Cum să faci o campanie puternică de marketing de conținut? (cu instrumente și fișiere descărcabile)

Ca companie, depunem multe eforturi de marketing în crearea și promovarea conținutului. Lucrăm din greu pentru a livra conținut grozav pentru publicul nostru țintă și am decis să vă împărtășim povestea noastră de succes. În acest articol, veți afla ce este marketingul de conținut, cum să pregătiți o strategie, să încercați cele mai bune instrumente și să găsiți fișiere descărcabile, cum ar fi un exemplu de plan de conținut. Aprofundați în ghidul strategiei de marketing de conținut cu Brand24.

„Conținutul este rege”. Sunt sigur că ați auzit această frază de mii de ori dacă nu sunteți nou în marketing. Este adevarat? Deși mulți susțin că expresia este depășită (la urma urmei, a fost inventată de Bill Gates în 1996), este greu de imaginat vreo campanie de marketing fără conținut.

În ultimii ani, oamenii caută mai puțin definițiile de marketing de conținut, dar companiile încă au nevoie de acest canal pentru a avea o gamă completă de resurse și instrumente de publicitate.

Astăzi vom discuta despre definiția marketingului de conținut, cum se conectează cu eforturile SEO, vom analiza câteva exemple și vom planifica propria strategie.

Cuprins:

• Ce este marketingul de conținut?
• Inbound marketing vs marketing de conținut
• Marketing de conținut B2B
• Tendințe de marketing de conținut
• SEO în strategia de marketing de conținut de succes
• Exemple de marketing de conținut
• Instrumente de marketing de conținut
• Plan de marketing de conținut
• Când să începem strategia de marketing de conținut?

Ce este marketingul de conținut?

Înainte de a începe planificarea strategiei, trebuie să definim marketingul de conținut. Simțiți-vă liber să treceți la capitolul următor dacă sunteți aici pentru informații mai specifice.

Marketingul de conținut include toate tipurile de conținut pe care le puteți utiliza pentru publicitate. Aceasta înseamnă de obicei text scris – în majoritatea companiilor, specialistul în marketing de conținut este de obicei un copywriter. Dar există și marketing de conținut de imagine și video.

Practic, tot ce este pe site-ul tău web; fiecare activ de marketing poate fi inclus în strategia dvs. de conținut.

Pentru a răspunde la întrebare – marketingul de conținut este o strategie de marketing folosită pentru a atrage și a angaja publicul prin intermediul unor active vizuale, cum ar fi articole, videoclipuri, infografice, podcasturi etc.

Inbound marketing vs marketing de conținut

„Inbound marketing” este uneori folosit ca sinonim pentru marketingul de conținut. În timp ce ambele strategii se bazează pe crearea de conținut valoros, există câteva diferențe.

Strategia de inbound marketing încurajează utilizatorii să efectueze anumite acțiuni pe site-ul dvs. prin conținut. Marketingul de conținut, pe de altă parte, se concentrează pe tehnicile precise de producere și distribuire a conținutului prin diverse platforme.

Aceste tactici de marketing sunt similare, dar nu la fel. Acesta este ceva de avut în vedere.

Marketing de conținut B2B

În ultimii ani, a existat o creștere uriașă a interesului pentru marketingul de conținut B2B. După cum raportează Semrush, marketingul de conținut este o tactică puternică atunci când vindeți altor companii. Acest lucru nu ar trebui să fie surprinzător – o mulțime de pagini care se clasifică în topul SERP-urilor (paginile de rezultate ale motorului de căutare) sunt companii B2B.

Marketingul de conținut este util atât în ​​vânzările B2C, cât și B2B și nu contează ce profil este compania dvs. – investiția în strategia de conținut va avea aproape întotdeauna roade.

Tendințe de marketing de conținut

Termenul „marketing de conținut” a fost inventat în 1996 de un bărbat pe nume John F. Oppedahl în timpul unei discuții la masa rotundă la conferința Societății Americane pentru Editori de Ziare.

De atunci, am văzut diferite variabile ale abordării strategice de marketing concentrate pe crearea de conținut.

Astăzi, marketerii de conținut sunt văzuți în mare parte ca copywriteri – oameni care gestionează bloguri și pagini de destinație, lucrează cu SEO și cooperează ocazional cu designerii grafici în ceea ce privește conținutul vizual.

Nu cu mult timp în urmă, roboții Google nu erau atât de inteligenți și puteai doar să folosești umplutura de cuvinte cheie pentru a-ți promova paginile de destinație în SERP-uri. Acum, nu este atât de simplu.

Principala tendință pe care o putem observa este trecerea de la scrierea pentru motoarele de căutare la scrierea pentru oameni. Nu mai este nevoie de umplerea cuvintelor cheie – de fapt, aceste tactici se pot termina chiar cu penalizări Google. Cele mai bune exemple de marketing de conținut sunt scrieri care sunt perspicace, precise și răspund pe deplin la întrebare.

Iată o listă cu cele mai vizibile tendințe de marketing de conținut în 2022:

1. Scrierea empatică. Scrieți conținutul pentru publicul țintă specific, nu vă concentrați pe Google Bots sau alte motoare de căutare. Dacă conținutul tău este bun, nu are nevoie de umplutură de cuvinte cheie. Singurul lucru care îi va ajuta pe roboți să vă înțeleagă subiectul este utilizarea corectă a titlurilor H1/H2, a meta titlului și a adresei URL.
2. Reutilizarea conținutului. Marketingul de conținut nu înseamnă doar scriere – vă puteți reutiliza cu ușurință articolele. Marketingul de conținut video este în plină expansiune și încă poți sări pe YouTube sau TikTok. Folosiți conținutul dvs. scris pentru a produce videoclipuri, podcasturi și infografice și partajați-le prin alte canale decât blogul dvs.
3. Marketing de conținut video. Din nou, datorită creșterii TikTok, conținutul video este din nou foarte popular. Nu trebuie să fii super creativ – poți folosi conținutul existent și îl poți converti într-un format video scurt.
4. Conținut generat de utilizatori. Oamenii de astăzi au nevoie de dovezi sociale pentru a avea încredere într-o marcă și nu există o modalitate mai bună de a te prezenta decât prin conținutul generat de utilizatori. Angajați-vă în marketingul de influență, cereți clienților să împărtășească UGC și creați concursuri pentru clienții actuali și potențiali. Partajarea unui astfel de conținut prin intermediul platformelor de social media ajută foarte mult la creșterea gradului de conștientizare a mărcii.
5. Responsabilitate socială. Vremurile capitalismului sălbatic au ajuns la sfârșit. Brandurile trebuie să își asume mai multă responsabilitate pentru acțiunile lor. Arată asta în strategia ta de marketing de conținut. Mărcile ecologice și ecologice merg înaintea celor cărora nu le pasă de planeta noastră. Consumatorii sunt mult mai conștienți în zilele noastre.

SEO în strategia de marketing de conținut de succes

Optimizarea pentru motoarele de căutare joacă un rol important în marketingul de conținut. Dacă scrieți postări pe blog, acestea trebuie să fie optimizate pentru SERP-uri. Ce rost are să creezi conținut veșnic verde care ar trebui să genereze trafic către site-ul tău dacă nu este clasat pe prima pagină a Google?

Desigur, din când în când, veți scrie o postare pe blog care nu are nevoie de SEO – actualizări de funcții, anunțuri etc. Nu fac cu adevărat o parte a strategiei de marketing de conținut – sunt mai mult legate de produs.

Există șanse mari să aveți deja conținut pe site-ul dvs. Este bine să verifici starea SEO a paginilor de destinație și a postărilor de blog. Am pregătit un ghid rapid dacă este mai bine să creați conținut nou sau să le optimizați pe cele existente.

Marketingul de conținut este prea aproape de SEO pentru a-l trece cu vederea. Dacă conținutul tău are rezultate bune în căutare, o strategie SEO adecvată este o necesitate. Nu trebuie să vă faceți griji cu privire la SEO dacă conținutul este creat pentru anunțuri plătite.

Exemple de marketing de conținut

Să lăsăm teoria deoparte deocamdată și să vedem câteva exemple de marketing de conținut din viața reală de la mărci care sunt excelente în marketingul digital și să scoată în mod constant o mulțime de conținut valoros.

„Fușat pe iPhone” de Apple

Deși Apple nu este cu adevărat prezent pe rețelele sociale, ei sunt activi pe Instagram. Campania lor de marketing de conținut include hashtag-ul #ShotOniPhone și încurajează oamenii să creeze conținut generat de utilizatori cu telefoanele lor. Cele mai bune fotografii sunt afișate pe pagina oficială Apple Instagram și în timpul evenimentelor de lansare.

De ce este o campanie bună? Ea arată posibilitățile iPhone-urilor și încurajează utilizatorii existenți să creeze conținut generat de utilizatori care funcționează ca dovadă socială. Orice fotograf care caută un telefon cu cameră grozavă va da peste Instagram-ul Apple și va vedea imaginile uimitoare pe care le poți face cu un iPhone.

Conținut Evergreen de Brand24

Da, ne bazăm foarte mult pe marketingul de conținut. Una dintre tacticile noastre este să creăm liste cu cele mai bune instrumente de marketing digital pentru a ajuta editorii să creeze conținut. Aceste tipuri de articole au rezultate excelente în Google și aduc trafic valoros. Și pentru că scopul principal al unor astfel de liste este conversia, ele prezintă întotdeauna o soluție de la Brand24.

De ce este o campanie bună? Toate articolele noastre de blog sunt optimizate pentru motoarele de căutare, având în vedere intenția. Pregătim articole pentru persoanele care caută instrumente recomandate pentru acțiuni specifice și le oferim o mulțime de alegeri.

Articole Slowhop cu liste de locuri cu subiecte

Slowhop este un site de călătorie polonez care funcționează similar cu Airbnb sau Booking, cu excepția faptului că colectează doar locuri foarte elegante și unice de închiriat și promovează experiența de viață lentă. Deoarece site-ul este oferit și în limba engleză, este mai ușor de utilizat pentru toți străinii care locuiesc în Polonia.

Unul dintre articolele lor de blog este despre locurile la care se poate ajunge cu trenul – foarte util pentru călătorii care caută spații liniștite, dar nu au mașină.

De ce este o campanie bună? Locuri unice, cum ar fi cele prezentate pe Slowhop, sunt de obicei ascunse în zone mai puțin populare și în orașe mici, la care se poate ajunge doar cu mașina. Pentru a fi mai incluziv, Slowhop prezintă o listă de locuri la care se poate ajunge cu trenul sau autobuzul, lărgind astfel numărul potențialilor clienți.

Instrumente de marketing de conținut

Din fericire pentru noi, profesioniștii de marketing de conținut, există o mulțime de instrumente care ne pot ajuta cu munca. Există mult mai mult decât Google Docs sau Microsoft Word. Iată câteva instrumente pe care le cunosc și le folosesc și le pot recomanda cu plăcere.

SurferSEO

SurferSEO facilitează mult scrierea postărilor pe blog. Este un instrument puternic pentru marketerii de conținut, care vă permite să veniți cu idei noi de articole, să le auditați pe cele existente și (cea mai importantă parte a SurferSEO) să scrieți texte noi cu cuvinte cheie.

Editorul de conținut al SurferSEO analizează paginile de top și sugerează cât de lungă ar trebui să fie conținutul dvs. și ce fraze și cuvinte similare ar trebui să utilizați. Instrumentul vă va oferi un scor (0-100) în funcție de cât de bun este articolul dvs. Cu cât scorul este mai mare, cu atât aveți mai multe șanse să vă clasați pe locul 1.

După ce vă publicați articolul, puteți efectua un audit pentru a vedea cum se compară cu concurenții dvs. Instrumentul va sugera, de asemenea, oportunități de backlink și vă va ajuta să adăugați câteva link-uri interne.

(De fapt, folosesc SurferSEO pentru a scrie chiar acest articol.)

Brand24

Brand24 este un instrument de monitorizare media care este excelent pentru desfășurarea campaniilor de PR, măsurarea gradului de conștientizare a mărcii, auditarea prezenței în rețelele sociale și multe altele.

Brand24 este un instrument de marketing de conținut care vă pune la curent cu cele mai recente tendințe, dar în primul rând este excelent pentru a colecta conținut generat de utilizatori.

Odată ce ați înființat un proiect, puteți începe să vă monitorizați marca și să adunați mențiuni despre produsele dvs. Puteți utiliza apoi mențiunile și recenziile în videoclipurile, articolele, postările pe rețelele sociale, buletinele informative și paginile de destinație. Desigur, nu uitați să cereți permisiunea afișelor originale dacă doriți să folosiți conținutul acestora în campaniile dvs. de marketing.

Ahrefs

Ahrefs este un instrument pe care mulți SEO îl folosesc și îl recomandă. În marketingul de conținut, este util pentru cercetarea cuvintelor cheie și urmărirea clasamentului.

Este greu de imaginat să creezi conținut scris fără o cercetare amănunțită a cuvintelor cheie, ceea ce nu este ușor fără instrumentul potrivit. Desigur, există câteva soluții gratuite, dar știm cu toții că instrumentele plătite oferă mult mai multă valoare.

Ahrefs este unul dintre cele mai importante instrumente de marketing de conținut.

Headline Studio de Coschedule

Dacă faci mult SEO, știi cât de important este un titlu bun. Coschedule a pregătit un instrument ingenios care analizează titlurile tale și oferă sugestii utile pentru a le îmbunătăți.

După ce introduceți titlul, Headline Studio vă va evalua munca și vă va sugera părțile care trebuie schimbate. În plus, versiunea plătită include un tezaur și un dicționar care vă vor ajuta să vă alegeți cuvintele pentru o abordare strategică de marketing.

Canva

Este grozav să ai un designer grafic la îndemână, dar nu toată lumea își poate permite acest lux. Dacă nu aveți abilități grafice și nu aveți acces la instrumente profesionale precum Adobe Photoshop sau Illustrator, există alternative mai ieftine precum Canva.

Canva oferă atât șabloane gratuite, cât și plătite, modele gata și ilustrații. Dacă aveți nevoie de o fotografie de antet infografică sau postare de blog - încercați instrumentul. Puteți crea conținut de la zero sau puteți utiliza șabloane prestabilite. Poate că nu vă înlocuiește niciodată designerul intern, dar ceva este mai bun decât nimic, iar cu Canva puteți crea modele cu adevărat utile.

Jasper (FKA Jarvis)

Cunoscut anterior ca Jarvis, Jasper este un instrument de scriere AI. Poate genera texte scurte și articole lungi la cerere. Doar introduceți subiectul și instrumentul va veni automat cu un conținut pentru dvs.

Textele, totuși, NU sunt de cea mai bună calitate, așa că efectuați întotdeauna o dublă verificare – și nu vă așteptați ca conținutul să depășească articolele atent optimizate din primele 10 rezultate Google. Totuși, este la îndemână atunci când trebuie să veniți rapid cu piese mai scurte și mai puțin semnificative.

Dacă te confrunți cu blocajul scriitorului, Jarvis te va ajuta să-l depășești.

Asana

Asana este un instrument de management de proiect care este perfect pentru crearea de calendare de conținut.

În cadrul proiectului tău Asana, poți crea sarcini și subsarcini corespunzătoare eforturilor tale de conținut. Este util mai ales atunci când lucrați cu alți oameni – îi puteți adăuga la proiectele dvs. și puteți delega sarcini, cum ar fi realizarea de grafice, optimizarea cuvintelor cheie etc.

Gramatical

Indiferent cât de bun este limbajul tău scris, este întotdeauna bine să faci corecturi. Scenariul ideal este să ai un vorbitor nativ cu o diplomă în filologie sau similar. Dar știm cu toții că nu este întotdeauna cazul – uneori pur și simplu nu există timp pentru a vă verifica conținutul.

Aici vine Grammarly – o aplicație care va face corecturi pentru tine. Instrumentul nu numai că vă va corecta greșelile de ortografie, ci va evalua și calitatea limbii dvs. Îl puteți seta să vă verifice textul ca raport academic sau doar o notă informală. Grammarly vă va remedia greșelile pentru a se potrivi cu rezultatul dorit.

Rang Matematică

Dacă utilizați WordPress pentru a publica conținut, ar trebui să investiți într-un plugin SEO care să vă ajute să organizați meta descrieri și titluri.

Rank Math este unul dintre pluginurile pe care le puteți folosi. Opțiunile sale avansate vă vor permite să gestionați cu ușurință SEO pe site, ajutându-vă să utilizați meta descrierile potrivite și titlurile consecvente pentru postările de pe blog.

Și care sunt instrumentele tale preferate de marketing de conținut? Nu subestimați tezaurul și dicționarul aparent evident.

Plan de marketing de conținut [descărcați mai jos]

Îți poți planifica strategia de marketing de conținut în capul tău, dar este o idee mai bună să o scrii. Iată câteva sfaturi dacă nu știi de unde să începi.

Rețineți, acest plan se aplică numai conținutului scris (postări de blog sau pagini de destinație, de exemplu).

1. În primul rând, trebuie să începeți cu cercetarea cuvintelor cheie . Nu există o listă magică de cuvinte cheie de la care să începeți, totul depinde de nișa dvs. și de publicul țintă. Gândiți-vă la ceea ce face compania dvs. și pregătiți un grup de fraze în jurul acestui subiect.
2. Utilizați un instrument precum Semrush sau Ahrefs pentru a verifica cuvinte cheie similare și similare . De asemenea, puteți utiliza sugestiile Google pentru asta sau alte instrumente gratuite, cum ar fi Keywords Everywhere (un supliment Chrome).
3. Definiți dificultatea și volumul cuvântului cheie. Dacă sunteți o marcă nouă și site-ul dvs. are un scor de autoritate scăzut, este mai bine să încercați să vă clasificați pentru cuvinte cheie cu coadă lungă, în loc de subiecte ample, cu evaluări de dificultate ridicate și SERP-uri saturate.
4. Verificați intenția fiecărui cuvânt cheie și pregătiți un domeniu pentru articol.
5. Apoi, puteți decide ce sarcini pot fi eventual delegate . Probabil că veți avea nevoie de niște poze sau ilustrații pentru articol – asta este o treabă pentru designerul grafic. Poate doriți să includeți rezultatele cercetării sau ale sondajului? Fie delegați aceste sarcini, fie faceți o listă de lucruri de făcut înainte ca articolul să fie publicat .
6. Ultima coloană din planul dvs. de marketing de conținut ar trebui să fie data publicării . Nu vă faceți griji, nu trebuie să respectați cu strictețe datele, dar încercați să estimați când va fi gata conținutul.

Iată sugestia mea despre cum poate arăta un calendar de conținut. Simțiți-vă liber să faceți o copie și să o modificați în funcție de nevoile dvs.

Descărcați calendarul de conținut

Când să începem strategia de marketing de conținut?

Acum că ați adunat toate informațiile importante despre marketingul de conținut, întrebarea este: când încep? Ei bine, răspunsul este simplu – cu cât mai devreme, cu atât mai bine.

Rețineți că un program de marketing de conținut de succes nu se realizează peste noapte și poate dura luni până când vedeți efectele. Motoarele de căutare au nevoie de timp pentru a indexa noua postare pe blog, iar conținutul vizual are nevoie de un public clar definit pentru a deveni viral.

Nu vă grăbiţi. Planificați cu atenție următoarea campanie de marketing de conținut. Faceți o cercetare amănunțită a cuvintelor cheie. Creați conținut vizual uimitor. Și nu uitați să vă definiți publicul țintă.

Strategia dvs. de marketing de conținut ar trebui să completeze alte eforturi de marketing pe care marca dvs. le urmărește.

Fii consecvent și nu renunța. Eforturile tale de marketing de conținut vor reuși dacă rămâi pe drumul cel bun.

Mult noroc!