为什么我们要为 SMX 创建新的内容体验

面对现实吧; 早在 COVID-19 大流行导致该行业一夜之间倒闭之前，会议就提供了可预测的内容体验。 不要误会我的意思，我们错过了展览厅、社交聚会和与同事的亲密晚宴，也错过了新的联系和前景。 但是您始终知道内容体验的目的。 大牌主题演讲提供大画面灵感，会议菜单让您从会议中心的一个角落跳到另一个角落。 最好的会议赢得了出色的演讲者和可操作的要点。 那是酒吧。

随着世界现在转向“虚拟”活动，我们看到了围绕体验的大量创新。 活动正在增加游戏化、虚拟鸡尾酒时间、互动“摊位”、音乐表演、快速网络等功能。 但所有这些创新似乎都跳过了核心内容体验。 我们主要拥有的仍然是一个会话菜单，现在可以现场直播或录音。

当然，最好的会议仍然会赢得出色的演讲者和可操作的外卖，但遵循在线活动的面对面剧本并不能充分利用纯数字媒体所提供的功能。

作为一门营销学科，搜索营销比大多数更广泛，特别是考虑到它的有机和付费焦点的构成。 因此，今年我们将举办六场 SMX 会议，探讨搜索营销的目标主题领域，从分析到内容策略再到转换优化等等。 在虚拟环境中，昂贵的旅行和住宿不再是障碍，营销人员可以参加比以前更多的活动。 这种变化使我们能够更深入地研究那些今天需要更多关注的及时子主题。 但这并不是我们要改变的全部。

不是会话。 进展

2 月 23 日，我们将推出该系列的第一部：SMX 报告。 为期一天的节目将探讨当前在 SEO 和 PPC 中搜索营销分析的进步和方法。 但与传统会议不同的是，这些轨道代表了完整的学习旅程，将带领与会者了解营销人员需要最大限度地利用当今分析策略的最佳实践和新兴考虑因素。

对于大多数技能，从能力到卓越的进步来自于你所学到的每一个新课程的建立。 这就是我们编写 SMX 报告的方式，不是通过各种会议，而是通过引导体验，每个部分都建立在下一个部分的基础上。

在我们的 SEO 跟踪中，我们的专家将首先引导与会者完成营销人员使用常见分析工具集面临的评估、设置和配置场景。 从那里我们继续探索营销人员可能在他们的数据中发现的报告问题，然后跨多个平台对这些问题进行更深入的战术分析。

接下来，我们将探讨营销人员如何解决这些问题，首先解决技术 SEO，然后针对网站常见的以内容为中心的页面问题。

然后是衡量这些举措的成功与否。 我们将专注于跟踪和设置正确的 KPI，并创建向您的客户或内部组织展示成功的报告。 从那以后，我们继续通过诸如挖掘结构化数据和使用丰富的结果从 SERP 中产生更多点击等策略来增强这些报告。

最后，学习路径以搜索分析的未来为结尾，演讲者专门挖掘与 Google Analytics 4 相关的新功能。

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在这个由四部分组成的学习路径中，与会者将学习如何利用 Google Search Console、Bing Webmaster Tools、Google Data Studio 和 Core Web Vitals 报告等资源。

在 PPC 路径中，我们为与会者安排了类似的旅程。 课程开始时的重点是评估贵组织的报告需求，并为执行、管理和运营级别调整报告，然后诚实地审视归因和那里的挑战。

然后，学习路径转向了解当今数据和测量中可用的内容，并将这些报告与实际业务结果联系起来。

在下一部分中，随着我们在自动化且越来越无 cookie 的世界中探索报告并减少数据丢失，事情会变得更加复杂。 在这里，我们的专家将深入研究 PPC 营销人员可以利用 Google Analytics（特别是 GA 4）跟踪绩效的方式。

在对评估和故障排除进行深入讨论之后，该活动进入了 PPC 营销人员的中枢神经系统：Google Ads 和 Microsoft Ads。 在这里，我们将探索仪表板、关键字和搜索查询、展示份额指标、预算安排等。 最重要的是，我们不仅会向营销人员展示如何衡量，还会向营销人员展示如何根据您的报告做出可靠的决策。

PPC 学习路径最后探索在 Google Ads、Microsoft Ads 和其他第三方工具中工作的真正专家级细微差别。 这包括在平台内进行竞争分析以及从数据中收集更高级别的运营洞察力的策略。

由搜索引擎土地引导

与过去的 SMX 会议一样，SMX Report 将展示该领域最好的搜索营销人员的演讲。 我们将很快宣布其中许多专家发言人。 但 SMX Report 的计划是由 Search Engine Land 的记者、专家和顾问团队构思和策划的。 该活动由新任搜索内容总监 Carolyn Lyden 领导，我们的编辑团队将在整个体验过程中提供评论、背景和分析，该团队因其独立的报告和见解而受到数百万搜索营销人员的信任。

Carolyn 的团队包括编辑 Barry Schwartz 和 George Nguyen，以及长期担任 SMX 协调员的 Matt Van Wagner 和 Brad Geddes。 整个编程体验由我们的活动内容总监 Kathy Bushman 管理，她在营销会议和在线学习领域的经验非常适合我们在 2021 年的 SMX 学习之旅方法。

Carolyn 和团队将作为主讲人为整个 SMX 报告活动搭建舞台。 在那一开始，他们将分解分析是如何发展的，并为您的客户、您的组织和您自己作为营销人员的发展提供采用复杂分析方法的理由。

注册现已开放，我们 99 美元的早鸟价将在 2 月 6 日后到期。您还可以在注册中添加研讨会，但需额外付费。 在这个节目中，我们将介绍 Detlef Johnson 的 SEO for Developers 以及由 Samantha Barnes 主持的 Google Tag Manager 研讨会。

正如我们的 SMX 标语所说，我们痴迷于搜索营销。 但我们也痴迷于教育搜索营销人员。 加入我们的 SMX 报告之旅，亲眼看看这种痴迷导致的结果。