強力なコンテンツ マーケティング キャンペーンを作成するには? (ツールとダウンロード可能ファイル付き)

企業として、私たちはコンテンツの作成とプロモーションに多くのマーケティング活動を行っています。 私たちは、ターゲット ユーザーに優れたコンテンツを提供するために懸命に取り組んでおり、サクセス ストーリーを皆さんと共有することにしました。 この記事では、コンテンツ マーケティングとは何か、戦略を準備する方法、最適なツールを試す方法、サンプル コンテンツ プランなどのダウンロード可能なものを見つける方法について説明します。 Brand24 でコンテンツ マーケティング戦略ガイドを深く掘り下げます。

「コンテンツは王様」です。 マーケティングの初心者でなければ、このフレーズを何千回も聞いたことがあると思います。 本当ですか？ 多くの人がこのフレーズは時代遅れだと主張していますが (結局のところ、1996 年に Bill Gates によって造られました)、コンテンツのないマーケティング キャンペーンを想像することは困難です。

近年、人々はコンテンツ マーケティングの定義に目を向けなくなりましたが、企業は依然としてこのチャネルを必要としており、あらゆる広告リソースとツールを揃えています。

今日は、コンテンツ マーケティングの定義、それが SEO の取り組みとどのように結びつくか、いくつかの例を見て、独自の戦略を計画する方法について説明します。

目次：

• コンテンツマーケティングとは？
• インバウンドマーケティング vs コンテンツマーケティング
• B2Bコンテンツマーケティング
• コンテンツマーケティングのトレンド
• 成功するコンテンツ マーケティング戦略における SEO
• コンテンツマーケティングの例
• コンテンツ マーケティング ツール
• コンテンツ マーケティング プラン
• いつコンテンツ マーケティング戦略を開始しますか?

コンテンツマーケティングとは？

戦略の計画を始める前に、コンテンツ マーケティングを定義する必要があります。 より具体的な情報が必要な場合は、次の章に進んでください。

コンテンツ マーケティングには、広告に使用できるあらゆる種類のコンテンツが含まれます。 これは通常、書かれたテキストを意味します。ほとんどの企業では、コンテンツ マーケティング スペシャリストは通常​​、コピーライターです。 しかし、画像や動画のコンテンツ マーケティングもあります。

基本的に、あなたのウェブサイトにあるすべてのもの。 すべてのマーケティング資産をコンテンツ戦略に含めることができます。

質問に答えるために–コンテンツマーケティングは、記事、ビデオ、インフォグラフィック、ポッドキャストなどの視覚的資産を通じて視聴者を引き付けて関与させるために使用されるマーケティング戦略です.

インバウンドマーケティング vs コンテンツマーケティング

「インバウンドマーケティング」は、コンテンツマーケティングの同義語として使われることがあります。 どちらの戦略も価値のあるコンテンツの作成に依存していますが、いくつかの違いがあります。

インバウンド マーケティング戦略では、ユーザーがコンテンツを通じて Web サイトで特定のアクションを実行するように促します。 一方、コンテンツ マーケティングは、さまざまなプラットフォームを通じてコン​​テンツを作成および配布するための正確な手法に焦点を当てています。

これらのマーケティング戦術は似ていますが、同じではありません。 これは心に留めておくべきことです。

B2Bコンテンツマーケティング

近年、B2B コンテンツ マーケティングへの関心が非常に高まっています。 Semrush が報告しているように、コンテンツ マーケティングは他のビジネスに販売する際の強力な戦術です。 これは驚くべきことではありません。SERP (検索エンジンの結果ページ) で上位にランクされているページの多くは B2B 企業です。

コンテンツ マーケティングは、B2C と B2B の両方の販売に役立ちます。あなたの会社がどちらのプロファイルであるかは問題ではありません。コンテンツ戦略への投資は、ほとんどの場合、報われます。

コンテンツマーケティングのトレンド

「コンテンツ マーケティング」という用語は、1996 年に John F. Oppedahl という人物によって、American Society for Newspaper Editors の会議での円卓会議で造語されました。

それ以来、コンテンツ作成に焦点を当てた戦略的マーケティング アプローチのさまざまな変数を見てきました。

今日、コンテンツ マーケターは主にコピーライターと見なされています。つまり、ブログやランディング ページを管理し、SEO に取り組み、ビジュアル コンテンツでグラフィック デザイナーと協力する人もいます。

それほど昔のことではありませんが、Google ボットはそれほど賢くなく、SERP でランディング ページを宣伝するためにキーワード スタッフィングを使用するだけでした。 さて、それはそれほど単純ではありません。

私たちが観察できる主な傾向は、検索エンジン向けの記述から人間向けの記述への転換です。 キーワードを詰め込む必要はなくなりました。実際、これらの戦術は Google のペナルティにつながることさえあります。 コンテンツ マーケティングの最良の例は、洞察力に富み、正確で、質問に完全に答える文章です。

以下は、2022 年に最も注目されたコンテンツ マーケティングのトレンドのリストです。

1. 共感書き込み。 Google ボットやその他の検索エンジンに焦点を合わせず、特定のターゲット ユーザー向けにコンテンツを作成します。 コンテンツが優れていれば、キーワードを詰め込む必要はありません。 ボットが主題を理解するのに役立つ唯一のことは、H1/H2 見出し、メタ タイトル、および URL を正しく使用することです。
2. コンテンツの転用。 コンテンツ マーケティングは文章を書くだけではありません。記事を簡単に転用できます。 動画コンテンツのマーケティングは活況を呈しており、YouTube や TikTok の時流に乗ることもできます。 書いたコンテンツを使用してビデオ、ポッドキャスト、インフォグラフィックを作成し、ブログ以外のチャネルで共有します。
3. 動画コンテンツのマーケティング。 繰り返しになりますが、TikTok の台頭により、ビデオ コンテンツは再び非常に人気があります。 極端にクリエイティブである必要はありません。既存のコンテンツを使用して短いビデオ形式に変換できます。
4. ユーザー作成コンテンツ。 今日の人々は、ブランドを信頼するために社会的証明を必要としており、ユーザー生成コンテンツを介して自己紹介するより良い方法はありません. インフルエンサー マーケティングに取り組み、顧客に UGC を共有するよう依頼し、現在および潜在的な顧客のためのコンテストを作成します。 このようなコンテンツをソーシャル メディア プラットフォームで共有すると、ブランドの認知度を高めるのに大いに役立ちます。
5. 社会的責任。 野生の資本主義の時代は終わりました。 ブランドは自分たちの行動にもっと責任を持つ必要があります。 コンテンツ マーケティング戦略でそれを示してください。 エコで環境に優しいブランドは、地球を気にしない人々よりも先を行っています。 今日、消費者ははるかに意識しています。

成功するコンテンツ マーケティング戦略における SEO

検索エンジン最適化は、コンテンツ マーケティングにおいて大きな役割を果たします。 ブログ記事を書いている場合は、SERP 向けに最適化する必要があります。 Google の最初のページにランク付けされていない場合、サイトへのトラフィックを促進することになっているエバーグリーン コンテンツを作成する意味は何ですか?

もちろん、時々、SEO を必要としないブログ投稿 (機能の更新、発表など) を書くこともあります。それらは実際にはコンテンツ マーケティング戦略の一部ではなく、より製品に関連したものです。

あなたのウェブサイトにすでにいくつかのコンテンツがある可能性は十分にあります。 ランディング ページやブログ記事の SEO の状態を確認するとよいでしょう。 新しいコンテンツを作成するか、既存のコンテンツを最適化する方がよい場合は、クイック ガイドを用意しました。

コンテンツ マーケティングは、SEO に近すぎて見逃すことはできません。 あなたのコンテンツが検索でうまく機能するためには、適切な SEO 戦略が必要です。 コンテンツが有料広告用に作成されている場合、SEO を心配する必要はありません。

コンテンツマーケティングの例

ここでは理論を脇に置いて、デジタル マーケティングに長けており、多くの価値のあるコンテンツを常に押し出しているブランドの実際のコンテンツ マーケティングの例を見てみましょう。

Apple の「iPhone で撮影」

Apple はソーシャル メディアにはあまり登場していませんが、Instagram では積極的に活動しています。 同社のコンテンツ マーケティング キャンペーンにはハッシュタグ #ShotOniPhone が含まれており、携帯電話でユーザー生成コンテンツを作成することを人々に奨励しています。 最高の写真は、公式の Apple Instagram ページとリリース イベント中に表示されます。

お得なキャンペーンの理由は？ iPhone の可能性を示し、既存のユーザーが社会的証明として機能するユーザー生成コンテンツを作成することを奨励します。 優れたカメラ付き携帯電話を探している写真家なら誰でも、Apple の Instagram に出くわし、iPhone で撮れる素晴らしい写真を見るでしょう。

Brand24 によるエバーグリーン コンテンツ

はい、私たちはコンテンツ マーケティングに大きく依存しています。 私たちの戦術の 1 つは、編集者がコンテンツを作成するのに役立つ最高のデジタル マーケティング ツールのリストを作成することです。 この種の記事は Google で優れたパフォーマンスを発揮し、貴重なトラフィックをもたらします。 このようなリストの主な目的はコンバージョンであるため、常に Brand24 のソリューションが取り上げられています。

お得なキャンペーンの理由は？ 私たちのブログ投稿はすべて、意図を念頭に置いて最適化された検索エンジンです。 具体的なアクションにおすすめのツールを探している人向けに記事を用意し、選択肢を豊富に用意しています。

場所の話題のリストを含むスローホップの記事

Slowhop はポーランドの旅行 Web サイトで、Airbnb や Booking と同様に機能しますが、非常にスタイリッシュでユニークなレンタル場所のみを収集し、スローライフ体験を促進しています。 このサイトは英語でも提供されているため、ポーランドに住むすべての外国人にとって使いやすくなっています。

彼らのブログ記事の 1 つは、電車で行ける場所に関するもので、静かな場所を探しているが車を持っていない旅行者にとって非常に便利です。

お得なキャンペーンの理由は？ Slowhop で紹介されているようなユニークな場所は、通常、あまり人気のないエリアや、車でしか行けない小さな町に隠されています。 より包括的にするために、Slowhop は電車やバスで行ける場所のリストを提示し、潜在的な顧客の数を広げています。

コンテンツ マーケティング ツール

私たちコンテンツ マーケターにとって幸いなことに、この作業に役立つツールがたくさんあります。 Google ドキュメントや Microsoft Word だけではありません。 以下に、私が知っていて使用していて、喜んでお勧めできるツールをいくつか紹介します。

SurferSEO

SurferSEO を使用すると、ブログ記事の作成がはるかに簡単になります。 これは、新しい記事のアイデアを考え出し、既存の記事を監査し、(SurferSEO の最も重要な部分である) キーワードを使用して新しいテキストを作成できる、コンテンツ マーケターにとって強力なツールです。

SurferSEO のコンテンツ エディターは、上位のページを分析し、コンテンツの長さ、使用すべき類似のフレーズや単語を提案します。 このツールは、記事の良さに基づいてスコア (0 ～ 100) を提供します。 スコアが高いほど、ランキング 1 位になる可能性が高くなります。

記事を公開した後、監査を実行して、競合他社との比較を確認できます。 このツールは、バックリンクの機会を提案し、内部リンクを追加するのにも役立ちます.

(実際、私は SurferSEO を使用してこの記事を書いています。)

ブランド24

Brand24 は、PR キャンペーンの実行、ブランド認知度の測定、ソーシャル メディアのプレゼンスの監査などに最適なメディア監視ツールです。

Brand24 は、最新のトレンドを入手できるコンテンツ マーケティング ツールですが、何よりもまず、ユーザー生成コンテンツを収集するのに最適です。

プロジェクトを設定したら、ブランドの監視を開始し、製品に関する言及を集めることができます。 その後、動画、記事、ソーシャル メディアの投稿、ニュースレター、ランディング ページでメンションやレビューを使用できます。 もちろん、マーケティング キャンペーンでコンテンツを使用したい場合は、元のポスターに許可を求めることを忘れないでください。

Ahrefs

Ahrefs は、多くの SEO が使用および推奨するツールです。 コンテンツ マーケティングでは、キーワードの調査やランクの追跡に役立ちます。

適切なツールがなければ簡単ではない、徹底的なキーワード調査なしで書かれたコンテンツを作成することは想像できません。 もちろん、無料のソリューションもいくつかありますが、有料のツールの方がはるかに価値があることは誰もが知っています。

Ahrefs は、トップのコンテンツ マーケティング ツールの 1 つです。

ヘッドライン スタジオ by コスケジュール

多くの SEO を行っている場合は、優れた見出しがいかに重要であるかを知っています。 Coschedule は、見出しを分析し、見出しを改善するための実用的な提案を提供する気の利いたツールを用意しました。

見出しを入力すると、Headline Studio が作品を評価し、変更が必要な部分を提案します。 さらに、有料版にはシソーラスと辞書が含まれており、戦略的なマーケティング アプローチのための単語を選択するのに役立ちます。

カンバ

グラフィックデザイナーが手元にいるのは素晴らしいことですが、誰もがこの贅沢をする余裕があるわけではありません. グラフィックのスキルがなく、Adobe Photoshop や Illustrator などの専門的なツールにアクセスできない場合は、Canva などの安価な代替手段があります。

Canva では、無料と有料の両方のテンプレート、既製のデザイン、イラストを提供しています。 インフォグラフィックやブログ投稿のヘッダー写真が必要な場合は、このツールを試してください。 コンテンツをゼロから作成することも、事前に作成されたテンプレートを使用することもできます。 社内デザイナーの代わりになることはありませんが、何もないよりはましです。Canva を使用すると、非常に有用なデザインを作成できます。

ジャスパー（FKAジャービス）

以前は Jarvis として知られていた Jasper は、AI ライティング ツールです。 オンデマンドで短いテキストと長い記事を生成できます。 トピックを入力するだけで、ツールが自動的にコンテンツを作成します。

ただし、テキストは最高品質のものではないため、常に二重チェックを実行してください。コンテンツが、Google のトップ 10 の結果から慎重に最適化された記事よりも優れているとは思わないでください。 ただし、短くて重要度の低い部分をすばやく作成する必要がある場合に便利です。

ライターズ ブロックに直面している場合、Jarvis はそれを克服するのに役立ちます。

あさな

Asana は、コンテンツ カレンダーの作成に最適なプロジェクト管理ツールです。

Asana プロジェクト内で、コンテンツの取り組みに対応するタスクとサブタスクを作成できます。 他の人と一緒に作業しているときに特に便利です。プロジェクトに追加して、グラフィックの作成、キーワードの最適化などのタスクを委任できます。

文法的に

あなたの書き言葉がどれほど優れていても、校正を行うことは常に良いことです. 理想的なシナリオは、言語学などの学位を持つネイティブ スピーカーがいる場合です。 しかし、常にそうであるとは限りません。コンテンツをチェックする時間がない場合もあります。

Grammarly は、校正を行うアプリです。 このツールは、スペル ミスを修正するだけでなく、言語の品質も評価します。 テキストを学術レポートとして、または単なるメモとしてチェックするように設定できます。 Grammarly は、目的の結果に一致するように間違いを修正します。

ランク計算

WordPress を使用してコンテンツを公開している場合は、SEO プラグインに投資して、メタ ディスクリプションとタイトルを整理する必要があります。

Rank Math は、使用できるプラグインの 1 つです。 その高度なオプションを使用すると、ブログ投稿に適切なメタ ディスクリプションと一貫したタイトルを使用できるようになるため、オンサイト SEO を簡単に管理できます。

また、お気に入りのコンテンツ マーケティング ツールは何ですか? 一見明白なシソーラスと辞書を過小評価しないでください。

コンテンツ マーケティング プラン [以下からダウンロード]

コンテンツ マーケティング戦略は頭の中で計画することもできますが、書き留めておくことをお勧めします。 どこから始めればよいかわからない場合のヒントをいくつか紹介します。

このプランは、書かれたコンテンツ (ブログ投稿やランディング ページなど) にのみ適用されることに注意してください。

1. まず、キーワード調査から始める必要があります。 開始するキーワードの魔法のリストはありません。それはすべて、ニッチとターゲット ユーザーに依存します。 あなたの会社が何をしているかを考え、そのトピックに関する一連のフレーズを用意してください。
2. Semrush や Ahrefs などのツールを使用して、類似または関連するキーワードを確認します。 そのための Google の提案や、Keywords Everywhere (Chrome アドオン) などの他の無料ツールを使用することもできます。
3. キーワードの難易度と量を定義します。 あなたが新しいブランドで、ウェブサイトのオーソリティスコアが低い場合は、難易度の高い評価と飽和したSERPを持つ幅広いトピックではなく、ロングテールキーワードでランク付けすることをお勧めします.
4. 各キーワードの意図を確認し、記事のスコープを準備します。
5. 次に、委任できる可能性のあるタスクを決定できます。 記事にはおそらく写真やイラストが必要になるでしょう。これはグラフィック デザイナーの仕事です。 研究や世論調査の結果を含めたいと思うかもしれません。 これらのタスクを委任するか、記事が公開される前にやるべきことのリストを作成してください。
6. コンテンツ マーケティング プランの最後の列は公開日にする必要があります。 日付に厳密に固執する必要はありませんが、コンテンツの準備が整う時期を見積もってみてください。

コンテンツ カレンダーがどのように見えるかについての私の提案を次に示します。 自由にコピーを作成し、必要に応じて変更してください。

コンテンツ カレンダーをダウンロードする

いつコンテンツ マーケティング戦略を開始しますか?

コンテンツ マーケティングに関するすべての重要な情報を収集したところで、問題は、いつ始めればよいかということです。 答えは簡単で、早ければ早いほどよいということです。

成功するコンテンツ マーケティング プログラムは一夜にして達成されるものではなく、効果が現れるまでに数か月かかる場合があることに注意してください。 検索エンジンは新しいブログ投稿をインデックスするのに時間が必要であり、ビジュアル コンテンツがバイラルになるには、明確に定義されたオーディエンスが必要です。

ゆっくりしてください。 次のコンテンツ マーケティング キャンペーンを慎重に計画してください。 徹底的なキーワード調査を行います。 素晴らしいビジュアル コンテンツを作成します。 そして、ターゲットオーディエンスを定義することを忘れないでください.

コンテンツ マーケティング戦略は、ブランドが追求している他のマーケティング活動を補完するものでなければなりません。

一貫性を保ち、あきらめないでください。 順調に進めば、コンテンツ マーケティングの取り組みは成功します。

幸運を！