为获得最佳效果，您必须在广告系列中实施 10 个图像广告最佳实践

在线图片广告就像小而有针对性的广告牌。 它们以广告牌吸引开车或路过的人的注意力的方式吸引被动用户的注意力。 在这两种情况下，广告都会展示给没有主动搜索您销售的产品的人。

由于在线展示广告旨在吸引可能正在研究其他内容的被动用户，因此您必须使用视觉广告技术使他们脱颖而出。 最重要的是，您必须加倍努力以确保人们在看到广告时点击您的广告。

为确保实现这一点，以下是制作高性能展示广告的十个图片广告最佳做法。

10 个图片广告最佳做法

1.简单的销售

将尽可能多的内容塞进您的图片广告中以使其引起注意并被点击可能很诱人。 但是，与广告牌一样，展示广告通常只会在用户继续浏览之前查看几分之一秒。 因此，保持设计和信息引人注目、简洁和清晰很重要，这样观众才能吸收它并有点击的冲动。

在制作展示广告时，只包含必要的内容：

• 您的品牌— 通过公司的徽标或名称传达您的身份，并通过字体、颜色和图像样式实施视觉品牌化。
• 一个单一的、重点突出的标题- 直接与您的听众交谈，并准确突出您提供的内容以及原因。
• 清晰、引人注目的 CTA — 使用明显的 CTA 准确说明您希望潜在客户做什么。
• 一个单一的、引人注目的视觉效果——这是首先吸引观众注意力的东西，因此请确保它具有相关性和高质量。

看看这个 Terminus 展示广告是多么简单而有吸引力：

• 公司标志出现
• 一个重点突出的标题（带有价值主张）就在广告的顶部
• CTA 是明确无误的箭头视觉提示
• 计算器有助于吸引对广告的注意

2. 使用最好的广告格式

互动广告局强调了灵活的广告尺寸的重要性，因为人们会在不同尺寸的屏幕上观看您的广告。 幸运的是，有多种不同的广告尺寸和规格可供选择，包括：

• 300×250（中矩形广告） ——嵌入文本内容或文章末尾时表现良好：

• 336×280（大矩形广告） ——比中等尺寸略大，嵌入文本内容或文章末尾时表现良好：

• 728×90（排行榜广告） ——在主要内容或论坛网站上表现良好：

• 300×600（半页广告） ——为广告商提供更大的空间来传达他们的信息，由于广告占用了更多的屏幕，因此吸引了更多的注意力（更快）：

注意：半页广告是摩天大楼格式的一个很好的替代方案，它具有相似的形状，但没有提供那么多的创意空间。

• 320×100（大型移动横幅广告） ——这些广告专门针对移动设备，是标准移动排行榜广告高度的两倍：

Google 建议包含这些最流行的标准图片尺寸，因为它们可以自动调整大小以适应 300 万+ 应用和网站中 95% 的可用展示位置。

您还应该确定您是为了提高效率还是完全控制进行优化。 为了提高效率，请使用响应式展示广告。 这些使用机器学习来创建相关广告以适应网络上的任何地方。 但是，要获得全面的创意控制，请使用标准图片广告，以便您可以自定义颜色、字体和布局。

3. 保持品牌形象

您制作的每个广告都应与您网站的外观和风格（颜色、图像、信息、语气等）相匹配，以建立统一的公司形象并提高品牌知名度。 这不仅有助于提高整体品牌知名度，而且人们还信任并保持忠诚于一致和可靠的事物。

对于再营销广告系列来说更是如此，因为您的广告需要感觉像是之前网站访问的延续，否则您可能会损害您的点击率。

您不仅希望您的广告与您的网站相匹配，而且您还希望它为随后的点击后登录页面设定基调并为您的用户做好准备。 可以在整个广告系列中使用一致的颜色、消息、视觉效果、字体等来实现广告到点击后消息匹配。

在下面查看 Asana 如何使用从广告到点击后登录页面的消息匹配一致性。 很明显，广告与页面相关联：

相反，您的广告和点击后页面之间的不一致会使访问者感到困惑和沮丧。

4.给它结构

一个好的展示广告的基础是结构，它需要#1 中讨论的展示广告的四个基本要素：

• 牌
• 标题 (UVP)
• CTA
• 视觉的

然后，以能够创建效果最佳的广告的方式排列这些元素。

由于您独特的价值主张和 CTA 对于提高点击率（最终是转化率）最重要，因此它们应该是视觉上最独特的元素。 之后，您的徽标可以沿着其中一个边缘放置，并将您的图像放置在不会遮挡任何副本的位置，就像 Heap 在这里所做的那样：

相比之下，这是一个缺乏结构的广告，因为标题位于最底部并且 CTA 几乎不引人注意：

注意：堆示例只是您可以使用的一种结构。 A/B 测试不同的图像、文案和广告结构对于了解哪些变体最适合您的目标受众是必不可少的。

5. 结合视觉提示

视觉或方向提示是一种 UX 设计工具，用于将用户指向与您的转换目标不可或缺的元素的方向，例如您的标题或 CTA。 箭头、线条、指向手指、人的视线和物体面向的方向是结合视觉线索的几种方式。

在下面 ActiveCampaign 的图片内广告中，他们放置了自己的徽标，使其作为视觉提示，箭头直接指向 CTA：

广告的结构很容易完全不同，但这种方式鼓励用户关注 CTA。

相比之下，Farmers Insurance 和 eVoice 都错过了通过将人眼直视前方而不是标题或 CTA 来吸引更多注意力到最重要的广告元素的机会：

6. 考虑静态与移动的视觉效果

静态和移动的视觉效果都有其自身的优势，并且不一定保证比另一个更好的性能。

例如，虽然互动或动画广告可能比静态广告更引人注目，但并不是每个人都有时间观看 30 秒的视频广告轮播。 如果他们没有时间或耐心观看整件事，他们就有可能错过最重要的元素，例如 UVP 和 CTA。

使用静态还是移动视觉效果取决于广告渠道和传递的信息。

短视频在 Facebook 上可能更好，在 Facebook 上，人们更有可能漫无目的地滚动，而不是在 GDN 上，他们可以在网络上浏览特定的内容。

如果您想展示某人使用您的产品，视频也可能会更好，而如果您只需要展示电子商务产品本身，则静态图像可能会有所帮助：

7. 避免过多的广告文案

与标题和号召性用语一样重要，同样重要的是不要使用过多的文字覆盖，以免覆盖和夺走您的图片。

看看这两个邮政大学广告的区别：

由于广告格式不同，第一个上的文字似乎比第二个更具侵略性，因为它位于整个图像上。 不仅如此，在水平版本上阅读要容易得多，因为它是针对纯色背景而不是覆盖图像。

由于平台的 20% 规则，不要添加太多广告文案对于 Facebook 广告尤其重要。 虽然文字过多不是您的 Facebook 广告可能被拒绝的原因，但如果文字超过 20%，它的覆盖面肯定会受到限制：

8. 在插图与库存照片之间做出决定

像这样的库存照片让图片广告看起来很假，这已经不是什么秘密了：

但是，当您知道如何正确使用它们时，情况并非总是如此。 如果使用得当（不是不切实际或不自然），库存照片可以成为节省时间和资源的宝贵工具。

来自 TopDust 的这个还不错，因为它自然而现实：

另一种选择是使用自定义插图来增加个性、讲述故事并传达俏皮的语气——所有这些都可以使您的广告更具吸引力并与其他图片广告区分开来。

奖励：Facebook 图片广告最佳实践

9.使用颜色对比

无论您是为 Google 展示广告网络、社交媒体还是其他方式制作图片广告，最常见的突出方式之一就是使用色彩对比。 但是，如何实现这一点取决于您在何处投放广告。

GDN 上的图片广告可以在任何颜色方案与另一个网站完全不同的网站上看到。 因此，确保广告和托管网站之间的颜色对比可能更具挑战性（尽管广告内的颜色对比仍然是可能的）。

然而，Facebook 的配色方案是蓝色、灰色和白色，因此更容易让您的 Facebook 图片广告在新闻提要中脱颖而出。 避免这三种颜色，而选择对比色。

在这个屏幕截图中，有来自 LinkedIn、Modsy 和 Purple 的三个 Facebook 图片广告——但它们都没有引人注目，因为它们都包含大量的蓝色、灰色和/或白色：

在这个广告中，HeyOrca 和 WordPress 广告更加突出，因为它们包含额外的对比色：

10. 轮播格式的多个 Facebook 广告图片

Facebook 的轮播广告格式允许您在单个广告中展示 2-10 个图像（或视频）——每个图像（或视频）都有自己的外部链接：

这些非常适合任何寻求更具创意的广告空间的企业：

• 突出显示多个产品、服务或应用程序
• 展示有关单个产品、服务或应用程序的更多信息
• 宣传一个事件或一系列事件
• 解释您的业务运作的流程和好处
• 通过连续的图片或视频卡讲述您的品牌故事

使用这些图片广告最佳做法提高点击率

图片展示广告旨在覆盖自定义受众，但不是主动搜索您的受众。 无论您在何处投放广告，这 10 个最佳实践都将帮助您吸引那些被动用户的注意力。

将图片广告优化到足以赢得点击后，请务必将其连接到专用的点击后登录页面，从而最大限度地提高点击次数。 立即申请 Instapage Enterprise 演示，了解如何大规模创建个性化的点击后页面。