Diez prácticas recomendadas para anuncios gráficos que debe implementar en sus campañas para obtener los mejores resultados

Los anuncios gráficos en línea son como vallas publicitarias pequeñas y específicas. Captan la atención de los usuarios pasivos de la misma manera en que las vallas publicitarias captan la atención de las personas que conducen o pasan. En ambos escenarios, los anuncios se muestran a personas que no buscan activamente lo que está vendiendo.

Dado que los anuncios gráficos en línea están destinados a llegar a usuarios pasivos que podrían estar investigando algo más, es imperativo que utilice técnicas de publicidad visual para que se destaquen. Además de eso, debe trabajar más duro para asegurarse de que las personas hagan clic en sus anuncios cuando los vean.

Para asegurarse de que esto suceda, aquí hay diez mejores prácticas de anuncios gráficos para crear anuncios gráficos de alto rendimiento.

Diez prácticas recomendadas para anuncios gráficos

1. Ventas simples

Puede ser tentador exprimir todo lo posible en su anuncio con imágenes para que se note y se haga clic en él. Sin embargo, al igual que las vallas publicitarias, los anuncios gráficos generalmente solo se ven durante una fracción de segundo antes de que el usuario continúe. Por lo tanto, es importante que el diseño y el mensaje sean atractivos, concisos y claros para que los espectadores puedan asimilarlos y se sientan tentados a hacer clic.

Al crear su anuncio gráfico, solo incluya lo necesario:

• Su marca : comunique quién es usted a través del logotipo o el nombre de su empresa e implemente la marca visual a través de fuentes, colores y estilo de imágenes.
• Un titular único y centrado : hable directamente con su audiencia y destaque exactamente lo que está ofreciendo y por qué.
• Una llamada a la acción clara y convincente : indique exactamente lo que quiere que hagan los clientes potenciales con una llamada a la acción obvia.
• Una imagen única y llamativa : esto es lo que primero llama la atención de su audiencia, así que asegúrese de que sea relevante y de alta calidad.

Mire lo simple pero atractivo que es este anuncio gráfico de Terminus:

• El logotipo de la empresa está presente
• Un título enfocado (con una propuesta de valor) está justo en la parte superior del anuncio.
• El CTA es inconfundible con una señal visual de flecha.
• La calculadora ayuda a llamar la atención sobre el anuncio.

2. Utilice los mejores formatos de anuncios

El Interactive Advertising Bureau enfatiza la importancia de un tamaño de anuncio flexible porque la gente verá su anuncio en pantallas de diferentes tamaños. Afortunadamente, hay varios tamaños y especificaciones de anuncios diferentes para elegir, que incluyen:

• 300 × 250 (anuncio de rectángulo mediano) : funciona bien cuando se inserta en el contenido de texto o al final de los artículos:

• 336 × 280 (anuncio de rectángulo grande) : un poco más grande que su contraparte mediana y funciona bien cuando se inserta en el contenido de texto o al final de los artículos:

• 728 × 90 (anuncio de clasificación) : se desempeña muy por encima del contenido principal o en los sitios de foros:

• 300 × 600 (anuncio de media página) : proporciona un espacio más grande para que los anunciantes transmitan su mensaje, lo que capta más atención (y más rápido) ya que el anuncio consume más pantalla:

Nota: Los anuncios de media página son una buena alternativa al formato skyscraper, que tiene una forma similar, pero no ofrece tanto espacio creativo.

• 320 × 100 (anuncio de banner para dispositivos móviles grande) : estos anuncios son específicos para dispositivos móviles y tienen el doble de altura que los anuncios de clasificación para dispositivos móviles estándar:

Google recomienda incluir estos tamaños de imagen estándar más populares porque se pueden cambiar de tamaño automáticamente para adaptarse al 95% de las ubicaciones disponibles en más de 3 millones de aplicaciones y sitios web.

También debe determinar si está optimizando para obtener una mayor eficiencia o un control total. Para una mayor eficiencia, utilice anuncios gráficos adaptables. Estos utilizan el aprendizaje automático para crear anuncios relevantes que se adapten a cualquier lugar de la Web. Sin embargo, para un control creativo total, utilice anuncios con imágenes estándar para poder personalizar sus colores, fuentes y diseños.

3. Mantenga su marca

Cada anuncio que cree debe coincidir con la apariencia de su sitio web (colores, imágenes, mensajes, tono de voz, etc.) para establecer una imagen de empresa unificada y aumentar el reconocimiento de la marca. Esto no solo ayuda con el conocimiento general de la marca, sino que las personas también confían y permanecen leales a las cosas que son consistentes y confiables.

Esto es aún más cierto para las campañas publicitarias de remarketing, porque su anuncio debe sentirse como una continuación de una visita anterior al sitio, o corre el riesgo de dañar sus CTR.

No solo desea que su anuncio coincida con su sitio web, sino que también desea que marque el tono y prepare a su usuario para la página de destino posterior al clic que sigue. La concordancia de mensajes de anuncio a post-clic se puede implementar con colores, mensajes, imágenes, fuentes, etc. consistentes en toda su campaña.

Vea cómo Asana usa la coherencia de coincidencia de mensajes desde el anuncio hasta la página de destino posterior al clic a continuación. Está claro que el anuncio está conectado a la página:

Por el contrario, la incoherencia entre su anuncio y la página posterior al clic puede confundir y frustrar al visitante.

4. Dale estructura

La base de un buen anuncio gráfico es la estructura, que requiere los cuatro elementos fundamentales de un anuncio gráfico que se analizan en el n. ° 1:

• Marca
• Título (UVP)
• CTA
• Visual

Luego, organice esos elementos de una manera que cree el anuncio de mayor rendimiento.

Dado que su propuesta de valor única y su CTA son los más importantes para aumentar la tasa de clics (y, en última instancia, la tasa de conversión), deben ser los elementos visualmente más distintos. Después de eso, su logotipo se puede colocar a lo largo de uno de los bordes y su imagen en una ubicación que no oscurezca la copia, como lo hace Heap aquí:

A modo de comparación, aquí hay un anuncio que carece de estructura, ya que el título está en la parte inferior y la llamada a la acción apenas se nota:

Nota: El ejemplo de Heap es solo una estructura que puede usar. Es imperativo realizar pruebas A / B de diferentes imágenes, textos y estructuras de anuncios para ver qué variaciones funcionan mejor para su público objetivo.

5. Incorporar señales visuales

Las señales visuales o direccionales son una herramienta de diseño de UX que se utiliza para señalar a los usuarios la dirección de los elementos que son parte integral de su objetivo de conversión, como su título o CTA. Las flechas, las líneas, los dedos que señalan, la línea de visión humana y la dirección en la que miran los objetos son algunas formas de incorporar señales visuales.

En el anuncio en imagen de ActiveCampaign a continuación, colocaron su logotipo para que actúe como una señal visual con la flecha apuntando directamente a la CTA:

La estructura del anuncio fácilmente podría haber sido completamente diferente, pero de esta manera alienta a los usuarios a enfocarse en la llamada a la acción.

Por el contrario, tanto Farmers Insurance como eVoice perdieron la oportunidad de llamar más la atención sobre los elementos publicitarios más importantes al apuntar la mirada del ojo humano hacia adelante, en lugar de hacia el titular o CTA:

6. Considere imágenes estáticas frente a imágenes en movimiento

Tanto las imágenes estáticas como las en movimiento tienen sus propios beneficios, y una no garantiza necesariamente un mejor rendimiento que la otra.

Por ejemplo, aunque los anuncios interactivos o animados pueden ser más llamativos que los anuncios estáticos, no todos tienen tiempo para ver una rotación de anuncios de video de 30 segundos. Si no tienen el tiempo o la paciencia para verlo todo, corre el riesgo de que se pierdan los elementos más importantes como su UVP y CTA.

El uso de imágenes estáticas o en movimiento depende del canal publicitario y del mensaje entregado.

Un video corto podría ser mejor en Facebook, donde es más probable que las personas se desplacen sin rumbo fijo en lugar de en la Red de Display de Google, donde podrían estar navegando por la web en busca de algo específico.

Un video también puede ser mejor si desea mostrarle a alguien que usa su producto, mientras que una imagen estática puede ser beneficiosa si solo necesita mostrar un producto de comercio electrónico por sí mismo:

7. Abstenerse de hacer demasiados textos publicitarios

Por más esenciales que sean su título y CTA, también es fundamental que no use tanta superposición de texto que anule y elimine su imagen.

Mire la diferencia entre estos dos anuncios de Post University:

Debido a los diferentes formatos de anuncios, el texto del primero parece mucho más invasivo que el del segundo, ya que se coloca en toda la imagen. No solo eso, sino que es mucho más fácil de leer en la versión horizontal porque está sobre un fondo sólido en lugar de superponer la imagen.

No agregar demasiado texto publicitario es especialmente importante con la publicidad de Facebook debido a la regla del 20% de la plataforma. Si bien tener demasiado texto no es una razón por la que su anuncio de Facebook podría ser rechazado, ciertamente podría tener un alcance limitado si excede el 20% del texto:

8. Decide entre ilustraciones o fotos de archivo

No es ningún secreto que las fotos de archivo como esta hacen que un anuncio gráfico parezca falso:

Sin embargo, este no es siempre el caso cuando sabe cómo usarlos correctamente. Cuando se usan apropiadamente (no de manera poco realista o antinatural), las fotos de archivo pueden ser una herramienta valiosa para ahorrar tiempo y recursos.

Este de TopDust no es tan malo porque es natural y realista:

Otra opción es usar una ilustración personalizada para agregar más personalidad, contar una historia y transmitir un tono divertido, todo lo cual puede hacer que su anuncio sea más atractivo y se distinga de otros anuncios gráficos.

Bono: mejores prácticas de anuncios con imágenes de Facebook

9. Usa contraste de color

Ya sea que esté creando un anuncio con imágenes para la Red de Display de Google, las redes sociales o de otra manera, una de las formas más comunes de hacer que se destaque es con el contraste de color. Sin embargo, la forma de hacer que eso suceda depende de dónde esté anunciando.

Un anuncio de imagen estático en la Red de Display de Google se puede ver en cualquier número de sitios donde el esquema de color es completamente diferente al de otro. Por lo tanto, puede resultar más difícil garantizar el contraste de color entre el anuncio y el sitio de alojamiento (aunque el contraste de color dentro del anuncio aún es posible).

Sin embargo, el esquema de color de Facebook es azul, gris y blanco, por lo que es mucho más fácil hacer que su anuncio de imagen de Facebook se destaque en las noticias. Evite esos tres colores y elija otros contrastantes.

En esta captura de pantalla, hay tres anuncios con imágenes de Facebook de LinkedIn, Modsy y Purple; sin embargo, ninguno de ellos se destaca vívidamente porque todos contienen una gran cantidad de azul, gris y / o blanco:

En este, los anuncios de HeyOrca y WordPress se destacan más porque incluyen colores contrastantes adicionales:

10. Varias imágenes de anuncios de Facebook con formato carrusel

El formato de anuncio de carrusel de Facebook le permite mostrar de 2 a 10 imágenes (o videos) dentro de un solo anuncio, cada uno con su propio enlace externo:

Estos son excelentes para cualquier empresa que busque un espacio publicitario más creativo para:

• Resalte varios productos, servicios o aplicaciones
• Muestre más información sobre un solo producto, servicio o aplicación
• Promocionar un evento o una serie de eventos.
• Explique los procesos y beneficios de cómo funciona su negocio.
• Cuenta la historia de tu marca a través de sucesivas tarjetas de imagen o video.

Aumente su CTR con estas prácticas recomendadas para anuncios gráficos

Los anuncios gráficos con imágenes están destinados a llegar a un público personalizado, pero uno que no lo está buscando activamente. No importa dónde se anuncie, estas 10 mejores prácticas lo ayudarán a captar la atención de esos usuarios pasivos.

Una vez que haya optimizado su anuncio con imágenes lo suficiente como para ganar un clic, asegúrese de maximizar ese clic conectándolo a una página de destino dedicada posterior al clic. Solicite una demostración empresarial de Instapage hoy mismo para ver cómo puede crear páginas personalizadas posteriores al clic a gran escala.