ما هي الكلمات الرئيسية في تحسين محركات البحث وكيف تعمل؟

الكلمات الرئيسية هي جوهر مُحسنات محركات البحث الخاصة بك. إنها مهمة لأن كل حملة ناجحة تبدأ بفهم ما يبحث عنه جمهورك ، والكلمات التي تنقلهم إلى موقع الويب الخاص بك. لذلك ، يعد تحسين المحتوى الخاص بك باستخدام الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث أمرًا حيويًا لجعل موقع الويب الخاص بك يحتل مرتبة عالية على Google. فضولي لمعرفة المزيد؟ في هذه المقالة ، ستتعرف على الكلمات الرئيسية لـ SEO بالضبط ، وكيف تعمل ، وأين تجدها.

في مُحسّنات محرّكات البحث ، تُعرّف الكلمات الرئيسية على نطاق واسع بأنها الموضوعات أو الأفكار التي تصف محتوى وسياق موقع الويب الخاص بك. بشكل عام ، تساهم الكلمات الرئيسية في تصنيفات محرك البحث الخاص بك لأن محركات البحث تستخدمها لفهم المحتوى وعرض الصفحة المناسبة لاستعلام بحث المستخدم.

عندما يستخدم الأشخاص محركات البحث ، فإنهم يستخدمون مصطلحات بحث محددة للعثور على المحتوى الذي يبحثون عنه. تتوقع رؤية محتوى ذي صلة يلبي احتياجاتك عند كتابة سؤال أو جملة. هذا هو المكان الذي تأتي فيه الكلمات الرئيسية. يمكن اعتبار كل مصطلح بحث يدخله المستخدمون في Google كلمة رئيسية يمكنك تحسينها.

تُستخدم الكلمات الرئيسية في مُحسّنات محرّكات البحث لربط الأشخاص (جمهورك) بموقعك على الويب. إنها ضرورية لأنها تشير إلى وجود بعض الطلب وراء المحتوى الذي تنتجه. إذا تم تحسين المحتوى الخاص بك حول كلمة رئيسية لها طلب بحث كبير بدرجة كافية ، فهذا يعني أن عددًا كافيًا من الأشخاص يبحثون عن هذا المصطلح بشكل منتظم. في المقابل ، يمكن أن يكون هذا حالة عمل جيدة ، لأنه يبرر قضاء الوقت في تحسين صفحاتك.

ما هي الكلمات الرئيسية في تحسين محركات البحث؟

فكر فيهم كمكونات أساسية لإنشاء محتوى صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين. تعتبر الكلمات الرئيسية عاملاً مؤثرًا رئيسيًا عندما يتعلق الأمر بالترتيب في Google. ذلك لأنه عندما يبحث الأشخاص عن شيء ما ، يستخدم محرك البحث هذه الكلمات الرئيسية لتنظيم المحتوى وعرضه من درجة عالية إلى منخفضة الصلة. بشكل عام ، كلما كان المحتوى أكثر صلة ، ارتفع ترتيبه (على الرغم من أنه من الطبيعي أن تلعب عوامل أخرى دورًا أيضًا).

الشيء المثير للاهتمام حول الكلمات الرئيسية هو أنها تمثل كيفية بحث الأشخاص عن المعلومات عبر الإنترنت. تحدث العديد من عمليات البحث هذه مع استعلامات معقدة عندما يبحث الأشخاص عن نوع معين من المعلومات (على سبيل المثال ، "كيفية كتابة محتوى جيد"). وفي الوقت نفسه ، تكون الكلمات الرئيسية الأخرى أوسع نطاقًا ولا تكشف تمامًا عما يحتاجه المستخدمون عند البحث (على سبيل المثال ، "تسويق المحتوى").

كلا النوعين لهما إيجابيات وسلبيات. وبطبيعة الحال ، كلما كانت الكلمة الرئيسية أكثر تحديدًا ، كلما كشفت عما يريد المستخدم العثور عليه. أي أنه يشير إلى إجراء مباشر يريد المستخدم اتخاذه أو فائدة يرغب في الحصول عليها. ومع ذلك ، بشكل عام ، يبحث عدد أقل من الأشخاص عن هذه الكلمات الرئيسية - لأنها محددة.

في المقابل ، يتم البحث عن كلمات رئيسية أكثر شمولاً بشكل عام بواسطة المزيد من الأشخاص. ومع ذلك ، يصعب تصنيفها في بحث Google لأنها واسعة جدًا وتستدعي الكثير من المنافسة. بالإضافة إلى ذلك ، كشركة ، لا يتم تحفيزك لترتيبهم لأنه من غير المحتمل أن يجلبوا لك عملاء.

على سبيل المثال ، في الولايات المتحدة وحدها ، بلغ حجم البحث عن "تسويق المحتوى" حوالي 14.800 عملية بحث شهريًا. هذا هو عدد المرات التي يبحث فيها الأشخاص عبر الإنترنت عن الكلمات "تسويق المحتوى". لكن هذا المصطلح واسع جدًا ، ويوفر معلومات عامة. إذا كان شخص ما يبحث عن موضوع أكثر تحديدًا يتعلق بتسويق المحتوى ، فلن تلبي النتائج المحددة احتياجاته. بالإضافة إلى ذلك ، فإن حجم البحث الكبير يعني أن المحتوى الخاص بك من غير المرجح أن يحتل مرتبة عالية في صفحة نتائج البحث بسبب المستوى العالي للمنافسة.

وفي الوقت نفسه ، فإن الكلمة الرئيسية الأكثر تحديدًا ، "كيفية كتابة محتوى جيد" ، لديها أقل من 5.000 عملية بحث شهريًا. لا يزال الأشخاص الذين يكتبون هذا المصطلح يبحثون عن معلومات محددة حول هذا الموضوع. لذلك ، من المرجح أن ينقروا على صفحة توفر لهم تلك الإجابة الدقيقة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن المنافسة على هذه الكلمة الرئيسية أقل ، مما يزيد من احتمالية أن يحتل المحتوى الخاص بك مرتبة أعلى في صفحة نتائج البحث.

وجد البحث الذي أجرته منصات تحسين محركات البحث الشائعة أن 29.13٪ من الكلمات الرئيسية تتكون من ثلاث كلمات أو أكثر - مما يعني استعلامات بحث أكثر تحديدًا. بصفتك منشئ محتوى ، فهذه هي أنواع الكلمات الرئيسية التي تريد استخدامها لجعل المحتوى الخاص بك مناسبًا لكبار المسئولين الاقتصاديين. ذلك لأن استخدام كلمات رئيسية محددة تتوافق مع هدف البحث لدى جمهورك يجعل المحتوى الخاص بك أكثر صلة بالموضوع وذو مغزى لهؤلاء الأشخاص. يجيب بدقة على احتياجاتهم وأسئلتهم. لذلك ، تزداد فرص نقر الأشخاص على المحتوى الخاص بك ، مما يعني ارتفاع معدل التحويل. في النهاية ، يساهم استخدام كلمات رئيسية محددة في تصنيف صفحتك ، مما يجعلها مرئية لكل من محركات البحث وجمهورك.

كيف تعمل الكلمات الرئيسية في تحسين محركات البحث؟

الكلمات الرئيسية هي جوهر تحسين محرك البحث لأنها الكلمات التي يستخدمها الأشخاص عند البحث عن شيء ما عبر الإنترنت. SEO مستحيل بدون كلمات رئيسية. يضمن استخدام الكلمات الرئيسية كجزء من روتين تحسين محركات البحث (SEO) أن يتم تصنيف صفحاتك لتلك المصطلحات التي يبحث عنها جمهورك المستهدف. هذا يزيد من وضوح المحتوى الخاص بك.

تحب Google الإجابة على أسئلة الناس. يستخدم شيئًا يسمى "نية البحث" ، وهو الهدف من بحث المستخدم. تعرف Google هذا على نطاق واسع على أنه "الحاجة التي يريد المستخدم حلها". الآن ، عندما تسمع كلمة "حاجة" ، قد يكون افتراضك الأول أن المستخدمين يبحثون عن حلول لمشاكل معينة. ومع ذلك ، لا تشير "الحاجة" بالضرورة إلى منتج أو خدمة. في كثير من الأحيان ، يبحث الأشخاص أيضًا عن الترفيه والتعليم ومراجعات المنتجات من بين ملايين الأشياء الأخرى. في كل هذه الحالات ، يجب أن يتوافق المحتوى الخاص بك مع تلك "الاحتياجات" - أي توقعات المستخدم.

هدف Google هو مساعدة المستخدمين النهائيين دائمًا - وإلا فلن يعود المستخدمون ويستخدمون محرك البحث مرة أخرى. لهذا السبب ، تحاول Google إظهار المحتوى الأكثر صلة وجدارة بالثقة فقط لكل مصطلح بحث.

ما المقصود بالبحث عن الكلمات الرئيسية في تحسين محركات البحث؟

نية البحث هي السبب وراء البحث عبر الإنترنت. يبحث كل شخص يبحث عن إجابة سؤال أو العثور على منتج / موقع ويب معين أو مقارنة وشراء شيء ما.

نظرًا لأن المستخدمين يتوقعون أشياء مختلفة في عمليات البحث التي يجرونها ، فقد حاولت مُحسنات محركات البحث تصنيف أنواع هدف البحث:

• البحث المعلوماتي
• البحث الملاحي
• البحث التجاري
• بحث المعاملات

لنفترض أنك تريد معرفة أنواع الكلمات الرئيسية المستخدمة في تحسين محركات البحث. تكتبها ، ويجد Google الإجابة لك. هذا يسمى البحث المعلوماتي.هناك نوع آخر من غرض البحث هو الهدف الملاحي عندما يبحث المستخدم عن موقع ويب معين. على سبيل المثال ، قد يكتب الأشخاص "LinkedIn login" لتسجيل الدخول على LinkedIn.

يتم استخدام نية البحث التجاري من قبل الأشخاص الذين يفكرون في شراء منتج / خدمة ، ويريدون قراءة المراجعات والمقارنات لاتخاذ قرار مستنير. على سبيل المثال ، قد يستخدم الباحثون عبارات مثل "wordpress أو squarespace" أو "wordpress or shopify" لتقييم النظام الأساسي المناسب لموقعهم على الويب.

بمجرد اتخاذ القرار ، ينتقل المستخدم لإجراء بحث المعاملات لشراء المنتج بالفعل. قد يبدو هذا شيئًا مثل "buy domain squarespace".

مرة أخرى ، بناءً على نية (هدف) الباحث ، يعرض Google الجزء الصحيح من المعلومات.

نصيحة: اكتشف هدف البحث لدى جمهورك وأضف هذه الكلمات الرئيسية إلى المحتوى الخاص بك.
هذا هو مفتاح الصفحات ذات الترتيب العالي.

أمثلة على الكلمات الرئيسية في تحسين محركات البحث

يبحث الأشخاص عن جميع أنواع الأشياء على Google ، باستخدام كلمات أقصر أو أطول. وتسمى هذه أيضًا "استعلامات البحث". في مُحسّنات محرّكات البحث ، نستخدم استعلامات بحث الأشخاص لبناء المحتوى حولهم. إنها الكلمات والعبارات التي تصف محتوى المحتوى الخاص بك. دعنا نلقي نظرة على بعض الأمثلة العملية للكلمات الرئيسية في تحسين محركات البحث.

على سبيل المثال ، افترض أنك تتطلع إلى التعرف على تسويق المحتوى. في هذه الحالة ، يمكنك كتابة عبارات مثل "ما هو تسويق المحتوى" أو "أمثلة تسويق المحتوى". انظر أدناه إحدى نتائج البحث وكيفية استخدام الكلمة الأساسية "تسويق المحتوى" في جميع أنحاء الصفحة.

مع نمو معرفتك بتسويق المحتوى ، تصبح نيتك أكثر تحديدًا. يمكنك البحث عن "كيفية إنشاء استراتيجية المحتوى". يعرض استعلام البحث هذا العديد من النتائج مع أدلة خطوة بخطوة فيما يتعلق باستراتيجية المحتوى. إحدى هذه الصفحات من HubSpot ، ويمكنك مشاهدة كيفية استخدام الكلمة الأساسية "استراتيجية المحتوى":

لماذا الكلمات الرئيسية مهمة في تحسين محركات البحث؟

الكلمات الرئيسية مهمة في مُحسّنات محرّكات البحث لأنها تساعد صفحتك على ترتيب أعلى ، ويجد الأشخاص موقع الويب الخاص بك بشكل أسرع. يساهم استخدام الكلمات الرئيسية أيضًا في إنشاء محتوى ملائم لجمهورك. تزداد احتمالية مشاهدة صفحتك والنقر عليها عندما يرغب الباحثون في الحصول على معلومات حول موضوع أو منتج معين كتبت عنه ، باستخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة.

الكلمات الرئيسية مهمة لمنشئي المحتوى ومحترفي تحسين محركات البحث و Google. إذا كنت ترغب في تلبية احتياجات الأشخاص عند البحث ، فإن الكلمات الرئيسية هي الإجابة: فهي تعبر عما يبحث عنه المستخدمون. ومع الاستخدام المتزايد للبحث الصوتي ، أصبحت الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث أكثر تشابهًا مع لغة البشر. تم دمجهم في عبارات كاملة بدلاً من استخدام مزيج من الكلمات الرئيسية المكتوبة آليًا. هذا الجانب ضروري عند مناقشة مُحسّنات محرّكات البحث لأنك الآن بحاجة إلى النظر في الكلمات الرئيسية نفسها ونية / سبب بحث المستخدمين وراء هذا البحث.

تُستخدم الكلمات الرئيسية في تحسين محركات البحث لربط الأشخاص بموقعك على الويب. تؤدي إضافة كلمات رئيسية إلى صفحتك إلى زيادة فرصة ترتيب موقع الويب الخاص بك في مرتبة عالية في محركات البحث ، ليصبح مرئيًا لجمهورك المستهدف.

على سبيل المثال ، عند البحث عن "seo glossary" ، تظهر Morningscore أعلى النتائج:

أين يمكنني أن أجد كلماتي الرئيسية لتحسين محركات البحث؟

أكثر الطرق شيوعًا للعثور على الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث هي استخدام أداة مجانية مثل Google Search Console أو استخدام أداة تحسين محركات البحث من طرف ثالث. يعد اكتشاف الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص للعثور على المحتوى الخاص بك أمرًا حيويًا لتحسين صفحاتك وإنشاء مواقع ويب صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين.

أرخص وأسهل طريقة للعثور على الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث هي استخدام Google Search Console ، وهي أداة تظهر لك الكلمات الرئيسية التي يصنفها موقع الويب الخاص بك. لعرض استعلامات البحث التي جلبت الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك ، استخدم Google Search Console وانتقل إلى نتائج البحث في نافذة الأداء. هنا ، انقر فوق علامة التبويب الاستعلام ، ويمكنك رؤية الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث.

إلى جانب Google Search Console ، هناك الكثير من أدوات الجهات الخارجية التي يمكنك استخدامها. على سبيل المثال ، يمكنك استخدام أداة Morningscore الخاصة بنا لاكتشاف الكلمات الرئيسية التي يقوم موقع الويب الخاص بك بترتيبها ، أو حتى التحقق من الكلمات الرئيسية لمنافسيك.

تحسين موقع الويب الخاص بك باستخدام الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث

في الختام ، يتم استخدام الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث ونية الباحث لإنشاء محتوى يجلب قيمة لجمهورك ويتم ترتيبه بواسطة محركات البحث. تساعدك الكلمات الرئيسية على ربط الأشخاص بموقعك على الويب. يعد إنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية الأكثر صلة خطوة أولى أساسية في عملية تحسين محركات البحث. بالإضافة إلى ذلك ، يساعدك استخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة في تحسين صفحاتك الحالية ، وتعزيز ترتيب موقع الويب الخاص بك.