Program Clubhouse Influencer – Jak Clubhouse rozpoznaje influencerów

Jedną z nowszych aplikacji społecznościowych tworzących fale (dźwiękowe) jest Clubhouse oparty na dźwięku. Chociaż początkowo była to tylko aplikacja na iPhone'a, ostatnio rozszerzyła się na rynki komputerów z systemem Android i Windows z fenomenalnym przyjęciem. I jak praktycznie każda aplikacja społecznościowa, Clubhouse opracował odrębną bazę wpływowych osób prowadzących szarżę. Do sławy Clubhouse przyczynił się jeden niezwykle znany influencer, Elon Musk.

Musk zadebiutował w klubie Clubhouse w styczniu, odpowiadając na serię pytań, głównie dotyczących softballu, i podzielił się swoimi poglądami na takie tematy, jak podróże kosmiczne, kolonie na Marsie, krypto, sztuczna inteligencja i szczepionki przeciwko Covid-19. Następnie przeprowadził wywiad z Vladem Tenevem, dyrektorem generalnym Robinhood, o tym, co wydarzyło się w ciągu ostatniego tygodnia w związku z fiaskiem Wall Street Bets. Czat Muska spowodował, że ponad 5000 osób jednocześnie znalazło się w pokoju, łamiąc limit liczby słuchaczy Clubhouse. Niektórzy z jego słuchaczy stworzyli nawet dodatkowe pokoje odsłuchowe w Clubhouse, aby umożliwić większej liczbie osób przyjęcie komentarzy Muska. Inni prowadzili transmisje na żywo w YouTube, aby zachęcić jeszcze więcej słuchaczy.

W wyniku transmisji audio Musk's Clubhouse w programie The Good Time Show Srirama Krishnana i Aarthi Ramamurthy'ego , The Verge określił Clubhouse jako „Średni dla podcastów”. Dodali, „jego pojawienie się w Clubhouse było potwierdzeniem dla firmy i ogólnie idei interaktywnego przesyłania dźwięku na żywo”.

Liczba klubów wzrosła fenomenalnie. W maju 2020 r. Clubhouse miał tylko 1500 użytkowników. Jego popularność szybko rosła i do stycznia 2021 r. osiągnęła 2 miliony użytkowników. W lutym nastąpił jednak fenomenalny wzrost (prawdopodobnie z powodu wprowadzenia aplikacji na Androida), a pod koniec tego miesiąca liczby wzrosły pięciokrotnie do 10 milionów użytkowników.

Clubhouse rozpoznaje swoich Influencerów:

Co to jest klub?

Opisywanie Clubhouse może być trudne. W najprostszym przypadku Clubhouse to sieć społecznościowa z czatem audio. Jordan Minor w recenzji Clubhouse przez PC Mag opisuje aplikację jako „A gdyby Twitter był podcastem, w którym mieszkałeś?” Strona główna zawiera odpowiednie kluby, w których odbywają się teraz rozmowy wokalne na żywo. W przeciwieństwie do większości innych aplikacji społecznościowych, jest to tylko dźwięk, bez obsługi obrazów lub wideo. Jedynymi obrazkami w aplikacji są małe ikony profilu. Nie oferuje również transkrypcji, a nagrywanie rozmów bez zgody jest mile widziane. Clubhouse pozostawia swoim użytkownikom style swoich rozmów i różnią się one znacznie. Każdy w pokoju może „podnieść (wirtualną) rękę”, aby mówić, ale to, czy pozwoli ci mówić, zależy od moderatora pokoju.

Inną niezwykłą cechą Clubhouse jest to, że obecnie jest dostępny tylko dla zaproszonych, jak wiele prawdziwych klubów. Aby uzyskać dostęp, potrzebujesz zaproszenia od istniejącego użytkownika Clubhouse. Gdy Clubhouse zaakceptuje Cię jako członka, otrzymasz dwa zaproszenia do przekazania innym.

Clubhouse stał się popularny podczas COVID19, ponieważ umożliwia ludziom prowadzenie rozmów bez spotkania twarzą w twarz. Niektórzy porównywali go do Zooma, ale bez zdjęć. Oczywiście, w przeciwieństwie do Zoom, który jest stosunkowo prywatny i nie można po prostu dołączyć do jakiejkolwiek rozmowy bez zaproszenia, Clubhouse jest zaprojektowany jako publiczny, a członkowie mogą słuchać (i często aktywnie uczestniczyć) we wszystkich dyskusjach.

Influencerzy i celebryci korzystają z klubu

Clubhouse może działać dopiero od około roku, ale nie minęło dużo czasu, zanim influencerzy i celebryci zaczęli zwracać uwagę na platformę. Amerykańska aktorka Tiffany Haddish była pierwszą osobą, która zdobyła milion obserwujących w Clubhouse.

Chociaż różne celebrytki korzystają z Clubhouse, podobnie jak w przypadku większości platform społecznościowych, influencerzy nie ograniczają się do bycia gwiazdami. Influencerzy klubów to zazwyczaj ludzie o magnetycznych osobowościach, którzy przyciągają słuchaczy, ponieważ wydają się być interesujący i zapewniają im wartość. Niekoniecznie muszą wcześniej zdobywać sławę na innych platformach społecznościowych czy w tradycyjnych mediach.

Wielu influencerów Clubhouse jest starszych niż milenialsi i pokolenie Z, którzy rządzą większością innych sieci społecznościowych. Prawdopodobnie odzwierciedla to ogólną publiczność Clubhouse, podobnie jak gwiazdy talkback radio, a ostatnio podcasty, były zwykle starsze niż te, które zbudowały swoją popularność w większej liczbie sieci wizualnych. Na przykład 50-letnia Catherine Connors prowadzi dwa popularne talk-show w Clubhouse, jeden o feminizmie i jeden o filozofii.

„Program pilotażowy dla twórców” tylko dla zaproszonych klubów

Clubhouse rozpoznaje teraz istnienie influencerów na swojej platformie. Stworzył „Program pilotażowy dla twórców” dostępny tylko na zaproszenie dla szeregu czołowych influencerów, których rozpoznaje jako popularnych nadawców. Większość użytkowników programu pilotażowego prowadzi popularne programy z tysiącami widzów (pamiętaj, że w większości przypadków Clubhouse ogranicza widownię do 5000).

Członkowie programu dla twórców zostali zaproszeni do dołączenia do prywatnego cyfrowego „klubu” w Clubhouse o nazwie „Wszystko z umiarem” i zamkniętego czatu grupowego WhatsApp, w którym wzięli udział założyciele i liderzy Clubhouse.

Źródło: niccitalbot.medium.com

Brak standardowych metod zarabiania

Jedną z kwestii, którą Clubhouse będzie musiał rozważyć, jeśli chce być postrzegana jako przyjazna dla influencerów, jest wdrożenie pewnych standardowych metod monetyzacji. Oczywiście, podobnie jak każdy influencer marketing, influencerzy Clubhouse mogą robić zakulisowe umowy z markami, które chcą być obecne w aplikacji. Jednak nie ma obecnie żadnego oficjalnego systemu płatności dla popularnych użytkowników Clubhouse. Według New York Times , jednym z pytań zadawanych przez influencerów podczas „Creators Roundtable Session” zorganizowanej między liderami firm a influencerami w grudniu 2020 r. było: „Gdzie są pieniądze?” Rozważano sprzedaż biletów, napiwki i subskrypcje jako potencjalne opcje zarabiania.

Wielu influencerów Clubhouse postrzega to jako potencjalną karierę i uważa, że ​​powinny istnieć prostsze sposoby zarabiania jako twórcy na platformie. Niektórzy inwestorzy technologiczni kwestionowali również sposób, w jaki wpływowe osoby na innych platformach, takich jak OnlyFans, zarabiają na swoich kontach. Li Jin, założyciel Atelier, zauważył, że „TikTok… [traktuj] twórców jak pierwszorzędnych obywateli i sprawiaj, że czują się, jakby byli obsługiwani i otoczeni opieką. Myślę, że uświadomiło to inwestorom, że służenie twórcom jest dobre strategia biznesowa”.

Niektórzy sugerowali, że influencerzy powinni móc zarabiać na swoich konkretnych umiejętnościach w Clubhouse. Na przykład prawnik zasugerował, że mógłby zarabiać pieniądze, dzieląc się swoim doświadczeniem w prawodawstwie w pokoju klubowym.

Clubhouse oświadczył, że nie zamierza zarabiać na reklamach.

Obawy dotyczące klubu

Jednym z negatywnych skutków ubocznych, które odkryli niektórzy użytkownicy Clubhouse, jest to, że wrażenia użytkownika aplikacji oznaczają, że ludzie mogą mówić rzeczy bez odpowiedzialności. Generalnie nie prowadzi się ewidencji niestosownych wypowiedzi ludzi, a niektóre pokoje zawierają zdecydowanie niestosowne rozmowy.

Nie wszyscy uważają, że Clubhouse robi wszystko, co w jego mocy, aby pomóc swoim członkom. Niektórzy skarżyli się, że Clubhouse nie wprowadził wystarczających zabezpieczeń dla swoich użytkowników. Na przykład jedna (była) influencerka Clubhouse i członek ich programu pilotażowego dla twórców, Rhian Beutler, ogłosiła, że ​​odkłada swój popularny program o ciekawostkach z Clubhouse. Napisała na Twitterze: „Nie mogę dalej przynosić pozytywnych rzeczy w związku z ciągłym brakiem działania ze strony CH w obliczu antysemityzmu, homofobii, transfobii, mizoginii, rasizmu (itd.)”

Lenzy Ruffin zwrócił na to uwagę w swoim poście na blogu Park Road Studios : „Czarne kobiety, czy klub jest klubem, w którym naprawdę chcesz być?” Znalazł podobne rozmowy członków grup mniejszościowych, relacjonowane w Vanity Fair i The Verge. Ruffin podsumował to słowami: „W 2021 r. albo jesteś częścią rozwiązania, albo częścią problemu. ludzie to robią, nazywamy to białym przywilejem”.

Clubhouse podkreśla, że ​​„Wszelkie formy rasizmu, mowy nienawiści i nadużyć są zabronione w Clubhouse i stanowią bezpośrednie naruszenie Wytycznych dla społeczności i Warunków świadczenia usług. Firma posiada procedury zaufania i bezpieczeństwa w celu zbadania i rozwiązania wszelkich naruszeń tych zasad, co może obejmować zawieszenie lub usunięcie z aplikacji”. Twierdzą, że robią dodatkowe recenzje za rozmowy, które zawierają rasizm i nękanie, mizoginię i homofobię.

Dlaczego Clubhouse jest tak popularny?

Pomimo obaw wyrażanych przez niektórych, Clubhouse wyraźnie odnotował ostatnio fenomenalny wzrost. Dlaczego aplikacja, w której brakuje wizualnych obrazów, okazała się tak popularna?

W dużej mierze dzieje się tak dlatego, że wirtualne rozmowy Clubhouse działają w dużym stopniu jak wydarzenie, łączące ludzi za pomocą dźwięku z całego świata. Szeroki zakres rozmów przyciąga osoby z różnych branż, zawodów, zainteresowań i środowisk i obejmuje mnóstwo różnych tematów. Przemowy są na żywo i generalnie nie są nagrywane, więc tracisz to, co mówią ludzie, jeśli cię tam nie ma. W rezultacie niektórzy ludzie spędzają dużo czasu w aplikacji, wysłuchując rozmów na interesujące ich tematy.

Nieuchronnie niektórzy ludzie uznali się za ekspertów, których warto posłuchać na konkretne tematy. To są wpływowe osoby z Clubhouse. Marki szybko odkrywają, że są to ludzie, których słuchają inni. To ludzie, do których się wybierają w swoich dziedzinach wiedzy.

Rzeczywiście, opisuje to, jak powinni działać wszyscy influencerzy. Tyle, że w Clubhouse jest to bardziej jednoznaczne. Influencerzy mogą zyskać sławę tylko dzięki jasności i intelektualnej solidności tego, co mówią, a nie tylko dlatego, że są atrakcyjni wizualnie lub potrafią dobrze zmontować dobrze wykonany film.

Daje to markom znaczne możliwości budowania świadomości marki i odwoływania się do docelowych odbiorców w swoich niszach. Niektóre marki zaczynają nawet eksperymentować ze sponsorowaniem pokoi.

Ponad 30.000 specjalistów od marketingu polega na nas w zakresie swoich wiadomości. Czy nie powinieneś?

Zapisz się do biuletynu marketingowego nr 1 na świecie dla influencerów, dostarczanego co dwa tygodnie w czwartek.

Spróbuj