最良の結果を得るためにキャンペーンに実装する必要がある10の画像広告のベストプラクティス

オンラインイメージ広告は、ターゲットを絞った小さな看板のようなものです。 看板が運転中または通りかかった人々の注意を引く方法で、受動的なユーザーの注意を引き付けます。 どちらのシナリオでも、販売している商品を積極的に検索していないユーザーに広告が表示されます。

オンラインディスプレイ広告は、他の何かを研究している可能性のある受動的なユーザーにリーチすることを目的としているため、視覚的な広告手法を使用してそれらを目立たせることが不可欠です。 その上、人々が広告を見たときに広告をクリックするように、さらに努力する必要があります。

これを確実に実現するために、パフォーマンスの高いディスプレイ広告を作成するための10の画像広告のベストプラクティスを次に示します。

10画像広告のベストプラクティス

1.シンプルな販売

気づいてクリックしてもらうために、画像広告にできるだけ絞り込みたいと思うかもしれません。 ただし、ビルボードと同様に、ディスプレイ広告は通常、ユーザーが先に進む前にほんの一瞬しか表示されません。 したがって、視聴者がそれを吸収してクリックしたくなるように、デザインとメッセージを説得力があり、簡潔で、明確に保つことが重要です。

ディスプレイ広告を作成するときは、必要なものだけを含めてください。

• あなたのブランド—あなたの会社のロゴや名前であなたが誰であるかを伝え、フォント、色、画像スタイルでビジュアルブランディングを実装します。
• 単一の焦点を絞った見出し—視聴者に直接話し、提供しているものとその理由を正確に強調します。
• 明確で説得力のあるCTA—潜在的な顧客に明白なCTAで何をしてほしいかを正確に示します。
• 単一の人目を引くビジュアル—これは最初に視聴者の注意を引くものなので、関連性があり高品質であることを確認してください。

このTerminusディスプレイ広告がいかにシンプルでありながら魅力的であるかを見てください。

• 会社のロゴがあります
• 焦点を絞った見出し（バリュープロポジション付き）が広告の上部にあります
• CTAは、矢印の視覚的な合図で紛れもない
• 計算機は、広告に注意を引くのに役立ちます

2.最適な広告フォーマットを使用する

Interactive Advertising Bureauは、さまざまなサイズの画面で広告が表示されるため、柔軟な広告サイズ設定の重要性を強調しています。 幸い、次のような複数の異なる広告サイズと仕様から選択できます。

• 300×250（中程度の長方形の広告） —テキストコンテンツ内または記事の最後に埋め込まれた場合に優れたパフォーマンスを発揮します。

• 336×280（大きな長方形の広告） —中程度の広告よりもわずかに大きく、テキストコンテンツ内または記事の最後に埋め込まれた場合に優れたパフォーマンスを発揮します。

• 728×90（リーダーボード広告） —メインコンテンツよりもはるかに上またはフォーラムサイトで実行されます。

• 300×600（ハーフページ広告） —広告主がメッセージを伝えるためのより大きなスペースを提供します。これにより、広告がより多くの画面を消費するため、より多くの注目を集める（そしてより速く）ことができます。

注：ハーフページ広告は、似たような形の超高層ビル形式の優れた代替手段ですが、クリエイティブなスペースはそれほど多くありません。

• 320×100（大きなモバイルバナー広告） —これらの広告はモバイルデバイスに固有であり、標準のモバイルリーダーボード広告の2倍の高さです。

これらの最も人気のある標準画像サイズを含めることをお勧めします。これは、300万以上のアプリやウェブサイトで利用可能なプレースメントの95％に合わせて自動的にサイズ変更できるためです。

また、効率を高めるために最適化するのか、完全に制御するために最適化するのかを判断する必要があります。 効率を上げるには、レスポンシブディスプレイ広告を使用します。 これらは機械学習を使用して、ウェブ全体のどこにでも収まる関連広告を作成します。 ただし、クリエイティブを完全に制御するには、標準の画像広告を使用して、色、フォント、レイアウトをカスタマイズできます。

3.ブランドを維持する

作成するすべての広告は、統一された企業イメージを確立し、ブランド認知度を高めるために、Webサイトのルックアンドフィール（色、画像、メッセージング、声のトーンなど）と一致する必要があります。 これは全体的なブランド認知度を高めるだけでなく、人々は一貫性と信頼性のあるものを信頼し、忠実であり続けます。

これは、リマーケティング広告キャンペーンの場合にさらに当てはまります。広告は前回のサイト訪問の継続のように感じる必要があるためです。そうしないと、クリック率が低下するリスクがあります。

広告をウェブサイトに一致させるだけでなく、次のクリック後のランディングページのトーンを設定し、ユーザーをプライミングする必要があります。 広告とクリック後のメッセージの一致は、キャンペーン全体で一貫した色、メッセージ、ビジュアル、フォントなどを使用して実装できます。

Asanaが広告からクリック後のランディングページまでのメッセージ一致の一貫性をどのように使用しているかを以下でご覧ください。 広告がページに接続されていることは明らかです。

逆に、広告とクリック後のページの不一致は、訪問者を混乱させ、苛立たせる可能性があります。

4.構造を与える

優れたディスプレイ広告の基盤は構造です。これには、＃1で説明したディスプレイ広告の4つの基本要素が必要です。

• ブランド
• 見出し（UVP）
• CTA
• ビジュアル

次に、最もパフォーマンスの高い広告を作成するようにこれらの要素を配置します。

クリックスルー率（そして最終的にはコンバージョン率）を高めるには、独自のバリュープロポジションとCTAが最も重要であるため、これらは視覚的に最も明確な要素である必要があります。 その後、ロゴをエッジの1つに沿って配置し、ヒープがここで行うように、コピーを隠さない場所に画像を配置できます。

比較のために、見出しが一番下にあり、CTAがほとんど目立たないため、構造が不足している広告を次に示します。

注：ヒープの例は、使用できる構造の1つにすぎません。 さまざまな画像、コピー、広告構造をA / Bテストして、ターゲットオーディエンスに最適なバリエーションを確認することが不可欠です。

5.視覚的な手がかりを組み込む

視覚的または方向性の手がかりは、見出しやCTAなど、コンバージョンの目標に不可欠な要素の方向にユーザーを向けるために使用されるUXデザインツールです。 矢印、線、指差し、人間の視線、およびオブジェクトが向いている方向は、視覚的な手がかりを組み込むためのいくつかの方法です。

以下のActiveCampaignの画像内広告では、CTAを直接指す矢印で視覚的な合図として機能するようにロゴを配置しました。

広告の構造は簡単に完全に異なる可能性がありますが、この方法により、ユーザーはCTAに集中することができます。

対照的に、ファーマーズ保険とeVoiceはどちらも、見出しやCTAに向けるのではなく、人間の視線を真正面に向けることで、最も重要な広告要素にもっと注意を向ける機会を逃しました。

6.静的なビジュアルと動くビジュアルを検討する

静的ビジュアルと移動ビジュアルの両方に独自の利点があり、一方が他方よりも優れたパフォーマンスを保証するとは限りません。

たとえば、インタラクティブ広告やアニメーション広告は静的広告よりも目を引く可能性がありますが、すべての人が30秒のビデオ広告ローテーションを見る時間があるわけではありません。 全体を見る時間や忍耐力がない場合は、UVPやCTAなどの最も重要な要素を見逃してしまうリスクがあります。

静的ビジュアルを使用するか移動ビジュアルを使用するかは、広告チャネルと配信されるメッセージによって異なります。

短いビデオは、人々が特定の何かのためにWebをナビゲートしている可能性があるGDNよりも、意図せずにスクロールする可能性が高いFacebookの方が良いかもしれません。

製品を使用している人を見せたい場合はビデオの方が良いかもしれませんが、eコマース製品だけを見せたい場合は静止画像が役立つかもしれません。

7.広告コピーが多すぎないようにします

見出しとCTAは不可欠ですが、画像を上書きして画像から削除するほど多くのテキストオーバーレイを使用しないことも重要です。

これら2つのポスト大学の広告の違いを見てください。

広告フォーマットが異なるため、最初のテキストは画像全体に配置されるため、2番目のテキストよりもはるかに侵襲的であるように見えます。 それだけでなく、水平バージョンでは、画像をオーバーレイするのではなく、無地の背景に対して表示されるため、はるかに読みやすくなります。

プラットフォームの20％ルールのため、Facebook広告では、広告コピーを追加しすぎないことが特に重要です。 テキストが多すぎることはFacebook広告が拒否される理由ではありませんが、テキストが20％を超えると、リーチが制限される可能性があります。

8.イラストとストックフォトのどちらを選ぶか

このようなストックフォトが画像広告を偽物に見せることは周知の事実です。

ただし、正しく使用する方法を知っている場合は、必ずしもそうとは限りません。 ストックフォトを適切に（非現実的または不自然にではなく）使用すると、時間とリソースを節約するための貴重なツールになります。

TopDustのこれは、自然で現実的であるため、それほど悪くはありません。

もう1つのオプションは、カスタムイラストを使用して、個性を追加し、ストーリーを伝え、遊び心のあるトーンを伝えることです。これらはすべて、広告をより魅力的にし、他のイメージ広告とは一線を画すことができます。

ボーナス：Facebook画像広告のベストプラクティス

9.色のコントラストを使用する

Googleディスプレイネットワークやソーシャルメディアなどの画像広告を作成する場合でも、それを目立たせるための最も一般的な方法の1つは、色のコントラストを使用することです。 ただし、それをどのように実現するかは、宣伝する場所によって異なります。

GDNの画像広告は、配色が他のサイトと完全に異なるサイトでいくつでも見ることができます。 そのため、広告とホストサイト間の色のコントラストを確保することはより難しい場合があります（ただし、広告内の色のコントラストは引き続き可能です）。

それでも、Facebookの配色は青、灰色、白であるため、Facebookの画像広告をニュースフィードで目立たせるのははるかに簡単です。 これらの3色を避け、代わりに対照的な色を選択してください。

このスクリーンショットには、LinkedIn、Modsy、Purpleの3つのFacebookイメージ広告がありますが、すべて青、灰色、白が多く含まれているため、どれも鮮やかに目立ちません。

この1つでは、HeyOrca広告とWordPress広告は、追加の対照的な色が含まれているため、より目立ちます。

10.カルーセル形式の複数のFacebook広告画像

Facebookのカルーセル広告フォーマットを使用すると、1つの広告内に2〜10個の画像（またはビデオ）を表示できます。それぞれに独自の外部リンクがあります。

これらは、よりクリエイティブな広告スペースを探しているビジネスに最適です。

• 複数の製品、サービス、またはアプリを強調表示する
• 単一の製品、サービス、またはアプリに関する詳細情報を紹介する
• イベントまたは一連のイベントを宣伝する
• あなたのビジネスがどのように機能するかのプロセスと利点を説明する
• 連続する画像カードまたはビデオカードを通じてブランドのストーリーを伝えます

これらの画像広告のベストプラクティスでクリック率を高めましょう

画像ディスプレイ広告は、カスタムオーディエンスにリーチすることを目的としていますが、積極的に検索していないオーディエンスです。 広告を掲載している場所に関係なく、これらの10のベストプラクティスは、これらの受動的なユーザーの注意を引くのに役立ちます。

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