Czym są słowa kluczowe w SEO i jak działają?

Słowa kluczowe to esencja Twojego SEO. Są ważne, ponieważ każda udana kampania zaczyna się od zrozumienia, czego szukają Twoi odbiorcy i jakie słowa sprowadzają ich do Twojej witryny. Dlatego optymalizacja treści za pomocą słów kluczowych SEO jest niezbędna, aby Twoja witryna miała wysoką pozycję w Google. Chcesz dowiedzieć się więcej? W tym artykule dowiesz się, czym dokładnie są słowa kluczowe SEO, jak działają i gdzie je znaleźć.

W SEO słowa kluczowe są szeroko definiowane jako tematy lub pomysły, które opisują treść i kontekst Twojej witryny. Ogólnie rzecz biorąc, słowa kluczowe mają wpływ na rankingi w wyszukiwarkach, ponieważ wyszukiwarki używają ich do zrozumienia treści i wyświetlenia odpowiedniej strony dla zapytania użytkownika.

Kiedy ludzie korzystają z wyszukiwarek, używają określonych wyszukiwanych haseł, aby znaleźć treść, której szukają. Oczekujesz, że podczas wpisywania pytania lub zdania zobaczysz odpowiednią treść, która odpowiada Twoim potrzebom. W tym miejscu pojawiają się słowa kluczowe. Każde wyszukiwane hasło, które użytkownicy wpisują w Google, można uznać za słowo kluczowe, dla którego można zoptymalizować.

Słowa kluczowe są używane w SEO, aby połączyć ludzi (Twoich odbiorców) z Twoją witryną. Są niezbędne, ponieważ oznaczają, że za treścią, którą tworzysz, stoi pewien popyt. Jeśli Twoja treść jest zoptymalizowana pod kątem słowa kluczowego, które ma wystarczająco duże zapotrzebowanie na wyszukiwanie, oznacza to, że wystarczająca liczba osób regularnie wyszukuje ten termin. To z kolei może okazać się dobrym uzasadnieniem biznesowym, ponieważ uzasadnia poświęcenie czasu na optymalizację stron.

Czym są słowa kluczowe w SEO?

Pomyśl o nich jako o kluczowych składnikach tworzenia treści przyjaznych SEO. Słowa kluczowe są głównym czynnikiem wpływającym na ranking w Google. Dzieje się tak, ponieważ gdy ludzie czegoś szukają, wyszukiwarka używa tych słów kluczowych do organizowania treści i wyświetlania ich od wysokiej do niskiej trafności. Ogólnie rzecz biorąc, im bardziej odpowiednia treść, tym wyższa pozycja w rankingu (chociaż oczywiście w grę wchodzą również inne czynniki).

Ciekawą rzeczą w słowach kluczowych jest to, że reprezentują sposób, w jaki ludzie wyszukują informacje w Internecie. Wiele z tych wyszukiwań ma miejsce w przypadku złożonych zapytań, gdy ludzie szukają określonego typu informacji (np. „jak napisać dobrą treść”). Tymczasem inne słowa kluczowe są szersze i nie ujawniają w pełni potrzeb użytkowników podczas wyszukiwania (np. „marketing treści”).

Oba te typy mają zalety i wady. Oczywiście im bardziej szczegółowe jest słowo kluczowe, tym bardziej ujawnia to, co użytkownik chce znaleźć. Oznacza to, że oznacza to bezpośrednie działanie, które użytkownik chce podjąć, lub korzyść, którą chce otrzymać. Jednak ogólnie mniej osób szuka tych słów kluczowych – ponieważ są one specyficzne.

Natomiast bardziej ogólne słowa kluczowe są na ogół wyszukiwane przez większą liczbę osób. Jednak trudniej jest je uszeregować w wyszukiwarce Google, ponieważ są tak szerokie i zachęcają do konkurencji. Dodatkowo, jako firma, nie masz motywacji do pozycjonowania się dla nich, ponieważ jest mało prawdopodobne, aby przyciągnęli ci klientów.

Na przykład w samych Stanach Zjednoczonych liczba wyszukiwań hasła „marketing treści” wynosi około 14 800 wyszukiwań miesięcznie. Średnio tak często ludzie wyszukują w internecie słowa „content marketing”. Ale termin ten jest dość szeroki i dostarcza ogólnych informacji. Jeśli ktoś szuka bardziej konkretnego tematu związanego z content marketingiem, podane wyniki nie będą odpowiadać jego potrzebom. Poza tym duża liczba wyszukiwań oznacza, że ​​Twoje treści mają mniejsze szanse na wysoką pozycję na stronie wyników wyszukiwania ze względu na wysoki poziom konkurencji.

Tymczasem bardziej szczegółowe słowo kluczowe „jak pisać dobre treści” ma mniej niż 5000 wyszukiwań miesięcznie. Mimo to osoby, które wpisują ten termin, szukają konkretnych informacji na ten temat. Dlatego jest bardziej prawdopodobne, że klikną stronę, która zapewnia im dokładną odpowiedź. Ponadto konkurencja dla tego słowa kluczowego jest mniejsza, co zwiększa prawdopodobieństwo, że Twoja treść będzie wyższa na stronie wyników wyszukiwania.

Badania przeprowadzone przez popularne platformy SEO wykazały, że 29,13% słów kluczowych składa się z trzech lub więcej słów – co oznacza bardziej szczegółowe zapytania wyszukiwania. Jako twórca treści, są to rodzaje słów kluczowych, których chcesz używać, aby Twoja treść była przyjazna dla SEO. Dzieje się tak, ponieważ użycie określonych słów kluczowych, które odpowiadają intencjom wyszukiwania Twoich odbiorców, sprawia, że ​​Twoje treści są bardziej trafne i zrozumiałe dla tych osób. Odpowiada dokładnie na ich potrzeby i pytania. W związku z tym wzrastają szanse, że ludzie klikną Twoje treści, co oznacza wyższy współczynnik konwersji. W końcu użycie określonych słów kluczowych przyczynia się do rankingu Twojej strony, dzięki czemu jest widoczna zarówno dla wyszukiwarek, jak i odbiorców.

Jak działają słowa kluczowe w SEO?

Słowa kluczowe są esencją optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, ponieważ są to słowa, których ludzie używają podczas wyszukiwania czegoś w Internecie. SEO jest niemożliwe bez słów kluczowych. Używanie słów kluczowych w ramach rutyny SEO zapewnia, że ​​Twoje strony będą pozycjonować się dla tych terminów, których szukają Twoi docelowi odbiorcy. Zwiększa to widoczność Twoich treści.

Google uwielbia odpowiadać na pytania ludzi. Używa czegoś, co nazywa się „zamiarem wyszukiwania”, co jest celem wyszukiwania użytkownika. Google definiuje to szeroko jako „potrzebę, którą użytkownik chce rozwiązać”. Teraz, gdy słyszysz „potrzebę”, Twoim pierwszym założeniem może być to, że użytkownicy szukają rozwiązań konkretnych problemów. Jednak „potrzeba” niekoniecznie odnosi się do produktu lub usługi. Często ludzie szukają także rozrywki, edukacji, recenzji produktów i milionów innych rzeczy. We wszystkich tych przypadkach Twoje treści muszą odpowiadać tym „potrzebom” – czyli oczekiwaniom użytkownika.

Celem Google jest nieustanne pomaganie użytkownikom końcowym – w przeciwnym razie użytkownicy nie wrócą i nie będą ponownie korzystać z wyszukiwarki. Z tego powodu Google stara się wyświetlać tylko najbardziej odpowiednie i wiarygodne treści dla każdego wyszukiwanego hasła.

Czym jest intencja wyszukiwania słów kluczowych w SEO?

Intencja wyszukiwania jest powodem wyszukiwania online. Każda osoba szukająca szuka odpowiedzi na pytanie, znalezienia konkretnego produktu/strony internetowej lub porównania i zakupu.

Ponieważ użytkownicy oczekują od swoich wyszukiwań różnych rzeczy, SEO próbowali klasyfikować typy intencji wyszukiwania:

• Wyszukiwanie informacyjne
• Wyszukiwanie nawigacyjne
• Wyszukiwanie komercyjne
• Wyszukiwanie transakcyjne

Załóżmy, że chcesz wiedzieć, jakie typy słów kluczowych są używane w SEO. Wpisujesz to, a Google znajdzie dla Ciebie odpowiedź. Nazywa się to wyszukiwaniem informacyjnym.Innym typem intencji wyszukiwania jest cel nawigacyjny, gdy użytkownik szuka określonej strony internetowej. Na przykład ludzie mogą wpisać „linkedin login”, aby zalogować się na LinkedIn.

Zamiar wyszukiwania komercyjnego jest używany przez osoby, które rozważają zakup produktu/usługi i chcą przeczytać recenzje i porównania, aby podjąć świadomą decyzję. Na przykład wyszukujący mogą używać wyrażeń takich jak „wordpress lub squarespace” lub „wordpress lub shopify”, aby ocenić odpowiednią platformę dla swojej witryny.

Po podjęciu decyzji użytkownik przechodzi do wyszukiwania transakcyjnego, aby faktycznie kupić produkt. Może to wyglądać jak „kup kwadratową przestrzeń domeny”.

Ponownie, w zależności od intencji (celu) osoby wyszukującej, Google wyświetla poprawną informację.

Wskazówka: ustal zamiar wyszukiwania odbiorców i dodaj te słowa kluczowe do swoich treści.
To jest klucz do wysokiej rangi stron.

Przykłady słów kluczowych w SEO

Ludzie szukają różnych rzeczy w Google, używając krótszych lub dłuższych słów. Są to również nazywane „zapytaniami wyszukiwania”. W SEO wykorzystujemy zapytania wyszukiwane przez ludzi, aby budować wokół nich treści. Są to słowa i wyrażenia, które opisują, o czym jest Twoja treść. Spójrzmy na kilka praktycznych przykładów słów kluczowych w SEO.

Załóżmy na przykład, że chcesz dowiedzieć się więcej o marketingu treści. W takim przypadku możesz wpisać frazy, takie jak „co to jest marketing treści” lub „przykłady marketingu treści”. Zobacz poniżej jeden z wyników wyszukiwania i zobacz, jak słowo kluczowe „marketing treści” jest używane na całej stronie.

Wraz ze wzrostem wiedzy na temat content marketingu, Twoje zamiary stają się bardziej konkretne. Możesz wyszukać „jak stworzyć strategię treści”. To zapytanie wyszukiwania wyświetla wiele wyników wraz ze szczegółowymi przewodnikami dotyczącymi strategii treści. Jedna z tych stron pochodzi z HubSpot i możesz zobaczyć, jak używane jest słowo kluczowe „strategia treści”:

Dlaczego słowa kluczowe są ważne w SEO?

Słowa kluczowe są ważne w SEO, ponieważ poprawiają pozycję Twojej strony, a ludzie szybciej znajdują Twoją witrynę. Używanie słów kluczowych przyczynia się również do tworzenia treści odpowiednich dla odbiorców. Twoja strona jest bardziej widoczna i klikana, gdy użytkownicy szukają informacji na temat określonego tematu lub produktu, o którym pisałeś, przy użyciu właściwych słów kluczowych.

Słowa kluczowe są ważne dla twórców treści, specjalistów SEO i Google. Jeśli chcesz zaspokoić potrzeby ludzi podczas wyszukiwania, odpowiedzią są słowa kluczowe: wyrażają to, czego szukają użytkownicy. A wraz z rosnącym wykorzystaniem wyszukiwania głosowego słowa kluczowe SEO stały się bardziej podobne do ludzkiego języka. Zostały zintegrowane w całe frazy, zamiast używać kombinacji słów kluczowych pisanych przez roboty. Ten aspekt jest niezbędny podczas omawiania SEO, ponieważ teraz musisz wziąć pod uwagę same słowa kluczowe oraz intencję wyszukiwania/powód wyszukiwania użytkowników.

Słowa kluczowe są używane w SEO, aby połączyć ludzi z Twoją witryną. Dodanie słów kluczowych do Twojej strony zwiększa szansę na to, że Twoja witryna znajdzie się wysoko w wyszukiwarkach, stając się widoczna dla docelowych odbiorców.

Na przykład, gdy wyszukujesz „słowniczek SEO”, Morningscore pojawia się na górze wyników:

Gdzie mogę znaleźć moje słowa kluczowe SEO?

Najpopularniejszymi sposobami znajdowania słów kluczowych SEO jest skorzystanie z bezpłatnego narzędzia, takiego jak Google Search Console lub skorzystanie z narzędzia SEO innej firmy. Odkrywanie słów kluczowych, których ludzie używają do znajdowania Twoich treści, ma kluczowe znaczenie dla optymalizacji stron i generowania witryn przyjaznych SEO.

Najtańszym i najłatwiejszym sposobem na znalezienie słów kluczowych SEO jest skorzystanie z Google Search Console, narzędzia, które pokazuje, na jakie słowa kluczowe znajduje się Twoja witryna. Aby wyświetlić zapytania, które skierowały użytkowników do Twojej witryny, użyj Google Search Console i przejdź do wyników wyszukiwania w oknie Skuteczność. Tutaj kliknij kartę Zapytanie, a zobaczysz swoje słowa kluczowe SEO.

Oprócz Google Search Console istnieje wiele narzędzi innych firm, z których możesz korzystać. Na przykład, możesz użyć naszego narzędzia Morningscore, aby odkryć słowa kluczowe, dla których Twoja witryna jest w rankingu, a nawet sprawdzić słowa kluczowe konkurencji.

Zoptymalizuj swoją stronę za pomocą słów kluczowych SEO

Podsumowując, słowa kluczowe SEO i intencja wyszukiwarek są wykorzystywane do tworzenia treści, które przynoszą wartość Twoim odbiorcom i są oceniane przez wyszukiwarki. Słowa kluczowe pomagają łączyć ludzi z Twoją witryną. Sporządzanie listy z najbardziej trafnymi słowami kluczowymi jest pierwszym niezbędnym krokiem w procesie SEO. Ponadto użycie właściwych słów kluczowych pomaga zoptymalizować bieżące strony, poprawiając ranking witryny.