さまざまな種類の広告とその有用性

公開: 2022-02-16

さまざまな目的のためのさまざまなタイプの広告のクイックガイド

この記事では、さまざまなタイプのオンライン広告について説明します。どれが効果的ですか？それらの中で、実際に企業が収益とビジネス目標を達成するのに役立つのはどれですか？

2014年に発行された「デジタルマーケティング：戦略と戦術を価値観と統合する」で、IraKaufmanとChrisHortonは、デジタルメディアが流行している段階をはるかに超えていると書いています。実際、過去10年間で、デジタルメディアは、特に購入を決定する際に、消費者が友人や家族とコミュニケーションをとる手段になりました。これが、マーケターがデジタルマーケティングと広告を採用し、投資する主な理由です。

しかし、顧客の行動と期待におけるこれらの歓迎すべき進展に加えて、マーケターは、アルゴリズムの更新、追跡の変更、デジタル環境におけるノイズの増加など、ますます大きな課題に直面しています。

Anatolii Labinskyiが述べたように、「2022年にデジタル広告に変化がもたらされる」ため、マーケターが今日利用できるさまざまなタイプの広告を把握することがこれまで以上に重要になっています。そのため、ターゲットとするオーディエンスに最適なものを見つけるのに役立つさまざまなタイプの広告をいくつかリストしました。

マーケティング戦略の最適化、デジタルアクティビティの統合、または次のステップの優先順位付けの支援が必要な場合は、人気のあるRACEフレームワークが最適です。以下の目標到達プロセスでわかるように、広告は、リーチ、行動、コンバージョン、エンゲージメントにわたるマーケティング活動を構成する多くのデジタルチャネルの1つです。

オムニチャネルマーケティングファネル

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1.静的ディスプレイ広告

変わらないウェブページ上の広告です。静的ディスプレイ広告のデザインは、より迅速で安価であることが一般的に認められています。今日私たちが言うほとんどの静的バナーは、キャッチフレーズ付きのまだ単一のフレームで構成されています。エマフィリップスは、「聴衆の注意を引くのを助けるために、常にユニークな画像とグラフィックスを使用することを目指すべきである」と推奨しています。

アニメーション広告は、静的バナーほど速くCTAに到達しません。したがって、伝えるべきシンプルで短いメッセージがある場合は、静的バナーの方がキャンペーンに適している可能性があります。ただし、静的はバナー広告に限定されません。それらは、一方向のウェビナー、ウェブサイトページ、電子書籍、電子メール、ランディングページなどの他の形式にすることができます。

2.インタラクティブ広告

マーケティングの専門家であるジョン・マクティーグは、インタラクティブコンテンツの利点について説明しました。セットアップが安価であるという事実に加えて、インタラクティブ広告はブランドの忠誠心と評判を高めます。カスタマーレビュー、モバイルアプリ、ソーシャルメディアの形をとることができます

これは、顧客のレビュー、モバイルアプリ、ソーシャルメディアの更新、共有、およびブログのコメントの形式にすることができます。ただし、いくつかの欠点もあります。セットアップは簡単ですが、常にチャンネルを監視する必要があるため、安くはありません。顧客の関心を維持するには、新鮮で関連性の高いコンテンツを提供する必要があります。確かに、それはうまくいくために人的資源、訓練、そして才能を必要とします。

もう1つの例は、インタラクティブアドバイザバナーです。これは、SMARTASSISTANTアドバイザの縮小版であり、最初の質問のみが表示され、インタラクション時に、ユーザーはキャンペーン固有のランディングページに移動し、そこで追加の質問に回答してすぐに取得できます。適切な製品に関する提案。

インタラクティブアドバイザーバナーは、消費者に感情的な体験を提供し、強力なブランド認知度を構築し、関連するコンテンツを通じてクリック率を高めるのに役立つ魅力的なアプローチです。研究は持っています

インタラクティブアドバイザーバナーは、消費者に感情的な体験を提供し、強力なブランド認知度を構築し、関連するコンテンツを通じてクリック率を高めるのに役立つ魅力的なアプローチです。調査によると、消費者は通常の広告オプションよりもこれらのタイプの広告を操作する可能性が2.5倍高いことがわかっています。

出典：helpscout.net

3.アニメーション広告

アニメーションGIFまたはフラッシュ広告は、テキストや標準画像よりも作成に時間がかかるタイプの広告ですが、投資する価値があります。アニメーション広告は、メッセージを伝えるために最大30秒を顧客に提供します。アニメーションはメッセージを簡素化するのにも役立ちます。ストーリーはプレーンテキストではなく動画で伝えることができます（少し退屈かもしれません）。

アニメーション広告の例

4.バナー広告

これらは静的広告に似ており、ユーザーの画面全体（通常は上部）に表示されます。

フィナンシャルタイムズのバナー広告

広告の配置

広告を配置して、適切なメッセージを適切なタイミングで適切な場所に配置し、理想的な顧客にリーチします。 Facebook、Twitter、YouTubeなどのソーシャルメディアサイトについて考えている場合は、広告を掲載するのに最適な場所についてすでに考えています。確かに、ソーシャルメディアはデジタル広告の世界でゲームチェンジャーです。オンライン広告のさまざまなタイプを詳しく見てみましょう。

検索広告-Googleアドワーズアカウントまたは同様の広告プラットフォームを有効にすることでこれを利用できます。
クリック課金（PPC）広告-キャンペーンを開始してから数時間後にWebサイトへのトラフィックが増えることが期待できるという理由だけで、即座に満足感を得ることができます。広告主は、PPCに費やした金額と、どのキーワードがWebサイトへのトラフィックをトリガーしたかを監視できます。 PPC広告の最大の利点のいくつかは、広告費の削減、広告キャンペーンの管理の強化、およびより正確な顧客ターゲティングです。
Bing-つい最近、BingAdsは検索およびショッピングキャンペーンのリマーケティングの開始を発表しました。広告主は、自分のサイトにアクセスしたユーザーにYahooまたはBingの検索結果に広告を配信できるようになりました。
Facebook- Facebookを通じて、ターゲットグループに正確にアプローチする機会があります。 Facebookのマーケティング戦略を開始する前に、広告のデザインとコンテンツ、セグメンテーション、広告フォーマット、および予算について明確にしてください。
Twitter-このサイトでは、プロモートツイート、プロモートアカウント、プロモートトレンドの3種類の広告オプションを提供しています。 Penna Powersによると、宣伝されたトレンドは1日あたり約$200,000の費用がかかります。
グーグルディスプレイ-グーグルは、ディスプレイネットワーク（GDN）が200万のサイトに拡大している世界のインターネットユーザーの90パーセント以上に到達すると述べた。ディスプレイ広告は、お気に入りのサイトやブログをざっと見たときに表示されるバナーまたは小さなボックスです。
リターゲティング広告-AdRollによると、リターゲティングは、サイトにアクセスしたユーザーを追跡し、オンラインで他のサイトにアクセスしたユーザーにリターゲティング広告を表示することで機能するとのことです。一般的に、彼らはウィンドウショッパーをバイヤーに変えるのを助けます。
モバイル広告-他のすべてのデジタル広告フォーマットよりも急速に成長しています。今日、すべてのWebトラフィックの半分以上がモバイルです。

さまざまなタイプの広告をデザインする

使用する広告の種類と配置場所を決定したら、それらのデザインを検討することも重要です。クリック可能なバナー広告を計画している場合、最初に考慮すべきことはサイズです。可能な限り標準サイズを使用してください。それによって、グーグルアドセンスは最も成功したサイズが次であることに気づきました：

大きい336x280
ミディアム300x250
リーダーボード728x90
ワイドスカイスクレイパー160x600

クリック可能なバナー広告が必要な場合は、階層を維持する必要があります。これらを念頭に置いて、広告プラットフォームに受け入れられ、広告のコンバージョン率を高めるために、広告には常に3つの基本コンポーネント（会社のロゴ、バリュープロポジション、行動を促すフレーズ）を含める必要があります。

マーケティング戦略におけるさまざまなタイプの広告の役割

カスタマージャーニーのさまざまな段階で、これらのさまざまなタイプの広告の役割を考慮することを忘れないでください。たとえば、認知度の向上、リードの生成、リターゲティングなどです。

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この投稿でアドバイスや意見を共有してくれたLisaFroelingsに感謝します。リサはビジネスと生産性のコンサルタントであり、自身のビジネスを構築することを決定する前に、国内の大手小売業者で4年以上の人材育成の経験があります。彼女の興味には、テクノロジー、マインドフルネス、そして時間管理が含まれます。