Güçlü Bir İçerik Pazarlama Kampanyası Nasıl Yapılır? (Araçlar ve İndirilebilirler ile)

Şirket olarak, içerik oluşturma ve tanıtım için çok fazla pazarlama çalışması yapıyoruz. Hedef kitlemize harika içerikler sunmak için çok çalışıyoruz ve başarı hikayemizi sizinle paylaşmaya karar verdik. Bu yazıda içerik pazarlamanın ne olduğunu, strateji hazırlamayı, en iyi araçları denemeyi ve örnek içerik planı gibi indirilebilir dosyaları bulmayı öğreneceksiniz. Brand24 ile içerik pazarlama stratejisi kılavuzunun derinliklerine dalın.

“İçerik kraldır”. Pazarlama konusunda yeni değilseniz, eminim bu cümleyi binlerce kez duymuşsunuzdur. Bu doğru mu? Çoğu kişi bu ifadenin modası geçmiş olduğunu iddia etse de (sonuçta Bill Gates tarafından 1996'da ortaya atılmıştı), içeriği olmayan herhangi bir pazarlama kampanyasını hayal etmek zor.

Son yıllarda insanlar içerik pazarlama tanımlarına daha az bakıyorlar, ancak şirketler hala bir dizi reklam kaynağına ve aracına sahip olmak için bu kanala ihtiyaç duyuyor.

Bugün içerik pazarlamasının tanımını, SEO çabalarıyla nasıl bağlantılı olduğunu tartışacağız, bazı örneklere bakacağız ve kendi stratejinizi planlayacağız.

İçindekiler:

• İçerik pazarlaması nedir?
• Gelen pazarlama ve içerik pazarlaması
• B2B içerik pazarlaması
• İçerik pazarlama trendleri
• Başarılı içerik pazarlama stratejisinde SEO
• İçerik pazarlama örnekleri
• İçerik pazarlama araçları
• İçerik pazarlama planı
• İçerik pazarlama stratejisine ne zaman başlamalı?

İçerik pazarlaması nedir?

Stratejiyi planlamaya başlamadan önce içerik pazarlamasını tanımlamamız gerekiyor. Daha spesifik bilgi için buradaysanız, bir sonraki bölüme geçmekten çekinmeyin.

İçerik pazarlaması, reklamcılık için kullanabileceğiniz her türlü içeriği içerir. Bu genellikle yazılı metin anlamına gelir - çoğu şirkette içerik pazarlama uzmanı genellikle bir metin yazarıdır. Ancak görüntü ve video içerik pazarlaması da var.

Temel olarak, web sitenizdeki her şey; her pazarlama varlığı içerik stratejinize dahil edilebilir.

Soruyu yanıtlamak için – içerik pazarlaması, makaleler, videolar, infografikler, podcast'ler vb. gibi görsel varlıklar aracılığıyla kitlenizi çekmek ve onların ilgisini çekmek için kullanılan bir pazarlama stratejisidir.

Gelen pazarlama ve içerik pazarlaması

"Gelen pazarlama" bazen içerik pazarlamasının eş anlamlısı olarak kullanılır. Her iki strateji de değerli içerik oluşturmaya dayansa da, birkaç fark vardır.

Gelen pazarlama stratejisi, kullanıcıları içerik aracılığıyla web sitenizde belirli eylemleri gerçekleştirmeye teşvik eder. İçerik pazarlaması ise içeriğin çeşitli platformlar aracılığıyla üretilmesi ve dağıtılması için kesin tekniklere odaklanır.

Bu pazarlama taktikleri benzer, ancak aynı değil. Bu akılda tutulması gereken bir şey.

B2B içerik pazarlaması

Son yıllarda, B2B içerik pazarlamasına büyük bir ilgi arttı. Semrush'un bildirdiği gibi, içerik pazarlaması diğer işletmelere satış yaparken güçlü bir taktiktir. Bu şaşırtıcı olmamalı - SERP'lerde (Arama Motoru Sonuç Sayfaları) üst sıralarda yer alan birçok sayfa B2B şirketleridir.

İçerik pazarlaması hem B2C hem de B2B satışlarında faydalıdır ve şirketinizin hangi profil olduğu önemli değildir – içerik stratejisine yatırım yapmak neredeyse her zaman işe yarar.

İçerik pazarlama trendleri

“İçerik pazarlaması” terimi, 1996 yılında Amerikan Gazete Editörleri Derneği'nin konferansındaki bir yuvarlak masa tartışması sırasında John F. Oppedahl adlı bir adam tarafından ortaya atıldı.

O zamandan beri içerik oluşturmaya odaklanan farklı stratejik pazarlama yaklaşımı değişkenleri gördük.

Bugün, içerik pazarlamacıları çoğunlukla metin yazarları olarak görülüyor - blogları ve açılış sayfalarını yöneten, SEO ile çalışan ve zaman zaman görsel içerik üzerinde grafik tasarımcılarla işbirliği yapan kişiler.

Çok uzun zaman önce, Google botları o kadar akıllı değildi ve SERP'lerde açılış sayfalarınızı tanıtmak için sadece anahtar kelime doldurmayı kullanabilirsiniz. Şimdi, o kadar basit değil.

Gözlemleyebildiğimiz ana eğilim, arama motorları için yazmaktan insanlar için yazmaya geçiştir. Anahtar kelimeleri doldurmak artık gerekli değil – aslında bu taktikler Google cezalarıyla bile sonuçlanabilir. En iyi içerik pazarlama örnekleri, anlayışlı, kesin ve soruyu tam olarak yanıtlayan yazılardır.

İşte 2022'deki en görünür içerik pazarlama trendlerinin listesi:

1. Empatik yazma. İçeriğinizi belirli hedef kitle için yazın, Google Bots veya diğer arama motorlarına odaklanmayın. İçeriğiniz iyiyse, anahtar kelime doldurmaya ihtiyacı yoktur. Botların konunuzu anlamasına yardımcı olacak tek şey, H1/H2 başlıklarının, meta başlığın ve URL'nin doğru kullanılmasıdır.
2. İçeriğin yeniden kullanılması. İçerik pazarlaması sadece yazmak değildir - makalelerinizi kolayca yeniden kullanabilirsiniz. Video içerik pazarlaması patlama yaşıyor ve yine de YouTube veya TikTok çoğunluğa atlayabilirsiniz. Yazılı içeriğinizi videolar, podcast'ler ve infografikler üretmek için kullanın ve bunları blogunuz dışındaki kanallar aracılığıyla paylaşın.
3. Video içerik pazarlaması. Yine TikTok'un yükselişi sayesinde video içerikleri yeniden oldukça popüler hale geldi. Süper yaratıcı olmanıza gerek yok - mevcut içeriğinizi kullanabilir ve kısa bir video formatına dönüştürebilirsiniz.
4. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik. Günümüzde insanlar bir markaya güvenmek için sosyal kanıtlara ihtiyaç duyuyor ve kendinizi tanıtmanın kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten daha iyi bir yolu yok. Etkileyici pazarlamaya katılın, müşterilerinizden UGC'yi paylaşmalarını isteyin ve mevcut ve potansiyel müşteriler için yarışmalar oluşturun. Bu tür içerikleri sosyal medya platformları aracılığıyla paylaşmak, marka bilinirliği oluşturmaya çok yardımcı olur.
5. Sosyal sorumluluk. Vahşi kapitalizmin zamanları sona erdi. Markaların eylemleri için daha fazla sorumluluk alması gerekiyor. Bunu içerik pazarlama stratejinizde gösterin. Çevreci ve çevreci markalar, gezegenimizi umursamayanların önüne geçiyor. Tüketiciler günümüzde çok daha bilinçli.

Başarılı içerik pazarlama stratejisinde SEO

Arama motoru optimizasyonu, içerik pazarlamasında büyük rol oynar. Blog gönderileri yazıyorsanız, SERP'ler için optimize edilmeleri gerekir. Google'ın ilk sayfasında sıralanmıyorsa, sitenize trafik çekmesi beklenen her zaman yeşil içerik oluşturmanın amacı nedir?

Tabii ki, ara sıra SEO gerektirmeyen bir blog yazısı yazacaksınız – özellik güncellemeleri, duyurular vb. Bunlar içerik pazarlama stratejisinin bir parçası değiller – daha çok ürünle alakalılar.

Web sitenizde zaten bir miktar içeriğe sahip olmanız için iyi bir şans var. Açılış sayfalarınızın ve blog yayınlarınızın SEO durumunu kontrol etmek iyidir. Yeni içerik oluşturmak veya mevcut içerikleri optimize etmek daha iyiyse hızlı bir kılavuz hazırladık.

İçerik pazarlaması, onu gözden kaçırmak için SEO'ya çok yakındır. İçeriğiniz aramada iyi performans gösterecekse, uygun bir SEO stratejisi şarttır. İçerik ücretli reklamlar için oluşturulmuşsa SEO konusunda endişelenmenize gerek yok.

İçerik pazarlama örnekleri

Şimdilik teoriyi bir kenara koyalım ve dijital pazarlamada harika olan ve sürekli olarak çok sayıda değerli içeriği ortaya çıkaran markalardan bazı gerçek hayattan içerik pazarlama örnekleri görelim.

Apple tarafından "iPhone'da çekildi"

Apple, sosyal medyada gerçekten bulunmasa da, Instagram'da aktifler. İçerik pazarlama kampanyaları #ShotOniPhone hashtag'ini içeriyor ve insanları telefonlarıyla kullanıcı tarafından oluşturulan içerik oluşturmaya teşvik ediyor. En iyi fotoğraflar resmi Apple Instagram sayfasında ve yayın etkinlikleri sırasında gösterilir.

Neden iyi bir kampanya? İPhone'ların olanaklarını gösterir ve mevcut kullanıcıları sosyal kanıt olarak çalışan, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik oluşturmaya teşvik eder. Harika bir kameralı telefon arayan herhangi bir fotoğrafçı, Apple'ın Instagram'ına rastlar ve bir iPhone ile çekebileceğiniz harika fotoğrafları görür.

Brand24'ten her zaman yeşil içerik

Evet, kendimiz içerik pazarlamasına çok güveniyoruz. Taktiklerimizden biri, editörlerin içerik oluşturmasına yardımcı olacak en iyi dijital pazarlama araçlarının listelerini oluşturmaktır. Bu tür makaleler Google'da harika performans gösterir ve değerli trafik getirir. Ve bu tür listelerin asıl amacı dönüşüm olduğundan, her zaman Brand24'ten bir çözüm sunarlar.

Neden iyi bir kampanya? Tüm blog gönderilerimiz, amaç göz önünde bulundurularak optimize edilmiş arama motorudur. Belirli eylemler için önerilen araçlar arayan kişiler için makaleler hazırlıyor ve onlara birçok seçenek sunuyoruz.

Topikal yer listeleri içeren Slowhop makaleleri

Slowhop, Airbnb veya Booking'e benzer şekilde çalışan, yalnızca çok şık ve benzersiz kiralık yerler toplaması ve yavaş yaşam deneyimini teşvik etmesi dışında Polonyalı bir seyahat sitesidir. Site İngilizce olarak da sunulduğundan, Polonya'da yaşayan tüm yabancılar için kullanımı daha kolaydır.

Blog makalelerinden biri, trenle ulaşılabilen yerler hakkındadır - sessiz alanlar arayan ancak arabası olmayan gezginler için çok faydalıdır.

Neden iyi bir kampanya? Slowhop'ta öne çıkanlar gibi benzersiz yerler genellikle daha az popüler bölgelerde ve sadece araba ile ulaşılabilen küçük kasabalarda gizlenir. Daha kapsayıcı olmak için, Slowhop, tren veya otobüsle ulaşılabilen yerlerin bir listesini sunar ve böylece potansiyel müşteri sayısını genişletir.

İçerik pazarlama araçları

Neyse ki biz içerik pazarlamacıları için bu işe yardımcı olabilecek birçok araç var. Google Dokümanlar veya Microsoft Word'den çok daha fazlası var. İşte bildiğim ve kullandığım ve memnuniyetle tavsiye edebileceğim bazı araçlar.

SörfçüSEO

SurferSEO, blog yazıları yazmayı çok daha kolay hale getirir. Yeni makale fikirleri bulmanızı, mevcut olanları denetlemenizi ve (SurferSEO'nun en önemli kısmı) anahtar kelimelerle yeni metinler yazmanızı sağlayan içerik pazarlamacıları için güçlü bir araçtır.

SurferSEO'nun İçerik Düzenleyicisi, en üst sıradaki sayfaları analiz eder ve içeriğinizin ne kadar uzun olması gerektiğini ve hangi benzer kelime öbeklerini ve kelimeleri kullanmanız gerektiğini önerir. Araç, makalenizin ne kadar iyi olduğuna bağlı olarak size bir puan (0-100) verecektir. Skor ne kadar yüksek olursa, 1. sırada yer alma şansınız o kadar artar.

Makalenizi yayınladıktan sonra, rakiplerinizle nasıl karşılaştırıldığını görmek için bir denetim yapabilirsiniz. Araç ayrıca geri bağlantı fırsatları önerecek ve bazı dahili bağlantılar eklemenize yardımcı olacaktır.

(Aslında bu makaleyi yazmak için SurferSEO kullanıyorum.)

Brand24

Brand24, PR kampanyaları yürütmek, marka bilinirliğini ölçmek, sosyal medya varlığını denetlemek ve çok daha fazlası için harika bir medya izleme aracıdır.

Brand24, sizi en son trendlerden haberdar eden bir içerik pazarlama aracıdır, ancak her şeyden önce, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği toplamak için harikadır.

Bir proje oluşturduktan sonra markanızı izlemeye ve ürünleriniz hakkında sözler toplamaya başlayabilirsiniz. Daha sonra videolarınızda, makalelerinizde, sosyal medya gönderilerinizde, haber bültenlerinizde ve açılış sayfalarınızda bahsedenleri ve incelemeleri kullanabilirsiniz. Tabii ki, içeriklerini pazarlama kampanyalarınızda kullanmak istiyorsanız orijinal afişlerden izin almayı unutmayın.

Ahrefler

Ahrefs, birçok SEO'nun kullandığı ve önerdiği bir araçtır. İçerik pazarlamasında, anahtar kelime araştırması ve sıralama takibi için kullanışlıdır.

Doğru araç olmadan kolay olmayan, kapsamlı anahtar kelime araştırması yapmadan yazılı içerik oluşturmayı hayal etmek zor. Elbette bazı ücretsiz çözümler var, ancak ücretli araçların çok daha fazla değer sunduğunu hepimiz biliyoruz.

Ahrefs, en iyi içerik pazarlama araçlarından biridir.

Coschedule tarafından Headline Studio

Çok fazla SEO yaparsanız, iyi bir başlığın ne kadar önemli olduğunu bilirsiniz. Coschedule, manşetlerinizi analiz eden ve bunları iyileştirmek için uygulanabilir öneriler sunan şık bir araç hazırladı.

Başlığınızı girdikten sonra Headline Studio, çalışmanıza not verecek ve hangi kısımların değiştirilmesi gerektiğini önerecektir. Ayrıca ücretli sürüm, stratejik bir pazarlama yaklaşımı için kelimelerinizi seçmenize yardımcı olacak bir eş anlamlılar sözlüğü ve sözlük içerir.

Canva

Elinizde bir grafik tasarımcının olması harika, ancak herkes bu lüksü karşılayamaz. Grafik becerileriniz yoksa ve Adobe Photoshop veya Illustrator gibi profesyonel araçlara erişiminiz yoksa Canva gibi daha ucuz alternatifler var.

Canva hem ücretsiz hem de ücretli şablonlar, hazır tasarımlar ve çizimler sunar. Bir bilgi grafiğine veya blog yazısı başlık fotoğrafına ihtiyacınız varsa, aracı deneyin. Sıfırdan içerik oluşturabilir veya önceden hazırlanmış şablonları kullanabilirsiniz. Asla kurum içi tasarımcınızın yerini almayabilir, ancak hiç yoktan iyidir ve Canva ile gerçekten kullanışlı tasarımlar oluşturabilirsiniz.

Jasper (FKA Jarvis)

Eskiden Jarvis olarak bilinen Jasper, bir yapay zeka yazma aracıdır. Talep üzerine kısa metinler ve uzun makaleler üretebilir. Sadece konunuzu girin ve araç sizin için otomatik olarak bir içerik bulacaktır.

Bununla birlikte, metinler en yüksek kalitede DEĞİLDİR, bu nedenle her zaman iki kez kontrol edin ve içeriğin, Google'ın en iyi 10 sonucundan dikkatlice optimize edilmiş makalelerden daha iyi performans göstermesini beklemeyin. Yine de, daha kısa ve daha az önemli parçalar bulmanız gerektiğinde kullanışlıdır.

Yazar blokajıyla karşı karşıyaysanız, Jarvis bunun üstesinden gelmenize yardımcı olacaktır.

asana

Asana, içerik takvimleri oluşturmak için mükemmel bir proje yönetim aracıdır.

Asana projeniz içinde, içerik çalışmalarınıza karşılık gelen görevler ve alt görevler oluşturabilirsiniz. Özellikle diğer insanlarla çalışırken kullanışlıdır – onları projelerinize ekleyebilir ve grafik oluşturma, anahtar kelime optimizasyonu vb. gibi görevleri devredebilirsiniz.

gramer açısından

Yazı diliniz ne kadar iyi olursa olsun, redaksiyon yapmak her zaman iyidir. İdeal senaryo, ana dili filoloji veya benzeri bir dereceye sahip bir konuşmacıya sahip olmanızdır. Ancak durumun her zaman böyle olmadığını hepimiz biliyoruz – bazen içeriğinizi kontrol ettirmek için zaman olmayabilir.

İşte size düzeltme okumasını yapacak bir uygulama olan Grammarly geliyor. Araç, yalnızca yazım hatalarınızı düzeltmekle kalmaz, aynı zamanda dilinizin kalitesini de değerlendirir. Metninizi akademik bir rapor veya sadece resmi olmayan bir not olarak kontrol edecek şekilde ayarlayabilirsiniz. Dilbilgisi, istenen sonuca uyması için hatalarınızı düzeltir.

Sıra Matematik

İçerik yayınlamak için WordPress kullanıyorsanız, meta açıklamaları ve başlıkları düzenlemenize yardımcı olacak bir SEO eklentisine yatırım yapmalısınız.

Rank Math, kullanabileceğiniz eklentilerden biridir. Gelişmiş seçenekleri, blog gönderileriniz için doğru meta açıklamaları ve tutarlı başlıkları kullanmanıza yardımcı olarak site içi SEO'yu kolayca yönetmenize olanak tanır.

Ve en sevdiğiniz içerik pazarlama araçları nelerdir? Görünüşte bariz olan eş anlamlılar ve sözlüğü küçümsemeyin.

İçerik pazarlama planı [aşağıdan indirin]

İçerik pazarlama stratejinizi kafanızda planlayabilirsiniz, ancak yazılı olması daha iyi bir fikirdir. Nereden başlayacağınızı bilmiyorsanız, işte birkaç ipucu.

Unutmayın, bu plan yalnızca yazılı içerik için geçerlidir (örneğin blog gönderileri veya açılış sayfaları).

1. Her şeyden önce, anahtar kelime araştırması ile başlamanız gerekir. Başlamak için sihirli bir anahtar kelime listesi yok, hepsi sizin nişinize ve hedef kitlenize bağlı. Şirketinizin ne yaptığını düşünün ve bu konuyla ilgili bir grup ifade hazırlayın.
2. Benzer ve ilgili anahtar kelimeleri kontrol etmek için Semrush veya Ahrefs gibi bir araç kullanın. Bunun için Google önerilerini veya Her Yerde Anahtar Kelimeler (bir Chrome eklentisi) gibi diğer ücretsiz araçları da kullanabilirsiniz.
3. Anahtar kelime zorluğunu ve hacmini tanımlayın. Yeni bir markaysanız ve web sitenizin otorite puanı düşükse, yüksek zorluk dereceli ve doymuş SERP'lere sahip geniş konular yerine uzun kuyruklu anahtar kelimeleri denemek ve sıralamak daha iyidir.
4. Her bir anahtar kelimenin amacını kontrol edin ve makale için bir kapsam hazırlayın.
5. Ardından, hangi görevlerin devredilebileceğine karar verebilirsiniz . Makale için muhtemelen bazı resimlere veya çizimlere ihtiyacınız olacak - bu grafik tasarımcının işi. Belki araştırma veya anket sonuçlarını dahil etmek istersiniz? Ya bu görevleri devredin ya da makale yayınlanmadan önce yapılacakların bir listesini yapın .
6. İçerik pazarlama planınızın son sütunu yayın tarihi olmalıdır. Endişelenmeyin, tarihlere sıkı sıkıya bağlı kalmak zorunda değilsiniz, ancak içeriğin ne zaman hazır olacağını tahmin etmeye çalışın.

İşte bir içerik takviminin nasıl görünebileceğine dair önerim. Bir kopya oluşturmaktan ve ihtiyaçlarınıza göre değiştirmekten çekinmeyin.

İçerik takvimini indirin

İçerik pazarlama stratejisine ne zaman başlamalı?

Artık içerik pazarlamasıyla ilgili tüm önemli bilgileri topladığınıza göre, soru şu: ne zaman başlamalıyım? Cevap basit - ne kadar erken olursa o kadar iyi.

Başarılı bir içerik pazarlama programının bir gecede elde edilmediğini ve etkilerini görmenizin aylar alabileceğini unutmayın. Arama motorlarının yeni blog yazınızı dizine eklemek için zamana ihtiyacı vardır ve görsel içeriğin viral hale gelmesi için açıkça tanımlanmış bir hedef kitleye ihtiyacı vardır.

Acele etmeyin. Bir sonraki içerik pazarlama kampanyanızı dikkatlice planlayın. Kapsamlı bir anahtar kelime araştırması yapın. Harika görsel içerik oluşturun. Ve hedef kitlenizi tanımlamayı unutmayın.

İçerik pazarlama stratejiniz, markanızın takip ettiği diğer pazarlama çabalarını tamamlamalıdır.

Tutarlı olun ve pes etmeyin. Yolda kalırsanız içerik pazarlama çabalarınız başarılı olacaktır.

İyi şanlar!