Ce sunt cuvintele cheie în SEO și cum funcționează?

Cuvintele cheie sunt esența SEO. Sunt importante, deoarece fiecare campanie de succes începe cu înțelegerea a ceea ce caută publicul dvs. și ce cuvinte îi aduc pe site-ul dvs. web. Prin urmare, optimizarea conținutului dvs. utilizând cuvinte cheie SEO este vitală pentru ca site-ul dvs. să se ridice pe Google. Ești curios să afli mai multe? În acest articol, veți afla ce sunt exact cuvintele cheie SEO, cum funcționează și unde să le găsiți.

În SEO, cuvintele cheie sunt definite în general ca subiecte sau idei care descriu conținutul și contextul site-ului dvs. web. În general, cuvintele cheie contribuie la clasarea motorului dvs. de căutare, deoarece motoarele de căutare le folosesc pentru a înțelege conținutul și a afișa pagina potrivită pentru interogarea de căutare a unui utilizator.

Când oamenii folosesc motoare de căutare, utilizează termeni de căutare specifici pentru a găsi conținutul pe care îl caută. Vă așteptați să vedeți conținut relevant care să vă răspundă nevoilor atunci când introduceți o întrebare sau o propoziție. Aici intervin cuvintele cheie. Fiecare termen de căutare pe care utilizatorii îl introduc în Google poate fi considerat un cuvânt cheie pentru care puteți optimiza.

Cuvintele cheie sunt folosite în SEO pentru a conecta oamenii (publicul dvs.) cu site-ul dvs. web. Acestea sunt esențiale, deoarece înseamnă că există o cerere în spatele conținutului pe care îl produceți. Dacă conținutul dvs. este optimizat în jurul unui cuvânt cheie care are o cerere de căutare suficient de mare, înseamnă că suficiente persoane caută acest termen în mod regulat. La rândul său, acest lucru se poate dovedi a fi un caz de afaceri bun, deoarece vă justifică faptul că vă petreceți timpul optimizând paginile.

Ce sunt cuvintele cheie în SEO?

Gândiți-vă la ele ca la ingredientele cheie pentru a crea conținut SEO-friendly. Cuvintele cheie sunt un factor de influență major atunci când vine vorba de clasarea în Google. Acest lucru se datorează faptului că atunci când oamenii caută ceva, motorul de căutare folosește acele cuvinte cheie pentru a organiza conținutul și a-l afișa de la relevanță ridicată la scăzută. În general, cu cât conținutul este mai relevant, cu atât este mai înalt (deși, în mod firesc, intră și alți factori în joc).

Interesantul cuvintelor cheie este că acestea reprezintă modul în care oamenii caută informații online. Multe dintre aceste căutări se întâmplă cu interogări complexe atunci când oamenii caută un anumit tip de informații (de exemplu, „cum să scrie conținut bun”). Între timp, alte cuvinte cheie sunt mai largi și nu dezvăluie pe deplin de ce au nevoie utilizatorii atunci când caută (de exemplu, „marketing de conținut”).

Ambele tipuri vin cu argumente pro și contra. Firește, cu cât este mai specific un cuvânt cheie, cu atât dezvăluie mai mult ceea ce dorește să găsească utilizatorul. Adică, implică o acțiune directă pe care utilizatorul dorește să o ia sau un beneficiu pe care dorește să îl primească. Cu toate acestea, în general, mai puține persoane caută acele cuvinte cheie - deoarece sunt specifice.

În schimb, cuvintele cheie mai largi sunt în general căutate de mai mulți oameni. Cu toate acestea, sunt mai greu de clasat în Căutarea Google, deoarece sunt atât de largi și invită o mulțime de concurență. În plus, în calitate de companie, nu sunteți stimulat să vă clasificați pentru că este puțin probabil să vă aducă clienți.

De exemplu, numai în Statele Unite, volumul de căutare pentru „marketing de conținut” are aproximativ 14.800 de căutări pe lună. Acesta este cât de des, în medie, oamenii caută online cuvintele „marketing de conținut”. Dar acest termen este destul de larg și oferă informații generale. Dacă cineva caută un subiect mai specific legat de marketingul de conținut, rezultatele date nu vor răspunde nevoilor lor. În plus, volumul ridicat de căutare înseamnă că conținutul dvs. este mai puțin probabil să se claseze pe pagina de rezultate ale căutării, din cauza nivelului său ridicat de concurență.

Între timp, cuvântul cheie mai specific, „cum se scrie un conținut bun”, are mai puțin de 5.000 de căutări pe lună. Totuși, persoanele care tastează acest termen caută informații specifice despre acest subiect. Prin urmare, este mai probabil să facă clic pe o pagină care le oferă acel răspuns precis. În plus, concurența pentru acest cuvânt cheie este mai mică, crescând probabilitatea ca clasarea conținutului să fie mai mare pe pagina cu rezultatele căutării.

Cercetările efectuate de platformele SEO populare au constatat că 29,13% dintre cuvintele cheie constau din trei sau mai multe cuvinte - ceea ce înseamnă căutări mai specifice. În calitate de creator de conținut, acestea sunt tipul de cuvinte cheie pe care doriți să le utilizați pentru a vă îmbunătăți conținutul SEO. Acest lucru se datorează faptului că utilizarea de cuvinte cheie specifice care corespund intenției de căutare a publicului dvs. face ca conținutul dvs. să fie mai relevant și mai semnificativ pentru acei oameni. Acesta răspunde exact nevoilor și întrebărilor lor. Prin urmare, șansele ca oamenii să facă clic pe conținutul dvs. cresc, implicând o rată de conversie mai mare. În cele din urmă, utilizarea unor cuvinte cheie specifice contribuie la clasarea paginii dvs., făcându-l vizibil atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru publicul dvs.

Cum funcționează cuvintele cheie în SEO?

Cuvintele cheie sunt esența optimizării motoarelor de căutare, deoarece sunt cuvintele pe care oamenii le folosesc atunci când caută ceva online. SEO este imposibil fără cuvinte cheie. Utilizarea cuvintelor cheie ca parte a rutinei dvs. SEO vă asigură că paginile dvs. se vor clasa în funcție de termenii pe care îi caută publicul țintă. Acest lucru crește vizibilitatea conținutului dvs.

Google adoră să răspundă la întrebările oamenilor. Folosește ceva numit „intenție de căutare”, care este scopul din spatele căutării unui utilizator. Google definește acest lucru în sens larg ca „nevoia pe care utilizatorul dorește să o rezolve”. Acum, când auziți „nevoie”, prima dvs. presupunere ar putea fi că utilizatorii caută soluții la probleme specifice. Cu toate acestea, o „nevoie” nu se referă neapărat la un produs sau un serviciu. Adesea, oamenii caută, de asemenea, divertisment, educație, recenzii de produse, printre milioane de alte lucruri. În toate aceste cazuri, conținutul dvs. trebuie să corespundă acelor „nevoi” - adică așteptărilor utilizatorului.

Obiectivul Google este de a ajuta întotdeauna utilizatorii finali - în caz contrar, utilizatorii nu vor reveni și nu vor folosi din nou motorul de căutare. Din această cauză, Google încearcă să scoată la iveală doar conținutul cel mai relevant și de încredere posibil pentru fiecare termen de căutare.

Ce este intenția de căutare a cuvintelor cheie în SEO?

Intenția de căutare este motivul unei căutări online. Fiecare persoană care caută fie caută să răspundă la o întrebare, să găsească un anumit produs / site web, fie să compare și să cumpere ceva.

Deoarece utilizatorii așteaptă lucruri diferite cu căutările lor, SEO-urile au încercat să clasifice tipurile de intenții de căutare:

• Căutare informațională
• Căutare navigațională
• Căutare comercială
• Căutare tranzacțională

Spuneți că doriți să știți care sunt tipurile de cuvinte cheie utilizate în SEO. O tastați în jos și Google găsește răspunsul pentru dvs. Aceasta se numește căutare informațională.Un alt tip de intenție de căutare este cel de navigare atunci când utilizatorul caută un anumit site web. De exemplu, oamenii pot tasta „conectare conectată” pentru a se conecta pe LinkedIn.

Intenția de căutare comercială este utilizată de persoanele care iau în considerare cumpărarea unui produs / serviciu și doresc să citească recenzii și comparații pentru a lua o decizie în cunoștință de cauză. De exemplu, căutătorii pot folosi fraze precum „wordpress sau squarespace” sau „wordpress sau shopify” pentru a evalua platforma potrivită pentru site-ul lor web.

Odată ce a fost luată o decizie, utilizatorul trece la o căutare tranzacțională pentru a achiziționa efectiv produsul. Acest lucru ar putea arăta ca „cumpărați un spațiu pătrat în domeniu”.

Din nou, în funcție de intenția (obiectivul) căutătorului, Google afișează informațiile corecte.

Sfat: aflați intenția de căutare a publicului dvs. și adăugați aceste cuvinte cheie la conținutul dvs.
Aceasta este cheia pentru paginile cu rang înalt.

Exemple de cuvinte cheie în SEO

Oamenii caută tot felul de lucruri pe Google, folosind cuvinte mai scurte sau mai lungi. Acestea se mai numesc „interogări de căutare”. În SEO, folosim interogările de căutare ale oamenilor pentru a construi conținutul în jurul lor. Sunt cuvintele și expresiile care descriu despre ce este conținutul dvs. Să ne uităm la câteva exemple practice de cuvinte cheie în SEO.

De exemplu, să presupunem că doriți să aflați despre marketingul de conținut. În acest caz, este posibil să tastați fraze precum „ce este marketingul de conținut” sau „exemple de marketing de conținut”. Vedeți mai jos unul dintre rezultatele căutării și cum este utilizat cuvântul cheie „marketing de conținut” pe toată pagina.

Pe măsură ce cunoștințele dvs. de marketing de conținut cresc, intenția dvs. devine mai specifică. S-ar putea să căutați „cum să creați o strategie de conținut”. Această interogare de căutare afișează multe rezultate cu ghiduri pas cu pas privind strategia de conținut. Una dintre aceste pagini este de la HubSpot și puteți vedea cum este utilizat cuvântul cheie „strategie de conținut”:

De ce sunt importante cuvintele cheie în SEO?

Cuvintele cheie sunt importante în SEO, deoarece vă ajută să vă poziționați mai sus, iar oamenii vă găsesc site-ul web mai repede. Utilizarea cuvintelor cheie contribuie, de asemenea, la crearea de conținut relevant pentru publicul dvs. Este mai probabil ca pagina dvs. să fie văzută și făcută clic atunci când căutătorii doresc informații despre un anumit subiect sau produs despre care ați scris, folosind cuvintele cheie potrivite.

Cuvintele cheie sunt importante pentru creatorii de conținut, profesioniștii SEO și Google. Dacă doriți să satisfaceți nevoile oamenilor atunci când căutați, cuvintele cheie sunt răspunsul: acestea exprimă ceea ce caută utilizatorii. Și odată cu utilizarea tot mai mare a căutării vocale, cuvintele cheie SEO au devenit mai asemănătoare cu limbajul uman. S-au integrat în fraze întregi în loc să folosească un amestec de cuvinte cheie scrise robotizat. Acest aspect este esențial atunci când discutați despre SEO, deoarece acum trebuie să luați în considerare cuvintele cheie în sine și intenția / motivul de căutare al utilizatorilor din spatele acelei căutări.

Cuvintele cheie sunt folosite în SEO pentru a conecta oamenii cu site-ul dvs. web. Adăugarea de cuvinte cheie la pagina dvs. crește șansa ca site-ul dvs. să se claseze pe motoarele de căutare, devenind vizibil pentru publicul țintă.

De exemplu, când căutați „glosar SEO”, Morningscore apare în partea de sus a rezultatelor:

Unde pot găsi cuvintele mele cheie SEO?

Cele mai populare moduri de a vă găsi cuvintele cheie SEO sunt utilizarea unui instrument gratuit, cum ar fi Google Search Console sau utilizarea unui instrument SEO terță parte. Descoperirea cuvintelor cheie pe care oamenii le folosesc pentru a vă găsi conținutul este vitală pentru optimizarea paginilor dvs. și generarea de site-uri web SEO-friendly.

Cel mai ieftin și mai simplu mod de a vă găsi cuvintele cheie SEO este să utilizați Google Search Console, un instrument care vă arată ce cuvinte cheie ocupă site-ul dvs. web. Pentru a vizualiza interogările de căutare care au adus persoane pe site-ul dvs. web, utilizați Google Search Console și navigați la Rezultatele căutării în fereastra Performanță. Aici, faceți clic pe fila Interogare și puteți vedea cuvintele cheie SEO.

Pe lângă Google Search Console, există o mulțime de instrumente terță parte pe care le puteți utiliza. De exemplu, puteți utiliza instrumentul nostru Morningscore pentru a descoperi cuvintele cheie pentru care site-ul dvs. se clasează sau chiar pentru a verifica cuvintele cheie ale concurenților dvs.

Optimizați-vă site-ul web folosind cuvinte cheie SEO

În concluzie, cuvintele cheie SEO și intenția căutătorului sunt folosite pentru a crea conținut care aduce valoare publicului dvs. și este clasat de motoarele de căutare. Cuvintele cheie vă ajută să conectați oamenii cu site-ul dvs. web. Realizarea unei liste cu cele mai relevante cuvinte cheie este un prim pas esențial în procesul dvs. SEO. În plus, utilizarea cuvintelor cheie potrivite vă ajută să vă optimizați paginile curente, sporind clasamentul site-ului dvs. web.