如何进行强大的内容营销活动？ （带有工具和可下载的）

作为一家公司，我们在内容创作和推广上投入了大量的营销努力。 我们努力为我们的目标受众提供精彩的内容，并决定与您分享我们的成功故事。 在本文中，您将了解什么是内容营销、如何制定策略、尝试最好的工具以及查找可下载的内容，例如示例内容计划。 深入了解 Brand24 的内容营销策略指南。

“内容为王”。 如果您不是营销新手，我敢肯定您已经听过这句话数千次了。 这是真的吗？ 尽管许多人认为这个短语已经过时（毕竟它是比尔盖茨在 1996 年创造的），但很难想象任何没有内容的营销活动。

近年来，人们对内容营销定义的关注越来越少，但公司仍然需要这个渠道来拥有完整的广告资源和工具。

今天我们将讨论内容营销的定义，它如何与 SEO 工作联系起来，看一些例子，并计划你自己的策略。

目录：

• 什么是内容营销？
• 入站营销与内容营销
• B2B内容营销
• 内容营销趋势
• 成功的内容营销策略中的 SEO
• 内容营销示例
• 内容营销工具
• 内容营销计划
• 何时开始内容营销策略？

什么是内容营销？

在我们开始规划策略之前，我们需要定义内容营销。 如果您在这里了解更多具体信息，请随时跳到下一章。

内容营销包括可用于广告的所有类型的内容。 这通常意味着书面文本——在大多数公司中，内容营销专家通常是一名文案。 但也有图像和视频内容营销。

基本上，您网站上的所有内容； 每个营销资产都可以包含在您的内容策略中。

回答这个问题 - 内容营销是一种营销策略，用于通过视觉资产（如文章、视频、信息图表、播客等）吸引和吸引观众。

入站营销与内容营销

“入站营销”有时被用作内容营销的同义词。 虽然这两种策略都依赖于创建有价值的内容，但还是有一些区别。

入站营销策略鼓励用户通过内容在您的网站上执行某些操作。 另一方面，内容营销侧重于通过各种平台制作和分发内容的精确技术。

这些营销策略相似，但又不相同。 这是需要牢记的。

B2B内容营销

近年来，人们对 B2B 内容营销的兴趣激增。 正如 Semrush 报道的那样，在向其他企业销售时，内容营销是一种强有力的策略。 这不足为奇——很多在 SERP（搜索引擎结果页面）中排名靠前的页面都是 B2B 公司。

内容营销在 B2C 和 B2B 销售中都很有用，无论您的公司是哪个档案都无关紧要——投资内容策略几乎总能得到回报。

内容营销趋势

“内容营销”一词是 1996 年由一位名叫 John F. Oppedahl 的人在美国报纸编辑协会会议上的一次圆桌讨论中创造的。

从那时起，我们看到了专注于内容创建的战略营销方法的不同变量。

今天，内容营销人员大多被视为文案——管理博客和登录页面、与 SEO 合作、偶尔与平面设计师在视觉内容上合作的人。

不久前，谷歌机器人还不是很聪明，你可以使用关键字填充来在 SERP 中推广你的登录页面。 现在，事情没那么简单。

我们可以观察到的主要趋势是从为搜索引擎写作转向为人类写作。 不再需要填充关键字——事实上，这些策略甚至会以谷歌惩罚告终。 最好的内容营销示例是富有洞察力、准确且全面回答问题的文章。

以下是 2022 年最明显的内容营销趋势列表：

1. 感同身受的写作。 为特定的目标受众编写您的内容，不要专注于谷歌机器人或其他搜索引擎。 如果您的内容不错，则不需要关键字填充。 唯一能帮助机器人理解你的主题的是正确使用 H1/H2 标题、元标题和 URL。
2. 内容再利用。 内容营销不仅仅是写作——你可以很容易地改变你的文章的用途。 视频内容营销正在蓬勃发展，您仍然可以加入 YouTube 或 TikTok 的潮流。 使用您的书面内容制作视频、播客和信息图表，并通过博客以外的渠道分享它们。
3. 视频内容营销。 再次感谢 TikTok 的兴起，视频内容再次大受欢迎。 您不需要非常有创意 - 您可以使用现有内容并将其转换为短视频格式。
4. 用户生成内容。 今天的人们需要社交证明来信任一个品牌，没有比通过用户生成的内容更好的自我介绍方式了。 参与影响者营销，要求您的客户分享 UGC，并为当前和潜在客户创建竞赛。 通过社交媒体平台分享此类内容有助于建立品牌知名度。
5. 社会责任感。 疯狂资本主义的时代已经结束。 品牌需要为自己的行为承担更多责任。 在您的内容营销策略中展示这一点。 生态和环保品牌正在领先于那些不关心我们的星球的人。 如今，消费者的意识要高得多。

成功的内容营销策略中的 SEO

搜索引擎优化在内容营销中发挥着巨大的作用。 如果您正在撰写博客文章，则需要针对 SERP 进行优化。 如果它没有在谷歌的第一页上排名，那么创建应该为您的网站带来流量的常青内容有什么意义？

当然，你会时不时地写一篇不需要 SEO 的博客文章——功能更新、公告等。它们并不是内容营销策略的一部分——它们与产品更相关。

很有可能您的网站上已经有一些内容。 最好检查您的登录页面和博客文章的 SEO 状态。 如果创建新内容或优化现有内容更好，我们准备了一份快速指南。

内容营销与 SEO 太接近，无法忽视它。 如果您的内容要在搜索中表现良好，则必须采用适当的 SEO 策略。 如果内容是为付费广告创建的，您不必担心 SEO。

内容营销示例

让我们暂时搁置理论，看看一些来自擅长数字营销的品牌的真实内容营销示例，并不断推出大量有价值的内容。

苹果“在 iPhone 上拍摄”

虽然 Apple 并没有真正出现在社交媒体上，但他们在 Instagram 上很活跃。 他们的内容营销活动包括标签#ShotOniPhone，并鼓励人们使用手机制作用户生成的内容。 最佳照片会在 Apple Instagram 官方页面和发布活动中展示。

为什么这是一个好的广告系列？ 它展示了 iPhone 的可能性，并鼓励现有用户创建用户生成的内容作为社交证明。 任何寻找出色照相手机的摄影师都会偶然发现 Apple 的 Instagram，并看到您可以使用 iPhone 拍摄的精彩照片。

Brand24 的常青内容

是的，我们自己非常依赖内容营销。 我们的策略之一是创建最佳数字营销工具列表，以帮助编辑创建内容。 这些类型的文章在 Google 中表现出色，并带来了宝贵的流量。 而且由于此类列表的主要目标是转换，它们总是采用 Brand24 的解决方案。

为什么这是一个好的广告系列？ 我们所有的博客文章都是针对搜索引擎优化的。 我们为寻求针对特定操作的推荐工具的人们准备文章，并为他们提供很多选择。

带有主题地点列表的慢跑文章

Slowhop 是一个波兰旅游网站，其工作方式类似于 Airbnb 或 Booking，不同之处在于它只收集非常时尚和独特的出租地点，并推广慢生活体验。 由于该网站还提供英文版，因此所有居住在波兰的外国人都可以更轻松地使用该网站。

他们的一篇博客文章是关于可以乘坐火车到达的地方——对于寻求安静空间但没有汽车的旅行者来说非常有用。

为什么这是一个好的广告系列？ 独特的地方，例如慢跑中的那些地方，通常隐藏在不太受欢迎的地区和只能通过汽车到达的小镇。 为了更具包容性，Slowhop 列出了可以乘坐火车或公共汽车到达的地点列表，从而扩大了潜在客户的数量。

内容营销工具

对我们内容营销人员来说幸运的是，有很多工具可以帮助完成这项工作。 不仅仅是 Google Docs 或 Microsoft Word。 这里有一些我知道和使用的工具，可以很高兴地推荐。

冲浪者搜索引擎优化

SurferSEO 使撰写博客文章变得更加容易。 它是内容营销人员的强大工具，可让您提出新的文章创意、审核现有的创意以及（SurferSEO 最重要的部分）编写带有关键字的新文本。

SurferSEO 的内容编辑器会分析排名靠前的页面，并建议您的内容应该多长以及应该使用哪些类似的短语和单词。 该工具会根据您的文章的好坏给您打分（0-100）。 分数越高，您获得第一名的机会就越大。

发表文章后，您可以进行审核以查看它与竞争对手的比较。 该工具还将建议反向链接机会并帮助您添加一些内部链接。

（事实上​​，我正在使用 SurferSEO 来写这篇文章。）

品牌24

Brand24 是一种媒体监控工具，非常适合开展公关活动、衡量品牌知名度、审核社交媒体的存在等等。

Brand24 是一种内容营销工具，可让您了解最新趋势，但最重要的是，它非常适合收集用户生成的内容。

一旦你建立了一个项目，你就可以开始监控你的品牌，并收集关于你的产品的提及。 然后，您可以在视频、文章、社交媒体帖子、新闻通讯和登录页面中使用提及和评论。 当然，如果您想在营销活动中使用原始海报的内容，请不要忘记征得原始海报的许可。

阿雷夫斯

Ahrefs 是许多 SEO 使用和推荐的工具。 在内容营销中，它对于关键字研究和排名跟踪很有用。

很难想象没有彻底的关键词研究来创建书面内容，如果没有合适的工具，这并不容易。 当然，有一些免费的解决方案，但我们都知道付费工具提供更多的价值。

Ahrefs 是顶级的内容营销工具之一。

Coschedule 的 Headline Studio

如果你做了很多 SEO，你就会知道一个好的标题是多么重要。 Coschedule 准备了一个漂亮的工具，可以分析你的标题并提供可行的建议来改进它们。

输入标题后，Headline Studio 将对您的作品进行评分并建议需要更改的部分。 此外，付费版本还包括一个词库和词典，可帮助您为战略营销方法选择单词。

帆布

手头有一位平面设计师很棒，但并不是每个人都能负担得起这种奢侈品。 如果您缺乏图形技能并且无法使用 Adob​​e Photoshop 或 Illustrator 等专业工具，可以使用 Canva 等更便宜的替代品。

Canva 提供免费和付费模板、现成的设计和插图。 如果您需要信息图或博客文章标题照片 - 请尝试使用该工具。 您可以从头开始创建内容或使用预制模板。 它可能永远不会取代您的内部设计师，但有总比没有好，并且使用 Canva，您可以创建真正有用的设计。

贾斯珀（FKA 贾维斯）

Jasper 原名 Jarvis，是一款 AI 写作工具。 它可以按需生成短文本和长文章。 只需输入您的主题，该工具就会自动为您提供一段内容。

然而，这些文本的质量并不高，因此请务必仔细检查——不要指望内容会胜过 Google 前 10 名结果中经过精心优化的文章。 但是，当您必须快速提出更短且不那么重要的部分时，它会很方便。

如果您面临作家的障碍，贾维斯将帮助您克服它。

体式

Asana 是一个项目管理工具，非常适合创建内容日历。

在您的 Asana 项目中，您可以创建与您的内容工作相对应的任务和子任务。 当您与其他人一起工作时，它特别有用——您可以将他们添加到您的项目中并委派任务，例如制作图形、关键字优化等。

语法

不管你的书面语言有多好，进行校对总是好的。 理想的情况是您的母语是语言学或类似学位。 但我们都知道情况并非总是如此——有时只是没有时间检查您的内容。

Grammarly 来了——一个可以为你校对的应用程序。 该工具不仅会纠正您的拼写错误，还会评估您的语言质量。 您可以将其设置为以学术报告或非正式笔记的形式检查您的文本。 Grammarly 将修复您的错误以匹配预期的结果。

排名数学

如果您使用 WordPress 发布内容，您应该投资一个 SEO 插件来帮助您组织元描述和标题。

Rank Math 是您可以使用的插件之一。 其高级选项可帮助您为博客文章使用正确的元描述和一致的标题，从而轻松管理现场 SEO。

你最喜欢的内容营销工具是什么？ 不要小看看似显而易见的词库和字典。

内容营销计划[下方下载]

您可以在脑海中计划您的内容营销策略，但最好是把它写下来。 如果您不知道从哪里开始，这里有一些提示。

请注意，此计划仅适用于书面内容（例如博客文章或登录页面）。

1. 首先，您需要从关键字研究开始。 没有神奇的关键字列表可以开始，这完全取决于您的利基和目标受众。 想想你的公司是做什么的，并围绕该主题准备一组短语。
2. 使用 Semrush 或 Ahrefs 之类的工具来检查相似和相关的关键字。 您还可以为此使用 Google 建议或其他免费工具，如关键字无处不在（Chrome 插件）。
3. 定义关键字难度和数量。 如果您是一个新品牌，并且您的网站的权威分数较低，那么最好尝试对长尾关键字进行排名，而不是具有高难度等级和饱和 SERP 的广泛主题。
4. 检查每个关键字的意图并为文章准备一个范围。
5. 接下来，您可以决定可以委派哪些任务。 您可能需要为文章提供一些图片或插图——这是平面设计师的工作。 也许您想包括研究或民意调查结果？ 要么委派这些任务，要么列出在文章发表之前要做的事情。
6. 您的内容营销计划的最后一栏应该是发布日期。 不用担心，您不必严格遵守日期，但请尝试估计内容何时准备就绪。

这是我对内容日历外观的建议。 随意制作副本并根据您的需要进行更改。

下载内容日历

何时开始内容营销策略？

既然您收集了有关内容营销的所有重要信息，那么问题是——我什么时候开始？ 嗯，答案很简单——越早越好。

请记住，成功的内容营销计划并非一蹴而就，您可能需要几个月的时间才能看到效果。 搜索引擎需要时间来索引您的新博客文章，而视觉内容需要明确定义的受众才能成为病毒式传播。

慢慢来。 仔细计划您的下一个内容营销活动。 进行彻底的关键字研究。 创建惊人的视觉内容。 并且不要忘记定义您的目标受众。

您的内容营销策略应与您的品牌所追求的其他营销努力相辅相成。

保持一致，不要放弃。 如果您保持正轨，您的内容营销工作将会成功。

祝你好运！