강력한 콘텐츠 마케팅 캠페인을 만드는 방법? (도구 및 다운로드 가능)

회사로서 우리는 콘텐츠 제작 및 홍보에 많은 마케팅 노력을 기울입니다. 우리는 목표 청중에게 훌륭한 콘텐츠를 제공하기 위해 열심히 노력하고 있으며 우리의 성공 사례를 여러분과 공유하기로 결정했습니다. 이 기사에서는 콘텐츠 마케팅이 무엇인지, 전략을 준비하는 방법, 최고의 도구를 시도하는 방법, 샘플 콘텐츠 계획과 같은 다운로드 가능한 항목을 찾는 방법에 대해 알아봅니다. Brand24와 함께하는 콘텐츠 마케팅 전략 가이드에 대해 자세히 알아보세요.

“콘텐츠가 왕이다”. 마케팅을 처음 접하는 사람이 아니라면 이 문구를 수천 번은 들었을 것입니다. 사실인가요? 많은 사람들이 이 문구가 시대에 뒤떨어졌다고 주장하지만(결국 1996년 Bill Gates에 의해 만들어졌습니다) 콘텐츠가 없는 마케팅 캠페인은 상상하기 어렵습니다.

최근 몇 년 동안 사람들은 콘텐츠 마케팅 정의에 대해 덜 찾고 있지만 기업은 여전히 ​​이 채널이 전체 배열의 광고 리소스와 도구를 필요로 합니다.

오늘 우리는 콘텐츠 마케팅의 정의, 그것이 SEO 노력과 어떻게 연결되는지, 몇 가지 예를 살펴보고 자신의 전략을 계획하는 방법에 대해 논의할 것입니다.

목차:

• 콘텐츠 마케팅이란?
• 인바운드 마케팅 vs 콘텐츠 마케팅
• B2B 콘텐츠 마케팅
• 콘텐츠 마케팅 트렌드
• 성공적인 콘텐츠 마케팅 전략의 SEO
• 콘텐츠 마케팅 사례
• 콘텐츠 마케팅 도구
• 콘텐츠 마케팅 계획
• 콘텐츠 마케팅 전략은 언제 시작해야 할까요?

콘텐츠 마케팅이란?

전략 계획을 시작하기 전에 콘텐츠 마케팅을 정의해야 합니다. 더 구체적인 정보를 원하시면 다음 장으로 건너뛰십시오.

콘텐츠 마케팅에는 광고에 사용할 수 있는 모든 유형의 콘텐츠가 포함됩니다. 이것은 일반적으로 서면 텍스트를 의미합니다. 대부분의 회사에서 콘텐츠 마케팅 전문가는 일반적으로 카피라이터입니다. 그러나 이미지 및 비디오 콘텐츠 마케팅도 있습니다.

기본적으로 귀하의 웹사이트에 있는 모든 것; 모든 마케팅 자산은 콘텐츠 전략에 포함될 수 있습니다.

질문에 답하기 위해 – 콘텐츠 마케팅은 기사, 비디오, 인포그래픽, 팟캐스트 등과 같은 시각적 자산을 통해 청중을 끌어들이고 참여시키는 데 사용되는 마케팅 전략입니다.

인바운드 마케팅 vs 콘텐츠 마케팅

"인바운드 마케팅"은 때때로 콘텐츠 마케팅의 동의어로 사용됩니다. 두 전략 모두 가치 있는 콘텐츠를 만드는 데 의존하지만 몇 가지 차이점이 있습니다.

인바운드 마케팅 전략은 사용자가 콘텐츠를 통해 웹사이트에서 특정 작업을 수행하도록 권장합니다. 반면 콘텐츠 마케팅은 다양한 플랫폼을 통해 콘텐츠를 생산하고 배포하는 정확한 기술에 중점을 둡니다.

이러한 마케팅 전략은 유사하지만 동일하지는 않습니다. 이것은 명심해야 할 사항입니다.

B2B 콘텐츠 마케팅

최근 몇 년 동안 B2B 콘텐츠 마케팅에 대한 관심이 급증했습니다. Semrush가 보고한 것처럼 콘텐츠 마케팅은 다른 비즈니스에 판매할 때 강력한 전술입니다. 이것은 놀라운 일이 아닙니다. SERP(검색 엔진 결과 페이지)에서 높은 순위에 있는 많은 페이지가 B2B 회사입니다.

콘텐츠 마케팅은 B2C 및 B2B 판매 모두에 유용하며 어떤 프로필이 회사인지는 중요하지 않습니다. 콘텐츠 전략에 투자하면 거의 항상 성과를 거둘 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 트렌드

"콘텐츠 마케팅"이라는 용어는 1996년 John F. Oppedahl이라는 사람이 American Society for Newspaper Editors의 회의에서 원탁 토론을 하던 중에 만들어졌습니다.

그 이후로 우리는 콘텐츠 제작에 중점을 둔 전략적 마케팅 접근 방식의 다양한 변수를 보았습니다.

오늘날 콘텐츠 마케터는 대부분 카피라이터로 간주됩니다. 블로그와 랜딩 페이지를 관리하고 SEO와 협력하며 시각적 콘텐츠에 대해 그래픽 디자이너와 협력하는 사람들입니다.

얼마 전까지만 해도 Google 봇은 그렇게 영리하지 않았고 키워드 채우기를 사용하여 SERP에서 방문 페이지를 홍보할 수 있었습니다. 자, 그렇게 간단하지 않습니다.

우리가 관찰할 수 있는 주요 추세는 검색 엔진을 위한 글쓰기에서 인간을 위한 글쓰기로 전환하는 것입니다. 스터핑 키워드는 더 이상 필요하지 않습니다. 실제로 이러한 전술은 Google 페널티로 끝날 수도 있습니다. 최고의 콘텐츠 마케팅 사례는 통찰력 있고 정확하며 질문에 완벽하게 답하는 글입니다.

2022년 가장 눈에 띄는 콘텐츠 마케팅 트렌드 목록은 다음과 같습니다.

1. 공감글쓰기. Google 봇이나 다른 검색 엔진에 집중하지 말고 특정 대상을 위한 콘텐츠를 작성하세요. 콘텐츠가 좋다면 키워드를 채우지 않아도 됩니다. 봇이 주제를 이해하는 데 도움이 되는 유일한 방법은 H1/H2 헤드라인, 메타 제목 및 URL을 올바르게 사용하는 것입니다.
2. 콘텐츠 용도 변경. 콘텐츠 마케팅은 단순히 글을 쓰는 것이 아닙니다. 기사의 용도를 쉽게 변경할 수 있습니다. 비디오 콘텐츠 마케팅이 급성장하고 있으며 여전히 YouTube 또는 TikTok의 대세에 뛰어들 수 있습니다. 작성한 콘텐츠를 사용하여 비디오, 팟캐스트 및 인포그래픽을 제작하고 블로그 이외의 채널을 통해 공유하세요.
3. 영상 콘텐츠 마케팅. 다시 말하지만, TikTok의 부상 덕분에 비디오 콘텐츠가 다시 인기를 얻었습니다. 아주 창의적일 필요는 없습니다. 기존 콘텐츠를 사용하여 짧은 비디오 형식으로 변환할 수 있습니다.
4. 사용자 생성 콘텐츠. 오늘날 사람들은 브랜드를 신뢰하기 위해 사회적 증거가 필요하며 사용자 제작 콘텐츠를 통해 자신을 소개하는 것보다 더 좋은 방법은 없습니다. 인플루언서 마케팅에 참여하고, 고객에게 UGC를 공유하도록 요청하고, 현재 및 잠재 고객을 위한 콘테스트를 만드십시오. 소셜 미디어 플랫폼을 통해 이러한 콘텐츠를 공유하면 브랜드 인지도를 높이는 데 많은 도움이 됩니다.
5. 사회적 책임. 야생 자본주의의 시대는 끝났다. 브랜드는 자신의 행동에 대해 더 많은 책임을 져야 합니다. 콘텐츠 마케팅 전략에서 이를 보여주세요. 지구를 생각하지 않는 브랜드보다 친환경 브랜드가 앞서가고 있습니다. 오늘날 소비자들은 훨씬 더 잘 알고 있습니다.

성공적인 콘텐츠 마케팅 전략 의 SEO

검색 엔진 최적화는 콘텐츠 마케팅에서 큰 역할을 합니다. 블로그 게시물을 작성하는 경우 SERP에 최적화되어야 합니다. Google의 첫 페이지에 순위가 지정되지 않은 경우 사이트로 트래픽을 유도해야 하는 상시 콘텐츠를 만드는 것이 무슨 의미가 있습니까?

물론 때때로 SEO가 필요하지 않은 블로그 게시물(기능 업데이트, 발표 등)을 작성할 것입니다. 그것들은 실제로 콘텐츠 마케팅 전략의 일부가 아니라 제품과 더 관련이 있습니다.

귀하의 웹사이트에 이미 일부 콘텐츠가 있을 가능성이 높습니다. 방문 페이지 및 블로그 게시물의 SEO 상태를 확인하는 것이 좋습니다. 새로운 콘텐츠를 만들거나 기존 콘텐츠를 최적화하는 것이 더 나은지 여부에 따라 빠른 가이드를 준비했습니다.

콘텐츠 마케팅은 간과하기에는 SEO에 너무 가깝습니다. 콘텐츠가 검색에서 좋은 성과를 거두려면 적절한 SEO 전략이 필수입니다. 콘텐츠가 유료 광고용으로 제작된 경우 SEO에 대해 걱정할 필요가 없습니다.

콘텐츠 마케팅 사례

지금은 이론을 제쳐두고 디지털 마케팅에 뛰어나고 가치있는 많은 콘텐츠를 지속적으로 푸시하는 브랜드의 실제 콘텐츠 마케팅 사례를 살펴 보겠습니다.

Apple의 "Shot on iPhone"

Apple은 소셜 미디어에 실제로 존재하지 않지만 Instagram에서는 활발합니다. 그들의 콘텐츠 마케팅 캠페인에는 해시태그 #ShotOniPhone이 포함되어 있으며 사람들이 휴대전화로 사용자 생성 콘텐츠를 만들도록 권장합니다. 최고의 사진은 공식 Apple Instagram 페이지와 출시 이벤트 중에 표시됩니다.

왜 좋은 캠페인인가? iPhone의 가능성을 보여주고 기존 사용자가 사회적 증거로 작동하는 사용자 생성 콘텐츠를 만들도록 권장합니다. 멋진 카메라 폰을 찾고 있는 모든 사진 작가는 Apple의 Instagram을 우연히 발견하고 iPhone으로 찍을 수 있는 놀라운 사진을 보게 될 것입니다.

Brand24의 에버그린 콘텐츠

예, 우리는 콘텐츠 마케팅에 많이 의존합니다. 우리의 전술 중 하나는 편집자가 콘텐츠를 만드는 데 도움이 되는 최고의 디지털 마케팅 도구 목록을 만드는 것입니다. 이러한 유형의 기사는 Google에서 우수한 실적을 거두고 귀중한 트래픽을 가져옵니다. 그리고 이러한 목록의 주요 목표는 전환이기 때문에 항상 Brand24의 솔루션을 제공합니다.

왜 좋은 캠페인인가? 모든 블로그 게시물은 의도를 염두에 두고 최적화된 검색 엔진입니다. 우리는 특정 행동에 대한 추천 도구를 찾는 사람들을 위해 기사를 준비하고 그들에게 많은 선택을 제공합니다.

장소의 주제 목록이 있는 슬로우홉 기사

Slowhop은 매우 세련되고 독특한 임대 장소만 수집하고 슬로우 라이프 경험을 장려한다는 점을 제외하면 Airbnb 또는 Booking과 유사하게 작동하는 폴란드 여행 웹사이트입니다. 이 사이트는 영어로도 제공되기 때문에 폴란드에 거주하는 모든 외국인이 사용하기 쉽습니다.

그들의 블로그 기사 중 하나는 기차로 갈 수 있는 장소에 관한 것입니다. 조용한 공간을 찾고 있지만 차가 없는 여행자에게 매우 유용합니다.

왜 좋은 캠페인인가? Slowhop에 소개된 것과 같은 독특한 장소는 일반적으로 덜 인기 있는 지역과 자동차로만 갈 수 있는 작은 마을에 숨겨져 있습니다. 보다 포괄적으로, Slowhop은 기차 또는 버스로 도달할 수 있는 장소 목록을 제시하여 잠재 고객의 수를 확대합니다.

콘텐츠 마케팅 도구

다행스럽게도 우리 콘텐츠 마케터에게는 작업에 도움이 될 수 있는 도구가 많이 있습니다. Google 문서 또는 Microsoft Word보다 훨씬 더 많은 것이 있습니다. 다음은 내가 알고 사용하며 기꺼이 추천할 수 있는 몇 가지 도구입니다.

서퍼SEO

SurferSEO를 사용하면 블로그 게시물을 훨씬 쉽게 작성할 수 있습니다. 새로운 기사 아이디어를 제시하고 기존 아이디어를 감사하며 (SurferSEO의 가장 중요한 부분) 키워드로 새 텍스트를 작성할 수 있는 콘텐츠 마케팅 담당자를 위한 강력한 도구입니다.

SurferSEO의 콘텐츠 편집기는 상위 페이지를 분석하고 콘텐츠의 길이와 사용해야 하는 유사한 구문 및 단어를 제안합니다. 이 도구는 기사의 품질에 따라 점수(0-100)를 제공합니다. 점수가 높을수록 1순위가 될 확률이 높아집니다.

기사를 게시한 후 감사를 실행하여 경쟁사와 어떻게 비교되는지 확인할 수 있습니다. 이 도구는 또한 백링크 기회를 제안하고 내부 링크를 추가하는 데 도움을 줍니다.

(사실 이 글을 쓰기 위해 SurferSEO를 사용하고 있습니다.)

브랜드24

Brand24는 PR 캠페인 실행, 브랜드 인지도 측정, 소셜 미디어 존재 감사 등을 수행하는 데 유용한 미디어 모니터링 도구입니다.

Brand24는 최신 트렌드를 알려주는 콘텐츠 마케팅 도구이지만 무엇보다도 사용자 제작 콘텐츠를 수집하는 데 적합합니다.

프로젝트를 설정하고 나면 브랜드 모니터링을 시작하고 제품에 대한 언급을 수집할 수 있습니다. 그런 다음 동영상, 기사, 소셜 미디어 게시물, 뉴스레터 및 방문 페이지에서 언급 및 리뷰를 사용할 수 있습니다. 물론, 마케팅 캠페인에서 해당 콘텐츠를 사용하려면 원본 포스터에게 허가를 요청하는 것을 잊지 마십시오.

아레프스

Ahrefs는 많은 SEO가 사용하고 권장하는 도구입니다. 콘텐츠 마케팅에서 키워드 연구 및 순위 추적에 유용합니다.

철저한 키워드 조사 없이 작성된 콘텐츠를 만드는 것은 상상하기 어렵습니다. 올바른 도구 없이는 쉽지 않습니다. 물론 무료 솔루션도 있지만 유료 도구가 훨씬 더 많은 가치를 제공한다는 것은 모두 알고 있습니다.

Ahrefs는 최고의 콘텐츠 마케팅 도구 중 하나입니다.

Coschedule의 헤드라인 스튜디오

SEO를 많이 해보면 좋은 헤드라인이 얼마나 중요한지 알 수 있습니다. Coschedule은 헤드라인을 분석하고 이를 개선하기 위한 실행 가능한 제안을 제공하는 멋진 도구를 준비했습니다.

헤드라인을 입력하면 Headline Studio에서 작업을 평가하고 변경해야 할 부분을 제안합니다. 또한 유료 버전에는 전략적 마케팅 접근 방식을 위한 단어 선택에 도움이 되는 동의어 사전과 사전이 포함되어 있습니다.

칸바

그래픽 디자이너가 있다는 것은 좋은 일이지만 모든 사람이 이 사치를 누릴 수 있는 것은 아닙니다. 그래픽 기술이 부족하고 Adobe Photoshop 또는 Illustrator와 같은 전문 도구에 액세스할 수 없다면 Canva와 같은 저렴한 대안이 있습니다.

Canva는 무료 및 유료 템플릿, 바로 사용할 수 있는 디자인, 일러스트레이션을 모두 제공합니다. 인포그래픽 또는 블로그 게시물 헤더 사진이 필요한 경우 도구를 사용해 보세요. 콘텐츠를 처음부터 만들거나 미리 만들어진 템플릿을 사용할 수 있습니다. 사내 디자이너를 대체할 수는 없지만 없는 것보다는 낫습니다. Canva를 사용하면 정말 유용한 디자인을 만들 수 있습니다.

재스퍼(FKA 자비스)

이전에 Jarvis로 알려졌던 Jasper는 AI 작성 도구입니다. 요청에 따라 짧은 텍스트와 긴 기사를 생성할 수 있습니다. 주제를 입력하기만 하면 도구가 자동으로 콘텐츠를 제공합니다.

그러나 텍스트는 최고 품질이 아니므로 항상 이중 확인을 수행하고 콘텐츠가 Google 상위 10개 결과에서 신중하게 최적화된 기사를 능가할 것으로 기대하지 마십시오. 하지만 더 짧고 덜 중요한 조각을 빠르게 생각해 내야 할 때 편리합니다.

작가의 블럭에 직면했다면 자비스가 그것을 극복하도록 도와줄 것입니다.

아사나

Asana는 콘텐츠 캘린더를 만드는 데 완벽한 프로젝트 관리 도구입니다.

Asana 프로젝트 내에서 콘텐츠 노력에 해당하는 작업 및 하위 작업을 만들 수 있습니다. 다른 사람들과 함께 작업할 때 특히 유용합니다. 다른 사람들을 프로젝트에 추가하고 그래픽 만들기, 키워드 최적화 등과 같은 작업을 위임할 수 있습니다.

문법적으로

당신의 작문 언어가 아무리 뛰어나더라도 항상 교정을 수행하는 것이 좋습니다. 이상적인 시나리오는 문헌학 학위 또는 이와 유사한 학위를 가진 원어민이 있는 것입니다. 하지만 항상 그런 것은 아니라는 것을 우리 모두 알고 있습니다. 때로는 콘텐츠를 확인할 시간이 없습니다.

여기에 Grammarly가 있습니다. 교정을 도와줄 앱입니다. 이 도구는 맞춤법 오류를 수정할 뿐만 아니라 언어의 품질도 평가합니다. 텍스트를 학술 보고서 ​​또는 비공식 메모로 확인하도록 설정할 수 있습니다. Grammarly는 원하는 결과에 맞게 실수를 수정합니다.

순위 수학

WordPress를 사용하여 콘텐츠를 게시하는 경우 메타 설명과 제목을 구성하는 데 도움이 되는 SEO 플러그인에 투자해야 합니다.

Rank Math는 사용할 수 있는 플러그인 중 하나입니다. 고급 옵션을 사용하면 블로그 게시물에 올바른 메타 설명과 일관된 제목을 사용하도록 도와줌으로써 사이트 SEO를 쉽게 관리할 수 있습니다.

그리고 가장 좋아하는 콘텐츠 마케팅 도구는 무엇입니까? 겉보기에 명백한 동의어 사전과 사전을 과소 평가하지 마십시오.

콘텐츠 마케팅 계획 [아래 다운로드]

콘텐츠 마케팅 전략은 머릿속에서 계획할 수 있지만 작성해 두는 것이 좋습니다. 어디서부터 시작해야 할지 모르겠다면 다음은 몇 가지 팁입니다.

이 계획은 서면 콘텐츠(예: 블로그 게시물 또는 방문 페이지)에만 적용됩니다.

1. 우선 키워드 조사 부터 시작해야 합니다. 시작하는 키워드의 마법 목록은 없으며 모두 틈새 시장과 대상 고객에 따라 다릅니다. 회사가 하는 일을 생각하고 해당 주제에 대한 문구 그룹을 준비하십시오.
2. Semrush 또는 Ahrefs와 같은 도구를 사용하여 유사 및 관련 키워드를 확인합니다 . Google 제안 또는 Keywords Everywhere(Chrome 추가 기능)와 같은 다른 무료 도구를 사용할 수도 있습니다.
3. 키워드 난이도와 볼륨을 정의합니다. 새로운 브랜드이고 웹사이트의 권위 점수가 낮은 경우 난이도가 높고 SERP가 포화된 광범위한 주제 대신 롱테일 키워드로 순위를 매기는 것이 좋습니다.
4. 각 키워드 의 의도를 확인 하고 기사의 범위를 준비하십시오.
5. 다음 으로 위임할 수 있는 작업을 결정할 수 있습니다 . 기사에 사용할 사진이나 삽화가 필요할 것입니다. 그것은 그래픽 디자이너의 일입니다. 연구 또는 설문조사 결과를 포함하고 싶습니까? 이 작업을 위임하거나 기사가 게시되기 전에 해야 할 일 목록을 만드십시오 .
6. 콘텐츠 마케팅 계획의 마지막 열은 게시 날짜 여야 합니다. 걱정하지 마세요. 날짜를 엄격하게 지킬 필요는 없지만 콘텐츠가 언제 준비될지 예상해 보세요.

다음은 콘텐츠 캘린더가 어떻게 생겼는지에 대한 제 제안입니다. 자유롭게 사본을 만들고 필요에 따라 변경하십시오.

콘텐츠 캘린더 다운로드

콘텐츠 마케팅 전략은 언제 시작해야 할까요?

콘텐츠 마케팅에 대한 모든 중요한 정보를 수집했으므로 이제 질문은 – 언제 시작해야 합니까? 답은 간단합니다. 빠를수록 좋습니다.

성공적인 콘텐츠 마케팅 프로그램은 하루아침에 이루어지지 않으며 효과를 보기까지 몇 달이 걸릴 수 있음을 명심하십시오. 검색 엔진은 새 블로그 게시물을 인덱싱하는 데 시간이 필요하고 시각적 콘텐츠가 바이럴되기 위해서는 명확하게 정의된 대상이 필요합니다.

천천히하세요. 다음 콘텐츠 마케팅 캠페인을 신중하게 계획하세요. 철저한 키워드 조사를 합니다. 놀라운 시각적 콘텐츠를 만듭니다. 타겟 고객을 정의하는 것을 잊지 마십시오.

콘텐츠 마케팅 전략은 브랜드가 추구하는 다른 마케팅 노력을 보완해야 합니다.

일관성을 유지하고 포기하지 마십시오. 계속 진행하면 콘텐츠 마케팅 노력이 성공할 것입니다.

행운을 빕니다!