Que sont les mots-clés en SEO et comment fonctionnent-ils ?

Les mots-clés sont l'essence de votre référencement. Ils sont importants car chaque campagne réussie commence par comprendre ce que votre public recherche et quels mots les amènent sur votre site Web. Par conséquent, l'optimisation de votre contenu à l'aide de mots-clés SEO est essentielle pour que votre site Web soit bien classé sur Google. Curieux d'en savoir plus ? Dans cet article, vous apprendrez ce que sont exactement les mots-clés SEO, comment ils fonctionnent et où les trouver.

En référencement, les mots-clés sont définis au sens large comme les sujets ou les idées qui décrivent le contenu et le contexte de votre site Web. En général, les mots-clés contribuent à votre classement dans les moteurs de recherche, car les moteurs de recherche les utilisent pour comprendre le contenu et afficher la bonne page pour la requête de recherche d'un utilisateur.

Lorsque les gens utilisent des moteurs de recherche, ils utilisent des termes de recherche spécifiques pour trouver le contenu qu'ils recherchent. Vous vous attendez à voir un contenu pertinent qui répond à vos besoins lorsque vous saisissez une question ou une phrase. C'est là qu'interviennent les mots-clés. Chaque terme de recherche que les utilisateurs saisissent dans Google peut être considéré comme un mot-clé que vous pouvez optimiser.

Les mots-clés sont utilisés dans le référencement pour connecter les gens (votre public) avec votre site Web. Ils sont essentiels car ils signifient qu'il existe une certaine demande derrière le contenu que vous produisez. Si votre contenu est optimisé autour d'un mot-clé qui a une demande de recherche suffisamment importante, cela signifie que suffisamment de personnes recherchent ce terme régulièrement. À son tour, cela peut s'avérer être une bonne analyse de rentabilisation, car cela vous justifie de consacrer du temps à l'optimisation de vos pages.

Quels sont les mots-clés dans le référencement ?

Considérez-les comme les ingrédients clés pour créer un contenu convivial pour le référencement. Les mots-clés sont un facteur d'influence majeur en matière de classement dans Google. C'est parce que lorsque les gens recherchent quelque chose, le moteur de recherche utilise ces mots-clés pour organiser le contenu et l'afficher de haute à faible pertinence. En général, plus le contenu est pertinent, plus il est classé haut (bien que, naturellement, d'autres facteurs entrent également en jeu).

Ce qui est intéressant avec les mots-clés, c'est qu'ils représentent la façon dont les gens recherchent des informations en ligne. Beaucoup de ces recherches se produisent avec des requêtes complexes lorsque les gens recherchent un type d'information spécifique (par exemple, « comment rédiger un bon contenu »). Pendant ce temps, d'autres mots-clés sont plus larges et ne révèlent pas complètement ce dont les utilisateurs ont besoin lors de la recherche (par exemple, « marketing de contenu »).

Ces deux types ont des avantages et des inconvénients. Naturellement, plus un mot-clé est spécifique, plus il révèle ce que l'utilisateur veut trouver. Autrement dit, cela implique une action directe que l'utilisateur souhaite entreprendre ou un avantage qu'il souhaite recevoir. Cependant, en général, moins de personnes recherchent ces mots-clés, car ils sont spécifiques.

En revanche, les mots clés plus larges sont généralement recherchés par plus de personnes. Cependant, ils sont plus difficiles à classer dans la recherche Google car ils sont si larges et invitent des tonnes de concurrence. De plus, en tant qu'entreprise, vous n'êtes pas incité à vous classer pour eux, car il est peu probable qu'ils vous apportent des clients.

Par exemple, rien qu'aux États-Unis, le volume de recherche pour le « marketing de contenu » compte environ 14 800 recherches par mois. C'est la fréquence à laquelle, en moyenne, les gens recherchent en ligne les mots « marketing de contenu ». Mais ce terme est assez large, et il fournit des informations générales. Si quelqu'un recherche un sujet plus spécifique lié au marketing de contenu, les résultats donnés ne répondront pas à ses besoins. En outre, le volume de recherche élevé signifie que votre contenu est moins susceptible d'être bien classé sur la page de résultats de recherche en raison de son niveau élevé de concurrence.

Pendant ce temps, le mot-clé plus spécifique, « comment rédiger un bon contenu », compte moins de 5 000 recherches par mois. Pourtant, les personnes qui tapent ce terme recherchent des informations spécifiques sur ce sujet. Par conséquent, ils sont plus susceptibles de cliquer sur une page qui leur fournit cette réponse précise. De plus, la concurrence pour ce mot clé est plus faible, ce qui augmente la probabilité que votre contenu se classe plus haut sur la page de résultats de recherche.

Des recherches menées par des plateformes de référencement populaires ont révélé que 29,13 % des mots-clés se composent de trois mots ou plus, ce qui signifie des requêtes de recherche plus spécifiques. En tant que créateur de contenu, ce sont le type de mots-clés que vous souhaitez utiliser pour rendre votre contenu convivial pour le référencement. En effet, l'utilisation de mots clés spécifiques qui correspondent à l'intention de recherche de votre public rend votre contenu plus pertinent et significatif pour ces personnes. Il répond précisément à leurs besoins et à leurs questions. Par conséquent, les chances que des personnes cliquent sur votre contenu augmentent, ce qui implique un taux de conversion plus élevé. En fin de compte, l'utilisation de mots-clés spécifiques contribue au classement de votre page, la rendant visible à la fois pour les moteurs de recherche et pour votre public.

Comment fonctionnent les mots-clés en SEO ?

Les mots-clés sont l'essence de l'optimisation des moteurs de recherche, car ce sont les mots que les gens utilisent lorsqu'ils recherchent quelque chose en ligne. Le référencement est impossible sans mots-clés. L'utilisation de mots-clés dans le cadre de votre routine de référencement garantit que vos pages seront classées pour les termes recherchés par votre public cible. Cela augmente la visibilité de votre contenu.

Google adore répondre aux questions des gens. Il utilise quelque chose appelé « intention de recherche », qui est l'objectif derrière la recherche d'un utilisateur. Google définit cela au sens large comme le « besoin que l'utilisateur veut être résolu ». Maintenant, lorsque vous entendez « besoin », votre première hypothèse peut être que les utilisateurs recherchent des solutions à des problèmes spécifiques. Cependant, un « besoin » ne fait pas nécessairement référence à un produit ou à un service. Souvent, les gens recherchent également du divertissement, de l'éducation, des critiques de produits, parmi des millions d'autres choses. Dans tous ces cas, votre contenu doit correspondre à ces « besoins », c'est-à-dire aux attentes de l'utilisateur.

L'objectif de Google est de toujours aider les utilisateurs finaux – sinon, les utilisateurs ne reviendront pas et n'utiliseront plus le moteur de recherche. Pour cette raison, Google essaie de ne présenter que le contenu le plus pertinent et le plus fiable possible pour chaque terme de recherche.

Qu'est-ce que l'intention de recherche par mot-clé dans le référencement ?

L'intention de recherche est la raison derrière une recherche en ligne. Chaque personne qui effectue une recherche cherche soit à répondre à une question, soit à trouver un produit/site Web particulier, soit à comparer et à acheter quelque chose.

Parce que les utilisateurs attendent des choses différentes avec leurs recherches, les référenceurs ont essayé de classer les types d'intention de recherche :

• Recherche d'informations
• Recherche de navigation
• Recherche commerciale
• Recherche transactionnelle

Supposons que vous vouliez savoir quels sont les types de mots-clés utilisés dans le référencement. Vous le saisissez et Google trouve la réponse pour vous. C'est ce qu'on appelle une recherche informationnelle.Un autre type d'intention de recherche est la navigation lorsque l'utilisateur recherche un site Web spécifique. Par exemple, les gens peuvent taper "linkedin login" pour se connecter sur LinkedIn.

L'intention de recherche commerciale est utilisée par les personnes qui envisagent d'acheter un produit/service et qui souhaitent lire des critiques et des comparaisons pour prendre une décision éclairée. Par exemple, les chercheurs peuvent utiliser des expressions telles que « wordpress ou squarespace » ou « wordpress ou shopify » pour évaluer la bonne plate-forme pour leur site Web.

Une fois qu'une décision a été prise, l'utilisateur effectue une recherche transactionnelle pour acheter réellement le produit. Cela pourrait ressembler à "acheter un espace carré de domaine".

Encore une fois, en fonction de l'intention (objectif) du chercheur, Google affiche la bonne information.

Astuce : découvrez l'intention de recherche de votre public et ajoutez ces mots-clés à votre contenu.
C'est la clé pour les pages de classement élevé.

Exemples de mots-clés en SEO

Les gens recherchent toutes sortes de choses sur Google, en utilisant des mots plus courts ou plus longs. Celles-ci sont également appelées « requêtes de recherche ». Dans le référencement, nous utilisons les requêtes de recherche des personnes pour créer le contenu autour d'elles. Ce sont les mots et les phrases qui décrivent le sujet de votre contenu. Regardons quelques exemples pratiques de mots-clés dans le référencement.

Par exemple, supposons que vous cherchiez à en savoir plus sur le marketing de contenu. Dans ce cas, vous pouvez taper des phrases telles que « qu'est-ce que le marketing de contenu » ou « exemples de marketing de contenu ». Voir ci-dessous l'un des résultats de recherche et comment le mot-clé « marketing de contenu » est utilisé tout au long de la page.

Au fur et à mesure que vos connaissances en marketing de contenu grandissent, votre intention devient plus spécifique. Vous pouvez rechercher « comment créer une stratégie de contenu ». Cette requête de recherche affiche de nombreux résultats avec des guides étape par étape concernant la stratégie de contenu. L'une de ces pages provient de HubSpot et vous pouvez voir comment le mot-clé « stratégie de contenu » est utilisé :

Pourquoi les mots-clés sont-ils importants dans le référencement ?

Les mots-clés sont importants dans le référencement car ils aident votre page à se classer plus haut et les gens trouvent votre site Web plus rapidement. L'utilisation de mots-clés contribue également à créer un contenu pertinent pour votre public. Votre page est plus susceptible d'être vue et cliquée lorsque les chercheurs veulent des informations sur un certain sujet ou produit sur lequel vous avez écrit, en utilisant les bons mots-clés.

Les mots-clés sont importants pour les créateurs de contenu, les professionnels du référencement et Google. Si vous voulez répondre aux besoins des gens lors de la recherche, les mots-clés sont la réponse : ils expriment ce que les utilisateurs recherchent. Et avec l'utilisation croissante de la recherche vocale, les mots-clés SEO sont devenus plus similaires au langage humain. Ils ont été intégrés dans des phrases entières au lieu d'utiliser un mélange de mots-clés écrits de manière robotique. Cet aspect est essentiel lorsque vous discutez du référencement, car vous devez maintenant considérer les mots-clés eux-mêmes et l'intention/la raison de recherche des utilisateurs derrière cette recherche.

Les mots-clés sont utilisés dans le référencement pour connecter les gens à votre site Web. L'ajout de mots-clés à votre page augmente les chances que votre site Web se classe bien dans les moteurs de recherche, devenant ainsi visible pour votre public cible.

Par exemple, lorsque vous recherchez « seo glossary », Morningscore apparaît en haut des résultats :

Où puis-je trouver mes mots-clés SEO ?

Les moyens les plus populaires pour trouver vos mots-clés SEO sont d'utiliser un outil gratuit tel que Google Search Console ou d'utiliser un outil de référencement tiers. Découvrir les mots-clés que les gens utilisent pour trouver votre contenu est essentiel pour optimiser vos pages et générer des sites Web optimisés pour le référencement.

Le moyen le moins cher et le plus simple de trouver vos mots-clés SEO est d'utiliser la console de recherche Google, un outil qui vous montre les mots-clés pour lesquels votre site Web se classe. Pour afficher les requêtes de recherche qui ont amené des personnes sur votre site Web, utilisez la console de recherche Google et accédez aux résultats de la recherche dans la fenêtre Performances. Ici, cliquez sur l'onglet Requête et vous pourrez voir vos mots-clés SEO.

Outre la console de recherche Google, il existe de nombreux outils tiers que vous pouvez utiliser. Par exemple, vous pouvez utiliser notre outil Morningscore pour découvrir les mots-clés pour lesquels votre site Web est classé, ou même vérifier les mots-clés de vos concurrents.

Optimisez votre site Web à l'aide de mots-clés SEO

En conclusion, les mots-clés SEO et l'intention du chercheur sont utilisés pour créer du contenu qui apporte de la valeur à votre public et est classé par les moteurs de recherche. Les mots-clés vous aident à connecter les gens avec votre site Web. Faire une liste avec les mots-clés les plus pertinents est une première étape essentielle dans votre processus de référencement. De plus, l'utilisation des bons mots-clés vous aide à optimiser vos pages actuelles, augmentant ainsi le classement de votre site Web.