全球与本地网站：哪个适合您？

当您在全球范围内开展业务时，您的网站是与目标受众接触和交流的最强大工具之一。

如果您在各个国家/地区开展线下业务，您已经知道不同国家/地区的受众有多么不同。

每个国家/地区也有不同的与业务相关的政策和规则。 对于网站，您还需要考虑这些和在线规定。

从国际 SEO 的角度来看，网站所有者必须始终牢记一些关键方面，包括地理定位、不同的搜索引擎以及每个本地受众之间的差异。

在决定拥有一个全球站点或单独的本地站点（每个目标国家或语言的一个位置）时，还需要考虑其他因素，包括维护成本和本地团队维护站点的可用性。

在本文中，我将解释四个领域，这些领域在很大程度上决定了全球站点还是本地站点更适合您。

数据和隐私相关的法律法规

不可能列出在全球不同国家开展业务的所有法律法规。 但是网站所有者需要注意的两套最重要的法律法规是：

• 隐私和数据保护。
• 网站可访问性。

如上所述，每个地区、国家或州都可以制定自己的政策，可以是广泛的政策、指南、法律或任何其他类型的法规。

有些适用于所有网站，有些适用于特定范围的网站，例如政府和公共部门。

在欧盟 (EU)

欧盟的通用数据保护条例 (GDPR) 可能是最受关注的隐私和数据保护条例。

它规范个人、公司或组织处理与欧盟个人有关的个人数据。

在加利福尼亚

加利福尼亚州已经通过了《加利福尼亚消费者隐私法》(CCPA)，许多公司希望其他州也能效仿并很快颁布类似的隐私法。

一些网站已经通过向所有人显示 cookie 同意消息来做出响应，无论访问位置如何。

在日本

《个人信息保护法》于 2005 年在日本首次制定，2016 年进行了大幅修改，自 2017 年起全面生效。它要求日本网站发布隐私政策和其他要求。

电子商务网站还必须发布《商业交易法》中规定的信息。

即使网站在美国管理，您的日本网站也必须符合这些规定，特别是如果您在日本有实体存在。

以上图片来自苹果在美国、英国、日本和中国网站的页脚。

除了标准隐私政策外，英国网站还有一个关于使用有关 GDPR 的 cookie 的页面。

中文网站按中国规定在页脚链接下方注明网站注册号。

无障碍相关法律法规

上个月，美国残疾人法案 (ADA) 成为针对塔可钟的联邦诉讼的头条新闻。 虽然它反对餐厅，但这引起了许多网站所有者的关注。

目前，有适用于美国联邦机构的 IT 可访问性法律和政策，以及一些一般需要考虑的指南和标准，包括信息和通信技术标准和指南。

ADA 适用于公共和私营部门，包括网站。 在网站可访问性方面，许多要点不仅可以改善残障人士，还可以改善所有网站用户的整体用户体验。

对于许多国家和地区，包括加拿大、中国、欧盟、日本和英国，网页内容的可访问性通常是一项强制性政策。

W3C 对网络可访问性法律和政策有很好的概述和特定国家/地区的信息。

与数据和隐私法律法规一样，每个国家/地区对可访问性都有不同的要求。

对于网站所有者来说，跟上这些快速变化的需求是一项日益增长的任务，尤其是对于全球网站所有者而言。 不遵守它们可能会造成经济损失，并对品牌形象产生负面影响。

当地趋势和竞争对手

我与针对亚洲市场的网站密切合作，因此我通常可以从设计和内容上判断该网站是本地公司网站还是全球公司的本地网站。

差异不是由设计技巧造成的，而是他们对当地市场和目标受众的了解程度。

显示这种差异的最简单方法是比较网站的设计。 布局、配色方案和图像也是网站创建地点的其他明显标志。

对于电子商务网站，人们期望支付订单的方式因国家/地区而异。 换货和退货政策是国家之间的另一个区别。

虽然这些差异不会影响整个网站，但它们可能会导致客户放弃购物车。

当地利益的差异也反映在网站内容上。 通常，全球网站的内容由总部所在国家/地区决定，而本地竞争对手网站的内容旨在满足当地受众的特定兴趣。

无法满足本地搜索者的意图可能会给全球网站造成相当大的商业机会损失。

随着 Google 改进算法以向每个搜索者呈现最佳内容，本地化不佳且不是专门为本地受众编写的内容将不会在搜索结果中具有竞争力。

（反映当地兴趣的产品图片：美日“马克杯”谷歌搜索结果）

一个全球网站与多个本地网站

如果您在一个域下拥有全球站点，对所有国家/地区的网站使用相同的网页模板，请创建一份来自所有相关国家/地区的必须满足监管点的列表，并在不考虑目标国家/地区的情况下实施它们。

虽然这似乎是一项艰巨的任务，但如果您的团队较小或在每个国家/地区都没有团队，那么这是您覆盖所有基地的最佳选择。

在这种情况下，让负责审查和遵守法律法规的人会有所帮助，因为这些法规会不时更新。

如果您有以下情况，您可能需要考虑为每个目标国家/地区创建一个单独的网站：

• 每个当地国家的大量团队成员管理该网站。
• 有足够的预算来支持它。

即使您按具有相似法律法规或用户和文化趋势的地区划分站点，它也会为您提供更大的灵活性、更好的合规性，并为当地受众进行适当的设计。

例如，与其在一个为欧盟市场设置的域下在欧盟内建立多个国家和语言的网站，不如为欧盟每个国家的特定受众管理网站设计和内容可能更容易。

中美洲和南美洲国家可能是另一个使用具有多个国家站点的域的目标市场。

考虑到中国市场的多重特征——从百度的能力和算法到连接速度、网站注册政策和网络安全法（又名“中国防火墙”），为许多考虑考虑的公司创建一个单独的中国网站可能是有意义的中国作为他们的重要市场之一。

当您拥有特定网站时，您可以将其托管在该国家/地区以帮助提高下载速度。

通过在中国政府注册的网站更容易获得ccTLD，并提供专为中国观众设计的内容。

最后的想法

为每个目标国家/地区拥有一个单独的网站提供了更多选择和灵活性，以遵守当地法律和政策，并反映当地对内容和网站设计的兴趣。

这些对于 SEO 中的地理定位也非常有用，这是许多全球网站所有者最关心的问题之一。 但是，它会增加间接费用。

一个全球域名网站满足当地法律和政策并非不可能。

正如 Apple 和其他全球公司所做的那样，即使网站设计不同，您也可以提供独特的本地内容。

使用相同的域并不意味着具有相同的设计或使用相同的 CMS。 可以在同一 CMS 上拥有本地化内容，并在同一域站点上使用不同的 CMS 添加仅限本地的唯一内容。

在部署全球或本地站点时，满足当地法规并满足当地受众的兴趣至关重要。

设置网站后，跟踪每个本地网站和内容的性能数据，并根据需要进行调整。

假设数据表明，由于不同的当地利益和要求，拥有全球站点会限制业务潜力，或者拥有本地站点成本太高。 在这种情况下，您需要重新考虑选项。

更多资源：

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特色图片：AOME1812/Shutterstock