برنامج Clubhouse Influencer - كيف يتعرف Clubhouse على المؤثرين

يعد Clubhouse القائم على الصوت أحد أحدث التطبيقات الاجتماعية التي تصنع الموجات (الصوتية). على الرغم من أنه كان في البداية مجرد تطبيق iPhone ، فقد توسع مؤخرًا ليشمل كل من أسواق أجهزة الكمبيوتر التي تعمل بنظام Android و Windows مع انتشار هائل. ومثل أي تطبيق اجتماعي تقريبًا ، طور Clubhouse قاعدة مميزة من المؤثرين الذين يقودون الحملة. ساهم أحد المؤثرين المشهورين للغاية ، إيلون ماسك ، في شهرة كلوب هاوس.

ظهر ماسك لأول مرة في Clubhouse في يناير ، حيث أجاب على سلسلة من الأسئلة ، في الغالب حول الكرة اللينة ، وشارك بآرائه حول موضوعات مثل السفر إلى الفضاء ، والمستعمرات على المريخ ، والتشفير ، والذكاء الاصطناعي ، ولقاحات Covid-19. ثم أجرى مقابلة مع فلاد تينيف ، الرئيس التنفيذي لشركة Robinhood ، حول ما حدث خلال الأسبوع الماضي مع كارثة وول ستريت بيتس. نتج عن دردشة ماسك وجود أكثر من 5000 شخص في نفس الوقت في الغرفة ، مما أدى إلى كسر سقف رقم الاستماع في Clubhouse. حتى أن بعض مستمعيه أنشأوا غرف استماع ثانوية في Clubhouse لتمكين المزيد من الناس من استيعاب تعليقات Musk. قام آخرون بعمل بث مباشر على YouTube لتشجيع المزيد من المستمعين.

نتيجة للبث الصوتي في Musk's Clubhouse على Sriram Krishnan و Aarthi Ramamurthy The Good Time Show ، وصف The Verge Clubhouse بأنه "متوسط ​​للبودكاست". وأضافوا ، "وصوله إلى Clubhouse كان بمثابة التحقق من صحة الشركة وفكرة البث الصوتي المباشر والتفاعلي بشكل عام."

نمت أعداد النادي بشكل هائل. مرة أخرى في مايو 2020 ، كان Clubhouse يضم 1500 مستخدم فقط. نمت شعبيتها بسرعة لتصل إلى 2 مليون مستخدم بحلول كانون الثاني (يناير) 2021. وشهد شهر فبراير نموًا هائلاً (على الأرجح بسبب تقديم تطبيق Android) ، وزادت الأرقام خمس مرات لتصل إلى 10 ملايين مستخدم بحلول نهاية ذلك الشهر.

يتعرف Clubhouse على مؤثريه:

ما هو النادي؟

قد يكون وصف Clubhouse صعبًا. في أبسط صوره ، يعد Clubhouse شبكة اجتماعية للدردشة الصوتية. تصف مراجعة Jordan Minor في PC Mag لـ Clubhouse التطبيق بأنه "ماذا لو كان Twitter عبارة عن بودكاست تعيش فيه؟" تعرض الصفحة الرئيسية النوادي ذات الصلة مع المحادثات الصوتية الحية التي تحدث الآن. على عكس معظم التطبيقات الاجتماعية الأخرى ، فهو صوت فقط ، ويفتقر إلى دعم الصور أو الفيديو. الصور الوحيدة في التطبيق هي أيقونات ملفات تعريف صغيرة. كما أنه لا يقدم نسخًا نصية وتسجيل المحادثات دون إذن أمر مرفوض. يترك Clubhouse أنماط محادثاته لمستخدميه ، وهي تختلف بشكل كبير. يمكن لأي شخص في الغرفة "رفع يده (الافتراضية)" للتحدث ، ولكن الأمر متروك لمدير الغرفة إذا سمح لك بالتحدث.

ميزة أخرى غير معتادة في Clubhouse هي أنها متاحة حاليًا بدعوة فقط ، مثل العديد من الأندية الحقيقية. أنت بحاجة إلى دعوة من مستخدم Clubhouse موجود حتى تتمكن من الوصول. بمجرد أن يقبلك Clubhouse كعضو ، سوف يعطونك دعوتين لتمريرها إلى الآخرين.

أصبح Clubhouse شائعًا خلال COVID19 لأنه يتيح للأشخاص إجراء محادثات دون مواجهة وجهاً لوجه. قارنه بعض الأشخاص بـ Zoom ، لكن بدون الصور. بالطبع ، على عكس Zoom ، وهو خاص نسبيًا ، ولا يمكنك فقط الانضمام إلى أي محادثة بدون دعوة ، فقد تم تصميم Clubhouse ليكون عامًا ، حيث يستطيع الأعضاء الاستماع (وغالبًا ما يشاركوا بنشاط) في جميع المناقشات.

المؤثرون والمشاهير يستخدمون النادي

ربما كان Clubhouse قيد التشغيل لمدة عام تقريبًا ، ولكن لم يمض وقت طويل قبل أن يبدأ المؤثرون والمشاهير في الانتباه إلى المنصة. كانت الممثلة الأمريكية ، تيفاني حديش ، أول شخص يحطم مليون متابع في كلوب هاوس.

على الرغم من أن العديد من المشاهير يستخدمون Clubhouse كما هو الحال مع معظم المنصات الاجتماعية ، فإن المؤثرين لا يقتصرون على كونهم من المشاهير. يميل المؤثرون في Clubhouse إلى أن يكونوا أشخاصًا يتمتعون بشخصيات مغناطيسية يجذبون المستمعين لأنهم يبدون مثيرين للاهتمام ويقدمون قيمة لهم. ليس بالضرورة أن يكونوا قد اكتسبوا شهرة في السابق على منصات التواصل الاجتماعي أو الوسائط التقليدية الأخرى.

العديد من المؤثرين في Clubhouse هم أكبر سناً من جيل الألفية والجيل Z ، الذين يحكمون معظم الشبكات الاجتماعية الأخرى. ربما يكون هذا انعكاسًا للجمهور العام لـ Clubhouse ، تمامًا كما كان نجوم الراديو Talkback ومؤخرًا البث الصوتي ، عادةً أكبر سناً من أولئك الذين بنوا شعبيتهم على شبكات مرئية أكثر. على سبيل المثال ، تقدم كاثرين كونورز ، البالغة من العمر 50 عامًا ، برنامجين حواريين شهيرين في Clubhouse ، أحدهما عن النسوية والآخر عن الفلسفة.

"البرنامج التجريبي لمنشئ المحتوى" في Clubhouse للمدعوين فقط

تدرك Clubhouse الآن وجود المؤثرين على منصتها. لقد أنشأت "برنامج Creator Pilot" المدعو فقط لسلسلة من كبار المؤثرين الذين تعتبرهم مذيعين مشهورين. يستضيف معظم مستخدمي البرنامج التجريبي عروضًا شهيرة مع جماهير بالآلاف (تذكر أنه في معظم الحالات ، يحد Clubhouse عدد المشاهدين إلى 5000.)

تمت دعوة أعضاء برنامج المبدعين للانضمام إلى "نادي" رقمي خاص في Clubhouse يسمى "كل شيء تحت الإشراف" ومحادثة جماعية مغلقة على WhatsApp تضم مؤسسي النادي والقادة.

المصدر: niccitalbot.medium.com

لا توجد طرق قياسية لتحقيق الدخل حتى الآن

إحدى المشكلات التي سيتعين على Clubhouse أخذها في الاعتبار إذا كان يريد أن يُنظر إليه على أنه صديق للمؤثرات هو تنفيذ بعض أساليب تحقيق الدخل الموحدة. بالطبع ، مثل جميع عمليات التسويق المؤثرة ، يمكن للمؤثرين في Clubhouse عقد صفقات خلف الكواليس مع العلامات التجارية التي ترغب في التواجد على التطبيق. ومع ذلك ، لا يوجد أي نظام دفع رسمي حالي لمستخدمي Clubhouse المشهورين. وفقًا لصحيفة نيويورك تايمز ، كان أحد الأسئلة التي طرحها المؤثرون في "جلسة المائدة المستديرة للمبدعين" التي عُقدت بين قادة الشركات والمؤثرين في ديسمبر 2020 هو "أين الأموال؟" تم التفكير في التذاكر والنصائح والاشتراكات كخيارات محتملة لتحقيق الدخل.

يرى عدد غير قليل من المؤثرين في Clubhouse أن هذا مهنة محتملة ويعتقدون أنه يجب أن تكون هناك طرق أكثر وضوحًا لتحقيق الدخل كمبدعين على المنصة. تساءل بعض مستثمري التكنولوجيا أيضًا عن كيفية قيام المؤثرين على منصات أخرى ، مثل OnlyFans ، بتحويل حساباتهم إلى نقود. لاحظ لي جين ، مؤسس Atelier ، أن "TikTok ... [يعامل] المبدعين كمواطنين من الدرجة الأولى و [اجعلهم] يشعرون أنهم يتلقون الخدمة والرعاية. أعتقد أن هذا جعل المستثمرين يدركون أن خدمة المبدعين كانت جيدة استراتيجية العمل."

اقترح بعض الأشخاص أن المؤثرين يجب أن يكونوا قادرين على تحقيق الدخل باستخدام مهاراتهم الخاصة في Clubhouse. على سبيل المثال ، اقترح أحد المحامين أنه يمكنه كسب المال من خلال مشاركة خبرته في التشريع في غرفة النادي.

صرح Clubhouse أنهم لا يعتزمون تحقيق الدخل باستخدام الإعلانات.

مخاوف بشأن النادي

أحد الآثار الجانبية السلبية التي اكتشفها بعض مستخدمي Clubhouse هو أن تجربة مستخدم التطبيق تعني أنه يمكن للأشخاص قول الأشياء دون مساءلة. بشكل عام ، لا يتم الاحتفاظ بسجل للبيانات غير اللائقة التي يدلي بها الأشخاص ، وتحتوي بعض الغرف على محادثات غير ملائمة بالتأكيد.

لا يعتقد الجميع أن Clubhouse يبذل قصارى جهده لمساعدة أعضائه. اشتكى بعض الأشخاص من أن Clubhouse فشل في طرح ضمانات كافية لمستخدميه. على سبيل المثال ، أعلنت إحدى المؤثرين (سابقًا) في Clubhouse وعضو في برنامج Creator Pilot ، Rhian Beutler ، أنها ستعلق عرضها الشهير Clubhouse trivia. لقد غردت قائلة: "لا يمكنني الاستمرار في جلب الأشياء الإيجابية في أعقاب استمرار عدم اتخاذ CH إجراءات في مواجهة معاداة السامية ، ورهاب المثلية الجنسية ، ورهاب المتحولين جنسياً ، وكراهية النساء ، والعنصرية (إلخ)"

التقط Lenzy Ruffin هذا في مدونته Park Road Studios ، "Black Women ، Is Clubhouse The Club الذي تريد حقًا أن تكون فيه؟" وجد محادثات مماثلة من أعضاء مجموعات الأقليات ، تم الإبلاغ عنها في فانيتي فير و The Verge. لخص روفين الأمور بقوله: "في عام 2021 ، إما أن تكون جزءًا من الحل أو أنك جزء من المشكلة. لا يمكنك أن تكون على ما يرام مع الكلام الذي يحض على الكراهية وعدم التسامح ، طالما أنه لا يحدث لك. عندما تكون أبيضًا يفعل الناس ذلك ، ونحن نسميه الامتياز الأبيض ".

تؤكد Clubhouse أن "جميع أشكال العنصرية وخطاب الكراهية وإساءة الاستخدام محظورة في Clubhouse وتشكل انتهاكًا مباشرًا لإرشادات المجتمع وشروط الخدمة. ولدى الشركة إجراءات ثقة وأمان قائمة للتحقيق ومعالجة أي انتهاك لهذه القواعد ، والتي قد تتضمن التعليق أو الإزالة من التطبيق ". يزعمون أنهم يقومون بمراجعات إضافية للمحادثات التي تشمل العنصرية والمضايقة وكراهية النساء ورهاب المثلية.

لماذا كلوب هاوس مشهور جدًا؟

على الرغم من المخاوف التي أعرب عنها البعض ، من الواضح أن Clubhouse قد شهد نموًا هائلاً مؤخرًا. لماذا ثبت أن التطبيق الذي يفتقر إلى الصور المرئية يتمتع بشعبية كبيرة؟

يرجع هذا إلى حد كبير إلى أن المحادثات الافتراضية في Clubhouse تعمل إلى حد كبير كحدث ، حيث تربط الأشخاص عن طريق الصوت من جميع أنحاء العالم. تجذب مجموعة المحادثات الواسعة أشخاصًا من مختلف الصناعات والمهن والاهتمامات والخلفيات وتغطي عددًا كبيرًا من الموضوعات المختلفة. المحادثات مباشرة ولا يتم تسجيلها بشكل عام ، لذلك تفوتك ما يقوله الناس إذا لم تكن هناك. نتيجة لذلك ، يقضي بعض الأشخاص وقتًا طويلاً على التطبيق ، ويستمعون إلى محادثات حول مواضيع تهمهم.

حتمًا ، أثبت بعض الأشخاص أنفسهم كخبراء يستحقون الاستماع إليهم في مواضيع معينة. هؤلاء هم المؤثرون في Clubhouse. تكتشف العلامات التجارية بسرعة أن هؤلاء هم الأشخاص الذين يستمع إليهم الآخرون. إنهم الأشخاص "الذهاب إلى" في موضوعات خبرتهم.

في الواقع ، هذا يصف كيف يجب أن يعمل جميع المؤثرين. إنه فقط أكثر وضوحًا في Clubhouse. يمكن للمؤثرين اكتساب الشهرة فقط من أجل الوضوح والقوة الفكرية لما يقولونه ، وليس لمجرد أنهم جذابون بصريًا أو يمكنهم تحرير مقطع فيديو جيد الصنع.

يوفر هذا فرصًا كبيرة للعلامات التجارية لإنشاء وعي بالعلامة التجارية وجذب الجماهير المستهدفة في مجالاتها. حتى أن بعض العلامات التجارية بدأت في تجربة الغرف الراعية الآن.

أكثر من 30.000 متخصص تسويق يعتمدون علينا للحصول على أخبارهم. ألا يجب عليك؟

اشترك في النشرة الإخبارية للتسويق المؤثر رقم 1 في العالم ، والتي يتم تسليمها كل أسبوعين يوم الخميس.

جربها