Что такое ключевые слова в SEO и как они работают?

Ключевые слова - это суть вашего SEO. Они важны, потому что каждая успешная кампания начинается с понимания того, что ищет ваша аудитория и какие слова приводят ее на ваш сайт. Следовательно, оптимизация вашего контента с помощью ключевых слов SEO жизненно важна для повышения рейтинга вашего сайта в Google. Хотите узнать больше? Из этой статьи вы узнаете, что такое ключевые слова SEO, как они работают и где их найти.

В SEO ключевые слова в широком смысле определяются как темы или идеи, которые описывают содержание и контекст вашего веб-сайта. В общем, ключевые слова способствуют ранжированию вашей поисковой системы, потому что поисковые системы используют их, чтобы понимать контент и отображать правильную страницу для поискового запроса пользователя.

Когда люди используют поисковые системы, они используют определенные поисковые запросы, чтобы найти интересующий их контент. Вы ожидаете увидеть релевантный контент, который отвечает вашим потребностям, когда набираете вопрос или предложение. Здесь на помощь приходят ключевые слова. Каждый поисковый запрос, вводимый пользователями в Google, можно рассматривать как ключевое слово, под которое вы можете оптимизировать.

Ключевые слова используются в SEO для подключения людей (вашей аудитории) к вашему сайту. Они важны, потому что означают, что контент, который вы создаете, пользуется определенным спросом. Если ваш контент оптимизирован по ключевому слову, имеющему достаточно большой поисковый спрос, это означает, что достаточное количество людей будут искать этот термин на регулярной основе. В свою очередь, это может оказаться хорошим бизнес-обоснованием, поскольку оправдывает ваши затраты времени на оптимизацию страниц.

Что такое ключевые слова в SEO?

Думайте о них как о ключевых ингредиентах для создания контента, оптимизированного для SEO. Ключевые слова являются основным фактором, влияющим на рейтинг в Google. Это потому, что когда люди что-то ищут, поисковая система использует эти ключевые слова для организации контента и отображения его от высокой до низкой релевантности. В целом, чем релевантнее контент, тем выше его рейтинг (хотя, естественно, играют роль и другие факторы).

В ключевых словах интересно то, что они представляют, как люди ищут информацию в Интернете. Многие из этих поисков происходят со сложными запросами, когда люди ищут определенный тип информации (например, «как написать хороший контент»). Между тем, другие ключевые слова шире и не полностью раскрывают то, что пользователям нужно при поиске (например, «контент-маркетинг»).

У обоих этих типов есть свои плюсы и минусы. Естественно, чем конкретнее ключевое слово, тем больше оно раскрывает то, что хочет найти пользователь. То есть это подразумевает прямое действие, которое пользователь хочет предпринять, или выгоду, которую он желает получить. Однако в целом по этим ключевым словам ищут меньше людей, потому что они специфичны.

Напротив, более широкие ключевые слова обычно ищут большее количество людей. Однако их труднее ранжировать в поиске Google, потому что они настолько широки и вызывают массу конкурентов. Вдобавок, как компания, вы не заинтересованы в том, чтобы занимать для них рейтинг, потому что маловероятно, что они принесут вам клиентов.

Например, только в Соединенных Штатах объем поиска по запросу «контент-маркетинг» составляет примерно 14 800 запросов в месяц. Вот как часто люди в среднем ищут в Интернете слова «контент-маркетинг». Но этот термин довольно широкий, и он дает общую информацию. Если кто-то ищет более конкретную тему, связанную с контент-маркетингом, полученные результаты не будут отвечать его потребностям. Кроме того, большой объем поиска означает, что ваш контент с меньшей вероятностью будет занимать высокие позиции на странице результатов поиска из-за высокого уровня конкуренции.

Между тем, более конкретное ключевое слово «как написать хороший контент» имеет менее 5000 запросов в месяц. Тем не менее, люди, которые набирают этот термин, ищут конкретную информацию по этой теме. Следовательно, они с большей вероятностью нажмут на страницу, которая дает им этот точный ответ. Кроме того, конкуренция за это ключевое слово ниже, что увеличивает вероятность того, что ваш контент будет занимать более высокое место на странице результатов поиска.

Исследования популярных SEO-платформ показали, что 29,13% ключевых слов состоят из трех или более слов, что означает более конкретные поисковые запросы. Как создатель контента, вы хотите использовать эти ключевые слова, чтобы сделать свой контент оптимизированным для SEO. Это потому, что использование определенных ключевых слов, которые соответствуют поисковым намерениям вашей аудитории, делает ваш контент более релевантным и значимым для этих людей. Он точно отвечает на их потребности и вопросы. Следовательно, вероятность того, что люди нажмут на ваш контент, увеличиваются, что означает более высокий коэффициент конверсии. В конце концов, использование определенных ключевых слов способствует ранжированию вашей страницы, делая ее видимой как для поисковых систем, так и для вашей аудитории.

Как ключевые слова работают в SEO?

Ключевые слова - это суть поисковой оптимизации, потому что это слова, которые люди используют при поиске чего-либо в Интернете. SEO невозможно без ключевых слов. Использование ключевых слов как часть вашей процедуры SEO гарантирует, что ваши страницы будут ранжироваться по тем запросам, которые ищет ваша целевая аудитория. Это увеличивает видимость вашего контента.

Google любит отвечать на вопросы людей. Он использует так называемое «намерение поиска», которое является целью поиска пользователя. Google определяет это в широком смысле как «потребность, которую хочет решить пользователь». Теперь, когда вы слышите «нужно», ваше первое предположение может заключаться в том, что пользователи ищут решения конкретных проблем. Однако «потребность» не обязательно относится к продукту или услуге. Часто люди ищут развлечения, образование, обзоры продуктов и многое другое. Во всех этих случаях ваш контент должен соответствовать этим «потребностям», то есть ожиданиям пользователя.

Цель Google - всегда помогать конечным пользователям - в противном случае пользователи не вернутся и не воспользуются поисковой системой снова. По этой причине Google старается отображать только наиболее релевантный и заслуживающий доверия контент для каждого поискового запроса.

Какова цель поиска по ключевым словам в SEO?

Цель поиска - причина онлайн-поиска. Каждый человек ищет, чтобы ответить на вопрос, найти конкретный продукт / веб-сайт или сравнить и что-то купить.

Поскольку пользователи ожидают от своего поиска разного, оптимизаторы поисковых систем попытались классифицировать типы намерений поиска:

• Информационный поиск
• Навигационный поиск
• Коммерческий поиск
• Транзакционный поиск

Допустим, вы хотите знать, какие типы ключевых слов используются в SEO. Вы вводите его, и Google найдет для вас ответ. Это называется информационным поиском.Другой тип поискового намерения - это навигационный, когда пользователь ищет определенный веб-сайт. Например, люди могут ввести «Вход в LinkedIn», чтобы войти в LinkedIn.

Коммерческое намерение поиска используется людьми, которые рассматривают возможность покупки продукта / услуги и хотят прочитать обзоры и сравнения, чтобы принять обоснованное решение. Например, поисковики могут использовать такие фразы, как «wordpress или squarespace» или «wordpress или shopify», чтобы оценить подходящую платформу для своего веб-сайта.

Как только решение принято, пользователь переходит к транзакционному поиску, чтобы фактически купить продукт. Это могло выглядеть примерно так: «купить квадратное пространство домена».

Опять же, в зависимости от намерения (цели) поисковика, Google отображает правильную информацию.

Совет: узнайте цель поиска вашей аудитории и добавьте эти ключевые слова в свой контент.
Это ключ к страницам с высоким рейтингом.

Примеры ключевых слов в SEO

Люди ищут в Google все, что угодно, используя более короткие или длинные слова. Их также называют «поисковыми запросами». В SEO мы используем поисковые запросы людей, чтобы создавать вокруг них контент. Это слова и фразы, описывающие содержание вашего контента. Давайте посмотрим на несколько практических примеров использования ключевых слов в SEO.

Например, предположим, что вы хотите узнать о контент-маркетинге. В этом случае вы можете ввести такие фразы, как «что такое контент-маркетинг» или «примеры контент-маркетинга». См. Ниже один из результатов поиска и то, как ключевое слово «контент-маркетинг» используется на всей странице.

По мере того, как ваши знания в области контент-маркетинга растут, ваши намерения становятся более конкретными. Вы можете искать «как создать контент-стратегию». Этот поисковый запрос отображает множество результатов с пошаговыми инструкциями по контент-стратегии. Одна из этих страниц принадлежит HubSpot, и вы можете увидеть, как используется ключевое слово «контент-стратегия»:

Почему ключевые слова важны для SEO?

Ключевые слова важны в SEO, потому что они помогают вашей странице выше в рейтинге, а люди быстрее находят ваш сайт. Использование ключевых слов также способствует созданию контента, релевантного вашей аудитории. Ваша страница с большей вероятностью будет просмотрена и нажата, когда поисковики захотят получить информацию по определенной теме или продукту, о котором вы писали, используя правильные ключевые слова.

Ключевые слова важны для создателей контента, специалистов по SEO и Google. Если вы хотите удовлетворить потребности людей при поиске, ответом будут ключевые слова: они выражают то, что ищут пользователи. А с ростом использования голосового поиска ключевые слова SEO стали больше похожи на человеческий язык. Они были интегрированы в целые фразы вместо использования комбинации ключевых слов, написанных роботами. Этот аспект важен при обсуждении SEO, потому что теперь вам нужно учитывать сами ключевые слова и намерение / причину поиска пользователей, стоящие за этим поиском.

Ключевые слова используются в SEO для привлечения людей к вашему сайту. Добавление ключевых слов на вашу страницу увеличивает вероятность того, что ваш сайт займет высокое место в поисковых системах и станет видимым для вашей целевой аудитории.

Например, когда вы вводите поисковый запрос «глоссарий поисковой оптимизации», Morningscore появляется вверху результатов:

Где я могу найти свои ключевые слова для SEO?

Наиболее популярные способы найти ключевые слова для SEO - это использовать бесплатный инструмент, такой как Google Search Console, или использовать сторонний инструмент SEO. Обнаружение ключевых слов, которые люди используют для поиска вашего контента, жизненно важно для оптимизации ваших страниц и создания сайтов, оптимизированных для SEO.

Самый дешевый и простой способ найти ключевые слова для SEO - использовать Google Search Console, инструмент, который показывает, по каким ключевым словам ранжируется ваш сайт. Чтобы просмотреть поисковые запросы, которые привели людей на ваш веб-сайт, используйте Google Search Console и перейдите к результатам поиска в окне «Эффективность». Здесь перейдите на вкладку «Запрос», и вы увидите свои ключевые слова для SEO.

Помимо Google Search Console, вы можете использовать множество сторонних инструментов. Например, вы можете использовать наш инструмент Morningscore, чтобы обнаружить ключевые слова, по которым ранжируется ваш веб-сайт, или даже проверить ключевые слова ваших конкурентов.

Оптимизируйте свой сайт с помощью ключевых слов SEO

В заключение, ключевые слова SEO и намерения поисковика используются для создания контента, который приносит пользу вашей аудитории и оценивается поисковыми системами. Ключевые слова помогут вам связать людей с вашим сайтом. Составление списка с наиболее релевантными ключевыми словами - важный первый шаг в вашем процессе SEO. Кроме того, использование правильных ключевых слов помогает оптимизировать текущие страницы, повышая рейтинг вашего сайта.