Почему мы создаем новый контент для SMX

Давайте смотреть правде в глаза; конференции предоставляли предсказуемый контент задолго до того, как пандемия COVID-19 привела к тому, что отрасль в одночасье прекратила свое существование. Не поймите меня неправильно, мы скучаем по выставочным залам, нетворкинг-вечеринкам и интимным ужинам с коллегами, а также по новым связям и перспективам. Но вы всегда знали, что вас ждет с контентом. Основные доклады известных людей, создающие общее впечатление, и меню сессий, которые заставляли вас прыгать из одного уголка конференц-центра в другой. Лучшие конференции выиграли за счет отличных спикеров и практических выводов. Это был бар.

Поскольку мир теперь обратился к «виртуальным» мероприятиям, мы наблюдаем невероятное количество инноваций, связанных с опытом. События добавляют такие функции, как геймификация, виртуальные часы коктейлей, интерактивные «киоски», музыкальные представления, скоростное общение и многое другое. Но все эти инновации, кажется, пропускают основной контент. Что у нас в основном есть, так это меню сессий, доступных сейчас вживую или в записи.

Конечно, лучшие конференции по-прежнему выигрывают за счет отличных спикеров и практических выводов, но следование личному сценарию для онлайн-мероприятий не соответствует тому, что предлагает чисто цифровая среда.

Как маркетинговая дисциплина, поисковый маркетинг шире, чем большинство других, особенно учитывая его состав из органических и платных фокусов. Так что в этом году мы проведем шесть SMX-конференций, на которых будут рассмотрены целевые актуальные области поискового маркетинга, от аналитики до контент-стратегии, оптимизации конверсии и многого другого. В виртуальной среде, где дорогие путешествия и проживание больше не являются препятствием, маркетологи могут посещать больше мероприятий, чем раньше. Это изменение позволяет нам углубиться в те актуальные подтемы, которые сегодня требуют большего внимания. Но это не все, что мы меняем.

Не сеансы. Прогрессии

23 февраля мы представим первый в серии: SMX Report. Однодневное шоу будет посвящено текущим достижениям и подходам к аналитике поискового маркетинга как в SEO, так и в контекстной рекламе. Но, в отличие от традиционных конференций, треки представляют собой полные обучающие поездки, которые познакомят участников с передовым опытом и новыми соображениями, которые необходимы маркетологам, чтобы максимально эффективно использовать свои аналитические стратегии сегодня.

Для большинства навыков переход от компетентности к совершенству происходит за счет закрепления каждого нового урока, который вы усвоили. Вот как мы программируем SMX Report, не через набор сессий, а через управляемый опыт, в котором каждый раздел строится на следующем.

В нашем направлении SEO наши эксперты начнут с того, что проведут участников через сценарии оценки, настройки и настройки, с которыми маркетологи сталкиваются с помощью стандартных наборов инструментов аналитики. Оттуда мы переходим к изучению проблем отчетности, которые маркетологи могут обнаружить в своих данных, а затем переходим к более глубокому тактическому анализу этих проблем на множестве платформ.

Далее мы рассмотрим, как маркетологи решают эти проблемы, сначала занимаясь техническим SEO, а затем ориентируясь на проблемы, связанные с контентом на странице, характерные для веб-сайтов.

Затем следует измерение успеха этих инициатив. Мы сосредоточимся на отслеживании и установке правильных KPI, а также на создании отчетов, демонстрирующих этот успех вашим клиентам или внутренним организациям. После этого мы переходим к улучшению этих отчетов с помощью таких тактик, как изучение структурированных данных и использование расширенных результатов для получения большего количества кликов из поисковой выдачи.

Наконец, путь обучения завершается сосредоточением внимания на будущем поисковой аналитики, а спикеры специально исследуют новые возможности, связанные с Google Analytics 4.

Связанный: Встречайте Google Analytics 4 — видение Google будущего аналитики

В этом четырехэтапном курсе обучения участники узнают, как использовать такие ресурсы, как Google Search Console, Bing Webmaster Tools, Google Data Studio и отчеты Core Web Vitals.

На пути PPC мы составили аналогичный маршрут для посетителей. Трек начинается с оценки потребностей вашей организации в отчетности и корректировки этой отчетности для исполнительного, управленческого и оперативного уровней, после чего следует честный взгляд на атрибуцию и связанные с ней проблемы.

Затем путь обучения переходит к пониманию того, что доступно в сегодняшних данных и измерениях, и привязке этих отчетов к реальным бизнес-результатам.

В следующем разделе все становится немного сложнее, поскольку мы изучаем отчеты в автоматизированном мире, в котором все чаще отсутствуют файлы cookie, и уменьшаем потери данных. Здесь наши эксперты расскажут, как маркетологи PPC могут использовать Google Analytics (в частности, GA 4) для отслеживания эффективности.

После этих глубоких дискуссий об оценке и устранении неполадок мероприятие переходит в центральную нервную систему маркетологов PPC: Google Ads и Microsoft Ads. Здесь мы рассмотрим информационные панели, ключевые слова и поисковые запросы, показатели доли полученных показов, темп бюджета и многое другое. Самое главное, мы покажем маркетологам не только как измерять, но и как принимать надежные решения на основе ваших отчетов.

Путь обучения PPC завершается изучением действительно экспертных нюансов работы в Google Ads, Microsoft Ads и других сторонних инструментах. Это включает в себя тактику проведения конкурентного анализа на платформах, а также получение оперативных сведений более высокого уровня из данных.

Руководствуясь поисковой системой Land

Как и на прошлых конференциях SMX, в SMX Report будут представлены презентации лучших поисковых маркетологов в этой области. Вскоре мы объявим о многих из этих экспертов-спикеров. Но программа SMX Report была задумана и организована журналистами, экспертами и консультантами Search Engine Land. Мероприятие под руководством нового директора по поисковому контенту Кэролайн Лайден будет включать в себя комментарии, контекст и анализ опыта нашей редакционной команды, которой доверяют миллионы поисковых маркетологов за их независимые отчеты и идеи.

В команду Кэролайн входят редакторы Барри Шварц и Джордж Нгуен, а также давние координаторы SMX Мэтт Ван Вагнер и Брэд Геддес. Весь опыт программирования находится под управлением нашего директора по контенту для мероприятий Кэти Бушман, чей опыт как в сфере маркетинговых конференций, так и в сфере онлайн-обучения идеально подходит для нашего подхода к обучению SMX в 2021 году.

Кэролин и команда подготовят сцену для всего мероприятия SMX Report в качестве основных докладчиков. На этом старте они расскажут, как продвинулась аналитика, и приведут аргументы в пользу принятия сложного аналитического подхода для ваших клиентов, ваших организаций и вашего собственного развития как маркетологов.

Регистрация уже открыта, и наша ранняя цена в размере 99 долларов США истекает после 6 февраля. Вы также можете добавить семинары к своей регистрации за дополнительную плату. В рамках этого шоу мы представляем SEO для разработчиков Детлефа Джонсона и семинар по Диспетчеру тегов Google, организованный Самантой Барнс.

Как говорит наш слоган SMX, мы одержимы поисковым маркетингом. Но мы также одержимы обучением поисковых маркетологов. Присоединяйтесь к нам в SMX Report и убедитесь сами, к чему привела эта навязчивая идея.