าง 160x600

คุณต้องรักษาลำดับชั้นถ้าคุณต้องการโฆษณาแบนเนอร์ที่สามารถคลิกได้ เมื่อคำนึงถึงสิ่งเหล่านี้ คุณควรมีองค์ประกอบพื้นฐานสามอย่างในโฆษณาของคุณเสมอ เพื่อให้แน่ใจว่าแพลตฟอร์มโฆษณาจะยอมรับพวกเขาและช่วยให้โฆษณาของคุณแปลงได้ดีขึ้น – โลโก้บริษัท การนำเสนอคุณค่า และคำกระตุ้นการตัดสินใจ

บทบาทของโฆษณาประเภทต่างๆ ในกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ

อย่าลืมพิจารณาบทบาทของโฆษณาประเภทต่างๆ เหล่านี้ในระยะต่างๆ ของเส้นทางของลูกค้า ตัวอย่างเช่น การสร้างความตระหนัก สร้างโอกาสในการขาย หรือการกำหนดเป้าหมายใหม่

จัดโครงสร้างแผนการตลาดของคุณตามช่องทางที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าสามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้ เข้าร่วม Smart Insights ในฐานะสมาชิกฟรีเพื่อเข้าถึงเทมเพลตแผนการตลาดดิจิทัลของเราได้ฟรีทันที เพื่อฝึกฝนทักษะและขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่คุณต้องการ

เทมเพลตแผนการตลาดดิจิทัลฟรี

เทมเพลตการวางแผนการตลาดยอดนิยมของเรามีโครงสร้างตาม Smart Insights RACE Framework เข้าร่วม Smart Insights ในฐานะสมาชิกฟรีเพื่อดาวน์โหลดเทมเพลตแผนการตลาดดิจิทัลของเราวันนี้

เข้าถึงเทมเพลตแผนการตลาดดิจิทัลฟรี