Jak stworzyć silną kampanię content marketingową? (z narzędziami i plikami do pobrania)

Jako firma wkładamy wiele działań marketingowych w tworzenie i promocję treści. Ciężko pracujemy, aby dostarczać świetne treści naszym docelowym odbiorcom i postanowiliśmy podzielić się z Tobą naszą historią sukcesu. W tym artykule dowiesz się, czym jest content marketing, jak przygotować strategię, wypróbować najlepsze narzędzia i znaleźć materiały do ​​pobrania, takie jak przykładowy plan treści. Zanurz się w przewodnik po strategii content marketingu z Brand24.

„Treść jest królem”. Jestem pewien, że słyszałeś to zdanie tysiące razy, jeśli nie jesteś nowy w marketingu. Czy to prawda? Chociaż wielu twierdzi, że to określenie jest przestarzałe (w końcu zostało wymyślone przez Billa Gatesa w 1996 roku), trudno wyobrazić sobie jakąkolwiek kampanię marketingową bez treści.

W ostatnich latach ludzie coraz rzadziej szukają definicji content marketingu, ale firmy nadal potrzebują tego kanału, aby mieć pełen wachlarz zasobów i narzędzi reklamowych.

Dziś omówimy definicję content marketingu, jak łączy się on z działaniami SEO, przyjrzymy się przykładom i zaplanujemy własną strategię.

Spis treści:

• Czym jest marketing treści?
• Inbound marketing a content marketing
• Marketing treści B2B
• Trendy w marketingu treści
• SEO w skutecznej strategii content marketingu
• Przykłady content marketingu
• Narzędzia do marketingu treści
• Plan marketingu treści
• Kiedy zacząć strategię content marketingu?

Czym jest marketing treści?

Zanim zaczniemy planować strategię, musimy zdefiniować content marketing. Jeśli jesteś tutaj, aby uzyskać bardziej szczegółowe informacje, przejdź do następnego rozdziału.

Marketing treści obejmuje wszystkie rodzaje treści, których możesz użyć w celach reklamowych. Zwykle oznacza to tekst pisany – w większości firm specjalista ds. content marketingu jest zazwyczaj copywriterem. Ale jest też marketing wizerunkowy i wideo.

Zasadniczo wszystko, co znajduje się w Twojej witrynie; każdy zasób marketingowy może być uwzględniony w Twojej strategii treści.

Odpowiadając na pytanie – content marketing to strategia marketingowa wykorzystywana do przyciągania i angażowania odbiorców poprzez zasoby wizualne, takie jak artykuły, filmy, infografiki, podcasty itp.

Inbound marketing a content marketing

„Inbound marketing” jest czasem używany jako synonim content marketingu. Chociaż obie strategie opierają się na tworzeniu wartościowych treści, istnieje kilka różnic.

Strategia marketingu przychodzącego zachęca użytkowników do wykonywania określonych działań w Twojej witrynie za pośrednictwem treści. Z drugiej strony content marketing skupia się na precyzyjnych technikach tworzenia i dystrybucji treści za pośrednictwem różnych platform.

Te taktyki marketingowe są podobne, ale nie takie same. Należy o tym pamiętać.

Marketing treści B2B

W ostatnich latach nastąpił ogromny wzrost zainteresowania content marketingiem B2B. Jak donosi Semrush, marketing treści jest silną taktyką przy sprzedaży innym firmom. Nie powinno to dziwić – wiele stron zajmujących wysokie pozycje w SERP (Search Engine Results Pages) to firmy B2B.

Marketing treści jest przydatny zarówno w sprzedaży B2C, jak i B2B i nie ma znaczenia, jaki profil ma Twoja firma – inwestycja w strategię treści prawie zawsze się opłaci.

Trendy w marketingu treści

Termin „marketing treści” został ukuty w 1996 roku przez niejakiego Johna F. Oppedahla podczas dyskusji przy okrągłym stole na konferencji Amerykańskiego Towarzystwa Redaktorów Gazet.

Od tego czasu widzieliśmy różne zmienne strategicznego podejścia marketingowego skoncentrowanego na tworzeniu treści.

Obecnie content marketingowcy postrzegani są głównie jako copywriterzy – ludzie, którzy zarządzają blogami i landing pages, pracują z SEO, a okazjonalnie współpracują z grafikami przy treściach wizualnych.

Jeszcze nie tak dawno boty Google nie były tak sprytne i można było po prostu użyć upychania słów kluczowych do promowania swoich stron docelowych w SERPach. Teraz to nie jest takie proste.

Głównym trendem, który możemy zaobserwować, jest przejście od pisania dla wyszukiwarek do pisania dla ludzi. Wypychanie słów kluczowych nie jest już potrzebne – w rzeczywistości te taktyki mogą nawet skończyć się karami Google. Najlepsze przykłady content marketingu to teksty, które są wnikliwe, precyzyjne i w pełni odpowiadają na pytanie.

Oto lista najbardziej widocznych trendów content marketingu w 2022 roku:

1. Pisanie empatyczne. Pisz swoje treści dla określonej grupy docelowej, nie skupiaj się na Google Botach ani innych wyszukiwarkach. Jeśli Twój fragment treści jest dobry, nie wymaga upychania słów kluczowych. Jedyną rzeczą, która pomoże botom zrozumieć Twój temat, jest prawidłowe użycie nagłówków H1/H2, metatytułu i adresu URL.
2. Zmiana przeznaczenia treści. Marketing treści to nie tylko pisanie – możesz łatwo zmienić przeznaczenie swoich artykułów. Marketing treści wideo kwitnie i nadal możesz skoczyć na modę YouTube lub TikTok. Używaj swoich pisemnych treści do tworzenia filmów, podcastów i infografik oraz udostępniaj je za pośrednictwem kanałów innych niż blog.
3. Marketing treści wideo. Ponownie, dzięki rozwojowi TikTok, treści wideo znów są bardzo popularne. Nie musisz być super kreatywny – możesz wykorzystać istniejące treści i przekonwertować je na krótki format wideo.
4. Treści generowane przez użytkowników. Dzisiaj ludzie potrzebują społecznego dowodu, aby zaufać marce, a nie ma lepszego sposobu na przedstawienie się niż poprzez treści generowane przez użytkowników. Zaangażuj się w influencer marketing, poproś klientów o udostępnianie treści UGC i twórz konkursy dla obecnych i potencjalnych klientów. Udostępnianie takich treści za pośrednictwem platform społecznościowych bardzo pomaga w budowaniu świadomości marki.
5. Społeczna odpowiedzialność. Skończyły się czasy dzikiego kapitalizmu. Marki muszą wziąć większą odpowiedzialność za swoje działania. Pokaż to w swojej strategii content marketingowej. Marki przyjazne dla środowiska i środowiska wyprzedzają tych, którzy nie dbają o naszą planetę. Konsumenci są dziś znacznie bardziej świadomi.

SEO w skutecznej strategii content marketingu

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek odgrywa ogromną rolę w marketingu treści. Jeśli piszesz posty na blogu, muszą one być zoptymalizowane pod kątem SERP. Jaki jest sens tworzenia wiecznie zielonych treści, które mają generować ruch do Twojej witryny, jeśli nie znajdują się na pierwszej stronie Google?

Oczywiście od czasu do czasu napiszesz post na blogu, który nie wymaga SEO – aktualizacje funkcji, ogłoszenia itp. Nie są one tak naprawdę częścią strategii content marketingu – są bardziej związane z produktem.

Istnieje duża szansa, że ​​masz już jakąś treść w swojej witrynie. Warto sprawdzić stan SEO swoich stron docelowych i postów na blogu. Przygotowaliśmy krótki poradnik, czy lepiej tworzyć nowe treści, czy optymalizować istniejące.

Marketing treści jest zbyt blisko SEO, aby go przeoczyć. Jeśli Twoje treści mają dobrze radzić sobie w wyszukiwaniu, odpowiednia strategia SEO jest koniecznością. Nie musisz się martwić o SEO, jeśli treść jest tworzona pod płatne reklamy.

Przykłady content marketingu

Odłóżmy na razie teorię na bok i zobaczmy kilka rzeczywistych przykładów content marketingu od marek, które świetnie radzą sobie z marketingiem cyfrowym i konsekwentnie wypuszczają wiele wartościowych treści.

„Strzał na iPhonie” firmy Apple

Chociaż Apple nie jest tak naprawdę obecny w mediach społecznościowych, są aktywne na Instagramie. Ich kampania content marketingowa zawiera hashtag #ShotOniPhone i zachęca ludzi do tworzenia treści generowanych przez użytkowników za pomocą swoich telefonów. Najlepsze zdjęcia są pokazywane na oficjalnej stronie Apple Instagram oraz podczas premierowych wydarzeń.

Dlaczego to dobra kampania? Pokazuje możliwości iPhone'ów i zachęca obecnych użytkowników do tworzenia treści generowanych przez użytkowników, które działają jako dowód społecznościowy. Każdy fotograf, który szuka świetnego telefonu z aparatem, natknie się na Instagram Apple i zobaczy niesamowite zdjęcia, które możesz zrobić iPhonem.

Evergreen content od Brand24

Tak, sami w dużej mierze polegamy na content marketingu. Jedną z naszych taktyk jest tworzenie list najlepszych narzędzi marketingu cyfrowego, aby pomóc redaktorom w tworzeniu treści. Tego typu artykuły świetnie sprawdzają się w Google i przynoszą cenny ruch. A ponieważ głównym celem takich list jest konwersja, zawsze zawierają rozwiązanie od Brand24.

Dlaczego to dobra kampania? Wszystkie nasze posty na blogu są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek. Przygotowujemy artykuły dla osób poszukujących rekomendowanych narzędzi do konkretnych działań i dajemy im duży wybór.

Artykuły na Slowhopie z aktualnymi listami miejsc

Slowhop to polski serwis podróżniczy, który działa podobnie do Airbnb czy Bookingu, z tym że zbiera tylko bardzo stylowe i niepowtarzalne miejsca do wynajęcia oraz promuje doświadczenie slow life. Ponieważ strona dostępna jest również w języku angielskim, jest łatwiejsza w obsłudze dla wszystkich obcokrajowców mieszkających w Polsce.

Jeden z ich artykułów na blogu dotyczy miejsc, do których można dojechać pociągiem – bardzo przydatne dla podróżników szukających cichych miejsc, ale nie posiadających samochodu.

Dlaczego to dobra kampania? Wyjątkowe miejsca, takie jak te prezentowane na Slowhopie, są zazwyczaj ukryte w mniej popularnych miejscach i małych miejscowościach, do których można dojechać tylko samochodem. Aby być bardziej inkluzywnym, Slowhop przedstawia listę miejsc, do których można dojechać pociągiem lub autobusem, tym samym poszerzając grono potencjalnych klientów.

Narzędzia do marketingu treści

Na szczęście dla nas, marketerów treści, istnieje wiele narzędzi, które mogą w tym pomóc. Jest o wiele więcej niż tylko Dokumenty Google czy Microsoft Word. Oto kilka narzędzi, które znam i używam, i które mogę z radością polecić.

SurferSEO

SurferSEO znacznie ułatwia pisanie postów na blogu. To potężne narzędzie dla content marketerów, które pozwala wymyślać nowe pomysły na artykuły, przeprowadzać audyt już istniejących i (najważniejsza część SurferSEO) pisać nowe teksty ze słowami kluczowymi.

Edytor treści SurferSEO analizuje strony o najwyższym rankingu i sugeruje, jak długi powinien być Twój fragment treści i jakich podobnych fraz i słów powinieneś użyć. Narzędzie da ci wynik (0-100) na podstawie tego, jak dobry jest twój artykuł. Im wyższy wynik, tym większe masz szanse na zajęcie pierwszego miejsca.

Po opublikowaniu artykułu możesz przeprowadzić audyt, aby zobaczyć, jak wypada na tle konkurencji. Narzędzie zasugeruje również możliwości linkowania zwrotnego i pomoże dodać linki wewnętrzne.

(W rzeczywistości używam SurferSEO do napisania tego artykułu.)

Marka24

Brand24 to narzędzie do monitorowania mediów, które świetnie nadaje się do prowadzenia kampanii PR, mierzenia świadomości marki, audytu obecności w mediach społecznościowych i wielu innych.

Brand24 to narzędzie do content marketingu, które pozwala być na bieżąco z najnowszymi trendami, ale przede wszystkim świetnie nadaje się do gromadzenia treści generowanych przez użytkowników.

Po skonfigurowaniu projektu możesz zacząć monitorować swoją markę i zbierać wzmianki o swoich produktach. Następnie możesz wykorzystać wzmianki i recenzje w swoich filmach, artykułach, postach w mediach społecznościowych, biuletynach i stronach docelowych. Oczywiście nie zapomnij poprosić o zgodę oryginalnych plakatów, jeśli chcesz wykorzystać ich treści w swoich kampaniach marketingowych.

Ahrefs

Ahrefs to narzędzie, którego używa i poleca wielu SEO. W marketingu treści przydaje się do badania słów kluczowych i śledzenia pozycji.

Trudno sobie wyobrazić tworzenie treści pisanych bez dokładnego badania słów kluczowych, co nie jest łatwe bez odpowiedniego narzędzia. Oczywiście istnieje kilka darmowych rozwiązań, ale wszyscy wiemy, że płatne narzędzia oferują znacznie większą wartość.

Ahrefs to jedno z najlepszych narzędzi content marketingowych.

Headline Studio od Coschedule

Jeśli dużo zajmujesz się SEO, wiesz, jak ważny jest dobry nagłówek. Firma Coschedule przygotowała sprytne narzędzie, które analizuje nagłówki i oferuje praktyczne sugestie dotyczące ich poprawy.

Po wprowadzeniu nagłówka Headline Studio oceni Twoją pracę i zasugeruje, które części wymagają zmiany. Ponadto płatna wersja zawiera tezaurus i słownik, które pomogą Ci wybrać słowa do strategicznego podejścia marketingowego.

Kanwa

Fajnie mieć pod ręką grafika, ale nie każdy może sobie pozwolić na ten luksus. Jeśli brakuje Ci umiejętności graficznych i nie masz dostępu do profesjonalnych narzędzi, takich jak Adobe Photoshop lub Illustrator, istnieją tańsze alternatywy, takie jak Canva.

Canva oferuje zarówno darmowe, jak i płatne szablony, gotowe projekty i ilustracje. Jeśli potrzebujesz infografiki lub zdjęcia nagłówka posta na blogu – wypróbuj narzędzie. Możesz tworzyć treści od podstaw lub korzystać z gotowych szablonów. Może nigdy nie zastąpi Twojego wewnętrznego projektanta, ale coś jest lepsze niż nic, a dzięki Canva możesz tworzyć naprawdę przydatne projekty.

Jaspis (FKA Jarvis)

Dawniej znany jako Jarvis, Jasper jest narzędziem do pisania AI. Może generować krótkie teksty i długie artykuły na żądanie. Wystarczy wpisać swój temat, a narzędzie automatycznie wymyśli dla Ciebie treść.

Teksty NIE są jednak najwyższej jakości, więc zawsze przeprowadzaj podwójną kontrolę – i nie oczekuj, że treść przewyższy starannie zoptymalizowane artykuły z 10 najlepszych wyników Google. Przydaje się jednak, gdy trzeba szybko wymyślić krótsze i mniej znaczące elementy.

Jeśli stoisz w obliczu blokady pisarskiej, Jarvis pomoże Ci ją przezwyciężyć.

Asany

Asana to narzędzie do zarządzania projektami, które doskonale nadaje się do tworzenia kalendarzy treści.

W ramach projektu Asana możesz tworzyć zadania i podzadania odpowiadające Twoim wysiłkom w zakresie treści. Jest to szczególnie przydatne, gdy pracujesz z innymi osobami – możesz dodawać je do swoich projektów i delegować zadania, takie jak tworzenie grafiki, optymalizacja słów kluczowych itp.

Gramatyka

Bez względu na to, jak dobry jest twój język pisany, zawsze dobrze jest wykonać korektę. Idealnym scenariuszem jest to, że masz native speakera z dyplomem filologii lub podobnym. Ale wszyscy wiemy, że nie zawsze tak jest – czasami po prostu nie ma czasu na sprawdzenie treści.

Oto Grammarly – aplikacja, która zrobi dla Ciebie korektę. Narzędzie nie tylko poprawi błędy ortograficzne, ale także oceni jakość języka. Możesz ustawić, aby sprawdzał tekst jako raport akademicki lub po prostu nieformalną notatkę. Grammarly naprawi twoje błędy, aby dopasować się do pożądanego rezultatu.

Ranguj Matematyka

Jeśli używasz WordPressa do publikowania treści, powinieneś zainwestować we wtyczkę SEO, która pomoże Ci uporządkować opisy i tytuły meta.

Rank Math to jedna z wtyczek, których możesz użyć. Zaawansowane opcje pozwolą Ci łatwo zarządzać SEO na stronie, pomagając Ci używać odpowiednich opisów meta i spójnych tytułów dla Twoich postów na blogu.

A jakie są Twoje ulubione narzędzia do content marketingu? Nie lekceważ pozornie oczywistego tezaurusa i słownika.

Plan marketingu treści [pobierz poniżej]

Możesz zaplanować swoją strategię content marketingową w głowie, ale lepiej mieć ją napisaną. Oto kilka wskazówek, jeśli nie wiesz od czego zacząć.

Pamiętaj, że ten plan dotyczy wyłącznie treści pisanych (na przykład postów na blogu lub stron docelowych).

1. Przede wszystkim musisz zacząć od badania słów kluczowych . Nie ma magicznej listy słów kluczowych, od której można by zacząć, wszystko zależy od Twojej niszy i grupy docelowej. Zastanów się, czym zajmuje się Twoja firma, i przygotuj grupę wyrażeń wokół tego tematu.
2. Użyj narzędzia takiego jak Semrush lub Ahrefs, aby sprawdzić podobne i powiązane słowa kluczowe . Możesz także skorzystać z sugestii Google dla tego lub innych bezpłatnych narzędzi, takich jak Keywords Everywhere (dodatek do Chrome).
3. Określ trudność i głośność słowa kluczowego. Jeśli jesteś nową marką i Twoja witryna ma niski wynik autorytetu, lepiej spróbować uszeregować słowa kluczowe z długim ogonem zamiast szerokich tematów z wysokimi ocenami trudności i nasyconymi SERPami.
4. Sprawdź intencję każdego słowa kluczowego i przygotuj zakres artykułu.
5. Następnie możesz zdecydować, które zadania mogą być delegowane . Prawdopodobnie będziesz potrzebować zdjęć lub ilustracji do artykułu – to zadanie dla grafika. Może chcesz dołączyć wyniki badań lub ankiet? Przekaż te zadania lub zrób listę rzeczy do zrobienia przed opublikowaniem artykułu .
6. Ostatnia kolumna w Twoim planie content marketingu powinna zawierać datę publikacji . Nie martw się, nie musisz ściśle trzymać się dat, ale spróbuj oszacować, kiedy treść będzie gotowa.

Oto moja sugestia, jak może wyglądać kalendarz treści. Zachęcamy do zrobienia kopii i dostosowania jej do własnych potrzeb.

Pobierz kalendarz treści

Kiedy zacząć strategię content marketingu?

Teraz, kiedy zebrałeś wszystkie ważne informacje na temat content marketingu, pytanie brzmi – kiedy zacząć? Cóż, odpowiedź jest prosta – im szybciej, tym lepiej.

Pamiętaj, że udanego programu content marketingowego nie udaje się osiągnąć z dnia na dzień i mogą minąć miesiące, zanim zobaczysz efekty. Wyszukiwarki potrzebują czasu na zindeksowanie nowego posta na blogu, a treści wizualne potrzebują jasno określonej grupy odbiorców, aby stały się wirusowe.

Nie spiesz się. Starannie zaplanuj kolejną kampanię content marketingową. Przeprowadź dokładne badanie słów kluczowych. Twórz niesamowite treści wizualne. I nie zapomnij zdefiniować grupy docelowej.

Twoja strategia content marketingowa powinna uzupełniać inne działania marketingowe, które podejmuje Twoja marka.

Bądź konsekwentny i nie poddawaj się. Twoje działania w zakresie content marketingu zakończą się sukcesem, jeśli będziesz na dobrej drodze.

Powodzenia!