Por qué estamos creando una nueva experiencia de contenido para SMX

Seamos sinceros; Las conferencias brindaron experiencias de contenido predecibles mucho antes de que la pandemia de COVID-19 hiciera que la industria se detuviera de la noche a la mañana. No me malinterpreten, extrañamos los salones de exposiciones, las fiestas de networking y las cenas íntimas con colegas, nuevas conexiones y prospectos también. Pero siempre supiste lo que te esperaba con la experiencia del contenido. Conferencias magistrales de renombre que brindan inspiración general y un menú de sesiones que lo mantuvo rebotando de un rincón del centro de convenciones al siguiente. Las mejores conferencias ganaron con grandes oradores y conclusiones procesables. Ese era el bar.

Ahora que el mundo se ha vuelto hacia los eventos "virtuales", estamos viendo una increíble cantidad de innovación en torno a las experiencias. Los eventos están agregando características como ludificación, cócteles virtuales, "cabinas" interactivas, actuaciones musicales, redes de velocidad y más. Pero toda esa innovación parece estar pasando por alto la experiencia de contenido central. Lo que tenemos principalmente es todavía un menú de sesiones, disponibles en vivo o como grabaciones ahora.

Claro, las mejores conferencias aún ganan con grandes oradores y conclusiones procesables, pero seguir un libro de jugadas en persona para eventos en línea no es suficiente para aprovechar lo que ofrece un medio puramente digital.

Como disciplina de marketing, el marketing de búsqueda es más amplio que la mayoría, especialmente dada su composición de enfoques orgánicos y pagos. Por lo tanto, este año produciremos seis conferencias SMX que explorarán áreas temáticas específicas de marketing de búsqueda, desde análisis hasta estrategia de contenido, optimización de conversión y más. En un entorno virtual, donde los viajes y el alojamiento costosos ya no son una barrera, los especialistas en marketing pueden asistir a más eventos que antes. Ese cambio nos permite profundizar en esos subtemas oportunos que requieren más atención hoy. Pero eso no es todo lo que estamos cambiando.

No sesiones. Progresiones

El 23 de febrero, debutaremos el primero de la serie: SMX Report. El programa de un día explorará los avances y enfoques actuales para el análisis de marketing de búsqueda tanto en SEO como en PPC. Pero a diferencia de las conferencias tradicionales, las pistas representan viajes de aprendizaje completos que llevarán a los asistentes a través de las mejores prácticas y las consideraciones emergentes que los especialistas en marketing necesitan para maximizar sus estrategias de análisis hoy.

Con la mayoría de las habilidades, la progresión de la competencia a la excelencia proviene de la construcción de cada nueva lección que aprende. Así es como estamos programando SMX Report, no a través de una variedad de sesiones, sino a través de una experiencia guiada en la que cada sección se basa en la siguiente.

En nuestra pista de SEO, nuestros expertos comenzarán guiando a los asistentes a través de escenarios de evaluación, configuración y configuración que enfrentan los especialistas en marketing con conjuntos de herramientas de análisis comunes. A partir de ahí, pasamos a explorar los problemas de informes que los especialistas en marketing pueden encontrar en sus datos y luego avanzamos hacia un análisis táctico más profundo de esos problemas en una gran cantidad de plataformas.

A continuación, exploraremos cómo los especialistas en marketing solucionan esos problemas, primero abordando el SEO técnico y luego apuntando a los problemas en la página centrados en el contenido comunes a los sitios web.

Luego viene la medición del éxito de esas iniciativas. Nos concentraremos en rastrear y establecer los KPI correctos y en crear informes que demuestren ese éxito a sus clientes u organizaciones internas. A partir de eso, pasamos a mejorar esos informes a través de tácticas como profundizar en datos estructurados y usar resultados enriquecidos para generar más clics desde el SERP.

Finalmente, la ruta de aprendizaje concluye centrándose en el futuro del análisis de búsqueda, con oradores que profundizan específicamente en las nuevas capacidades vinculadas a Google Analytics 4.

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En esa ruta de aprendizaje de cuatro partes, los asistentes aprenderán a aprovechar recursos como Google Search Console, Bing Webmaster Tools, Google Data Studio y los informes Core Web Vitals.

En el camino de PPC, hemos preparado un viaje similar para los asistentes. La pista comienza con un enfoque en la evaluación de las necesidades de informes para su organización y el ajuste de esos informes para los niveles ejecutivo, gerencial y operativo, seguido de una mirada honesta a la atribución y los desafíos que existen.

Luego, la ruta de aprendizaje avanza hacia la comprensión de lo que está disponible en los datos y las mediciones actuales y vincula esos informes con los resultados comerciales reales.

En la siguiente sección, las cosas se complican un poco más a medida que exploramos la creación de informes en un mundo automatizado y cada vez más libre de cookies y la mitigación de la pérdida de datos. Aquí, nuestros expertos profundizarán en las formas en que los especialistas en marketing de PPC pueden aprovechar Google Analytics (específicamente GA 4) para realizar un seguimiento del rendimiento.

Luego de esas profundas discusiones sobre evaluación y resolución de problemas, el evento se traslada al sistema nervioso central de los vendedores de PPC: Google Ads y Microsoft Ads. Aquí exploraremos paneles, palabras clave y consultas de búsqueda, métricas de participación de impresiones, ritmo de presupuesto y más. Lo que es más importante, mostraremos a los especialistas en marketing no solo cómo medir, sino también cómo tomar decisiones confiables basadas en sus informes.

La ruta de aprendizaje de PPC concluye explorando los matices de nivel verdaderamente experto de trabajar con Google Ads, Microsoft Ads y otras herramientas de terceros. Eso incluye tácticas para realizar análisis competitivos dentro de las plataformas y obtener información operativa de alto nivel a partir de los datos.

Guiado por Search Engine Land

Al igual que en las conferencias SMX anteriores, SMX Report contará con presentaciones de los mejores especialistas en marketing de búsqueda del ámbito. Pronto anunciaremos muchos de esos oradores expertos. Pero el programa de SMX Report fue concebido y orquestado por los periodistas, expertos y el equipo asesor de Search Engine Land. Dirigido por la nueva directora de contenido de búsqueda, Carolyn Lyden, el evento contará con comentarios, contexto y análisis a lo largo de la experiencia por parte de nuestro equipo editorial, en el que confían millones de especialistas en marketing de búsqueda por sus informes e ideas independientes.

El equipo de Carolyn incluye a los editores Barry Schwartz y George Nguyen, así como a los coordinadores de SMX desde hace mucho tiempo, Matt Van Wagner y Brad Geddes. Toda la experiencia de programación está a cargo de nuestra directora de contenido de eventos, Kathy Bushman, cuya experiencia tanto en la conferencia de marketing como en las esferas de aprendizaje en línea se presta perfectamente a nuestro enfoque de viaje de aprendizaje para SMX en 2021.

Carolyn y el equipo prepararán el escenario para todo el evento SMX Report como oradores principales. En ese lanzamiento, desglosarán cómo ha avanzado el análisis y defenderán la adopción de un enfoque analítico sofisticado para sus clientes, sus organizaciones y su propio progreso como especialistas en marketing.

La inscripción ya está abierta y nuestro precio de reserva anticipada de $99 vence después del 6 de febrero. También puede agregar talleres a su registro por una tarifa adicional. Para este programa, presentamos SEO para desarrolladores de Detlef Johnson y un taller sobre Google Tag Manager organizado por Samantha Barnes.

Como dice nuestro eslogan de SMX, estamos obsesionados con el marketing de búsqueda. Pero también estamos obsesionados con educar a los especialistas en marketing de búsqueda. Únase a nosotros para el viaje en SMX Report y vea por sí mismo a dónde ha llevado esa obsesión.