10 แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาแบบรูปภาพที่คุณต้องนำไปใช้ในแคมเปญของคุณเพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

โฆษณารูปภาพออนไลน์เป็นเหมือนป้ายโฆษณาขนาดเล็กที่ตรงเป้าหมาย พวกเขาดึงดูดความสนใจของผู้ใช้แบบพาสซีฟเช่นเดียวกับที่ป้ายโฆษณาดึงดูดความสนใจของผู้ที่ขับรถหรือเดินผ่าน ในทั้งสองกรณีนี้ โฆษณาจะแสดงต่อผู้ที่ไม่ได้ค้นหาสิ่งที่คุณกำลังขาย อย่างจริงจัง

เนื่องจากโฆษณาแบบดิสเพลย์ออนไลน์มีจุดมุ่งหมายเพื่อเข้าถึงผู้ใช้ที่เฉยเมยซึ่งอาจกำลังหาข้อมูลอย่างอื่น คุณจึงจำเป็นต้องใช้เทคนิคการโฆษณาด้วยภาพเพื่อให้พวกเขาโดดเด่น ยิ่งไปกว่านั้น คุณต้องทำงานหนักเป็นพิเศษเพื่อให้แน่ใจว่าผู้คนจะคลิกโฆษณาของคุณเมื่อเห็น

เพื่อให้แน่ใจว่าสิ่งนี้จะเกิดขึ้น ต่อไปนี้คือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด 10 ประการสำหรับโฆษณาแบบรูปภาพสำหรับการสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่มีประสิทธิภาพสูง

10 แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาแบบรูปภาพ

1. ขายง่าย

อาจเป็นการดึงดูดที่จะบีบโฆษณาแบบรูปภาพของคุณให้มากที่สุดเพื่อให้เป็นที่สังเกตและคลิก เช่นเดียวกับป้ายโฆษณา โดยทั่วไป โฆษณาแบบดิสเพลย์จะถูกดูเพียงเสี้ยววินาทีก่อนที่ผู้ใช้จะดำเนินการต่อ ดังนั้น การรักษาการออกแบบและข้อความให้น่าสนใจ กระชับ และชัดเจนจึงเป็นสิ่งสำคัญ เพื่อให้ผู้ดูสามารถซึมซับและอยากคลิก

เมื่อสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ ให้ใส่เฉพาะที่จำเป็น:

• แบรนด์ของคุณ — สื่อสารว่าคุณเป็นใครผ่านโลโก้หรือชื่อของบริษัท และใช้การสร้างแบรนด์ด้วยภาพผ่านแบบอักษร สี และรูปแบบภาพ
• พาดหัวข่าวเดียวที่เจาะจง — พูดกับผู้ชมของคุณโดยตรง และเน้นสิ่งที่คุณนำเสนอและเหตุผล
• CTA ที่ชัดเจนและน่าสนใจ — ระบุอย่างชัดเจนว่าคุณต้องการให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทำอะไรกับ CTA ที่ชัดเจน
• ภาพเดียวที่สะดุดตา — นี่คือสิ่งที่ดึงดูดความสนใจของผู้ชมเป็นอันดับแรก ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีความเกี่ยวข้องและมีคุณภาพสูง

ดูว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Terminus เรียบง่ายแต่น่าดึงดูดเพียงใด:

• มีโลโก้บริษัท
• พาดหัวที่เน้น (พร้อมข้อเสนอด้านคุณค่า) อยู่ที่ด้านบนสุดของโฆษณา
• CTA นั้นไม่มีข้อผิดพลาดด้วยสัญลักษณ์ภาพลูกศร
• เครื่องคิดเลขช่วยดึงความสนใจมาที่โฆษณา

2. ใช้รูปแบบโฆษณาที่ดีที่สุด

Interactive Advertising Bureau เน้นย้ำถึงความสำคัญของการปรับขนาดโฆษณาที่ยืดหยุ่น เนื่องจากผู้คนจะดูโฆษณาของคุณบนหน้าจอขนาดต่างๆ โชคดีที่มีขนาดโฆษณาและข้อกำหนดต่างๆ ให้เลือกหลากหลาย ได้แก่:

• 300×250 (โฆษณารูปสี่เหลี่ยมผืนผ้ากลาง) — ทำงานได้ดีเมื่อฝังอยู่ภายในเนื้อหาข้อความหรือที่ส่วนท้ายของบทความ:

• 336×280 (โฆษณาสี่เหลี่ยมผืนผ้าใหญ่) — ใหญ่กว่า โฆษณา ขนาดกลางเล็กน้อย และทำงานได้ดีเมื่อฝังไว้ในเนื้อหาข้อความหรือที่ส่วนท้ายของบทความ:

• 728×90 (โฆษณาลีดเดอร์บอร์ด) — ทำงานได้ดีเหนือเนื้อหาหลักหรือบนเว็บไซต์ฟอรั่ม:

• 300×600 (โฆษณาครึ่งหน้า) — ให้พื้นที่ขนาดใหญ่ขึ้นสำหรับผู้ลงโฆษณาในการสื่อข้อความ ซึ่งดึงดูดความสนใจมากขึ้น (และเร็วขึ้น) เนื่องจากโฆษณากินพื้นที่หน้าจอมากขึ้น:

หมายเหตุ: โฆษณาแบบครึ่งหน้าเป็นทางเลือกที่ดีสำหรับรูปแบบแท่งทรงสูงที่มีรูปร่างคล้ายกัน แต่ไม่มีพื้นที่สร้างสรรค์มากพอ

• 320×100 (โฆษณาแบนเนอร์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ขนาดใหญ่) — โฆษณาเหล่านี้มีไว้สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่โดยเฉพาะและมีความสูงเป็นสองเท่าของโฆษณาลีดเดอร์บอร์ดสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่มาตรฐาน:

Google แนะนำให้รวมขนาดภาพมาตรฐานที่เป็นที่นิยมที่สุดเหล่านี้ เนื่องจากสามารถปรับขนาดได้โดยอัตโนมัติเพื่อให้พอดีกับ 95% ของตำแหน่งที่มีในแอปและเว็บไซต์ 3M+

คุณควรกำหนดด้วยว่าคุณกำลังเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อประสิทธิภาพที่มากขึ้นหรือการควบคุมทั้งหมด เพื่อประสิทธิภาพมากขึ้น ให้ใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ สิ่งเหล่านี้ใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อสร้างโฆษณาที่เกี่ยวข้องเพื่อให้พอดีกับทุกที่ในเว็บ อย่างไรก็ตาม สำหรับการควบคุมการสร้างสรรค์อย่างเต็มรูปแบบ ให้ใช้โฆษณาแบบรูปภาพมาตรฐาน เพื่อให้คุณสามารถปรับแต่งสี แบบอักษร และการออกแบบของคุณได้

3. เก็บไว้ในแบรนด์

โฆษณาทุกรายการที่คุณสร้างควรตรงกับรูปลักษณ์ของเว็บไซต์ของคุณ (สี ภาพ ข้อความ โทนเสียง ฯลฯ) เพื่อสร้างภาพลักษณ์ของบริษัทที่เป็นหนึ่งเดียวและเพิ่มการจดจำแบรนด์ สิ่งนี้ไม่เพียงช่วยให้การรับรู้ถึงแบรนด์โดยรวมเท่านั้น แต่ผู้คนยังไว้วางใจและภักดีต่อสิ่งที่สอดคล้องและเชื่อถือได้

สิ่งนี้เป็นจริงมากขึ้นสำหรับแคมเปญโฆษณารีมาร์เก็ตติ้ง เนื่องจากโฆษณาของคุณต้องรู้สึกเหมือนเป็นการเข้าชมเว็บไซต์ครั้งก่อนๆ ต่อ มิฉะนั้นคุณอาจเสี่ยงที่จะส่งผลกระทบต่อ CTR ของคุณ

คุณไม่เพียงแค่ต้องการให้โฆษณาของคุณตรงกับเว็บไซต์ของคุณเท่านั้น แต่คุณยังต้องการให้โฆษณากำหนดโทนเสียงและกำหนดผู้ใช้ของคุณสำหรับหน้า Landing Page หลังการคลิกซึ่งตามมาด้วย การจับคู่ข้อความโฆษณาต่อหลังการคลิกสามารถนำไปใช้กับสี ข้อความ ภาพ แบบอักษร ฯลฯ ที่สอดคล้องกันทั่วทั้งแคมเปญของคุณ

ดูวิธีที่ Asana ใช้ความสอดคล้องในการจับคู่ข้อความจากโฆษณาไปยังหน้า Landing Page หลังคลิกด้านล่าง เห็นได้ชัดว่าโฆษณาเชื่อมต่อกับหน้า:

ในทางกลับกัน ความไม่สอดคล้องกันระหว่างโฆษณาและหน้าหลังการคลิกอาจทำให้ผู้เข้าชมสับสนและทำให้หงุดหงิด

4. ให้โครงสร้าง

รากฐานของโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ดีคือโครงสร้าง ซึ่งต้องมีองค์ประกอบพื้นฐานสี่ประการของโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่กล่าวถึงใน #1:

• ยี่ห้อ
• พาดหัว (UVP)
• CTA
• ภาพ

จากนั้นจึงจัดองค์ประกอบเหล่านั้นในลักษณะที่จะสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

เนื่องจากคุณค่าที่เสนอและ CTA ที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณเป็นสิ่งสำคัญที่สุดในการเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน (และท้ายที่สุดคืออัตรา Conversion) สิ่งเหล่านี้จึงควรเป็นองค์ประกอบที่มองเห็นได้ชัดเจนที่สุด หลังจากนั้น คุณสามารถวางโลโก้ของคุณตามขอบด้านใดด้านหนึ่ง และรูปภาพของคุณอยู่ในตำแหน่งที่ไม่บดบังสำเนาใดๆ เช่นเดียวกับ Heap ที่นี่:

สำหรับการเปรียบเทียบ นี่คือโฆษณาที่ไม่มีโครงสร้างเนื่องจากพาดหัวอยู่ด้านล่างสุด และ CTA แทบจะมองไม่เห็น:

หมายเหตุ: ตัวอย่าง Heap เป็นเพียงโครงสร้างเดียวที่คุณสามารถใช้ได้ การทดสอบ A/B รูปภาพ สำเนา และโครงสร้างโฆษณาต่างๆ เป็นสิ่งจำเป็น เพื่อดูว่ารูปแบบใดทำงานได้ดีที่สุดสำหรับผู้ชมเป้าหมายของคุณ

5. รวมตัวชี้นำภาพ

ตัวชี้นำภาพหรือทิศทางเป็นเครื่องมือออกแบบ UX ที่ใช้เพื่อชี้ผู้ใช้ไปยังทิศทางขององค์ประกอบที่เป็นส่วนหนึ่งของเป้าหมายการแปลงของคุณ เช่น พาดหัวหรือ CTA ลูกศร เส้น นิ้วชี้ แนวสายตาของมนุษย์ และทิศทางที่วัตถุกำลังเผชิญอยู่เป็นวิธีการสองสามวิธีในการรวมการชี้นำด้วยภาพ

ในโฆษณาแบบรูปภาพของ ActiveCampaign ด้านล่าง พวกเขาวางตำแหน่งโลโก้เพื่อให้ทำหน้าที่เป็นสัญญาณภาพโดยมีลูกศรชี้ไปที่ CTA โดยตรง:

โครงสร้างของโฆษณาอาจแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง แต่วิธีนี้กระตุ้นให้ผู้ใช้ให้ความสำคัญกับ CTA

ในทางตรงกันข้าม ทั้ง Farmers Insurance และ eVoice พลาดโอกาสที่จะดึงความสนใจไปที่องค์ประกอบโฆษณาที่สำคัญที่สุดโดยเล็งไปที่ดวงตาของมนุษย์ที่จ้องมองตรงไปข้างหน้า แทนที่จะมุ่งไปที่พาดหัวข่าวหรือ CTA:

6. พิจารณาภาพนิ่งกับภาพเคลื่อนไหว

ทั้งภาพนิ่งและภาพเคลื่อนไหวต่างก็มีประโยชน์ในตัวเอง และไม่จำเป็นต้องรับประกันประสิทธิภาพที่ดีกว่าอีกภาพหนึ่งเสมอไป

ตัวอย่างเช่น แม้ว่าโฆษณาแบบอินเทอร์แอกทีฟหรือแอนิเมชันจะดูสะดุดตากว่าโฆษณาแบบคงที่ แต่ทุกคนไม่มีเวลาดูการหมุนเวียนโฆษณาวิดีโอ 30 วินาที หากพวกเขาไม่มีเวลาหรือความอดทนในการดูเรื่องทั้งหมด คุณก็เสี่ยงที่พวกเขาจะพลาดองค์ประกอบที่สำคัญที่สุด เช่น UVP และ CTA ของคุณ

ไม่ว่าคุณจะใช้ภาพนิ่งหรือภาพเคลื่อนไหวนั้นขึ้นอยู่กับช่องทางการโฆษณาและข้อความที่ส่ง

วิดีโอสั้น ๆ อาจดีกว่าบน Facebook ซึ่งผู้คนมักจะเลื่อนดูอย่างไม่มีจุดหมายมากกว่าบน GDN ซึ่งพวกเขาสามารถนำทางเว็บเพื่อบางสิ่งที่เฉพาะเจาะจง

วิดีโออาจดีกว่าเช่นกัน หากคุณต้องการแสดงให้ผู้อื่นใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ ในขณะที่ภาพนิ่งอาจมีประโยชน์หากคุณเพียงต้องการแสดงผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซเพียงอย่างเดียว:

7. ละเว้นจากข้อความโฆษณามากเกินไป

สิ่งที่สำคัญเท่ากับพาดหัวและ CTA ของคุณ สิ่งสำคัญคือคุณต้องไม่ใช้การซ้อนทับข้อความมากจนแทนที่และนำรูปภาพของคุณไป

ดูความแตกต่างระหว่างโฆษณา Post University ทั้งสองนี้:

เนื่องจากรูปแบบโฆษณาที่แตกต่างกัน ข้อความในอันแรกจึงดูรุกรานกว่ารูปแบบที่สองมาก เนื่องจากอยู่ในตำแหน่งทั่วทั้งภาพ ไม่เพียงแค่นั้น แต่การอ่านในเวอร์ชันแนวนอนจะง่ายกว่ามาก เนื่องจากเป็นภาพตัดกับพื้นหลังทึบแทนที่จะซ้อนทับภาพ

การเพิ่มข้อความโฆษณาไม่มากเกินไปมีความสำคัญอย่างยิ่งกับการโฆษณาบน Facebook เนื่องจากกฎ 20% ของแพลตฟอร์ม แม้ว่าการมีข้อความมากเกินไปไม่ใช่เหตุผลที่โฆษณาบน Facebook ของคุณอาจถูกปฏิเสธ แต่อาจมีการเข้าถึงที่จำกัดได้อย่างแน่นอนหากมีข้อความเกิน 20%:

8. ตัดสินใจระหว่างภาพประกอบกับภาพสต็อก

ไม่ใช่เรื่องแปลกที่ภาพสต็อกเช่นนี้ทำให้โฆษณาแบบรูปภาพดูปลอม:

อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่กรณีเสมอไปเมื่อคุณรู้วิธีใช้อย่างถูกต้อง เมื่อใช้อย่างเหมาะสม (ไม่สมจริงหรือผิดธรรมชาติ) รูปภาพสต็อกสามารถเป็นเครื่องมือที่มีค่าสำหรับการประหยัดเวลาและทรัพยากร

อันนี้จาก TopDust ไม่ได้แย่นักเพราะเป็นธรรมชาติและสมจริง:

อีกทางเลือกหนึ่งคือการใช้ภาพประกอบที่กำหนดเองเพื่อเพิ่มบุคลิก บอกเล่าเรื่องราว และถ่ายทอดน้ำเสียงขี้เล่น ซึ่งทั้งหมดนี้จะทำให้โฆษณาของคุณน่าดึงดูดยิ่งขึ้นและโดดเด่นกว่าโฆษณาแบบรูปภาพอื่นๆ

โบนัส: แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณารูปภาพบน Facebook

9. ใช้ความคมชัดของสี

ไม่ว่าคุณจะสร้างโฆษณาแบบรูปภาพสำหรับเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google, โซเชียลมีเดีย หรืออย่างอื่น วิธีหนึ่งที่ทำให้โฆษณาโดดเด่นที่สุดคือการใช้คอนทราสต์ของสี อย่างไรก็ตาม คุณทำให้มันเกิดขึ้นได้อย่างไร ขึ้นอยู่กับว่าคุณกำลังโฆษณาอยู่ที่ใด

โฆษณาแบบรูปภาพบน GDN สามารถเห็นได้บนไซต์จำนวนเท่าใดก็ได้ที่รูปแบบสีแตกต่างจากไซต์อื่นโดยสิ้นเชิง ดังนั้น การตรวจสอบคอนทราสต์ของสีระหว่างโฆษณาและไซต์โฮสต์จึงอาจเป็นเรื่องยากกว่า (แม้ว่าคอนทราสต์ของสี ภายใน โฆษณาจะยังเป็นไปได้ก็ตาม)

โทนสีของ Facebook คือสีน้ำเงิน สีเทา และสีขาว ดังนั้นการทำให้โฆษณาแบบรูปภาพบน Facebook ของคุณโดดเด่นในฟีดข่าวจึงง่ายกว่ามาก หลีกเลี่ยงสามสีนั้นและเลือกสีที่ตัดกันแทน

ในภาพหน้าจอนี้มีโฆษณารูปภาพบน Facebook สามรายการจาก LinkedIn, Modsy และ Purple — แต่ไม่มีโฆษณาใดที่โดดเด่นอย่างชัดเจนเพราะทั้งหมดมีสีน้ำเงิน สีเทา และ/หรือสีขาวจำนวนมาก:

ในส่วนนี้ โฆษณา HeyOrca และ WordPress โดดเด่นกว่าเนื่องจากมีสีตัดกันเพิ่มเติม:

10. รูปภาพโฆษณาบน Facebook หลายภาพพร้อมรูปแบบภาพหมุน

รูปแบบโฆษณา Carousel ของ Facebook ช่วยให้คุณสามารถแสดงภาพ (หรือวิดีโอ) 2-10 ภาพภายในโฆษณาเดียว โดยแต่ละรายการมีลิงก์ภายนอกของตัวเอง:

เหมาะสำหรับธุรกิจที่ต้องการพื้นที่โฆษณาที่สร้างสรรค์มากขึ้นเพื่อ:

• เน้นผลิตภัณฑ์ บริการ หรือแอพที่หลากหลาย
• แสดงข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ บริการ หรือแอปเดียว
• โปรโมตงานหรือชุดกิจกรรม
• อธิบายกระบวนการและประโยชน์ของวิธีการทำงานของธุรกิจของคุณ
• บอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ของคุณผ่านรูปภาพหรือการ์ดวิดีโอที่ต่อเนื่องกัน

เพิ่ม CTR ของคุณด้วยแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาแบบรูปภาพเหล่านี้

โฆษณาแบบรูปภาพมีจุดมุ่งหมายเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่กำหนดเอง แต่เป็นโฆษณาที่ไม่ได้ค้นหาคุณอย่างจริงจัง ไม่ว่าคุณจะโฆษณาที่ใด แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด 10 ข้อเหล่านี้จะช่วยให้คุณดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ที่เฉยเมยเหล่านั้น

เมื่อคุณเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบรูปภาพของคุณจนได้รับคลิกแล้ว อย่าลืมเพิ่มจำนวนคลิกให้สูงสุดโดยเชื่อมต่อกับหน้า Landing Page เฉพาะหลังการคลิก ขอตัวอย่าง Instapage Enterprise วันนี้เพื่อดูว่าคุณสามารถสร้างหน้าหลังการคลิกในแบบของคุณตามขนาดได้อย่างไร