10 práticas recomendadas para anúncios gráficos que você deve implementar em suas campanhas para obter os melhores resultados

Anúncios gráficos online são como pequenos outdoors direcionados. Eles capturam a atenção dos usuários passivos da mesma forma que os outdoors chamam a atenção das pessoas que estão dirigindo ou passando. Em ambos os cenários, os anúncios são exibidos para pessoas que não procuram ativamente o que você está vendendo.

Como os anúncios gráficos on-line têm como objetivo alcançar usuários passivos que podem estar pesquisando outra coisa, é fundamental que você use técnicas de publicidade visual para destacá-los. Além disso, você precisa trabalhar muito para garantir que as pessoas cliquem em seus anúncios quando os virem.

Para garantir que isso aconteça, aqui estão dez práticas recomendadas de anúncios gráficos para a criação de anúncios gráficos de alto desempenho.

10 práticas recomendadas para anúncios gráficos

1. Vendas simples

Pode ser tentador inserir o máximo possível em seu anúncio gráfico para que ele seja notado e clicado. Como os outdoors, porém, os anúncios gráficos geralmente são visualizados apenas por uma fração de segundo antes de o usuário seguir em frente. Portanto, é importante manter o design e a mensagem atraentes, concisos e claros para que os visualizadores possam absorvê-los e ficar tentados a clicar.

Ao criar seu anúncio gráfico, inclua apenas o necessário:

• Sua marca - comunique quem você é por meio do logotipo ou nome de sua empresa e implemente a marca visual por meio de fontes, cores e estilo de imagem.
• Um título único e focado - Fale diretamente com o seu público e destaque exatamente o que você está oferecendo e por quê.
• Um CTA claro e atraente - indique exatamente o que você deseja que os clientes em potencial façam com um CTA óbvio.
• Um visual único e atraente - é o que chama a atenção do seu público primeiro, portanto, certifique-se de que seja relevante e de alta qualidade.

Veja como este anúncio gráfico Terminus é simples, mas atraente:

• O logotipo da empresa está presente
• Um título focado (com uma proposta de valor) está bem no topo do anúncio
• O CTA é inconfundível com uma dica visual de seta
• A calculadora ajuda a chamar a atenção para o anúncio

2. Use os melhores formatos de anúncio

O Interactive Advertising Bureau enfatiza a importância do dimensionamento flexível do anúncio, porque as pessoas verão seu anúncio em telas de tamanhos diferentes. Felizmente, existem vários tamanhos e especificações de anúncio diferentes para escolher, incluindo:

• 300 × 250 (anúncio retângulo médio) - Apresenta bom desempenho quando incorporado no conteúdo de texto ou no final de artigos:

• 336 × 280 (anúncio de retângulo grande) - ligeiramente maior do que sua contraparte média e tem bom desempenho quando incorporado no conteúdo de texto ou no final de artigos:

• 728 × 90 (anúncio de cabeçalho) - Apresenta desempenho bem acima do conteúdo principal ou em sites de fóruns:

• 300 × 600 (anúncio de meia página) - oferece um espaço maior para os anunciantes transmitirem sua mensagem, o que captura mais atenção (e mais rápido), pois o anúncio consome mais da tela:

Observação: os anúncios de meia página são uma boa alternativa ao formato arranha-céu, que tem uma forma semelhante, mas não oferece tanto espaço criativo.

• 320 × 100 (anúncio de banner grande para celular) - Esses anúncios são específicos para dispositivos móveis e têm o dobro da altura dos anúncios de cabeçalho para celular padrão:

O Google recomenda incluir esses tamanhos de imagem padrão mais populares porque eles podem ser redimensionados automaticamente para caber em 95% dos canais disponíveis em mais de 3 milhões de aplicativos e sites.

Você também deve determinar se está otimizando para obter mais eficiência ou controle total. Para obter mais eficiência, use anúncios gráficos responsivos. Eles usam o aprendizado de máquina para criar anúncios relevantes para caber em qualquer lugar da web. Para o controle criativo total, no entanto, use anúncios gráficos padrão para que você possa personalizar suas cores, fontes e layouts.

3. Mantenha a marca

Cada anúncio que você cria deve corresponder à aparência do seu site (cores, imagens, mensagens, tom de voz etc.) para estabelecer uma imagem unificada da empresa e aumentar o reconhecimento da marca. Isso não apenas ajuda no reconhecimento geral da marca, mas as pessoas também confiam e permanecem leais a coisas que são consistentes e confiáveis.

Isso é ainda mais verdadeiro para campanhas de anúncios de remarketing, porque seu anúncio precisa parecer uma continuação de uma visita anterior ao site, ou você corre o risco de prejudicar seus CTRs.

Você não apenas deseja que seu anúncio corresponda ao seu site, mas também que ele defina o tom e prepare seu usuário para a página de destino pós-clique que se segue. A correspondência de mensagem de anúncio para pós-clique pode ser implementada com cores, mensagens, recursos visuais, fontes, etc. consistentes em toda a sua campanha.

Veja como o Asana usa a consistência de correspondência de mensagem do anúncio à página de destino pós-clique abaixo. É claro que o anúncio está conectado à página:

Por outro lado, a inconsistência entre seu anúncio e a página de pós-clique pode confundir e frustrar o visitante.

4. Dê estrutura

A base de um bom anúncio gráfico é a estrutura, que requer os quatro elementos fundamentais de um anúncio gráfico discutidos no item 1:

• Marca
• Título (UVP)
• CTA
• Visual

Em seguida, organizar esses elementos de forma a criar o anúncio de melhor desempenho.

Como sua proposta de valor exclusivo e CTA são os mais importantes para impulsionar a taxa de cliques (e, em última análise, a taxa de conversão), eles devem ser os elementos mais distintos visualmente. Depois disso, seu logotipo pode ser colocado ao longo de uma das bordas e sua imagem em um local que não obscureça nenhuma parte da cópia, como Heap faz aqui:

Para efeito de comparação, aqui está um anúncio que carece de estrutura, pois o título está no final e o CTA quase não é perceptível:

Nota: O exemplo Heap é apenas uma estrutura que você pode usar. O teste A / B de imagens, textos e estruturas de anúncios diferentes é fundamental para ver quais variações têm o melhor desempenho para seu público-alvo.

5. Incorpore dicas visuais

Dicas visuais ou direcionais são uma ferramenta de design UX usada para apontar os usuários na direção de elementos que são essenciais para sua meta de conversão, como seu título ou CTA. Setas, linhas, dedos apontando, linha de visão humana e a direção que os objetos estão enfrentando são algumas maneiras de incorporar pistas visuais.

No anúncio in-image do ActiveCampaign abaixo, eles posicionaram seu logotipo de forma que ele atue como uma dica visual com a seta apontando diretamente para o CTA:

A estrutura do anúncio poderia facilmente ser completamente diferente, mas dessa forma incentiva os usuários a se concentrarem no CTA.

Em contraste, a Farmers Insurance e a eVoice perderam a oportunidade de chamar mais atenção para os elementos de anúncio mais importantes, apontando o olhar do olho humano para frente, em vez de para o título ou CTA:

6. Considere os recursos visuais estáticos e em movimento

Os visuais estáticos e em movimento têm seus próprios benefícios e um não garante necessariamente um desempenho melhor do que o outro.

Por exemplo, embora os anúncios interativos ou animados possam ser mais atraentes do que os anúncios estáticos, nem todo mundo tem tempo para assistir a uma rotação de anúncios em vídeo de 30 segundos. Se eles não tiverem tempo ou paciência para assistir a tudo, você corre o risco de perderem os elementos mais importantes, como seu UVP e CTA.

O uso de recursos visuais estáticos ou em movimento depende do canal de publicidade e da mensagem entregue.

Um vídeo curto pode ser melhor no Facebook, onde as pessoas são mais propensas a rolar sem rumo do que na GDN, onde podem navegar na web em busca de algo específico.

Um vídeo também pode ser melhor se você quiser mostrar alguém usando seu produto, enquanto uma imagem estática pode ser útil se você só precisar mostrar um produto de comércio eletrônico por si só:

7. Evite muito texto do anúncio

Por mais essenciais que sejam o título e o CTA, também é fundamental que você não use tanta sobreposição de texto que substitua e retire sua imagem.

Observe a diferença entre esses dois anúncios Post University:

Por causa dos diferentes formatos de anúncio, o texto do primeiro parece muito mais invasivo do que o do segundo, pois é posicionado em toda a imagem. Além disso, é muito mais fácil de ler na versão horizontal porque está contra um fundo sólido em vez de sobrepor a imagem.

Não adicionar muito texto do anúncio é especialmente importante com publicidade no Facebook por causa da regra dos 20% da plataforma. Embora ter muito texto não seja um motivo para o seu anúncio no Facebook ser rejeitado, ele certamente poderia ter alcance limitado se exceder 20% do texto:

8. Decida entre ilustrações e fotos de banco de dados

Não é segredo que fotos de banco de dados como esta fazem um anúncio gráfico parecer falso:

No entanto, nem sempre é esse o caso quando você sabe como usá-los corretamente. Quando usadas de forma apropriada (não irreal ou não natural), as fotos de banco de imagens podem ser uma ferramenta valiosa para economizar tempo e recursos.

Este da TopDust não é tão ruim porque é natural e realista:

Outra opção é usar uma ilustração personalizada para adicionar mais personalidade, contar uma história e transmitir um tom divertido - tudo isso pode tornar seu anúncio mais envolvente e se destacar de outros anúncios gráficos.

Bônus: práticas recomendadas de anúncios gráficos do Facebook

9. Use contraste de cor

Quer você esteja criando um anúncio gráfico para a Rede de Display do Google, mídia social ou outro, uma das maneiras mais comuns de destacá-lo é com o contraste de cores. Como você faz isso acontecer, no entanto, depende de onde você está anunciando.

Um anúncio gráfico na GDN pode ser visto em qualquer número de sites em que o esquema de cores seja completamente diferente do outro. Portanto, pode ser mais desafiador garantir o contraste de cores entre o anúncio e o site host (embora o contraste de cores dentro do anúncio ainda seja possível).

Ainda assim, o esquema de cores do Facebook é azul, cinza e branco, então é muito mais fácil fazer seu anúncio gráfico do Facebook se destacar no feed de notícias. Evite essas três cores e escolha cores contrastantes.

Nesta captura de tela, há três anúncios gráficos do Facebook do LinkedIn, Modsy e Purple - mas nenhum deles se destaca nitidamente porque todos contêm muito azul, cinza e / ou branco:

Neste, os anúncios HeyOrca e WordPress se destacam mais porque incluem cores contrastantes adicionais:

10. Várias imagens de anúncios do Facebook com o formato de carrossel

O formato de anúncio Carrossel do Facebook permite que você exiba de 2 a 10 imagens (ou vídeos) em um único anúncio - cada um com seu próprio link externo:

Eles são ótimos para qualquer empresa que procura um espaço de anúncio mais criativo para:

• Destaque vários produtos, serviços ou aplicativos
• Mostre mais informações sobre um único produto, serviço ou aplicativo
• Promova um evento ou série de eventos
• Explique os processos e benefícios de como sua empresa funciona
• Conte a história da sua marca por meio de imagens ou cartões de vídeo sucessivos

Aumente sua CTR com essas práticas recomendadas de anúncios gráficos

Os anúncios gráficos visam atingir um público-alvo personalizado, mas aquele que não está procurando ativamente por você. Não importa onde você esteja anunciando, essas 10 práticas recomendadas o ajudarão a chamar a atenção desses usuários passivos.

Depois de otimizar seu anúncio gráfico o suficiente para ganhar um clique, certifique-se de maximizar esse clique conectando-o a uma página de destino pós-clique dedicada. Solicite uma demonstração da Instapage Enterprise hoje mesmo para ver como você pode criar páginas personalizadas de pós-clique em escala.