LinkedIn 轮播广告：它们是什么、它们的用途、广告规格和最佳实践

轮播广告允许广告商在单个广告中展示多张图片，从而提高转化的可能性。 LinkedIn 轮播广告也不例外——它们可以帮助您通过广告讲述故事、获得品牌认知度并提高广告投资回报率。

让我们更深入地了解领英轮播广告的含义。

什么是领英轮播广告？

LinkedIn 轮播广告是一种赞助内容形式，具有一系列可滑动的卡片。 您可以展示多个优惠/产品，这有助于您为受众提供更多见解。

这些广告本机出现在新闻提要、您的 LinkedIn 页面以及您跨所有设备和平台（移动设备）的关注者的新闻提要中。

典型的 LinkedIn Carousel 广告具有多张图片卡片，每张卡片都有一个标题和介绍文字：

您可以为两个广告系列目标（品牌知名度、品牌钟意度和转化率）制作轮播广告。 根据您设置的活动目标，您可以：

• 将人们发送到您的点击后页面
• 使用 LinkedIn Lead Gen Form 收集潜在客户

VMware Cloud 的轮播广告通过潜在客户表格收集潜在客户：

除了所有标准广告指标（例如点击率和潜在客户数量）之外，LinkedIn 上的轮播广告还使广告商可以访问每张卡片的展示次数和点击次数。 这种洞察力可帮助您优化广告，直到找到展示品牌故事的完美方式。

轮播广告为您提供了其他 LinkedIn 广告格式所没有的三样东西：

• 更好的讲故事：您可以用每张卡片讲述一个故事，并使您的广告更适合您的受众。 广告类型展示了您的品牌个性，并帮助您与受众建立联系。
• 在一个广告单元中宣传更多内容：与将您限制为一个创意的其他广告格式不同，轮播广告最多可宣传 10 张图片/卡片。 通过拥有 10 张图片、额外的 CTA 以及将每张卡片转到唯一的点击后页面的可能性，您可以让您的观众全面了解优惠的全部内容。
• 更高的点击率：在对赞助内容轮播广告进行 Beta 测试的 300 多位广告客户中，75% 的人声称会在他们的下一个内容广告系列中使用这些广告，因为与其他标准的赞助内容广告系列相比，他们的参与度和点击率都有所提升。 这是因为轮播有更多的内容，这为广告商提供了多种机会来吸引用户点击并在点击后页面上评估报价。
  无论您是金融企业还是 SaaS 公司，您都可以使用广告格式向目标受众宣传您的优惠。

现在我们已经详细说明了广告系列目标并展示了广告类型的独特性，让我们概述一下广告规格。

轮播广告的广告规范

在创建轮播广告之前，有两个先决条件。 你一定是：

• 领英主页管理员拥有对 Campaign Manager 工具的用户访问权限并拥有高于查看者的权限
• 获得发布直接赞助内容的许可

如果您满足这两个要求，以下是可供参考的广告规范：

• 您必须至少拥有两张卡且不超过 10 张卡。
• 对于整个广告单元，介绍性文字/评论/说明区域限制为最多 255 个字符。
• 在某些移动设备上，介绍文本可能会被截断为 150 个字符。

对于轮播中的单张卡片：

• 最大文件大小：10 MB
• 推荐的单张图片规格：1080×1080 像素，纵横比为 1:1

支持的富媒体格式：

• JPG
• PNG
• GIF（仅限非动画）

每张图片卡的标题文本在被截断之前最多为两行：

• 定向到着陆页的轮播广告的 45 个字符限制
• 带有潜在客户表单 CTA 的轮播广告的 30 个字符限制

视频格式目前不适用于该广告格式。 使用 Lead Gen Forms 的广告在每个图片卡片中都包含一个 CTA 按钮。 但是，LinkedIn 上将访问者带到点击后页面的标准轮播广告不包含 CTA 按钮：

了解广告格式允许的内容后，您可以按照以下步骤制作轮播广告。

如何制作轮播广告

1. 登录领英的竞选经理

2. 选择创建活动

3. 选择您的目标。 LinkedIn 现在有一些可用的：网站访问、参与、视频观看和潜在客户生成

4. 为您的广告系列命名

5. 选择目标后，选择个人资料语言、定位广告的位置，并选择目标受众。 （创建您自己的受众，重新定位访问过您网站的用户，或上传要定位的用户列表）。

6. 选择您的广告格式。 在这种情况下，您将选择轮播图片广告：

7. 选择您的预算、时间表、出价类型和出价金额

8. 添加转化跟踪（可选，但推荐）

9.点击保存，下一步

10. 从右上角选择创建新广告，如果您有过去运行的任何轮播内容，请选择浏览现有内容。

11. 点击创建新广告后，输入广告名称、介绍文字（最多 255 个字符，在移动设备上截断约 150 个字符）、目标网址，然后创建您的卡片

12. 点击创建，你就完成了。

在完成设置过程时，请牢记这些最佳做法，以便您的广告给目标受众留下良好印象。

制作广告的最佳做法

以下是一些可用于优化广告的技巧：

• 编写描述性的广告标题并进行复制，以便您的受众理解该信息。
• 提供清晰的 CTA，让观众知道他们接下来会得到什么。
• 广告定位要具体，但不要太具体以缩小受众范围。 开始时选择位置和其他两个定位标准，然后遵循这些广告定位最佳实践。
• 在每个轮播卡片描述中包含明确的信息和号召性用语。
• 通过将现有内容与具有相似主题的内容相结合来利用现有内容，或者将大量内容解构为轮播卡片。
• 从轮播中的3-5 张卡片开始，然后测试从那里添加更多卡片。
• 按不同顺序插入卡片并根据性能进行优化。
• 如果您的轮播广告正在讲述一个故事，请将主要优惠或号召性用语放在最后一张卡片中，以便观众浏览整个轮播。
• 跟踪每张卡片的展示次数和点击次数，以量化品牌影响力。 掌握点击率以衡量流量。 通过潜在客户和转化率跟踪需求趋势。
• 在您的轮播中使用客户推荐或反馈。 通过 B2B 广告，让潜在客户知道您的产品或解决方案如何改善他们的工作日可能会很强大。
• 对于重新定位广告系列，使用广告来展示与受众在您的网站上时表现出兴趣的服务/优惠相关的图片卡。
• 对于将受众群体带到目标网址的广告，请始终将您的广告连接到专门的点击后页面，而不是您的主页。 将您的广告与专用且相关的页面连接起来，可确保受众获得正确的点击后登录页面，这使他们更有可能为优惠进行转化。

使用轮播广告展示更多内容

LinkedIn 等社交媒体广告平台为广告商提供了许多独特的广告定位和受众覆盖机会。 LinkedIn 轮播广告允许您通过在单个广告单元中使用多个图像卡片的视觉叙事来吸引和保持观众的注意力。

使用轮播广告来提高品牌知名度、钟意度、广告转化率，并为您的品牌产生需求。 确保您遵循广告规范来制作优化的广告，从而对您的受众产生正确的影响。 获取所有数字广告格式的 Instapage 指南的副本，并在一个地方查看所有主要广告网络及其广告格式的广告规范、最佳实践和示例。