De ce creăm o nouă experiență de conținut pentru SMX

Hai sa recunoastem; conferințele au oferit experiențe de conținut previzibile cu mult înainte ca pandemia de COVID-19 să determine încetarea industriei peste noapte. Nu mă înțelege greșit, ne lipsesc sălile expoziționale, petrecerile de networking și cinele intime cu colegii, noile conexiuni și perspective. Dar ai știut întotdeauna în ce te afli cu experiența de conținut. Note cheie cu nume mari care oferă inspirație pentru imagine de ansamblu și un meniu de sesiuni care te-au ținut să sari de la un colț al centrului de convenții la altul. Cele mai bune conferințe au câștigat pe vorbitori grozavi și cu informații utile. Acela era barul.

Pe măsură ce lumea s-a orientat acum către evenimente „virtuale”, asistăm la o cantitate incredibilă de inovații în jurul experiențelor. Evenimentele adaugă funcții precum gamification, orele virtuale de cocktail, „cabine” interactive, spectacole muzicale, rețea rapidă și multe altele. Dar toată această inovație pare să ignore experiența de bază a conținutului. Ceea ce avem în principal este un meniu de sesiuni, disponibil live sau ca înregistrări acum.

Sigur, cele mai bune conferințe câștigă în continuare cu vorbitori grozavi și informații utile, dar urmărirea unui manual de joc în persoană pentru evenimente online nu poate profita de ceea ce oferă un mediu pur digital.

Ca disciplină de marketing, marketingul de căutare este mai larg decât majoritatea, mai ales având în vedere structura sa de focus organic și plătit. Așa că anul acesta vom produce șase conferințe SMX care vor explora domeniile de actualitate vizate ale marketingului de căutare, de la analiză la strategia de conținut până la optimizarea conversiilor și multe altele. Într-un cadru virtual, în care călătoriile și cazarea costisitoare nu mai reprezintă o barieră, agenții de marketing pot participa la mai multe evenimente decât înainte. Această schimbare ne permite să aprofundăm acele subteme oportune care necesită mai multă atenție astăzi. Dar asta nu este tot ce schimbăm.

Nu sesiuni. Progresii

Pe 23 februarie vom debuta pe primul din serie: SMX Report. Emisiunea de o zi va explora progresele și abordările actuale ale analizei de marketing de căutare atât în ​​SEO, cât și în PPC. Dar, spre deosebire de conferințele tradiționale, melodiile reprezintă călătorii complete de învățare care îi vor duce pe participanți prin cele mai bune practici și considerente emergente de care au nevoie marketerii pentru a-și maximiza cel mai bine strategiile de analiză astăzi.

Cu cele mai multe abilități, progresul de la competență la excelență vine din construirea pe fiecare nouă lecție pe care o înveți. Așa programăm SMX Report, nu printr-un sortiment de sesiuni, ci printr-o experiență ghidată în care fiecare secțiune se bazează pe următoarea.

În cadrul nostru SEO, experții noștri vor începe prin a prezenta participanții prin scenariile de evaluare, configurare și configurare cu care se confruntă agenții de marketing cu seturi de instrumente de analiză comune. De aici, trecem la explorarea problemelor de raportare pe care marketerii le pot găsi în datele lor și apoi progresăm într-o analiză tactică mai profundă a acestor probleme pe o serie de platforme.

În continuare, vom explora modul în care specialiștii în marketing remediază aceste probleme, mai întâi abordând SEO tehnic și apoi țintind problemele de pe pagină, concentrate pe conținut, comune site-urilor web.

Apoi urmează măsurarea succesului acestor inițiative. Ne vom concentra pe urmărirea și setarea KPI-urilor potrivite și pe crearea de rapoarte care să demonstreze acest succes clienților sau organizațiilor interne. De aici, trecem la îmbunătățirea acestor rapoarte prin tactici precum săparea în date structurate și utilizarea rezultatelor bogate pentru a genera mai multe clicuri din SERP.

În cele din urmă, calea de învățare se încheie concentrându-se pe viitorul analizei căutării, vorbitorii cercetând în mod special noile capabilități legate de Google Analytics 4.

Înrudit: Faceți cunoștință cu Google Analytics 4 — viziunea Google pentru viitorul analizei

În această cale de învățare în patru părți, participanții vor învăța cum să folosească resurse precum Google Search Console, Bing Webmaster Tools, Google Data Studio și rapoartele Core Web Vitals.

Pe calea PPC, am pregătit o călătorie similară pentru participanți. Traseul începe cu accent pe evaluarea nevoilor de raportare pentru organizația dvs. și pe ajustarea raportării la nivelurile executiv, de management și operațional, urmată de o privire sinceră asupra atribuirii și provocărilor de acolo.

Calea de învățare trece apoi la înțelegerea a ceea ce este disponibil în datele și măsurarea de astăzi și legarea acestor rapoarte de rezultatele reale ale afacerii.

În secțiunea următoare, lucrurile devin puțin mai complicate pe măsură ce explorăm raportarea într-o lume automatizată și din ce în ce mai lipsită de cookie-uri și atenuarea pierderii de date. Aici experții noștri vor cerceta moduri în care agenții de marketing PPC pot folosi Google Analytics (în special GA 4) pentru a urmări performanța.

În urma acelor discuții profunde despre evaluare și depanare, evenimentul se mută în sistemele nervoase centrale ale agenților de marketing PPC: Google Ads și Microsoft Ads. Aici vom explora tablouri de bord, cuvinte cheie și interogări de căutare, valori privind procentajul de afișări, ritmul bugetului și multe altele. Cel mai important, le vom arăta specialiștilor de marketing nu doar cum să măsoare, ci și cum să ia decizii de încredere pe baza rapoartelor dvs.

Calea de învățare PPC se încheie prin explorarea nuanțelor cu adevărat la nivel de expert ale lucrului în cadrul Google Ads, Microsoft Ads și alte instrumente terțe. Aceasta include tactici pentru efectuarea de analize competitive în cadrul platformelor și, precum și colectarea de informații operaționale de nivel superior din date.

Ghidat de Search Engine Land

Ca și în conferințele SMX anterioare, SMX Report va prezenta prezentări de la cei mai buni agenți de marketing din domeniu. Vom anunța în curând mulți dintre acești vorbitori experți. Dar programul SMX Report a fost conceput și orchestrat de jurnaliștii, experții și echipa de consultanță de la Search Engine Land. Condus de noul director al conținutului de căutare Carolyn Lyden, evenimentul va include comentarii, context și analize pe parcursul experienței echipei noastre editoriale, în care milioane de agenți de marketing au încredere pentru rapoartele și perspectivele lor independente.

Echipa lui Carolyn include editorii Barry Schwartz și George Nguyen, precum și coordonatorii SMX de multă vreme Matt Van Wagner și Brad Geddes. Întreaga experiență de programare este gestionată de directorul nostru de conținut pentru evenimente Kathy Bushman, a cărei experiență atât în ​​sfera de conferințe de marketing, cât și în sfera de învățare online se pretează perfect abordării călătoriei noastre de învățare a SMX în 2021.

Carolyn și echipa vor pregăti scena pentru întregul eveniment SMX Report în calitate de vorbitori principali. În acea lansare, ei vor detalia modul în care a avansat analiza și vor argumenta pentru adoptarea unei abordări sofisticate de analiză pentru clienții dvs., organizațiile dvs. și propria evoluție ca marketeri.

Înregistrarea este acum deschisă, iar prețul nostru de primire anticipată de 99 USD expiră după 6 februarie. De asemenea, puteți adăuga ateliere la înregistrare pentru o taxă suplimentară. Pentru această emisiune, prezentăm SEO pentru dezvoltatori de Detlef Johnson și un atelier despre Google Tag Manager găzduit de Samantha Barnes.

După cum spune sloganul nostru SMX, suntem obsedați de marketingul de căutare. Dar suntem și obsedați de educarea agenților de marketing în căutare. Alăturați-vă nouă în călătoria la SMX Report și vedeți singuri unde a condus această obsesie.