什么是标题标签，它们对 SEO 有帮助吗？ [+13 写作技巧]
已发表: 2021-05-26页面标题、标题标签、元标题——随便你怎么称呼。 虽然这是一个看似很小的细节，但它可以显着影响您在 Google 中的自然排名。 与元描述相反，页面标题是 Google 用来在搜索结果中对您进行排名的重要因素之一。 如果您想了解页面标题是什么，那么您来对地方了。 在这里，我们还将研究标题标签如何帮助您在 Google 中获得更高的地位，以及您如何创建尽可能具有激励性的标题标签。
页面标题是用 <title> 标记标记并放置在代码的 <head> 部分中的 HTML 元素。 在 SEO 中，标题标签是显示在 Google 搜索结果和浏览器选项卡中的可点击标题。 标题标签对于可用性和 SEO 很重要，并且必须简短、准确和描述性。
您的<title>标签与您的<h1>标签不是相同的 HTML 元素。 虽然<h1>标签在页面上显示为内容的标题，但标题标签是隐藏在实际页面上的元标签的一部分。 因此，您的标题标签和 h1 标签不必相同。
但是，这并不意味着您需要编辑网站的代码，因为大多数现代 CMS 平台都有大量插件。 不习惯使用您网站的代码？ 您可以使用 WordPress 中的 Yoast SEO 等插件轻松添加或编辑标题标签。
标题标签如何影响搜索引擎优化？
页面标题是您的 Onpage SEO 不可或缺的一部分。 在搜索结果中，它显示在元描述上方和 URL 下方。 如果您想有机会与 SEO 竞争对手抗衡，那么为搜索引擎和最终用户优化页面标题至关重要。
标题标签对 SEO 很重要，因为搜索引擎使用它们来理解页面的内容。 标题标签还会影响用户在搜索结果中点击您的页面的决定。 优秀的页面标题会宣传页面内容并激励用户点击它们。
一方面，您可以将标题标签视为 Google 搜索结果中的小宣传空间。 在这里，您的目标是为最终用户创建一个具有激励性和相关性的“优惠”，从本质上给他们一个很好的理由来点击您的页面。
因此，作为按层次结构最高的 HTML 元素之一，搜索引擎使用页面标题作为强大的信号来获取有关页面内容的含义。
页面的标题可以决定页面的 SEO 性能。 搜索引擎无法理解或与用户没有共鸣的优化不足的页面标题会在搜索结果中降级。 相比之下，优化良好的页面标题有助于搜索引擎对内容进行正确分类和排名，同时为最终用户提供价值。
什么使标题标签好？ 优秀页面标题的三个示例
任何人都可以编写页面标题。 但是，制作出色的 SEO 标题是一项深入的技能，需要了解您的目标受众、具有文案写作经验并了解 SEO 的最佳实践。 此外，您很少从第一次尝试就编写出完美的页面标题，并且通常需要多次迭代，直到创建出正确的页面标题。
页面标题最重要的因素是匹配最终用户的搜索意图。 好的页面标题标签最多包含 70 个字符、独特且相关的内容、目标关键字的紧密变体以及号召性用语。 因此，好的标题标签会激励用户点击它们。
现在，我强烈提倡从例子中学习——所以让我们简要地看一下标题标签的三个很好的例子。 我们还将分解它们，从我们上面提到的因素中查看究竟是什么使它们有效。
标题标签示例 #1 – 信息搜索
在为信息搜索创建标题标签时，您可以通过解决“隐藏含义”或搜索者想到的问题，为用户提供一个很好的点击理由。 例如，查看查询“哪些植物是食肉的”的顶部结果。
在上面那个特定的例子中，我们可以看到作者做到了这一点。 因为网站所有者了解他们的目标受众，他们知道搜索此查询的人有兴趣在家里拥有一种食肉植物。 因此，他们对这篇文章的独特看法是“如何照顾他们”。 最终，这种赌注（以及了解您的用户的努力）得到了回报，因为他们在该关键字上的排名很高。
标题标签示例#2 – 鼓舞人心的搜索
对于寻求灵感的搜索查询，突出并获得更多点击的一个好方法是显示文章中的示例数量。 或者，您可以展示作为灵感来源的著名设计师的名字，并在帖子中展示。 在这里，让我们看一下关键字“室内设计示例”的示例。
正如您在上面的示例中看到的，这正是当前搜索结果中发生的情况。 上图中显示的 8 个标题标签中有 7 个包含数字。
标题标签示例 #3 – 交易搜索
最后，对于商业关键词，以折扣、库存、退货、保修等为特色，在您的页面标题中都可以证明是有效的。 这是因为您为用户提供了一个清晰明确的独特卖点，您知道这会引起他们的共鸣。 即使您选择退出页面标题中的任何折扣或特别优惠，您仍然可以（并且应该）展示一些较软的 USP。 对于这个例子，让我们看看关键字“买跑鞋”。
如上图所示，该网站正是使用这些策略，其标题标签具有硬性 USP，例如“高达 80% 的折扣”。 与此同时，他们的元描述侧重于让用户感觉良好的更柔和的 USP，比如“成千上万的交易”、“一定会找到你会喜欢的东西”和“便宜的价格”。
如何写出完美的页面标题标签？
标题标签的主要目的是引起用户的注意并确保您的页面比竞争对手的页面呈现得更好。 这样做可以确保用户从您的页面中找到比其他页面更多的价值，因此，您最终将获得用户的点击。 因为您的标题标签的内容取决于您的实际目标关键字及其搜索意图，所以您需要为每个页面创建唯一的标题。
使用这 13 个技巧来编写更有效的标题标签：
- 在标题标签中使用主要关键字
- 尽可能使用您的品牌名称
- 为人而不是搜索引擎写标题
- 避免标题标签短于 20 个字符
- 标题不要超过 70 个符号
- 使用提供点击理由的 CTA
- 使用表情符号从竞争对手中脱颖而出
- 巧妙地使用常用缩写以节省空间
- 匹配搜索意图以获得用户的点击
- 撰写准确代表您页面的标题
- 只为每一页写唯一的页面标题
- 从不自动生成页面标题
- 为社交媒体创建独特的 OpenGraph 标题
让我们分解这些技巧中的每一个，并检查在创建标题标签时如何使用它们。
1. 在标题标签中使用主要关键字
编写 alt 标签时要做的最重要的事情之一是将您的主要关键字纳入其中。 这是因为您的标题标签是搜索引擎用来了解您的页面内容的另一个因素。 同样，关键字对用户也很重要，因为他们传达您的页面与他们的搜索查询相关。 因此，突出显示与用户搜索内容相匹配的关键字将直接提高您的点击率，因为标题被认为更相关。
您希望在标题标签中尽可能靠近开头添加主要关键字。 这样做将确保用户立即识别您页面的相关性，因为我们的眼睛以 F 形模式扫描网站。 同样，如果 Google 决定更改 SERP 中显示的标题标签的长度，这样做可以防止以后出现任何潜在问题。
看看这个 SERP，其中主要关键字位于第一页的所有 6 个标题标签中。
2. 尽可能在标题标签中使用您的品牌
如果页面标题的长度允许，在搜索结果中展示您的品牌总是一个好主意。 这是因为在标题中使用您的品牌会创建一个积极的反馈循环。 首先，Google 的搜索结果是打造品牌的绝佳工具，可以提高您的品牌知名度。 其次，使用现有的强势品牌可以提高您的点击率，进一步提高您的排名。
例如，以高露洁的博客为例。
因为他们现有的强大品牌，他们有明确的动机将其添加到他们的页面标题中。 因此，它在从未见过其品牌的人中产生了认知度和权威性，并在以前使用过其产品的人中进行了品牌宣传。
3.为人而不是搜索引擎写标题
“为用户写作，为机器优化。” 与所有其他 SEO 学科一样，为用户而不是为搜索引擎本身创建页面和编写内容至关重要。 在不过度使用关键字的情况下，写出传达特定含义的简短句子。
即使您设法“欺骗”搜索引擎并使您的页面排名靠前，这也只是暂时的，因为用户不会与您的结果产生共鸣或点击您的结果。 谷歌衡量这些用户信号，反过来，它很快就会降级你的页面，因为用户不认为它是相关的。
相比之下，您应该使用文案中的最佳实践来编写激励性的标题标签，让用户对您的页面感到兴奋和积极。
4. 避免标题标签少于 20 个字符
少于 20 个字符的标题标签很少能传达观点并让用户满意。 只有 20 个字符，几乎不可能写出连贯的东西来为用户提供价值。 因此，您的短标题标签很容易被发现您竞争对手的标题更相关的用户所忽视，因为他们通过点击展示了预期的内容。
5. 标题不要超过 70 个符号
同样，避免编写超过 70 个字符的标题标签，因为 Google 会用省略号将它们截断。 如果您有一个很长的目标关键字，请记住这一点尤其重要——因为您的价值主张很容易丢失。 这可能会导致用户在你的结果中找不到太多价值——因为他们实际上看不到传达它的文本。
6. 使用提供点击理由的 CTA
使您的标题标签可操作以吸引用户点击至关重要。 您可以通过明确添加行动号召或通过更巧妙地展示一些有价值的东西来做到这一点。 例如，如果您提供“紧急道路服务”，您可以巧妙地使用“在不到 30 分钟内取件”这样的文案来传达您的号召性用语。 同样，明确的号召性用语类似于“立即购买”或“在这里比较”。
7.用表情符号从竞争对手中脱颖而出
表情符号是一个很棒的工具，您可以在创建页面标题时自由使用。 那是因为它们在搜索结果中形成对比，并帮助您的页面从竞争页面中脱颖而出。 但是，要保持它们的相关性，不要随意使用任何表情符号——因为它们可能具有双重含义。
同样，过度使用表情符号会使您的品牌看起来不专业，并使一些用户望而却步。 幸运的是（在某种程度上），谷歌没有显示所有表情符号，而只显示其中的一小部分。 例如，牙医可以使用“牙齿”表情符号。 同时，美发师可以利用“剪刀”表情符号——因为它们分别在两种情况下都最相关。
8.巧妙地使用常用缩写以节省空间
因为您只有这么多可用空间，所以最好在有意义和可能的地方使用一些缩写、缩写和数字。 例如，您可以将“without”或“versus”缩写为“w/o”和“vs”。 如果它们是您的价值主张的一部分。
但是，请记住，最好不要缩短实际目标关键字中的单词。 尽管 Google 的 BERT 算法更新可以更好地理解搜索查询，但它仍然存在一定的局限性，尤其是在处理包含“没有”等副词的查询时。
9.匹配Search Intent获取用户点击
用户搜索是因为他们有一个需要解决的需求。 无论是他们需要解决方案的问题，他们正在寻找的产品，还是方向，他们都有一个他们需要看到的具体结果。
因为谷歌认识到这一点，它试图尽可能接近用户在他们心中想象的结果来回答该搜索查询。 因此，要在 Google 上排名靠前并保持排名，您必须了解搜索意图的概念，并将其应用到您的标题标签中。
您的标题标签是用户搜索时最重要的决定因素，因为它是您的页面在搜索结果页面上最突出的元素。 了解您的目标受众和搜索的性质可帮助您弥合这一差距并创建满足用户需求的独特页面标题。
10. 写出准确代表你的页面的标题
获得点击只是等式的一部分 - 您还必须将用户留在您的页面上。 如果您过度销售您的页面内容，您将面临用户很快退出并永远不会回来的风险。 从那里，事情走得更远。 你失去了一个潜在客户，用户的数字行为信号告诉谷歌其他页面更相关——因为用户在那里停留的时间更长。 从长远来看，它还可能产生负面影响，因为 Google 可以决定在搜索结果中降级您的内容。
11. 始终为每一页写唯一的标题标签
作为精简内容的一部分，重复内容在您的页面标题中是不可取的，因为它会混淆用户和搜索引擎。 因此，您需要创建与页面上唯一内容相匹配的唯一页面标题，以及该特定页面的搜索意图。
12.永远不要自动生成页面标题
大多数流行的内容管理系统都有插件，可帮助您根据产品名称和品牌名称等条件自动生成页面标题。 虽然这起初看起来很有吸引力，因为它可以节省您的时间和精力，但这通常是一个坏主意。 自动生成的倾斜标签看起来和听起来很普通且乏味，从长远来看可能会降低您的点击次数和排名。
因此，您希望为每个重要的登录页面、类别甚至产品页面创建一个唯一的标题标签。 这样，您就可以在竞争中脱颖而出并获得用户的点击。
13. 为社交媒体创建一个独特的 OpenGraph 标题
正如我们所提到的，当我们创建页面标题时，我们的目标是尽可能地满足用户的搜索意图。
但是，一个被忽视的因素是您的页面在社交媒体上共享时的显示方式。 默认情况下，如果未指定 OpenGraph 元内容，则 SoMe 平台会采用页面上显示的一般元信息。 但是，需要注意的一件事是，在 SoMe 上看到您共享链接的人与在 Google 上搜索的人的心态不同。
因此，针对搜索优化的标题不一定针对社交媒体进行了很好的优化。 解决方案？ 通过创建自定义 OpenGraph 元内容，让您的标题对 SoMe 充满吸引力和吸引力。 这样，您可以为旨在获得更多流量的社交渠道创建一个独特的标题。 在像 WordPress 这样的平台中，您可以使用插件“Yoast SEO”轻松做到这一点。
为什么我的标题标签没有显示在 Google 中？
根据 Portent 的一项研究，谷歌在多达 70% 的时间内重写元描述。 按照逻辑和统计数据，您的某些标题标签也不会像您编写的那样显示也就不足为奇了。 但是，您的元描述未显示的具体根本原因是什么？
标题标签是 Google 决定显示或忽略的提示。 如果您的标题标签不符合 Google 的标准，它将不会显示在 SERP 中。 同样，Google 会排除包含它认为不属于搜索结果的低质量、误导性或不相关内容的标题标签。
随着搜索引擎的发展，我们作为网站所有者所做的一切都不再是明确的 Google 了。 也就是说，过去较简单的算法将您的大部分内容用作“指令”并按字面意思理解。 如今，您在页面上展示的任何内容都只是对 Google 的一个提示。 完全由算法决定是否应该考虑您的建议。
但是，在 Google 决定重写您的标题标签的大多数情况下，它会使用页面上已经存在的内容。 因此，我们始终建议您在整个页面中使用包含主要关键字变体的标题。 这些可能是长尾关键字、同义词和 LSI 关键字。 这样做可以确保 Google 可以显示您已经编写的最相关和最简洁的内容，而不是从页面中提取更多随机文本。
您的标题标签与搜索查询无关
第一个也是最常见的情况是您的标题标签没有显示，因为它们与搜索查询不相关。 在这些情况下，Google 决定完全修改或重写您的标题标签，以更好地匹配用户的搜索。
您的标题标签太长或太短
其次，如果标题标签中的内容太长或太短，Google 可以决定不显示它们。 正如我们上面提到的，永远不要写低于 20 个字符的标题标签。 这样做主要是浪费时间，因为谷歌很可能会附加它们。 同样，我们建议您在标题标签中预先加载关键字。 以主要关键字结尾的长标题标签更有可能被重写，因为谷歌试图尽可能地匹配用户的搜索。
您的标题标签没有准确描述您的页面
修改标题标签的第三个常见原因是它们不准确或关键字填充，会给用户带来糟糕的用户体验。 再一次，根据我们上面的建议，您的页面标题需要准确地表示页面的内容。 这样做可以确保 Google 可以在语义上将您的页面标题与您的内容联系在一起。 因此，显示自定义页面标题的几率会增加。
谷歌不再简单地在您的页面上映射关键字。 最新的自然语言处理算法不断努力理解人类语言。 因此，搜索引擎可以绘制您页面的上下文地图，并据此判断您的标题。 随着算法变得越来越智能，任何不能准确代表页面的页面标题最终都会被修改。
看不到自定义标题标签的其余两个原因通常是由网站设置的潜在技术问题引起的。
您的页面上有多个标题标签
大多数现代网站都使用内容管理系统，例如 WordPress，它提供了许多功能和插件的自由。 这很好 - 但作为权衡，您经常会遇到许多技术问题，尤其是与各个插件的兼容性相关的问题。 这些技术问题之一是在标题标签中多次出现页面标题和元描述。 在发生这种情况的情况下，Google 很容易对您要显示哪些内容感到困惑。
手头的真正问题是，这个技术问题可能会在您不知情的情况下出现，并可能同时影响许多页面。 幸运的是，如果发生这种情况，并非一切都会丢失，因为 Google 通常会在您实施修复后的一周内发现修复。
因此，我们建议您定期扫描您网站的健康和技术 SEO 性能，以避免此类问题或尽早发现它们。 如果您不是 SEO 专业人士，根据经验，您可以安排您的网站检查器在您的网站备份的同一天运行，以帮助您保持井井有条。
页面代码中缺少您的标题标签
最后，如果您未在页面上指定标题，Google 还会生成一个标题。 大多数现代网站不应该过多担心这一点。 尽管如此，偶尔检查您的页面和插件还是一个好主意，尤其是在更新您的 CMS 版本或插件之后，因为事情可能会中断。
标题标签应该多长？
标题标签的长度很重要，因为长页面标题会被 Google 缩短并替换为省略号。 反过来，这可能会导致您的页面排名很差，因为它不足以鼓励用户点击它。
您的页面标题不应超过 580 像素（大约 60-70 个字符），因为 Google 会缩短较长的标题标签。 谷歌缩短的标题标签缺乏主要的价值主张或号召性用语。 因此，缩短的标题对最终用户的激励较小，点击次数较少。
由于字母表中的每个字符都有不同的宽度（以像素为单位），因此您可以使用 70 个字符标记作为经验法则。 但是，请记住，大写字母和表情符号等其他元素也可以算作 1 个字符，但会使用更多像素。 根据经验，我们建议使用一些免费的元标记长度检查器。 此类工具会准确显示标题的像素长度以及被 Google 截断的位置。 我们最喜欢的两个是 SERPSim 和 MetaTags.io。
最后，请记住，Google 一直在尝试使用不同长度的标题标签。 因此，您希望预先加载带有目标关键字和最重要信息的标题标签。 任何其他细节都应该在此之后出现，因为谷歌可能会在未来的更新中缩短标题。
优化您的标题标签并获得更好的排名和更多流量
您的页面标题标签是您在 SEO 方面做出的一些最有影响力的 Onpage 因素——这仅证明了它所需的时间、时间和精力是合理的。 优化的标题标签会在 Google 中获得顶部展示位置，并确保用户决定从搜索结果中的其余页面点击您的页面。