Mengapa kami membuat pengalaman konten baru untuk SMX

Mari kita hadapi itu; konferensi memberikan pengalaman konten yang dapat diprediksi jauh sebelum pandemi COVID-19 menyebabkan industri berhenti dalam semalam. Jangan salah paham, kami merindukan ruang pameran, pesta jaringan dan makan malam intim dengan rekan kerja, koneksi baru dan prospek juga. Tapi Anda selalu tahu apa tujuan Anda dengan pengalaman konten. Keynote dengan nama besar memberikan inspirasi gambaran besar, dan menu sesi yang membuat Anda terus melompat dari satu sudut pusat konvensi ke sudut berikutnya. Konferensi terbaik dimenangkan oleh pembicara hebat dan takeaways yang dapat ditindaklanjuti. Itu adalah bar.

Karena dunia kini telah beralih ke acara "virtual", kami melihat banyak sekali inovasi di seputar pengalaman. Acara menambahkan fitur seperti gamification, jam koktail virtual, "stan" interaktif, pertunjukan musik, jaringan kecepatan, dan banyak lagi. Tetapi semua inovasi itu tampaknya mengabaikan pengalaman konten inti. Apa yang kami miliki terutama adalah menu sesi, tersedia secara langsung atau sebagai rekaman sekarang.

Tentu, konferensi terbaik masih menang dengan pembicara hebat dan takeaways yang dapat ditindaklanjuti, tetapi mengikuti buku pedoman langsung untuk acara online tidak dapat memanfaatkan apa yang ditawarkan media digital murni.

Sebagai disiplin pemasaran, pemasaran pencarian lebih luas daripada kebanyakan, terutama mengingat susunan fokus organik dan berbayarnya. Jadi tahun ini kami akan menghasilkan enam konferensi SMX yang akan mengeksplorasi area topikal pemasaran pencarian yang ditargetkan mulai dari analitik hingga strategi konten hingga pengoptimalan konversi dan banyak lagi. Dalam pengaturan virtual, di mana perjalanan dan penginapan mahal tidak lagi menjadi penghalang, pemasar dapat menghadiri lebih banyak acara daripada sebelumnya. Perubahan itu memungkinkan kita untuk masuk lebih dalam pada subtopik tepat waktu yang membutuhkan lebih banyak perhatian hari ini. Tapi bukan hanya itu yang kita ubah.

Bukan sesi. Kemajuan

Pada 23 Februari, kami akan memulai debut seri pertama: SMX Report. Pertunjukan satu hari ini akan mengeksplorasi kemajuan dan pendekatan saat ini untuk mencari analitik pemasaran di SEO dan PPC. Namun tidak seperti konferensi tradisional, trek mewakili perjalanan pembelajaran lengkap yang akan membawa peserta melalui praktik terbaik dan pertimbangan yang muncul yang dibutuhkan pemasar untuk memaksimalkan strategi analitik mereka hari ini.

Dengan sebagian besar keterampilan, kemajuan dari kompetensi ke keunggulan berasal dari pembangunan di atas setiap pelajaran baru yang Anda pelajari. Jadi begitulah cara kami memprogram Laporan SMX, bukan melalui berbagai sesi, tetapi melalui pengalaman terpandu di mana setiap bagian dibangun di atas yang berikutnya.

Di jalur SEO kami, para ahli kami akan memulai dengan memandu peserta melalui penilaian, penyiapan, dan skenario konfigurasi yang dihadapi pemasar dengan perangkat analitik umum. Dari sana, kami melanjutkan untuk mengeksplorasi masalah pelaporan yang mungkin ditemukan pemasar dalam data mereka dan kemudian berlanjut ke analisis taktis yang lebih dalam tentang masalah tersebut di sejumlah platform.

Selanjutnya, kita akan mengeksplorasi bagaimana pemasar memperbaiki masalah tersebut, pertama-tama menangani SEO teknis dan kemudian menargetkan pada halaman, masalah yang berfokus pada konten yang umum terjadi pada situs web.

Kemudian datang mengukur keberhasilan inisiatif tersebut. Kami akan fokus pada pelacakan dan pengaturan KPI yang tepat dan pada pembuatan laporan yang menunjukkan keberhasilan itu kepada klien atau organisasi internal Anda. Dari situ, kami melanjutkan untuk menyempurnakan laporan tersebut melalui taktik seperti menggali data terstruktur dan menggunakan hasil kaya untuk menghasilkan lebih banyak klik dari SERP.

Akhirnya, jalur pembelajaran ditutup dengan berfokus pada masa depan analitik pencarian, dengan pembicara yang secara khusus menggali kemampuan baru yang terkait dengan Google Analytics 4.

Terkait: Temui Google Analytics 4 — Visi Google untuk masa depan analitik

Dalam jalur pembelajaran empat bagian itu, peserta akan belajar cara memanfaatkan sumber daya seperti Google Search Console, Bing Webmaster Tools, Google Data Studio, dan laporan Core Web Vitals.

Selama di jalur PPC, kami telah menyusun perjalanan serupa untuk peserta. Trek dimulai dengan fokus pada penilaian kebutuhan pelaporan untuk organisasi Anda dan menyesuaikan pelaporan itu untuk tingkat eksekutif, manajemen, dan operasional diikuti dengan pandangan jujur ​​pada atribusi dan tantangan di sana.

Jalur pembelajaran kemudian bergerak untuk memahami apa yang tersedia dalam data dan pengukuran saat ini dan mengaitkan laporan tersebut dengan hasil bisnis yang nyata.

Di bagian berikutnya, segalanya menjadi sedikit lebih rumit saat kami menjelajahi pelaporan di dunia yang otomatis dan semakin tanpa cookie dan mengurangi kehilangan data. Di sini para ahli kami akan menggali cara pemasar PPC dapat memanfaatkan Google Analytics (khususnya GA 4) untuk melacak kinerja.

Setelah diskusi mendalam tentang penilaian dan pemecahan masalah, acara tersebut beralih ke sistem saraf pusat pemasar PPC: Google Ads dan Microsoft Ads. Di sini kita akan menjelajahi dasbor, kata kunci dan kueri penelusuran, metrik pangsa tayangan, kecepatan anggaran, dan lainnya. Yang terpenting, kami akan menunjukkan kepada pemasar bukan hanya cara mengukur, tetapi juga cara membuat keputusan yang andal berdasarkan pelaporan Anda.

Jalur pembelajaran PPC diakhiri dengan menjelajahi nuansa tingkat ahli yang sesungguhnya dari bekerja dalam Google Ads, Microsoft Ads, dan alat pihak ketiga lainnya. Itu termasuk taktik untuk melakukan analisis kompetitif dalam platform dan juga mengumpulkan wawasan operasional tingkat tinggi dari data.

Dipandu oleh Search Engine Land

Seperti di konferensi SMX sebelumnya, SMX Report akan menampilkan presentasi dari pemasar pencarian terbaik di dunia. Kami akan segera mengumumkan banyak dari pembicara ahli tersebut. Tetapi program SMX Report disusun dan diatur oleh para jurnalis, pakar, dan tim penasihat di Search Engine Land. Dipimpin oleh Direktur Konten Pencarian baru Carolyn Lyden, acara ini akan menampilkan komentar, konteks, dan analisis sepanjang pengalaman oleh tim editorial kami, yang dipercaya oleh jutaan pemasar pencarian untuk pelaporan dan wawasan independen mereka.

Tim Carolyn termasuk editor Barry Schwartz dan George Nguyen, serta koordinator lama SMX Matt Van Wagner dan Brad Geddes. Seluruh pengalaman pemrograman dikelola oleh Direktur Konten Acara kami Kathy Bushman, yang pengalamannya dalam konferensi pemasaran dan bidang pembelajaran online sangat cocok untuk pendekatan perjalanan pembelajaran kami ke SMX pada tahun 2021.

Carolyn dan tim akan mengatur panggung untuk seluruh acara SMX Report sebagai pembicara utama. Dalam kick-off itu, mereka akan merinci bagaimana analitik telah maju dan akan membuat kasus untuk mengadopsi pendekatan analitik yang canggih untuk klien Anda, organisasi Anda, dan perkembangan Anda sendiri sebagai pemasar.

Pendaftaran sekarang dibuka, dan harga awal kami sebesar $99 berakhir setelah 6 Februari. Anda juga dapat menambahkan lokakarya ke pendaftaran Anda dengan biaya tambahan. Untuk acara ini, kami menghadirkan SEO untuk Pengembang oleh Detlef Johnson dan lokakarya tentang Google Pengelola Tag yang diselenggarakan oleh Samantha Barnes.

Seperti yang dikatakan tagline SMX kami, kami terobsesi dengan pemasaran pencarian. Tapi kami juga terobsesi dengan mendidik pemasar pencarian. Bergabunglah dengan kami untuk perjalanan di SMX Report dan lihat sendiri ke mana arah obsesi itu.