為獲得最佳效果，您必須在廣告系列中實施 10 個圖像廣告最佳實踐

在線圖片廣告就像小而有針對性的廣告牌。 它們以廣告牌吸引開車或路過的人的注意力的方式吸引被動用戶的注意力。 在這兩種情況下，廣告都會展示給沒有主動搜索您銷售的產品的人。

由於在線展示廣告旨在吸引可能正在研究其他內容的被動用戶，因此您必須使用視覺廣告技術使他們脫穎而出。 最重要的是，您必須加倍努力以確保人們在看到廣告時點擊您的廣告。

為確保實現這一點，以下是製作高性能展示廣告的十個圖片廣告最佳做法。

10 個圖片廣告最佳做法

1.簡單的銷售

將盡可能多的內容塞進您的圖片廣告中以使其引起注意並被點擊可能很誘人。 但是，與廣告牌一樣，展示廣告通常只會在用戶繼續瀏覽之前查看幾分之一秒。 因此，保持設計和信息引人注目、簡潔和清晰很重要，這樣觀眾才能吸收它並有點擊的衝動。

在製作展示廣告時，只包含必要的內容：

• 您的品牌— 通過公司的徽標或名稱傳達您的身份，並通過字體、顏色和圖像樣式實施視覺品牌化。
• 一個單一的、重點突出的標題——直接與你的聽眾交談，並準確地突出你提供的內容和原因。
• 清晰、引人注目的 CTA — 使用明顯的 CTA 準確說明您希望潛在客戶做什麼。
• 一個單一的、引人注目的視覺效果——這是首先吸引觀眾注意力的東西，因此請確保它具有相關性和高質量。

看看這個 Terminus 展示廣告是多麼簡單而有吸引力：

• 公司標誌出現
• 重點突出的標題（帶有價值主張）就在廣告的頂部
• CTA 是明確無誤的箭頭視覺提示
• 計算器有助於吸引對廣告的注意

2. 使用最好的廣告格式

互動廣告局強調了靈活的廣告尺寸的重要性，因為人們會在不同尺寸的屏幕上觀看您的廣告。 幸運的是，有多種不同的廣告尺寸和規格可供選擇，包括：

• 300×250（中矩形廣告） ——嵌入文本內容或文章末尾時表現良好：

• 336×280（大矩形廣告） ——比中等尺寸略大，嵌入文本內容或文章末尾時表現良好：

• 728×90（排行榜廣告） ——在主要內容或論壇網站上表現良好：

• 300×600（半頁廣告） ——為廣告商提供更大的空間來傳達他們的信息，由於廣告佔用了更多的屏幕，因此吸引了更多的注意力（更快）：

注意：半頁廣告是摩天大樓格式的一個很好的替代品，摩天大樓格式類似，但沒有提供那麼多的創意空間。

• 320×100（大型移動橫幅廣告） ——這些廣告專門針對移動設備，是標準移動排行榜廣告高度的兩倍：

Google 建議包含這些最流行的標準圖片尺寸，因為它們可以自動調整大小以適應 300 萬+ 應用和網站中 95% 的可用展示位置。

您還應該確定您是為了提高效率還是完全控制進行優化。 為了提高效率，請使用響應式展示廣告。 這些使用機器學習來創建相關廣告以適應網絡上的任何地方。 但是，要獲得全面的創意控制，請使用標準圖片廣告，以便您可以自定義顏色、字體和佈局。

3. 保持品牌形象

您製作的每個廣告都應與您網站的外觀和風格（顏色、圖像、信息、語氣等）相匹配，以建立統一的公司形象並提高品牌知名度。 這不僅有助於提高整體品牌知名度，而且人們還信任並保持忠誠於一致和可靠的事物。

對於再營銷廣告系列來說更是如此，因為您的廣告需要感覺像是之前網站訪問的延續，否則您可能會損害您的點擊率。

您不僅希望您的廣告與您的網站相匹配，而且您還希望它為隨後的點擊後登錄頁面設定基調並為您的用戶做好準備。 可以在整個廣告系列中使用一致的顏色、消息傳遞、視覺效果、字體等來實現廣告到點擊後消息匹配。

在下面查看 Asana 如何使用從廣告到點擊後登錄頁面的消息匹配一致性。 很明顯，廣告與頁面相關聯：

相反，您的廣告和點擊後頁面之間的不一致會使訪問者感到困惑和沮喪。

4.給它結構

一個好的展示廣告的基礎是結構，它需要#1 中討論的展示廣告的四個基本要素：

• 牌
• 標題 (UVP)
• CTA
• 視覺的

然後，以能夠創建效果最佳的廣告的方式排列這些元素。

由於您獨特的價值主張和 CTA 對於提高點擊率（最終是轉化率）最重要，因此它們應該是視覺上最獨特的元素。 之後，您的徽標可以沿著其中一個邊緣放置，並將您的圖像放置在不會遮擋任何副本的位置，就像 Heap 在這裡所做的那樣：

相比之下，這是一個缺乏結構的廣告，因為標題位於最底部並且 CTA 幾乎不明顯：

注意：堆示例只是您可以使用的一種結構。 A/B 測試不同的圖像、文案和廣告結構對於了解哪些變體最適合您的目標受眾是必不可少的。

5. 結合視覺提示

視覺或方向提示是一種 UX 設計工具，用於將用戶指向與您的轉換目標不可或缺的元素的方向，例如您的標題或 CTA。 箭頭、線條、指向手指、人的視線和物體面向的方向是結合視覺線索的幾種方式。

在下面 ActiveCampaign 的圖片內廣告中，他們放置了自己的徽標，使其作為視覺提示，箭頭直接指向 CTA：

廣告的結構很容易完全不同，但這種方式鼓勵用戶關注 CTA。

相比之下，Farmers Insurance 和 eVoice 都錯過了通過將人眼直視前方而不是標題或 CTA 來吸引更多注意力到最重要的廣告元素的機會：

6. 考慮靜態與移動的視覺效果

靜態和移動的視覺效果都有其自身的優勢，並且不一定保證比另一個更好的性能。

例如，雖然互動或動畫廣告可能比靜態廣告更引人注目，但並不是每個人都有時間觀看 30 秒的視頻廣告輪播。 如果他們沒有時間或耐心觀看整件事，他們就有可能錯過最重要的元素，例如 UVP 和 CTA。

使用靜態還是移動視覺效果取決於廣告渠道和傳遞的信息。

短視頻在 Facebook 上可能更好，在 Facebook 上，人們更有可能漫無目的地滾動，而不是在 GDN 上，他們可以在網絡上瀏覽特定的內容。

如果您想展示某人使用您的產品，視頻也可能會更好，而如果您只需要展示電子商務產品本身，則靜態圖像可能會有所幫助：

7. 避免過多的廣告文案

與標題和號召性用語一樣重要，同樣重要的是不要使用過多的文字覆蓋，以免覆蓋和奪走您的圖片。

看看這兩個郵政大學廣告的區別：

由於廣告格式不同，第一個上的文字似乎比第二個更具侵略性，因為它位於整個圖像上。 不僅如此，在水平版本上閱讀要容易得多，因為它是在純色背景下而不是覆蓋圖像。

由於平台的 20% 規則，不要添加太多廣告文案對於 Facebook 廣告尤其重要。 雖然文字過多不是您的 Facebook 廣告可能被拒絕的原因，但如果文字超過 20%，它的覆蓋面肯定會受到限制：

8. 在插圖與庫存照片之間做出決定

像這樣的庫存照片讓圖片廣告看起來很假，這已經不是什麼秘密了：

但是，當您知道如何正確使用它們時，情況並非總是如此。 如果使用得當（不是不切實際或不自然），庫存照片可以成為節省時間和資源的寶貴工具。

來自 TopDust 的這個還不錯，因為它自然而現實：

另一種選擇是使用自定義插圖來增加個性、講述故事並傳達俏皮的語氣——所有這些都可以使您的廣告更具吸引力並與其他圖片廣告區分開來。

獎勵：Facebook 圖片廣告最佳實踐

9.使用顏色對比

無論您是為 Google 展示廣告網絡、社交媒體還是其他方式製作圖片廣告，最常見的突出方式之一就是使用色彩對比。 但是，如何實現這一點取決於您在何處投放廣告。

GDN 上的圖片廣告可以在任何顏色方案與另一個網站完全不同的網站上看到。 因此，確保廣告和託管網站之間的顏色對比可能更具挑戰性（儘管廣告內的顏色對比仍然是可能的）。

然而，Facebook 的配色方案是藍色、灰色和白色，因此更容易讓您的 Facebook 圖片廣告在新聞提要中脫穎而出。 避免這三種顏色，而選擇對比色。

在這個屏幕截圖中，有來自 LinkedIn、Modsy 和 Purple 的三個 Facebook 圖片廣告——但它們都沒有引人注目，因為它們都包含大量的藍色、灰色和/或白色：

在這個廣告中，HeyOrca 和 WordPress 廣告更加突出，因為它們包含額外的對比色：

10. 輪播格式的多個 Facebook 廣告圖片

Facebook 的輪播廣告格式允許您在單個廣告中展示 2-10 個圖像（或視頻）——每個圖像（或視頻）都有自己的外部鏈接：

這些非常適合任何尋求更具創意的廣告空間的企業：

• 突出顯示多個產品、服務或應用程序
• 展示有關單個產品、服務或應用程序的更多信息
• 宣傳一個事件或一系列事件
• 解釋您的業務運作的流程和好處
• 通過連續的圖片或視頻卡講述您的品牌故事

使用這些圖片廣告最佳做法提高點擊率

圖片展示廣告旨在覆蓋自定義受眾，但不是主動搜索您的受眾。 無論您在何處投放廣告，這 10 個最佳實踐都將幫助您吸引那些被動用戶的注意力。

將圖片廣告優化到足以贏得點擊後，請務必將其連接到專用的點擊後登錄頁面，從而最大限度地提高點擊次數。 立即申請 Instapage Enterprise 演示，了解如何大規模創建個性化的點擊後頁面。