10 best practice per gli annunci illustrati che devi implementare nelle tue campagne per ottenere i migliori risultati

Gli annunci illustrati online sono come piccoli cartelloni pubblicitari mirati. Catturano l'attenzione degli utenti passivi nello stesso modo in cui i cartelloni pubblicitari attirano l'attenzione delle persone che guidano o passano. In entrambi gli scenari, gli annunci vengono mostrati a persone che non cercano attivamente ciò che stai vendendo.

Poiché gli annunci display online hanno lo scopo di raggiungere utenti passivi che potrebbero cercare qualcos'altro, è imperativo utilizzare tecniche di pubblicità visiva per farli risaltare. Inoltre, devi lavorare molto duramente per assicurarti che le persone facciano clic sui tuoi annunci quando li vedono.

Per assicurarti che ciò accada, ecco dieci best practice per gli annunci illustrati per la creazione di annunci display ad alto rendimento.

10 best practice per gli annunci illustrati

1. Vendite semplici

Si può essere tentati di spremere il più possibile nell'annuncio illustrato per farlo notare e fare clic. Come i cartelloni pubblicitari, tuttavia, gli annunci display vengono generalmente visualizzati solo per una frazione di secondo prima che l'utente vada avanti. Pertanto, è importante mantenere il design e il messaggio convincenti, concisi e chiari in modo che gli spettatori possano assimilarli e siano tentati di fare clic.

Quando crei il tuo annuncio display, includi solo ciò che è necessario:

• Il tuo marchio : comunica chi sei tramite il logo o il nome della tua azienda e implementa il marchio visivo attraverso caratteri, colori e stile delle immagini.
• Un titolo unico e mirato : parla direttamente al tuo pubblico ed evidenzia esattamente ciò che stai offrendo e perché.
• Un CTA chiaro e convincente : indica esattamente cosa vuoi che i potenziali clienti facciano con un CTA ovvio.
• Un unico elemento visivo accattivante : questo è ciò che attira per primo l'attenzione del pubblico, quindi assicurati che sia pertinente e di alta qualità.

Guarda quanto è semplice, ma attraente, questo annuncio display Terminus:

• Il logo dell'azienda è presente
• Un titolo mirato (con una proposta di valore) è proprio nella parte superiore dell'annuncio
• Il CTA è inconfondibile con un segnale visivo a freccia
• La calcolatrice aiuta ad attirare l'attenzione sull'annuncio

2. Usa i migliori formati di annunci

L'Interactive Advertising Bureau sottolinea l'importanza di un dimensionamento flessibile degli annunci perché le persone visualizzeranno il tuo annuncio su schermi di dimensioni diverse. Fortunatamente, ci sono diverse dimensioni e specifiche degli annunci tra cui scegliere, tra cui:

• 300×250 (annuncio rettangolo medio) — Funziona bene se incorporato nel contenuto di testo o alla fine degli articoli:

• 336×280 (annuncio con rettangolo grande) — Leggermente più grande della sua controparte media e funziona bene se incorporato nel contenuto del testo o alla fine degli articoli:

• 728×90 (annuncio in classifica) : prestazioni ben al di sopra del contenuto principale o sui siti del forum:

• 300×600 (annuncio di mezza pagina) : offre agli inserzionisti uno spazio più ampio per trasmettere il loro messaggio, che cattura più attenzione (e più velocemente) poiché l'annuncio occupa più schermo:

Nota: gli annunci di mezza pagina sono una buona alternativa al formato grattacielo che ha una forma simile, ma non offre lo stesso spazio creativo.

• 320×100 (banner pubblicitario per dispositivi mobili di grandi dimensioni) : questi annunci sono specifici per i dispositivi mobili e sono alti il ​​doppio degli annunci leaderboard per dispositivi mobili standard:

Google consiglia di includere queste dimensioni di immagine standard più popolari perché possono essere ridimensionate automaticamente per adattarsi al 95% dei posizionamenti disponibili su oltre 3 milioni di app e siti web.

Dovresti anche determinare se stai ottimizzando per una maggiore efficienza o per il pieno controllo. Per una maggiore efficienza, utilizza gli annunci display adattabili. Questi utilizzano l'apprendimento automatico per creare annunci pertinenti per adattarsi a qualsiasi punto del Web. Per un controllo creativo completo, tuttavia, utilizza annunci illustrati standard in modo da poter personalizzare colori, caratteri e layout.

3. Tienilo sul marchio

Ogni annuncio che crei dovrebbe corrispondere all'aspetto del tuo sito web (colori, immagini, messaggistica, tono di voce, ecc.) per stabilire un'immagine aziendale unificata e aumentare il riconoscimento del marchio. Questo non solo aiuta con la consapevolezza generale del marchio, ma le persone si fidano e rimangono fedeli a cose che sono coerenti e affidabili.

Ciò è ancora più vero per le campagne pubblicitarie di remarketing, perché il tuo annuncio deve sembrare una continuazione di una precedente visita al sito o rischi di danneggiare i tuoi CTR.

Non solo vuoi che il tuo annuncio corrisponda al tuo sito web, ma vuoi anche che dia il tono e prepari il tuo utente alla pagina di destinazione post-clic che segue. La corrispondenza del messaggio tra annuncio e post clic può essere implementata con colori, messaggi, elementi visivi, caratteri, ecc. coerenti nell'intera campagna.

Scopri di seguito come Asana utilizza la coerenza della corrispondenza dei messaggi dall'annuncio alla pagina di destinazione post clic. È chiaro che l'annuncio è collegato alla pagina:

Al contrario, l'incoerenza tra il tuo annuncio e la pagina post clic può confondere e frustrare il visitatore.

4. Dagli una struttura

La base di un buon annuncio display è la struttura, che richiede i quattro elementi fondamentali di un annuncio display discussi al punto 1:

• Marca
• Titolo (UVP)
• CTA
• Visivo

Quindi, organizzando questi elementi in modo da creare l'annuncio con il rendimento migliore.

Poiché la tua proposta di valore unica e CTA sono più importanti per aumentare la percentuale di clic (e, in definitiva, il tasso di conversione), dovrebbero essere gli elementi visivamente più distinti. Successivamente, il tuo logo può essere posizionato lungo uno dei bordi e la tua immagine in una posizione che non oscuri la copia, come fa Heap qui:

Per fare un confronto, ecco un annuncio che manca di struttura poiché il titolo è in fondo e il CTA è appena percettibile:

Nota: l'esempio Heap è solo una struttura che puoi usare. Il test A/B di diverse immagini, testi e strutture pubblicitarie è fondamentale per vedere quali varianti funzionano meglio per il tuo pubblico di destinazione.

5. Incorporare segnali visivi

I segnali visivi o direzionali sono uno strumento di progettazione UX utilizzato per indirizzare gli utenti nella direzione di elementi che sono parte integrante del tuo obiettivo di conversione, come il titolo o l'invito all'azione. Frecce, linee, dita puntate, linea di vista umana e la direzione in cui sono rivolti gli oggetti sono alcuni modi per incorporare segnali visivi.

Nell'annuncio in-image di ActiveCampaign di seguito, hanno posizionato il loro logo in modo che funga da segnale visivo con la freccia che punta direttamente al CTA:

La struttura dell'annuncio avrebbe potuto facilmente essere completamente diversa, ma in questo modo incoraggia gli utenti a concentrarsi sul CTA.

Al contrario, sia Farmers Insurance che eVoice hanno perso l'opportunità di attirare maggiore attenzione sugli elementi pubblicitari più importanti puntando lo sguardo dell'occhio umano dritto in avanti, anziché verso il titolo o CTA:

6. Considera le immagini statiche rispetto a quelle in movimento

Sia gli elementi visivi statici che quelli in movimento hanno i loro vantaggi e uno non garantisce necessariamente prestazioni migliori rispetto all'altro.

Ad esempio, sebbene gli annunci interattivi o animati possano essere più accattivanti degli annunci statici, non tutti hanno il tempo di guardare una rotazione di annunci video di 30 secondi. Se non hanno il tempo o la pazienza per guardare l'intera cosa, rischi che manchino gli elementi più importanti come il tuo UVP e CTA.

L'utilizzo di immagini statiche o in movimento dipende dal canale pubblicitario e dal messaggio consegnato.

Un breve video potrebbe essere migliore su Facebook, dove è più probabile che le persone scorrano senza meta piuttosto che sulla Rete Display di Google, dove potrebbero navigare sul Web per qualcosa di specifico.

Un video potrebbe anche essere migliore se vuoi mostrare a qualcuno che usa il tuo prodotto, mentre un'immagine statica potrebbe essere utile se hai solo bisogno di mostrare un prodotto di e-commerce da solo:

7. Astenersi da una copia pubblicitaria eccessiva

Per quanto essenziali siano il titolo e l'invito all'azione, è anche fondamentale non utilizzare così tanto testo in sovrimpressione da sovrascrivere e togliere dall'immagine.

Guarda la differenza tra questi due annunci Post University:

A causa dei diversi formati degli annunci, il testo del primo sembra molto più invasivo del secondo poiché è posizionato sull'intera immagine. Non solo, ma è molto più facile da leggere nella versione orizzontale perché è su uno sfondo a tinta unita piuttosto che sovrapporre l'immagine.

Non aggiungere troppa copia dell'annuncio è particolarmente importante con la pubblicità di Facebook a causa della regola del 20% della piattaforma. Anche se avere troppo testo non è un motivo per cui il tuo annuncio di Facebook potrebbe essere rifiutato, potrebbe sicuramente avere una portata limitata se supera il 20% di testo:

8. Decidi tra le illustrazioni e le foto d'archivio

Non è un segreto che foto stock come questa facciano sembrare un annuncio illustrato fasullo:

Tuttavia, questo non è sempre il caso quando sai come usarli correttamente. Se utilizzate in modo appropriato (non in modo irrealistico o innaturale), le foto stock possono essere uno strumento prezioso per risparmiare tempo e risorse.

Questo di TopDust non è così male perché è naturale e realistico:

Un'altra opzione è utilizzare un'illustrazione personalizzata per aggiungere più personalità, raccontare una storia e trasmettere un tono giocoso, il che può rendere il tuo annuncio più coinvolgente e distinguersi dagli altri annunci illustrati.

Bonus: best practice per gli annunci illustrati di Facebook

9. Usa contrasto di colore

Che tu stia creando un annuncio illustrato per la Rete Display di Google, i social media o altro, uno dei modi più comuni per farlo risaltare è il contrasto di colore. Il modo in cui lo fai accadere, tuttavia, dipende da dove stai facendo pubblicità.

Un annuncio illustrato sulla Rete Display di Google può essere visualizzato su un numero qualsiasi di siti in cui lo schema dei colori è completamente diverso da un altro. Pertanto, potrebbe essere più difficile garantire il contrasto cromatico tra l'annuncio e il sito host (sebbene il contrasto cromatico all'interno dell'annuncio sia ancora possibile).

Tuttavia, la combinazione di colori di Facebook è blu, grigio e bianco, quindi è molto più facile far risaltare il tuo annuncio immagine di Facebook nel feed delle notizie. Evita questi tre colori e scegli invece quelli contrastanti.

In questo screenshot, ci sono tre annunci immagine di Facebook di LinkedIn, Modsy e Purple, ma nessuno di loro si distingue in modo vivido perché contengono tutti molto blu, grigio e/o bianco:

In questo, gli annunci HeyOrca e WordPress risaltano di più perché includono colori contrastanti aggiuntivi:

10. Più immagini di annunci di Facebook con il formato carosello

Il formato dell'annuncio Carousel di Facebook ti consente di mostrare 2-10 immagini (o video) all'interno di un singolo annuncio, ciascuno con il proprio collegamento esterno:

Questi sono ottimi per qualsiasi attività commerciale alla ricerca di uno spazio pubblicitario più creativo per:

• Evidenzia più prodotti, servizi o app
• Mostra più informazioni su un singolo prodotto, servizio o app
• Promuovi un evento o una serie di eventi
• Spiega i processi e i vantaggi di come funziona la tua azienda
• Racconta la storia del tuo marchio attraverso immagini o schede video successive

Aumenta il tuo CTR con queste best practice per gli annunci illustrati

Gli annunci display illustrati hanno lo scopo di raggiungere un pubblico personalizzato, ma che non ti sta cercando attivamente. Non importa dove stai facendo pubblicità, queste 10 best practice ti aiuteranno ad attirare l'attenzione di quegli utenti passivi.

Dopo aver ottimizzato il tuo annuncio illustrato abbastanza da guadagnare un clic, assicurati di massimizzare quel clic collegandolo a una pagina di destinazione post clic dedicata. Richiedi oggi una demo di Instapage Enterprise per vedere come creare pagine personalizzate post clic su larga scala.