3 种独特的点击后体验展示了 Homebase 如何向潜在客户讲述不同的故事（示例）

您可能很了解这个统计数据——将近 96% 的广告点击没有转化。 这种失败率居高不下的一个重要原因是广告商没有将他们的广告连接到相关的点击后登陆页面，这些登陆页面会继续来自广告的信息和故事。 通过在点击前和点击后阶段继续相同的故事，您将获得最重要的信息：来自这些广告点击的更多转化。

Homebase——以其员工日程安排和时间跟踪软件而闻名——是一家了解这种联系的公司。 他们认识到需要细分广告和个性化、独特的点击后登录页面来将潜在客户转化为客户。

Homebase 如何使用分段广告和相关的点击后登录页面

示例 1：在线员工时间表

在漏斗顶部寻找“员工时间表”数字选项的人可能会看到这个 Google PPC 广告：

该广告与搜索查询密切相关，因为标题包含“员工”和“时间表”，描述重复“时间表”，并且第一个广告附加信息包含确切的搜索词组。

标题、描述文案和广告附加信息也可以很好地让潜在客户知道该应用程序是免费的，并且可以通过帮助节省时间来使他们受益。

点击广告标题会将用户带到客户旅程的下一个阶段——点击后登录页面——继续相关性：

登陆这里后，很明显它与广告相关联，并讲述了与员工时间表相关的品牌故事：

• 优惠的用途- 标题重申该优惠适用于时间表 - 正是用户根据他们的搜索查询和广告点击搜索的内容。 它还让访问者知道该应用程序是免费且易于使用的，这是两个主要好处。

副标题通过简要地告诉人们应用程序的工作原理（“将任何浏览器、平板电脑或手机变成复杂的时钟”、“跟踪中断、提示等”）以及它如何使他们受益（“保持无需任何额外工作即可合规”，“实时了解您的劳动力成本”）。

产品图片还通过向访问者展示时间表应用程序在其平板电脑上的外观来帮助传达信息。

• 为什么 Homebase 是一个不错的选择——这部分故事是通过部分标题和副标题、最少的副本和更多的产品图片来讲述的，以使产品更具吸引力和易于理解。
• 还有谁使用 Homebase — 下一部分显示哪些提供商出于工资目的而与 Homebase 时间表数据同步，例如 Square、QuickBooks 和 Gusto。 它还包括来自 Pelican 的 Snoball 特许经营商的客户推荐，作为社会证明。
• 访问者如何采取行动——最后，潜在客户可以通过输入他们的电子邮件地址并单击任一紫色的“开始使用”CTA 按钮来开始使用该应用程序。

示例 2：员工排班

一旦有人进行搜索、点击搜索广告并访问点击后页面，Homebase 就会开始使用以下两种横幅广告重新定位不同网站上的潜在客户：

两个重定向广告都从旅程的开始延续了这个故事，提醒人们 Homebase 可以如何使他们受益，并且其他人可以证明这一点。

点击任一广告（或第一个示例中的“节省时间和金钱”广告扩展）会将潜在客户定向到这个点击后登录页面，在那里他们可以了解更多 Homebase 的功能：

与之前的点击后页面类似，这个页面向特定买家角色讲述了一个详细的故事，而不是一次性解释 Homebase 提供的所有内容：

• 新优惠是什么- 标题让访问者知道此优惠是免费的员工日程安排，因为很可能搜索员工时间表的同一个人也对员工日程安排工具和功能感兴趣。

这里的副标题与前一个类似——再次告诉潜在客户，他们可以使用任何设备来管理员工的日程安排、节省时间并更深入地了解劳动力成本。

另一个产品图片通过展示调度软件的外观进一步强化了信息。

• 为什么公司应该使用 Homebase 日程安排- 部分标题、项目符号、最小副本和软件图像用于以引人入胜且易于理解的方式讲述故事的这一部分。
• 还有谁在使用 Homebase——这个故事继续展示用户可以自动集成他们的销售数据的领先 POS 解决方案。 它还包括来自 The Free Ride 联合创始人的客户评价，以确保其他企业在 Homebase 调度方面取得成功的前景。
• 访客如何获得日程安排软件——总结故事是一个单字段表单和 CTA 按钮，潜在客户可以在其中提交他们的电子邮件地址并免费注册 Homebase。

示例 3：欢迎回来重定向

其他重定向横幅广告，如下所示，可能会在之前与品牌的所有互动之后出现：

这个广告仍然像前面的例子一样突出了日程安排组件，但现在指出潜在客户可以节省 3,900 美元。

点击此广告会将潜在客户带到“欢迎回来”页面，因为他们已经与该公司进行了多次互动：

故事继续到这个页面：

• 潜在客户在页面上做什么——他们在之前与 Homebase 互动后又回来了，就像标题所说的那样。 拿着电脑的女人的形象夸大了“欢迎回来”的信息，因为这就像她在提醒潜在客户他们留下了什么 - 有机会开始通过更好的日程安排和时钟来节省时间（就像副标题所说的那样）。
• 为什么潜在客户应该转换- 此页面是前两个示例的组合，同时宣传了日程安排工具和时钟。 与其他页面不同，此页面显示了软件如何直接在第一张图像下工作的进展。
• Homebase 适用于谁——故事的下一部分说明 Homebase 是为任何希望简化员工日程安排和时间跟踪的繁忙团队而设计的。 它还让潜在客户知道，超过 100,000 家其他美国企业（其中一些在页面上有徽标）在 Homebase 上取得了成功。 这，以及客户的推荐，作为社会证明。
• 访问者如何开始——最后，故事以访问者转化的多种机会结束。 通过单击任何紫色的“免费获取 CTA 按钮，他们将被带到此注册页面：

现在，主页讲述了什么故事？

与 Homebase 主页相比……

当人们搜索公司名称时，他们的体验大不相同。

他们仍然会看到付费广告：

然而，不是针对细分受众并引导他们通过个性化的 1:1 点击后登录页面，点击此广告会将用户带到 Homebase 网站：

由于此页面适用于出于各种原因可能对 Homebase 感兴趣的任何人，因此所有访问者都会看到相同的页面。 与许多网站主页一样，它是为浏览体验而设计的，而不是专注于单一产品，因为它包括：

• 标题导航
• 客户登录选项
• 整个内容中指向其他网站页面的多个链接
• 应用下载链接
• 全尺寸页脚，列出行业的单独页面

上面的 PPC 广告和点击后页面并非如此，因为它们专门针对特定的关键字查询和之前与 Homebase 的互动。

为 Homebase 等每个广告提供独特的体验

数字广告商负责对受众进行细分，以始终提供最相关的个性化广告。 除此之外，他们还必须为这些受众提供匹配的、独特的点击后登录页面，以避免在客户旅程中出现任何差距。

使用来自 Homebase 的灵感并获得 Instapage 个性化演示来细分您的广告并为每个目标受众提供专用的点击后页面。