Programma Clubhouse Influencer - Come Clubhouse riconosce gli influencer

Una delle più recenti app social che creano onde (sonore) è la Clubhouse basata sull'audio. Sebbene inizialmente fosse solo un'app per iPhone, di recente si è espansa sia nel mercato dei PC Android che in quello dei PC Windows con una diffusione fenomenale. E come praticamente ogni app social, Clubhouse ha sviluppato una base distinta di influencer che guidano la carica. Un influencer estremamente famoso, Elon Musk, ha contribuito alla fama di Clubhouse.

Musk ha fatto il suo debutto audio su Clubhouse a gennaio, rispondendo a una serie di domande, principalmente sul softball, e ha condiviso le sue opinioni su argomenti come i viaggi nello spazio, le colonie su Marte, le criptovalute, l'IA e i vaccini Covid-19. Ha poi intervistato Vlad Tenev, CEO di Robinhood, su cosa era successo durante l'ultima settimana con la debacle di Wall Street Bets. La chat di Musk ha portato più di 5.000 persone contemporaneamente nella stanza, infrangendo il limite del numero di ascolto del Clubhouse. Alcuni dei suoi ascoltatori hanno persino creato stanze di ascolto secondarie su Clubhouse per consentire a più persone di ascoltare i commenti di Musk. Altri hanno effettuato live streaming su YouTube per incoraggiare ancora più ascoltatori.

Come risultato della trasmissione audio della Clubhouse di Musk su Sriram Krishnan e The Good Time Show di Aarthi Ramamurthy , The Verge ha descritto la Clubhouse come "mezzo per i podcast". Hanno aggiunto, "il suo arrivo su Clubhouse è servito da convalida per l'azienda e l'idea di streaming audio interattivo dal vivo più in generale".

I numeri della Clubhouse sono cresciuti in modo fenomenale. A maggio 2020, Clubhouse aveva solo 1.500 utenti. La sua popolarità è cresciuta rapidamente fino a raggiungere i 2 milioni di utenti entro gennaio 2021. Tuttavia, febbraio ha visto una crescita fenomenale (presumibilmente a causa dell'introduzione dell'app per Android) e il numero è cresciuto di cinque volte fino a raggiungere i 10 milioni di utenti entro la fine di quel mese.

Clubhouse riconosce i suoi influencer:

Cos'è la Clubhouse?

Descrivere Clubhouse può essere difficile. Nella sua forma più semplice, Clubhouse è un social network di chat audio. Jordan Minor nella recensione di Clubhouse di PC Mag descrive l'app come "E se Twitter fosse un podcast in cui vivi?" La pagina principale presenta i club pertinenti con conversazioni vocali dal vivo in corso ora. A differenza della maggior parte delle altre app social, è solo audio, privo di supporto per immagini o video. Le uniche immagini sull'app sono piccole icone del profilo. Inoltre, non offre trascrizioni e la registrazione di conversazioni senza autorizzazione è disapprovata. Clubhouse lascia gli stili delle sue conversazioni ai suoi utenti e variano notevolmente. Chiunque in una stanza può "alzare una mano (virtuale)" per parlare, ma spetta al moderatore della stanza decidere se lasciarti parlare.

Un'altra caratteristica insolita di Clubhouse è che attualmente è solo su invito, come molti veri club. Per ottenere l'accesso è necessario un invito da parte di un utente Clubhouse esistente. Una volta che Clubhouse ti accetta come membro, ti daranno due inviti da trasmettere agli altri.

La Clubhouse è diventata popolare durante il COVID19 in quanto consente alle persone di avere conversazioni senza essere faccia a faccia. Alcune persone lo hanno paragonato a Zoom, ma senza le immagini. Ovviamente, a differenza di Zoom, che è relativamente privato e non puoi semplicemente partecipare a qualsiasi conversazione senza un invito, Clubhouse è progettato per essere pubblico, con i membri in grado di ascoltare (e spesso partecipare attivamente) a tutte le discussioni.

Influencer e celebrità usano Clubhouse

Clubhouse potrebbe essere operativo solo da circa un anno, ma non passò molto tempo prima che influencer e celebrità iniziassero a notare la piattaforma. L'attrice americana, Tiffany Haddish, è stata la prima persona a battere 1 milione di follower su Clubhouse.

Sebbene varie celebrità utilizzino Clubhouse come con la maggior parte delle piattaforme social, gli influencer non si limitano ad essere celebrità. Gli influencer del clubhouse tendono ad essere persone con personalità magnetiche che attraggono gli ascoltatori perché si presentano interessanti e forniscono loro valore. Non devono necessariamente aver guadagnato fama in precedenza su altre piattaforme social o media tradizionali.

Molti influencer della Clubhouse sono più vecchi dei Millennial e della Generazione Z, che dominano la maggior parte degli altri social network. Questo probabilmente riflette il pubblico generale di Clubhouse, proprio come le star della radio talkback e, più recentemente, del podcasting, di solito sono state più vecchie di quelle che hanno costruito la loro popolarità su reti più visive. Ad esempio, Catherine Connors, 50 anni, ospita due popolari talk show su Clubhouse, uno sul femminismo e uno sulla filosofia.

Il "Programma pilota per i creatori" solo su invito della Clubhouse

Clubhouse ora riconosce l'esistenza di influencer sulla sua piattaforma. Ha creato un "Programma pilota per i creatori" solo su invito per una serie di importanti influencer che riconosce come emittenti popolari. La maggior parte degli utenti del programma pilota ospita spettacoli popolari con un pubblico di migliaia (ricorda che nella maggior parte dei casi, Clubhouse limita il pubblico a 5.000).

I membri del programma creatore sono stati invitati a unirsi a un "club" digitale privato su Clubhouse chiamato "Tutto con moderazione" e a una chat di gruppo WhatsApp chiusa che includeva i fondatori e i leader del Clubhouse.

Fonte: niccitalbot.medium.com

Ancora nessun metodo di monetizzazione standard

Un problema che Clubhouse dovrà considerare se vuole essere considerato favorevole agli influencer è l'implementazione di alcuni metodi di monetizzazione standardizzati. Naturalmente, come tutto il marketing degli influencer, gli influencer di Clubhouse possono fare affari dietro le quinte con i marchi che desiderano una presenza sull'app. Tuttavia, non esiste alcun sistema di pagamento ufficiale corrente per gli utenti popolari di Clubhouse. Secondo il New York Times , una delle domande poste dagli influencer in una "Creators Roundtable Session" tenutasi tra i leader dell'azienda e gli influencer nel dicembre 2020 era: "Dove sono i soldi?" Biglietti, mance e abbonamenti sono stati considerati come potenziali opzioni per la monetizzazione.

Molti influencer della Clubhouse vedono questa come una potenziale carriera e credono che dovrebbero esserci modi più semplici per guadagnare come creatori sulla piattaforma. Alcuni investitori tecnologici hanno anche messo in dubbio come gli influencer su altre piattaforme, come OnlyFans, monetizzino i loro account. Li Jin, uno dei fondatori di Atelier, ha osservato che "TikTok... [tratta] i creatori come cittadini di prima classe e [fai] sentire come se fossero serviti e curati. Penso che questo abbia fatto capire agli investitori che servire i creatori era un bene strategia d'affari."

Alcune persone hanno suggerito che gli influencer dovrebbero essere in grado di monetizzare usando le loro abilità specifiche in Clubhouse. Ad esempio, un avvocato ha suggerito che potrebbe guadagnare denaro condividendo la sua esperienza in materia legislativa in una clubhouse.

Clubhouse ha dichiarato che non intende monetizzare utilizzando annunci pubblicitari.

Preoccupazioni per Clubhouse

Un effetto collaterale negativo che alcuni utenti di Clubhouse hanno scoperto è che l'esperienza utente dell'app significa che le persone possono dire cose senza responsabilità. In generale, non viene conservata alcuna registrazione delle dichiarazioni inappropriate che le persone fanno e alcune stanze contengono conversazioni decisamente inappropriate.

Non tutti credono che Clubhouse stia facendo tutto il possibile per aiutare i suoi membri. Alcune persone si sono lamentate del fatto che Clubhouse non ha implementato garanzie sufficienti per i suoi utenti. Ad esempio, una (ex) influencer del Clubhouse e membro del loro Creator Pilot Program, Rhian Beutler, ha annunciato che avrebbe sospeso il suo famoso trivia show Clubhouse. Ha twittato: "Non posso continuare a portare cose positive sulla scia della continua mancanza di azione da parte di CH di fronte all'antisemitismo, all'omofobia, alla transfobia, alla misoginia, al razzismo (ecc., ecc.)"

Lenzy Ruffin ha ripreso questo nel suo post sul blog di Park Road Studios , "Black Women, Clubhouse è il club in cui vuoi davvero essere?" Ha trovato conversazioni simili da parte di membri di gruppi minoritari, riportate in Vanity Fair e The Verge. Ruffin ha riassunto le cose con: "Nel 2021, o sei parte della soluzione o sei parte del problema. Non puoi essere d'accordo con l'incitamento all'odio e l'intolleranza, purché non ti succeda. Quando è bianco la gente lo fa, lo chiamiamo privilegio bianco".

Clubhouse sottolinea che "Tutte le forme di razzismo, incitamento all'odio e abuso sono vietate su Clubhouse e costituiscono una violazione diretta delle Linee guida della community e dei Termini di servizio. L'azienda dispone di procedure di fiducia e sicurezza in atto per indagare e affrontare qualsiasi violazione di queste regole, che possono includere la sospensione o la rimozione dall'app." Affermano di fare revisioni extra per conversazioni che includono razzismo e molestie, misoginia e omofobia.

Perché la Clubhouse è così popolare?

Nonostante le preoccupazioni espresse da alcuni, Clubhouse ha avuto chiaramente una crescita fenomenale negli ultimi tempi. Perché un'app priva di immagini visive si è rivelata così popolare?

In larga misura, ciò è dovuto al fatto che le conversazioni virtuali di Clubhouse fungono molto da evento, collegando le persone tramite l'audio da tutto il mondo. L'ampia gamma di conversazioni attrae persone di diversi settori, professioni, interessi e background e copre una miriade di argomenti diversi. I discorsi sono dal vivo e generalmente non sono registrati, quindi ti perdi quello che dice la gente se non ci sei. Di conseguenza, alcune persone trascorrono molto tempo sull'app, ascoltando conversazioni su argomenti che li interessano.

Inevitabilmente, alcune persone si sono affermate come esperte che vale la pena ascoltare su argomenti particolari. Questi sono gli influencer di Clubhouse. I marchi stanno rapidamente scoprendo che queste sono le persone che gli altri ascoltano. Sono le persone "di riferimento" sui loro argomenti di competenza.

In effetti, questo descrive come dovrebbero funzionare tutti gli influencer. È solo che è più chiaro su Clubhouse. Gli influencer possono guadagnare fama solo per la chiarezza e la solidità intellettuale di ciò che dicono, piuttosto che solo perché sono visivamente accattivanti o possono modificare bene un video ben fatto.

Ciò offre notevoli opportunità per i marchi di stabilire la consapevolezza del marchio e attirare il pubblico di destinazione nelle loro nicchie. Alcuni marchi stanno persino iniziando a sperimentare con le stanze di sponsorizzazione ora.

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