什么是 SEO 中的关键字，它们是如何工作的？

关键字是您的 SEO 的本质。 它们很重要，因为每个成功的广告系列都始于了解您的受众正在寻找什么，以及哪些词将他们带到您的网站。 因此，使用 SEO 关键字优化您的内容对于使您的网站在 Google 上排名靠前至关重要。 想知道更多？ 在本文中，您将了解 SEO 关键字究竟是什么、它们的工作原理以及在哪里可以找到它们。

在 SEO 中，关键字被广泛定义为描述网站内容和上下文的主题或想法。 一般来说，关键字会影响您的搜索引擎排名，因为搜索引擎使用它们来理解内容并为用户的搜索查询显示正确的页面。

当人们使用搜索引擎时，他们会使用特定的搜索词来查找他们正在寻找的内容。 您希望在输入问题或句子时看到能够满足您需求的相关内容。 这就是关键字的用武之地。用户在 Google 中输入的每个搜索词都可以视为您可以优化的关键字。

搜索引擎优化中使用关键字将人们（您的受众）与您的网站联系起来。 它们是必不可少的，因为它们表示您制作的内容背后有一些需求。 如果您的内容围绕具有足够大搜索需求的关键字进行了优化，则意味着有足够多的人定期搜索该词。 反过来，这可以证明是一个很好的商业案例，因为它证明您花时间优化页面是合理的。

SEO中的关键词是什么？

将它们视为创建对 SEO 友好的内容的关键因素。 关键词是谷歌排名的主要影响因素。 这是因为当人们搜索某些内容时，搜索引擎会使用这些关键字来组织内容并将其从高到低的相关性显示出来。 一般来说，内容越相关，它的排名就越高（当然，其他因素也会起作用）。

关键字的有趣之处在于它们代表了人们在线搜索信息的方式。 当人们寻找特定类型的信息（例如，“如何编写好的内容”）时，其中许多搜索都伴随着复杂的查询。 同时，其他关键字更广泛，并不能完全揭示用户搜索时的需求（例如，“内容营销”）。

这两种类型都有利有弊。 自然，关键字越具体，就越能揭示用户想要查找的内容。 也就是说，它意味着用户想要采取的直接行动或他们希望获得的利益。 然而，一般来说，搜索这些关键字的人较少——因为它们是特定的。

相比之下，更广泛的关键字通常会被更多的人搜索。 但是，它们在 Google 搜索中更难排名，因为它们非常广泛并且会引发大量竞争。 此外，作为一家公司，您没有动力为他们排名，因为他们不太可能为您带来客户。

例如，仅在美国，“内容营销”的搜索量每月大约有 14.800 次搜索。 这是人们在网上搜索“内容营销”一词的平均频率。 但是这个术语非常广泛，它提供了一般信息。 如果有人正在寻找与内容营销相关的更具体的主题，那么给定的结果将无法满足他们的需求。 此外，高搜索量意味着您的内容不太可能因为竞争激烈而在搜索结果页面上排名靠前。

与此同时，更具体的关键字“如何写出好的内容”每月搜索量不到 5.000。 尽管如此，正在输入该术语的人正在寻找有关该主题的特定信息。 因此，他们更有可能点击为他们提供准确答案的页面。 此外，该关键字的竞争较低，增加了您的内容在搜索结果页面上排名更高的可能性。

流行的 SEO 平台的研究发现，29.13% 的关键字由三个或更多词组成——这意味着更具体的搜索查询。 作为内容创建者，这些是您想要用来使您的内容对 SEO 友好的关键字类型。 这是因为使用与您的受众搜索意图相对应的特定关键字会使您的内容对这些人更具相关性和意义。 它准确地回答了他们的需求和问题。 因此，人们点击您的内容的机会增加，这意味着更高的转化率。 最后，使用特定关键字有助于您的页面排名，使其对搜索引擎和您的受众都可见。

关键字如何在 SEO 中发挥作用？

关键字是搜索引擎优化的本质，因为它们是人们在网上搜索内容时使用的词。 没有关键字，SEO 是不可能的。 使用关键字作为您的 SEO 程序的一部分可确保您的页面根据目标受众正在搜索的术语进行排名。 这增加了您的内容的可见性。

Google 喜欢回答人们的问题。 它使用称为“搜索意图”的东西，这是用户搜索背后的目标。 谷歌将其广义地定义为“用户希望得到解决的需求”。 现在，当您听到“需要”时，您的第一个假设可能是用户正在寻找特定问题的解决方案。 然而，“需求”并不一定是指产品或服务。 通常，人们还会寻找娱乐、教育、产品评论等数以百万计的东西。 在所有这些情况下，您的内容都必须符合这些“需求”——即用户的期望。

Google 的目标是始终帮助最终用户——否则，用户将不会返回并再次使用搜索引擎。 正因为如此，谷歌试图为每个搜索词只显示最相关和最值得信赖的内容。

什么是 SEO 中的关键字搜索意图？

搜索意图是在线搜索背后的原因。 每个搜索的人要么是想回答问题，要么是寻找特定的产品/网站，要么是比较和购买东西。

由于用户对搜索的期望不同，SEO 已尝试对搜索意图的类型进行分类：

• 信息检索
• 导航搜索
• 商业搜索
• 交易搜索

假设您想知道 SEO 中使用的关键字类型。 你输入它，谷歌就会为你找到答案。 这称为信息搜索。另一种类型的搜索意图是用户寻找特定网站时的导航意图。 例如，人们可以输入“linkedin login”来登录领英。

考虑购买产品/服务并希望阅读评论和比较以做出明智决定的人使用商业搜索意图。 例如，搜索者可能会使用诸如“wordpress 或 squarespace”或“wordpress 或 shopify”之类的短语来评估其网站的正确平台。

一旦做出决定，用户就会继续进行交易搜索以实际购买产品。 这可能看起来像“购买域广场空间”。

同样，根据搜索者的意图（目标），Google 会显示正确的信息。

提示：找出您的受众的搜索意图并将这些关键字添加到您的内容中。
这是高排名页面的关键。

SEO中的关键字示例

人们在 Google 上使用较短或较长的词查找各种内容。 这些也称为“搜索查询”。 在 SEO 中，我们使用人们的搜索查询来构建围绕他们的内容。 它们是描述您的内容的词语和短语。 让我们看一些 SEO 中关键字的实际示例。

例如，假设您想了解内容营销。 在这种情况下，您可以输入诸如“什么是内容营销”或“内容营销示例”之类的短语。 请参阅下面的搜索结果之一以及如何在整个页面中使用关键字“内容营销”。

随着您的内容营销知识的增长，您的意图变得更加具体。 您可能会搜索“如何创建内容策略”。 此搜索查询显示了许多结果，其中包含有关内容策略的分步指南。 其中一个页面来自 HubSpot，您可以看到如何使用关键字“内容策略”：

为什么关键字在 SEO 中很重要？

关键字在 SEO 中很重要，因为它们可以帮助您的页面排名更高，并且人们可以更快地找到您的网站。 使用关键字还有助于创建与您的受众相关的内容。 当搜索者使用正确的关键字想要有关您撰写的某个主题或产品的信息时，您的页面更有可能被看到和点击。

关键字对内容创建者、SEO 专业人士和 Google 很重要。 如果您想在搜索时满足人们的需求，关键字就是答案：它们表达用户正在寻找的内容。 随着语音搜索的使用越来越多，SEO 关键字变得与人类语言更加相似。 它们被整合到整个短语中，而不是使用机器人编写的关键字组合。 在讨论 SEO 时，这方面是必不可少的，因为您现在需要考虑关键字本身和用户的搜索意图/搜索背后的原因。

搜索引擎优化中使用关键字将人们与您的网站联系起来。 将关键字添加到您的页面会增加您的网站在搜索引擎上排名靠前的机会，从而让您的目标受众看到。

例如，当您搜索“seo 词汇表”时，Morningscore 会出现在结果的顶部：

我在哪里可以找到我的 SEO 关键字？

查找 SEO 关键字的最流行方法是使用免费工具（例如 Google Search Console）或使用第三方 SEO 工具。 发现人们用来查找您的内容的关键字对于优化您的页面和生成对 SEO 友好的网站至关重要。

查找 SEO 关键字的最便宜和最简单的方法是使用 Google Search Console，该工具可显示您的网站对哪些关键字进行排名。 要查看将人们带到您网站的搜索查询，请使用 Google Search Console 并导航到“性能”窗口中的“搜索结果”。 在这里，单击查询选项卡，您可以看到您的 SEO 关键字。

除了 Google Search Console，您还可以使用许多第三方工具。 例如，您可以使用我们的 Morningscore 工具来发现您的网站排名的关键字，甚至检查您的竞争对手的关键字。

使用 SEO 关键字优化您的网站

总之，SEO 关键字和搜索者的意图用于创建为您的受众带来价值并被搜索引擎排名的内容。 关键字可帮助您将人们与您的网站联系起来。 使用最相关的关键字制作列表是 SEO 过程中必不可少的第一步。 此外，使用正确的关键字可以帮助您优化当前页面，从而提高您网站的排名。