SMXの新しいコンテンツエクスペリエンスを作成する理由
公開: 2021-01-14それに直面しよう; 会議は、COVID-19の大流行により業界が一夜にして衰退するずっと前に、予測可能なコンテンツ体験を提供しました。 誤解しないでください。エキスポホール、ネットワーキングパーティー、同僚との親密なディナー、新しいつながりや展望も見逃しています。 しかし、あなたは常にコンテンツ体験で自分が何を求めているのかを知っていました。 全体像のインスピレーションを提供する有名な基調講演と、コンベンションセンターのあるコーナーから次のコーナーへと飛び回るセッションのメニュー。 最高の会議は、優れた講演者と実用的な持ち帰りで勝ちました。 それがバーでした。
世界が「仮想」イベントに変わった今、私たちは経験の周りに信じられないほどの量の革新を見ています。 イベントには、ゲーミフィケーション、仮想カクテルアワー、インタラクティブな「ブース」、音楽パフォーマンス、スピードネットワーキングなどの機能が追加されています。 しかし、その革新のすべては、コアコンテンツエクスペリエンスをスキップしているようです。 私たちが主に持っているのは、現在もライブまたはレコーディングとして利用できるセッションのメニューです。
確かに、最高の会議は優れた講演者と実用的な持ち帰りで勝ちますが、オンラインイベントの対面式のプレイブックに従うことは、純粋なデジタルメディアが提供するものを活用するには不十分です。
マーケティングの分野として、検索マーケティングは、特に有機的で有料の焦点の構成を考えると、ほとんどの場合よりも幅広いです。 そのため、今年は、分析からコンテンツ戦略、コンバージョンの最適化など、検索マーケティングの対象となるトピック領域を調査する6つのSMX会議を作成します。 高価な旅行や宿泊がもはや障壁ではない仮想環境では、マーケターは以前よりも多くのイベントに参加できます。 この変更により、今日より注意を払う必要のあるタイムリーなサブトピックについてさらに深く掘り下げることができます。 しかし、私たちが変えているのはそれだけではありません。
セッションではありません。 プログレッション
2月23日、シリーズの最初のSMXレポートをデビューさせます。 1日のショーでは、SEOとPPCの両方にわたる検索マーケティング分析の現在の進歩とアプローチを探ります。 ただし、従来の会議とは異なり、トラックは、マーケターが今日の分析戦略を最大限に活用するために必要なベストプラクティスと新たな考慮事項を通じて参加者を導く完全な学習の旅を表しています。
ほとんどのスキルでは、能力から卓越性への進歩は、あなたが学ぶそれぞれの新しいレッスンに基づいて構築することから来ます。 これが、さまざまなセッションではなく、各セクションが次のセクションに基づいて構築されるガイド付きのエクスペリエンスを通じて、SMXレポートをプログラミングする方法です。
私たちのSEOトラックでは、専門家は、マーケターが一般的な分析ツールセットで直面する評価、セットアップ、および構成のシナリオを出席者に説明することから始めます。 そこから、マーケターがデータ内で見つける可能性のあるレポートの問題を調査し、その後、多数のプラットフォームにわたるこれらの問題のより深い戦術的分析に進みます。
次に、マーケターがこれらの問題を修正する方法を探ります。最初に技術的なSEOに取り組み、次にWebサイトに共通するページ上のコンテンツに焦点を当てた問題をターゲットにします。
次に、これらのイニシアチブの成功を測定します。 適切なKPIの追跡と設定、およびクライアントまたは内部組織にその成功を示すレポートの作成に焦点を当てます。 それから、構造化データを掘り下げ、豊富な結果を使用してSERPからより多くのクリックを生成するなどの戦術を通じて、これらのレポートを強化することに移ります。
最後に、検索分析の未来に焦点を当てることで学習パスを締めくくります。講演者は、GoogleAnalytics4に関連する新機能を具体的に掘り下げます。
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その4部構成の学習パスでは、参加者は、Google検索コンソール、Bing Webmaster Tools、Google Data Studio、CoreWebVitalsレポートなどのリソースを活用する方法を学習します。
PPCパスでは、参加者のために同様の旅をまとめました。 トラックは、組織のレポートニーズを評価し、そのレポートを経営幹部、管理職、および運用レベルに合わせて調整することに焦点を当てて開始し、その後、帰属とそこでの課題を正直に検討します。
次に、学習パスは、今日のデータと測定で利用できるものを理解し、それらのレポートを実際のビジネス結果に結び付けることに移ります。
次のセクションでは、自動化され、ますますクッキーがなくなる世界でのレポート作成とデータ損失の軽減について検討するにつれて、状況は少し複雑になります。 ここでは、専門家がPPCマーケターがGoogle Analytics（具体的にはGA 4）を活用してパフォーマンスを追跡する方法を掘り下げます。
評価とトラブルシューティングに関するこれらの深い議論に続いて、イベントはPPCマーケターの中枢神経系であるGoogle広告とMicrosoft広告に移ります。 ここでは、ダッシュボード、キーワードと検索クエリ、インプレッションシェアの指標、予算のペースなどについて説明します。 最も重要なことは、マーケターに測定方法だけでなく、レポートに基づいて信頼できる意思決定を行う方法を示すことです。
PPCの学習パスは、Google広告、Microsoft広告、およびその他のサードパーティツール内での作業の真に専門家レベルのニュアンスを探求することで終わります。 これには、プラットフォーム内で競争力のある分析を実施し、データからより高いレベルの運用上の洞察を収集するための戦術が含まれます。
検索エンジンランドによるガイド
過去のSMX会議と同様に、SMXレポートは、この分野で最高の検索マーケターからのプレゼンテーションを特集します。 これらのエキスパートスピーカーの多くを間もなく発表します。 しかし、SMXレポートのプログラムは、検索エンジンランドのジャーナリスト、専門家、およびアドバイザリーチームによって考案および調整されました。 検索コンテンツの新しいディレクターであるCarolynLydenが率いるこのイベントでは、編集チームによる経験を通じて、解説、コンテキスト、分析を取り上げます。編集チームは、独立したレポートと洞察で何百万もの検索マーケターから信頼されています。
Carolynのチームには、編集者のBarrySchwartzとGeorgeNguyenのほか、長年のSMXコーディネーターであるMattVanWagnerとBradGeddesが含まれています。 プログラミング体験全体は、イベントコンテンツディレクターのKathy Bushmanによって管理されています。彼のマーケティング会議とオンライン学習分野の両方での経験は、2021年のSMXへの学習ジャーニーアプローチに完全に役立ちます。
キャロリンとチームは、基調講演者としてSMXレポートイベント全体の舞台を設定します。 そのキックオフでは、分析がどのように進歩したかを分析し、クライアント、組織、およびマーケターとしての独自の進歩のために高度な分析アプローチを採用することを主張します。
登録は現在開始されており、99ドルのアーリーバード価格は2月6日以降に期限切れになります。追加料金でワークショップを登録に追加することもできます。 このショーでは、Detlef Johnsonによる開発者向けSEOと、SamanthaBarnesが主催するGoogleTagManagerに関するワークショップを紹介します。
私たちのSMXタグラインが言うように、私たちは検索マーケティングに夢中になっています。 しかし、検索マーケターの教育にも夢中になっています。 SMXレポートの旅に参加して、その執着がどこにつながったかを自分の目で確かめてください。