Bagaimana Membuat Kampanye Pemasaran Konten yang Kuat? (dengan Alat dan Unduhan)

Sebagai sebuah perusahaan, kami melakukan banyak upaya pemasaran ke dalam pembuatan konten dan promosi. Kami bekerja keras untuk memberikan konten yang bagus untuk audiens target kami dan memutuskan untuk berbagi kisah sukses kami dengan Anda. Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari apa itu pemasaran konten, cara menyiapkan strategi, mencoba alat terbaik, dan menemukan yang dapat diunduh seperti contoh rencana konten. Selami lebih dalam panduan strategi pemasaran konten dengan Brand24.

“Konten adalah raja”. Saya yakin Anda pernah mendengar ungkapan ini ribuan kali jika Anda bukan orang baru dalam pemasaran. Apakah itu benar? Meskipun banyak yang berpendapat bahwa frasa tersebut sudah ketinggalan zaman (bagaimanapun juga, itu diciptakan oleh Bill Gates pada tahun 1996), sulit untuk membayangkan kampanye pemasaran apa pun tanpa konten.

Dalam beberapa tahun terakhir orang-orang kurang mencari definisi pemasaran konten, tetapi perusahaan masih membutuhkan saluran ini untuk memiliki beragam sumber daya dan alat periklanan.

Hari ini kita akan membahas definisi pemasaran konten, bagaimana kaitannya dengan upaya SEO, melihat beberapa contoh, dan merencanakan strategi Anda sendiri.

Daftar Isi:

• Apa itu pemasaran konten?
• Pemasaran masuk vs pemasaran konten
• Pemasaran konten B2B
• Tren pemasaran konten
• SEO dalam strategi pemasaran konten yang sukses
• Contoh pemasaran konten
• Alat pemasaran konten
• Rencana pemasaran konten
• Kapan memulai strategi pemasaran konten?

Apa itu pemasaran konten?

Sebelum kita mulai merencanakan strategi, kita perlu mendefinisikan pemasaran konten. Jangan ragu untuk melompat ke bab berikutnya jika Anda berada di sini untuk informasi yang lebih spesifik.

Pemasaran konten mencakup semua jenis konten yang dapat Anda gunakan untuk iklan. Ini biasanya berarti teks tertulis – di sebagian besar perusahaan, spesialis pemasaran konten biasanya adalah seorang copywriter. Tetapi ada juga pemasaran konten gambar dan video.

Pada dasarnya, semua yang ada di situs web Anda; setiap aset pemasaran dapat dimasukkan dalam strategi konten Anda.

Untuk menjawab pertanyaan – pemasaran konten adalah strategi pemasaran yang digunakan untuk menarik dan melibatkan audiens Anda melalui aset visual, seperti artikel, video, infografis, podcast, dll.

Pemasaran masuk vs pemasaran konten

"Pemasaran masuk" terkadang digunakan sebagai sinonim untuk pemasaran konten. Sementara kedua strategi bergantung pada pembuatan konten yang berharga, ada beberapa perbedaan.

Strategi pemasaran masuk mendorong pengguna untuk melakukan tindakan tertentu di situs web Anda melalui konten. Pemasaran konten, di sisi lain, berfokus pada teknik yang tepat untuk memproduksi dan mendistribusikan konten melalui berbagai platform.

Taktik pemasaran ini serupa, tetapi tidak sama. Ini adalah sesuatu yang perlu diingat.

Pemasaran konten B2B

Dalam beberapa tahun terakhir, ada lonjakan besar minat dalam pemasaran konten B2B. Seperti yang dilaporkan Semrush, pemasaran konten adalah taktik yang kuat saat menjual ke bisnis lain. Ini seharusnya tidak mengejutkan – banyak halaman dengan peringkat tinggi di SERP (Halaman Hasil Mesin Pencari) adalah perusahaan B2B.

Pemasaran konten berguna baik dalam penjualan B2C dan B2B dan tidak masalah profil mana perusahaan Anda – berinvestasi dalam strategi konten hampir selalu membuahkan hasil.

Tren pemasaran konten

Istilah "pemasaran konten" diciptakan pada tahun 1996 oleh seorang pria bernama John F. Oppedahl selama diskusi meja bundar di konferensi American Society for Newspaper Editors.

Sejak itu kami telah melihat berbagai variabel pendekatan pemasaran strategis yang berfokus pada pembuatan konten.

Saat ini, pemasar konten sebagian besar dilihat sebagai copywriter – orang yang mengelola blog dan halaman arahan, bekerja dengan SEO, dan kadang-kadang bekerja sama dengan desainer grafis dalam konten visual.

Belum lama ini, bot Google tidak begitu pintar dan Anda bisa menggunakan isian kata kunci untuk mempromosikan halaman arahan Anda di SERP. Sekarang, tidak sesederhana itu.

Tren utama yang dapat kita amati adalah peralihan dari menulis untuk mesin pencari menjadi menulis untuk manusia. Memasukkan kata kunci tidak lagi diperlukan – bahkan, taktik ini dapat berakhir dengan hukuman Google. Contoh pemasaran konten terbaik adalah tulisan yang berwawasan luas, tepat, dan sepenuhnya menjawab pertanyaan.

Berikut daftar tren pemasaran konten yang paling terlihat di tahun 2022:

1. Tulisan empati. Tulis konten Anda untuk target audiens tertentu, jangan fokus pada Google Bots atau mesin pencari lainnya. Jika konten Anda bagus, tidak perlu isian kata kunci. Satu-satunya hal yang akan membantu bot untuk memahami subjek Anda adalah penggunaan judul H1/H2 yang benar, judul meta, dan URL.
2. Penataan ulang konten. Pemasaran konten tidak hanya menulis – Anda dapat dengan mudah menggunakan kembali artikel Anda. Pemasaran konten video sedang booming, dan Anda masih bisa ikut-ikutan YouTube atau TikTok. Gunakan konten tertulis Anda untuk menghasilkan video, podcast, dan infografis, dan bagikan melalui saluran selain blog Anda.
3. Pemasaran konten video. Sekali lagi, berkat maraknya TikTok, konten video menjadi sangat populer kembali. Anda tidak perlu menjadi super kreatif – Anda dapat menggunakan konten yang ada dan mengonversinya menjadi format video pendek.
4. Konten buatan pengguna. Orang-orang saat ini membutuhkan bukti sosial untuk mempercayai suatu merek, dan tidak ada cara yang lebih baik untuk memperkenalkan diri selain melalui konten buatan pengguna. Terlibat dalam pemasaran influencer, minta pelanggan Anda untuk membagikan UGC, dan buat kontes untuk pelanggan saat ini dan calon pelanggan. Berbagi konten semacam itu melalui platform media sosial sangat membantu dalam membangun kesadaran merek.
5. Tanggung jawab sosial. Masa kapitalisme liar telah berakhir. Merek perlu lebih bertanggung jawab atas tindakan mereka. Tunjukkan itu dalam strategi pemasaran konten Anda. Merek ramah lingkungan dan ramah lingkungan bergerak di depan mereka yang tidak peduli dengan planet kita. Konsumen saat ini jauh lebih sadar.

SEO dalam strategi pemasaran konten yang sukses

Optimisasi mesin pencari memainkan peran besar dalam pemasaran konten. Jika Anda menulis posting blog, mereka perlu dioptimalkan untuk SERP. Apa gunanya membuat konten hijau yang seharusnya mengarahkan lalu lintas ke situs Anda jika tidak peringkat di halaman pertama Google?

Tentu saja, sesekali, Anda akan menulis posting blog yang tidak memerlukan SEO – pembaruan fitur, pengumuman, dll. Mereka sebenarnya bukan bagian dari strategi pemasaran konten – mereka lebih terkait dengan produk.

Ada kemungkinan besar Anda sudah memiliki beberapa konten di situs web Anda. Ada baiknya untuk memeriksa keadaan SEO halaman arahan dan posting blog Anda. Kami telah menyiapkan panduan cepat apakah lebih baik membuat konten baru atau mengoptimalkan yang sudah ada.

Pemasaran konten terlalu dekat dengan SEO untuk diabaikan. Jika konten Anda ingin berkinerja baik dalam pencarian, strategi SEO yang tepat adalah suatu keharusan. Anda tidak perlu khawatir tentang SEO jika konten dibuat untuk iklan berbayar.

Contoh pemasaran konten

Mari kesampingkan teori untuk saat ini, dan lihat beberapa contoh pemasaran konten kehidupan nyata dari merek yang hebat dalam pemasaran digital, dan secara konsisten mendorong banyak konten berharga.

"Ditembak di iPhone" oleh Apple

Meskipun Apple tidak benar-benar hadir di media sosial, mereka aktif di Instagram. Kampanye pemasaran konten mereka menyertakan tagar #ShotOniPhone dan mendorong orang untuk membuat konten buatan pengguna dengan ponsel mereka. Foto-foto terbaik ditampilkan di halaman resmi Instagram Apple dan selama acara rilis.

Mengapa itu kampanye yang bagus? Ini menunjukkan kemungkinan iPhone dan mendorong pengguna yang ada untuk membuat konten buatan pengguna yang berfungsi sebagai bukti sosial. Setiap fotografer yang mencari ponsel kamera yang hebat akan menemukan Instagram Apple dan melihat gambar menakjubkan yang dapat Anda ambil dengan iPhone.

Konten evergreen oleh Brand24

Ya, kami sangat bergantung pada pemasaran konten sendiri. Salah satu taktik kami adalah membuat daftar alat pemasaran digital terbaik untuk membantu editor membuat konten. Jenis artikel ini berkinerja bagus di Google dan menghasilkan lalu lintas yang berharga. Dan karena tujuan utama dari daftar tersebut adalah konversi, mereka selalu menampilkan solusi dari Brand24.

Mengapa itu kampanye yang bagus? Semua posting blog kami adalah mesin pencari yang dioptimalkan dengan tujuan dalam pikiran. Kami menyiapkan artikel untuk orang yang mencari alat yang direkomendasikan untuk tindakan tertentu dan memberi mereka banyak pilihan.

Artikel slowhop dengan daftar tempat topikal

Slowhop adalah situs perjalanan Polandia yang bekerja mirip dengan Airbnb atau Pemesanan, kecuali hanya mengumpulkan tempat yang sangat bergaya dan unik untuk disewa, dan mempromosikan pengalaman hidup yang lambat. Karena situs ini juga ditawarkan dalam bahasa Inggris, lebih mudah digunakan untuk semua orang asing yang tinggal di Polandia.

Salah satu artikel blog mereka adalah tentang tempat-tempat yang dapat dicapai dengan kereta api – sangat berguna bagi para pelancong yang mencari tempat yang tenang, tetapi tidak memiliki mobil.

Mengapa itu kampanye yang bagus? Tempat-tempat unik seperti yang ada di Slowhop biasanya tersembunyi di area yang kurang populer dan kota-kota kecil yang hanya bisa dicapai dengan mobil. Agar lebih inklusif, Slowhop menyajikan daftar tempat yang bisa dijangkau dengan kereta api atau bus, sehingga menambah jumlah calon pelanggan.

Alat pemasaran konten

Untungnya bagi kami pemasar konten, ada banyak alat yang dapat membantu pekerjaan itu. Ada lebih dari sekadar Google Documents atau Microsoft Word. Berikut adalah beberapa alat yang saya tahu dan gunakan, dan dengan senang hati dapat merekomendasikan.

SurferSEO

SurferSEO membuat menulis posting blog lebih mudah. Ini adalah alat yang ampuh untuk pemasar konten yang memungkinkan Anda menghasilkan ide artikel baru, mengaudit yang sudah ada, dan (bagian terpenting dari SurferSEO) menulis teks baru dengan kata kunci.

Editor Konten SurferSEO menganalisis halaman peringkat teratas dan menyarankan berapa panjang konten Anda dan frasa dan kata serupa mana yang harus Anda gunakan. Alat ini akan memberi Anda skor (0-100) berdasarkan seberapa bagus artikel Anda. Semakin tinggi skornya, semakin besar peluang Anda untuk menempati peringkat #1.

Setelah Anda mempublikasikan artikel Anda, Anda dapat menjalankan audit untuk melihat bagaimana perbandingannya dengan pesaing Anda. Alat ini juga akan menyarankan peluang tautan balik dan membantu Anda menambahkan beberapa tautan internal.

(Faktanya, saya menggunakan SurferSEO untuk menulis artikel ini.)

Merek24

Brand24 adalah alat pemantauan media yang bagus untuk menjalankan kampanye PR, mengukur kesadaran merek, mengaudit kehadiran media sosial, dan banyak lagi.

Brand24 adalah alat pemasaran konten yang membuat Anda mengetahui tren terbaru, tetapi yang pertama dan terpenting sangat bagus untuk mengumpulkan konten yang dibuat pengguna.

Setelah Anda membuat proyek, Anda dapat mulai memantau merek Anda, dan mengumpulkan sebutan tentang produk Anda. Anda kemudian dapat menggunakan sebutan dan ulasan di video, artikel, posting media sosial, buletin, dan halaman arahan Anda. Tentu saja, jangan lupa untuk meminta izin kepada pembuat poster asli jika Anda ingin menggunakan konten mereka dalam kampanye pemasaran Anda.

Ahrefs

Ahrefs adalah alat yang banyak digunakan dan direkomendasikan oleh SEO. Dalam pemasaran konten, ini berguna untuk penelitian kata kunci dan pelacakan peringkat.

Sulit membayangkan membuat konten tertulis tanpa penelitian kata kunci yang menyeluruh, yang tidak mudah tanpa alat yang tepat. Tentu saja, ada beberapa solusi gratis, tetapi kita semua tahu bahwa alat berbayar menawarkan lebih banyak nilai.

Ahrefs adalah salah satu alat pemasaran konten teratas.

Headline Studio oleh Coschedule

Jika Anda melakukan banyak SEO, Anda tahu betapa pentingnya judul yang bagus. Coschedule menyiapkan alat bagus yang menganalisis tajuk utama Anda dan menawarkan saran yang dapat ditindaklanjuti untuk memperbaikinya.

Setelah Anda memasukkan judul, Headline Studio akan menilai pekerjaan Anda dan menyarankan bagian mana yang perlu diubah. Selain itu, versi berbayar menyertakan tesaurus dan kamus yang akan membantu Anda memilih kata untuk pendekatan pemasaran strategis.

kanvas

Sangat menyenangkan memiliki desainer grafis, tetapi tidak semua orang mampu membeli kemewahan ini. Jika Anda tidak memiliki keterampilan grafis dan tidak memiliki akses ke alat profesional seperti Adobe Photoshop atau Illustrator, ada alternatif yang lebih murah seperti Canva.

Canva menawarkan template gratis dan berbayar, desain siap pakai, dan ilustrasi. Jika Anda membutuhkan infografis atau foto header posting blog – coba alat ini. Anda dapat membuat konten dari awal atau menggunakan template yang sudah jadi. Ini mungkin tidak akan pernah menggantikan desainer internal Anda, tetapi ada sesuatu yang lebih baik daripada tidak sama sekali, dan dengan Canva Anda dapat membuat desain yang sangat berguna.

Jasper (FKA Jarvis)

Sebelumnya dikenal sebagai Jarvis, Jasper adalah alat tulis AI. Itu dapat menghasilkan teks pendek dan artikel panjang sesuai permintaan. Cukup masukkan topik Anda dan alat akan secara otomatis membuat konten untuk Anda.

Teks, bagaimanapun, BUKAN kualitas terbaik, jadi selalu lakukan pemeriksaan ganda – dan jangan berharap konten mengungguli artikel yang dioptimalkan dengan hati-hati dari 10 hasil teratas Google. Ini berguna ketika Anda harus dengan cepat membuat potongan yang lebih pendek dan kurang signifikan.

Jika Anda menghadapi hambatan penulis, Jarvis akan membantu Anda mengatasinya.

asana

Asana adalah alat manajemen proyek yang sempurna untuk membuat kalender konten.

Dalam proyek Asana Anda, Anda dapat membuat tugas dan subtugas yang sesuai dengan upaya konten Anda. Ini sangat berguna ketika Anda bekerja dengan orang lain – Anda dapat menambahkan mereka ke proyek Anda dan mendelegasikan tugas, seperti membuat grafik, pengoptimalan kata kunci, dll.

tata bahasa

Tidak peduli seberapa bagus bahasa tulisan Anda, selalu baik untuk melakukan proofreading. Skenario yang ideal adalah Anda memiliki penutur asli dengan gelar di bidang filologi atau serupa. Tapi kita semua tahu itu tidak selalu terjadi – terkadang tidak ada waktu untuk memeriksa konten Anda.

Ini dia Grammarly – aplikasi yang akan melakukan proofreading untuk Anda. Alat ini tidak hanya akan memperbaiki kesalahan ejaan Anda, tetapi juga mengevaluasi kualitas bahasa Anda. Anda dapat mengaturnya untuk memeriksa teks Anda sebagai laporan akademik atau hanya catatan informal. Grammarly akan memperbaiki kesalahan Anda agar sesuai dengan hasil yang diinginkan.

Peringkat Matematika

Jika Anda menggunakan WordPress untuk mempublikasikan konten, Anda harus berinvestasi dalam plugin SEO untuk membantu Anda mengatur deskripsi dan judul meta.

Rank Math adalah salah satu plugin yang bisa Anda gunakan. Opsi lanjutannya akan memungkinkan Anda mengelola SEO di tempat dengan mudah dengan membantu Anda menggunakan deskripsi meta yang tepat dan judul yang konsisten untuk posting blog Anda.

Dan apa alat pemasaran konten favorit Anda? Jangan meremehkan tesaurus dan kamus yang tampak jelas.

Rencana pemasaran konten [unduh di bawah]

Anda dapat merencanakan strategi pemasaran konten Anda di kepala Anda, tetapi sebaiknya Anda menuliskannya. Berikut adalah beberapa tips jika Anda tidak tahu harus mulai dari mana.

Ingat, paket ini hanya berlaku untuk konten tertulis (postingan blog atau halaman arahan, misalnya).

1. Pertama-tama, Anda harus mulai dengan riset kata kunci . Tidak ada daftar kata kunci ajaib untuk memulai, semuanya tergantung pada niche dan target audiens Anda. Pikirkan apa yang dilakukan perusahaan Anda, dan siapkan sekelompok frasa seputar topik itu.
2. Gunakan alat seperti Semrush atau Ahrefs untuk memeriksa kata kunci yang serupa dan terkait . Anda juga dapat menggunakan saran Google untuk itu atau alat gratis lainnya seperti Kata Kunci Di Mana Saja (pengaya Chrome).
3. Tentukan kesulitan dan volume kata kunci. Jika Anda adalah merek baru dan situs web Anda memiliki skor otoritas rendah, lebih baik mencoba dan memberi peringkat untuk kata kunci ekor panjang daripada topik luas dengan peringkat kesulitan tinggi dan SERP jenuh.
4. Periksa maksud dari setiap kata kunci dan siapkan ruang lingkup untuk artikel tersebut.
5. Selanjutnya, Anda dapat memutuskan tugas mana yang mungkin dapat didelegasikan . Anda mungkin memerlukan beberapa gambar atau ilustrasi untuk artikel tersebut – itu adalah pekerjaan desainer grafis. Mungkin Anda ingin menyertakan hasil penelitian atau polling? Delegasikan tugas-tugas ini atau buat daftar hal-hal yang harus dilakukan sebelum artikel diterbitkan .
6. Kolom terakhir pada rencana pemasaran konten Anda harus tanggal penerbitan . Jangan khawatir, Anda tidak harus benar-benar berpegang pada tanggal, tetapi cobalah untuk memperkirakan kapan konten akan siap.

Inilah saran saya tentang bagaimana tampilan kalender konten. Jangan ragu untuk membuat salinan dan mengubahnya sesuai kebutuhan Anda.

Unduh kalender konten

Kapan memulai strategi pemasaran konten?

Sekarang setelah Anda mengumpulkan semua informasi penting tentang pemasaran konten, pertanyaannya adalah – kapan saya harus mulai? Jawabannya sederhana – lebih cepat lebih baik.

Ingatlah bahwa program pemasaran konten yang sukses tidak dicapai dalam semalam dan mungkin perlu berbulan-bulan sebelum Anda melihat efeknya. Mesin pencari membutuhkan waktu untuk mengindeks posting blog baru Anda dan konten visual membutuhkan audiens yang jelas untuk menjadi viral.

Gunakan waktumu. Rencanakan kampanye pemasaran konten Anda berikutnya dengan hati-hati. Lakukan riset kata kunci secara menyeluruh. Buat konten visual yang luar biasa. Dan jangan lupa untuk menentukan target audiens Anda.

Strategi pemasaran konten Anda harus melengkapi upaya pemasaran lain yang dilakukan merek Anda.

Konsisten dan jangan menyerah. Upaya pemasaran konten Anda akan berhasil jika Anda tetap pada jalurnya.

Semoga beruntung!