什么是内部链接，它如何帮助 SEO？ [+7 提示]

如果线粒体是细胞的动力源，那么内部链接就是 SEO 的动力源。 类似于它如何为您的身体提供能量，内部链接提供您的页面排名更高所需的能量。

为了让 Google 看到您网页中的价值，它需要找到它们、对它们进行分类并确定它们的价值。 但是如果没有你的帮助和指导，谷歌怎么能做所有这些事情呢？ 答案是内部链接，今天我们将了解内部链接究竟是什么以及它们在 SEO 中的价值。

什么是 SEO 中的内部链接，它是如何工作的？

在我的工作中，每天，我看到太多网站未充分利用内部链接。 这是一个遗憾，因为内部链接只是提供了太多的“物有所值”。 但我看到人们跳过内部链接的最常见原因是他们甚至不知道它们是什么以及它们是如何工作的。 让我们改变它。

内部链接是 SEO 实践，它创建从您网站上的一个页面到您网站上的另一个页面的链接。 内部链接有助于用户和搜索引擎为您的页面创建重要性层次结构、改进您网站的导航并提供有关您的内容的上下文。

与网络上的所有 HTML 链接一样，用户需要内部链接来在页面之间导航。 同样，搜索引擎使用内部链接来了解您网站上所有页面的层次结构。 此外，所有内部链接都只是反向链接——反向链接仍然是 SEO 最重要的因素之一，这已不是什么秘密。 自然地，您最常链接到的页面被视为更高的优先级。 结果，他们从 Google 的算法中获得了更多的链接权益。

这里唯一的区别是内部链接都是来自和指向您自己网站的链接。 如果您决定链接到另一个页面，这称为外部链接。 外部链接也称为出站链接，因为它们必定会将用户从您的页面发送到另一个页面。 “外部链接”和“出站链接”这两个名称可以互换使用。

同时，既然有出站链接，我们也不得不提到入站链接。 但是，请记住，内部链接与入站链接不同。 内部链接严格来说是指向您网站上两个页面之间的链接。 入站链接从另一个网站上的页面指向您的一个页面。 下图可视化了内部链接、外部链接、出站链接和入站链接之间的关系。

如您所见，这一切都归结为参考点。 没有表示或区分内部链接或外部链接的特殊属性。

内部链接如何帮助SEO？

到现在为止，应该很清楚内部链接是一个值得跟踪的好东西，因为它们对最终用户和搜索引擎都是必不可少的。 根据我的经验，内部链接是您的 SEO 排名的极好助推器，而且它们的工作速度非常快。 让我们详细研究一下它们究竟如何帮助 SEO。

内部链接连接您的内容，为搜索引擎构建您网站的上下文地图。 此外，内部链接通过为重要页面提供比价值较低的页面更多的链接资产来建立您网站的层次结构，有助于提高每个链接页面的 SEO 排名潜力。

如果没有您网站的上下文地图，Google 和您的用户都会将您的内容视为分散的。 从用户体验的角度来看，这很糟糕，因为用户自然想要探索更多内容。 同样，内容相关性也是排名的重要因素。 谷歌推广组织良好的网站，彻底覆盖其利基中的关键字。

因此，未充分利用内部链接会对您网站的参与率产生负面影响。 从长远来看，它还会导致您在排名中输给竞争对手，他们正在使用各种可能的方式登上榜首。

以下是 SEO 内部链接的 11 个好处：

内部链接在页面之间传播链接公平

根据 Google 的 PageRank 算法，我们知道网络上的链接会在彼此之间传递价值。 对于内部和外部链接都是如此。 为您的产品页面建立自然链接几乎是不可能的。 现实情况是，您的产品或服务登录页面很少为其他网站所有者提供足够的价值来直接接收入站链接。

但是，由于内部链接传递 PageRank 值，我们可以从我们网站上的其他页面为产品和服务页面创建权限。 这通常是博客文章，因为它们自然会为其他网站提供足够的价值，并在此过程中获得反向链接。

通过这种方式，我们可以通过来自其他网站的反向链接提供的链接资产/价值来提高我们主页的性能——而无需让我们自己参与链接方案和糟糕的 SEO 实践。

他们帮助谷歌建立上下文索引

除了通过内部链接传递最强页面的价值之外，您还可以尝试告诉 Google 您希望在给定关键字上对哪些页面进行排名。 如果您在同一主题上有多个页面针对文本、页面标题等中的相似关键字，这一点尤其重要。

例如，我们有几个关于链接构建的帖子和登录页面。 为了进一步帮助 Google 区分哪个页面适合哪个搜索意图，我们使用适当的锚文本构建内部链接。

内部链接改进了爬行和索引

内部链接还使 Google 能够在您的网站上找到更多页面。 此外，正如我们所建立的，它们可以帮助您显示页面的重要性层次结构。 谷歌希望在搜索结果中只显示最好的内容。 通过使用内部链接，您可以向 Google 发出信号，说明您最看重网站上的哪些页面。 自然，算法更有可能在搜索结果中显示它们。

同样，排名良好的非常重要的页面也需要是最新的。 因此，Google 往往会越频繁地抓取和更新您的网页，这些网页越具有权威性。 即使您随着时间的推移失去了一些排名，您也可以更轻松地更新您的内容并重新获得其在顶部的关键字位置。

他们改善了用户体验和导航

在谈论 Google 时，很容易忽略为什么内部链接首先存在。 正如我们所建立的，链接是人们浏览网络的本质。 内部链接可帮助您的访问者以类似的方式轻松浏览您的网站。

通过在您的内容中提供更多上下文，您可以改善最终用户的体验。 因此，Google 会奖励您为改善用户体验所做的一切（当然，也有少数例外）。 那是因为最终要让最终用户满意才能再次使用 Google。

它们提高了您网站的参与度指标

我们也不要忘记，用精彩的内容奖励用户对你来说也有明显的好处。 通过内部链接将访问者引导到您网站上的其他页面，您可以直接提高所有参与度指标。 这意味着您可以在更多人中创造更多机会，最终提供您的产品或服务。

首先，通过整个内容中的上下文内部链接，您将看到每个会话的平均页面增加。 这是直接由用户在登陆您的网站时浏览您的更多内容造成的。 反过来，这很好，因为这意味着您正在建立更忠诚的追随者，因为您正在这群好奇的网站访问者中巩固您的品牌。

您将看到改进的第二个指标是用户在您的网站上花费的时间。 这带来了巨大的投资回报，因为公司在网上花费了数十亿美元试图吸引目标市场的注意力。

最后，您还将看到跳出率的提高。 这个指标与前两个相关——但它仍然非常令人满意。 人们在您的网站上花费的时间越多，访问您其他页面的可能性就越大——从而降低您的跳出率。 这是成功的另一个指标，因为低跳出率表明您的网站与您的网站访问者相关。

内部链接有很大的投资回报

与潜在收益相比，内部链接带来的最大好处之一是它们的成本。 与制作吸引反向链接的内容相比，内部链接是免费的，不需要太多时间或资源。 同样，您不必等待构建内部链接，因为它们几乎不需要时间来创建。

相比之下，本文概述了每月构建超过 50 个高质量链接的可能性很小，即使您有人全职工作。 如果我们快速计算一名全职员工为您的链接构建工作一个月的数字，我们可以看到，大约一个链接平均需要 3 个小时多一点的时间来构建。

从投资回报率的角度来看，这意味着您必须支付他们的工资以及建立这些链接所涉及的额外费用。 虽然在面临激烈的搜索竞争时，这始终是必要的成本，但提高排名的一种快速（且便宜得多）的方法是利用内部链接。

它们帮助您对更多长尾关键词进行排名

根据研究，长尾关键词占所有网络搜索的 70%。 此外，长尾关键词的点击率为 56%，几乎是单字关键词 30% 的两倍。 因此，长尾关键字非常宝贵，并且您希望为更多关键字进行排名也就不足为奇了。 通过战略性地绘制内部链接，您可以快速扩展每个链接页面排名的长尾关键字。

例如，假设我们正在尝试为关键字“女鞋”对我们的页面之一进行排名。 虽然主词的排名很好，但考虑到许多人也在搜索该确切短语的变体。

自然地，我们希望出现在尽可能多的这些紧密变体中。 获得对此类相似术语进行排名的好方法是使用不同的锚点。 例如，从我们博客的 3 个不同页面，我们可以使用以下锚文本进行链接：

• “便宜的女鞋”
• “适合预算有限的女性的鞋子”
• “适合女性的平价鞋”

内部链接使旧帖子常青

顾名思义，常青内容是无论多长时间都保持相关的内容。 相比之下，非常青的内容是随着时间的推移需求下降的内容。

实际上，您很少能创建不需要维护和偶尔更新的真正常青的内容。 但是，无论您的内容有多老，它仍然有希望。 内部链接是让您的旧文章恢复活力的好方法。

只需查找较旧的内容、排名不再很好的内容或丢失部分流量的内容。 完成后，将它们与享有健康流量的相关文章链接起来。 通过这种方式，您既可以在页面之间引荐人，也可以提高旧页面排名更高的几率。

他们帮助您提高和巩固品牌知名度

SEO 和品牌推广齐头并进。 拥有强大的品牌会直接影响您对目标关键字的排名。 但是，您可能没有想到 SEO 也是从头开始建立品牌的绝佳渠道。 怎么来的？

虽然在任何特定时刻只有这么多人准确搜索您的产品或服务，但在购买者旅程的早期阶段有大量用户。 他们在做什么？ 没错，他们正在研究选项、阅读评论、观看操作方法等等。

一般而言，我们可以将所有此类内容概括为“信息 SEO”，顾名思义，我们的目标不是立即购买。 相反，这是一个更长期的战略，旨在不断教育消费者，从而定期提供新的潜在客户。

内部链接可帮助您支持您的论点

我发现在整个内容中使用反向链接的最佳方法之一是支持我提出的论点。 但是，这些反向链接不仅必须指向外部来源。

例如，假设您已经创建了一个包含与您的行业相关的统计信息的资源。 在这种情况下，您可以参考该研究中的某些数字来支持您在其他博客文章中的论点。 这不仅将您的内容与上下文联系在一起，而且您还可以更轻松地将自己确立为行业权威。

您可以随时重新配置内部链接

我很少看到精心策划的 SEO 活动。 这是正常的，因为时间、金钱和生产资源总是存在一些限制。 反过来，作为SEO，我们往往需要在收集了一些数据后进行调整，才能进行更深入的审查。

审查您的 SEO 工作时面临的主要挑战之一是，有些事情无法轻易改变——即反向链接。 考虑到它是排名的首要因素之一，这可能会令人非常沮丧。

但是，您可以控制的是您的内部链接策略。 正如我们所建立的，如果使用得当，您可以通过博客内容为重要页面塑造权威。

不喜欢您使用的锚文本？ 您可以随时更改它！ 认为您的内部链接听起来过于强制并且不符合上下文？ 几个快速编辑，你就完成了！ 找到内部链接机会？ 不超过一分钟！

如何改善您的内部链接？

要了解如何改进内部链接，我们应该总结这种做法背后的目的是：

1. 内部链接可帮助您的用户浏览您的网站。
2. 内部链接帮助搜索引擎在您的网站上查找和索引页面，从而建立您网站的层次结构。
3. 内部链接可帮助您在页面之间传递链接资产，从而为目标关键字将它们排名更高。

考虑到这 3 个因素，我们现在可以就如何改进内部链接制定明确的计划。

使用以下 7 个技巧来改善您的内部链接：

在内部链接锚文本中使用关键字

锚文本为谷歌提供了更多关于链接页面内容的上下文。 它还增加了最终用户阅读帖子的相关性，因为它创建了对登陆页面后会发生什么的期望。 由于锚文本在排名更高方面发挥着重要作用，因此许多 SEO 试图通过购买在锚文本中包含其确切关键字的链接来玩弄算法。 由于谷歌已经注意到这一点，算法现在通过锚文本监控不自然的链接。 因此，他们可以从搜索结果中降级这些页面。

好消息是，谷歌对内部链接的锚文本并不像对外部链接那样严格。 因此，您可以自由使用要排名的关键字作为内部链接的锚文本。

仅创建相关的上下文内部链接

由于内部链接可以为您提供极大的 SEO 提升，因此通常很想用它们填充您的页面和博客文章。 嘿，它对谷歌和用户都有帮助，对吧？！ 但是，向您的内容添加大量内部链接并不是一个好主意，您绝对应该远离它。

但是，您不想用内部链接填充页面还有更多原因。 从用户的角度查看每个句子中的内部链接，在视觉上既令人困惑又令人不快。 简单地想象一本书，其中每个句子都有一个脚注，您每次都觉得有必要参考。

除此之外，您真正希望从内部链接中获得的是让用户点击它们。 如果您的链接真正具有上下文并提供更多价值，这将是您的主要目标。 有了这样的期望，如果用户必须参考您添加到其中的所有 50 多个内部链接，他们将需要数小时才能浏览您的一篇博客文章。 自然，没有用户愿意这样做——甚至没有时间这样做。

事实上，我很少编辑我的旧帖子来添加新链接。 这仅仅是因为我发现在我创建的帖子上保留一个心理标签很容易。 因此，我在开始写作时就已经计划好了我们的内部链接。 换句话说，我不会尝试更改我的内容以将内部链接放入其中。 相反，链接机会在我写作时自然而然地呈现出来。

因此，请使您的链接与上下文相关并且仅适度添加它们。 并非每个主题都与您撰写的所有其他内容直接相关，因此请仅链接到您最相关的文章和页面。 根据经验，您应该在 2000 字的博客文章上争取平均 3-5 个内部链接。

从您的博客内容链接到您的产品

最终，每个人​​产生流量的目标都是通过提供产品或服务来赚钱。 如果没有人与我们有业务往来，即使每月有 100,000 名访客也无法支付账单。

正因为如此，让人们看到我们的报价是最重要的——在这里，内部链接非常方便。

首先，正如我们建立的那样，上下文内部链接会促使用户探索我们的更多内容。 因此，在机会出现的地方，我们可以将网站访问者引导到我们的产品页面。 当然，每个用户都处于购买者旅程的不同阶段。 有些人只是好奇，而另一些人正在收集他们购买所需的最后信息。 这也适用于您的网站访问者。 尽管您现在还不应该期待疯狂的回报，但您可以轻松地将转化率提高几个百分点。

其次，内部链接告诉谷歌我们认为哪些页面更有价值。 当然，链接到我们的产品页面也会提高它们在搜索结果中的表现。 如果链接内容具有来自其他网站的入站链接，则会进一步加强这种效果。

与很少获得链接的产品页面不同，写得好的博客文章往往会吸引来自其他网站的链接。 产品页面根本没有提供足够好的理由来获得它。

反过来，创建博客内容可以让您通过内部链接将更多价值传递给您的产品页面。 这样做可以让您获得更多积极寻求购买的网站访问者。 因此，您可以将灯保持点亮一段时间。

只创建 dofollow 内部链接

当您链接到自己网站上的页面时，请记住避免使用 nofollow 属性。 Nofollow 链接告诉 Google 他们不应该访问页面上的链接 - 因为您不信任或不推荐它。 因此，这向 Google 表明它不应将链接权益传递给链接页面。 自然，这不是您希望在您自己的页面上发生的情况，您的内部链接应该只是 dofollow。

编写更多内容以创建链接机会

Hvis du har en eller flere vigtige sider (money pages), men du ikke ved hvordan du kan bygge interne links til dem, kan du med fordel skrive en masse nyt kvalitetsindhold specifikt om det emne og linke til din produktside。

内部链接的面包和黄油是有内容链接。 假设您有几个关于您的产品或服务的登录页面——但您不知道如何在内部链接它们。 在这种情况下，您可以轻松地围绕您的产品创建更多相关的博客内容，回答您的目标用户可能提出的问题。 这样做还可以帮助您创建相关内容的“中心”，让 Google 更好地从您的帖子中获取意义，从而将您排名更高。

避免自动化内部链接

一些工具和插件提供了自动化内部链接的想法。 这在纸面上听起来不错，但在实践中可能非常有害。 就像你的标题标签和元描述一样，在 SEO 方面自动化总是一个坏主意。 最终产品根本就不是最优的，因为它不如人类创造出来的那么好。

自动链接很少适合您的内容上下文，因此为最终用户提供的价值很少或没有价值。 此外，由于您的所有网页都反复链接到相同的其他网页，因此您会向 Google 发出不良信号。 通过这样做，您冒着触发其某些垃圾邮件算法的风险。

避免从图片链接

在可能的情况下，始终尝试从书面内容而不是图片进行链接。 与文本链接相比，图片链接永远无法为 Google 和用户提供足够的上下文。 正如我们之前提到的，当涉及到内部链接时，相关性和上下文就是一切。

最后，如果您只能从图片链接，请确保添加相关的替代文字——因为它将被用作您的锚文本。

优化您的内部链接并提高您的搜索排名和知名度

随着 Google 的算法越来越多地针对互联网上的垃圾邮件，您不应该仅仅为了拥有它们而创建内部链接。 因此，相关性和上下文比以往任何时候都更具决定性。 这并不一定意味着过多的内部链接会导致惩罚。 相反，我们的目标是防止“中和”我们的内部链接——并且只以正确的方式使用它们，以便它们仍然传递尽可能多的价值。

谷歌在确定排名时不只是查看单个页面，而是查看整个网站。 是的，“80/20 帕累托原则”也适用于 SEO——您 20% 的页面将获得 80% 的大部分流量。 但是，当网站的其余部分都在挣扎时，您很少会看到一个单独的页面排名在顶部。

至少，我个人还没有看到很多（任何？）发生这种情况的案例（考虑到我每天都会挖掘大量信息作为我工作的一部分）。 在绝大多数情况下，网站的整体质量与单个页面的排名之间存在某种和谐和相关性。

但是为了消除任何偏见，这个想法可以通过谷歌对 EAT 算法测量的实现得到进一步证实。 Google 的目标是为最终用户提供尽可能多的价值，只向他们展示最好的、最值得注意的和应得的结果。 因此，拥有知名品牌会对您的排名产生积极影响，因为谷歌自然希望整体推广值得信赖和权威的网站。

此外，这项研究还表明单个页面的性能与整个网站的性能之间存在相关性。 在高度权威的网站上没有任何入站反向链接的页面更有可能获得自然流量。 这可能是因为他们使用内部链接，从而将 PageRank 值传递给新页面。

总之，您的内部链接策略对于您的 SEO 成功至关重要，您不应该忽视它。 优化良好的内部链接可提高您的排名，并帮助您从可购买的关键字中获得更多流量。 同样，它们还会提高您网站的参与率，因为用户发现它们相关并继续阅读您的内容。