Como fazer uma campanha de marketing de conteúdo forte? (com ferramentas e downloads)

Como empresa, colocamos muitos esforços de marketing na criação e promoção de conteúdo. Trabalhamos duro para entregar um ótimo conteúdo para nosso público-alvo e decidimos compartilhar nossa história de sucesso com você. Neste artigo, você aprenderá o que é marketing de conteúdo, como preparar uma estratégia, experimentar as melhores ferramentas e encontrar downloads, como um plano de conteúdo de amostra. Mergulhe profundamente no guia de estratégia de marketing de conteúdo com a Brand24.

“O conteúdo é rei”. Tenho certeza que você já ouviu essa frase milhares de vezes se você não é novo no marketing. É verdade? Embora muitos argumentem que a frase está ultrapassada (afinal, foi cunhada por Bill Gates em 1996), é difícil imaginar qualquer campanha de marketing sem conteúdo.

Nos últimos anos, as pessoas procuram menos definições de marketing de conteúdo, mas as empresas ainda precisam desse canal para ter uma gama completa de recursos e ferramentas de publicidade.

Hoje vamos discutir a definição de marketing de conteúdo, como ele se conecta com os esforços de SEO, ver alguns exemplos e planejar sua própria estratégia.

Índice:

• O que é marketing de conteúdo?
• Inbound marketing x marketing de conteúdo
• Marketing de conteúdo B2B
• Tendências de marketing de conteúdo
• SEO em estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida
• Exemplos de marketing de conteúdo
• Ferramentas de marketing de conteúdo
• Plano de marketing de conteúdo
• Quando iniciar a estratégia de marketing de conteúdo?

O que é marketing de conteúdo?

Antes de começarmos a planejar a estratégia, precisamos definir o marketing de conteúdo. Sinta-se à vontade para pular para o próximo capítulo se você estiver aqui para obter informações mais específicas.

O marketing de conteúdo inclui todos os tipos de conteúdo que você pode usar para publicidade. Isso geralmente significa texto escrito – na maioria das empresas, o especialista em marketing de conteúdo geralmente é um redator. Mas também há marketing de conteúdo de imagem e vídeo.

Basicamente, tudo o que está no seu site; todos os ativos de marketing podem ser incluídos em sua estratégia de conteúdo.

Para responder à pergunta – o marketing de conteúdo é uma estratégia de marketing usada para atrair e engajar seu público por meio de ativos visuais, como artigos, vídeos, infográficos, podcasts etc.

Inbound marketing x marketing de conteúdo

“Inbound marketing” às vezes é usado como sinônimo de marketing de conteúdo. Embora ambas as estratégias dependam da criação de conteúdo valioso, existem algumas diferenças.

A estratégia de inbound marketing incentiva os usuários a realizar determinadas ações em seu site por meio do conteúdo. O marketing de conteúdo, por outro lado, concentra-se nas técnicas precisas de produção e distribuição de conteúdo por meio de várias plataformas.

Essas táticas de marketing são semelhantes, mas não iguais. Isso é algo a ter em mente.

Marketing de conteúdo B2B

Nos últimos anos, houve um grande aumento de interesse no marketing de conteúdo B2B. Como relata a Semrush, o marketing de conteúdo é uma tática forte ao vender para outras empresas. Isso não deveria ser surpreendente – muitas páginas com classificação alta em SERPs (Search Engine Result Pages) são empresas B2B.

O marketing de conteúdo é útil tanto em vendas B2C quanto B2B e não importa qual o perfil da sua empresa – investir em estratégia de conteúdo quase sempre compensa.

Tendências de marketing de conteúdo

O termo “marketing de conteúdo” foi cunhado em 1996 por um homem chamado John F. Oppedahl durante uma mesa redonda na conferência da Sociedade Americana de Editores de Jornais.

Desde então temos visto diferentes variáveis ​​de abordagem de marketing estratégico com foco na criação de conteúdo.

Hoje, os profissionais de marketing de conteúdo são vistos principalmente como redatores – pessoas que gerenciam blogs e páginas de destino, trabalham com SEO e ocasionalmente cooperam com designers gráficos em conteúdo visual.

Não muito tempo atrás, os bots do Google não eram tão inteligentes e você poderia usar o preenchimento de palavras-chave para promover suas páginas de destino em SERPs. Agora, não é tão simples.

A principal tendência que podemos observar é uma mudança de escrita para mecanismos de busca para escrita para humanos. O preenchimento de palavras-chave não é mais necessário – na verdade, essas táticas podem até acabar em penalidades do Google. Os melhores exemplos de marketing de conteúdo são textos que são perspicazes, precisos e respondem totalmente à pergunta.

Aqui está uma lista das tendências de marketing de conteúdo mais visíveis em 2022:

1. Escrita empática. Escreva seu conteúdo para o público-alvo específico, não se concentre no Google Bots ou em outros mecanismos de pesquisa. Se o seu conteúdo for bom, ele não precisa de preenchimento de palavras-chave. A única coisa que ajudará os bots a entender seu assunto é o uso correto dos títulos H1/H2, o meta-título e a URL.
2. Reaproveitamento de conteúdo. O marketing de conteúdo não é apenas escrever – você pode facilmente redirecionar seus artigos. O marketing de conteúdo de vídeo está crescendo e você ainda pode entrar no movimento do YouTube ou do TikTok. Use seu conteúdo escrito para produzir vídeos, podcasts e infográficos e compartilhe-os por outros canais além do seu blog.
3. Marketing de conteúdo em vídeo. Novamente, graças à ascensão do TikTok, o conteúdo de vídeo é muito popular novamente. Você não precisa ser super criativo – você pode usar seu conteúdo existente e convertê-lo em um formato de vídeo curto.
4. Conteúdo gerado por usuários. As pessoas hoje precisam de prova social para confiar em uma marca, e não há melhor maneira de se apresentar do que por meio de conteúdo gerado pelo usuário. Envolva-se no marketing de influenciadores, peça a seus clientes que compartilhem UGC e crie concursos para clientes atuais e potenciais. Compartilhar esse conteúdo por meio de plataformas de mídia social ajuda muito na conscientização da marca.
5. Responsabilidade social. Os tempos do capitalismo selvagem chegaram ao fim. As marcas precisam assumir mais responsabilidade por suas ações. Mostre isso em sua estratégia de marketing de conteúdo. Marcas ecológicas e amigas do meio ambiente estão se movendo à frente daquelas que não se importam com o nosso planeta. Os consumidores estão muito mais conscientes hoje em dia.

SEO em estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida

A otimização de mecanismos de pesquisa desempenha um papel enorme no marketing de conteúdo. Se você estiver escrevendo postagens de blog, elas precisam ser otimizadas para SERPs. Qual é o sentido de criar conteúdo perene que deve direcionar o tráfego para o seu site se ele não estiver classificado na primeira página do Google?

É claro que, de vez em quando, você escreverá um post de blog que não precisa de SEO – atualizações de recursos, anúncios, etc. Eles não são realmente parte da estratégia de marketing de conteúdo – são mais relacionados ao produto.

Há uma boa chance de você já ter algum conteúdo em seu site. É bom verificar o estado do SEO das suas landing pages e posts do blog. Preparamos um guia rápido se é melhor criar novos conteúdos ou otimizar os já existentes.

O marketing de conteúdo está muito próximo do SEO para ignorá-lo. Se o seu conteúdo tiver um bom desempenho na pesquisa, uma estratégia de SEO adequada é essencial. Você não precisa se preocupar com SEO se o conteúdo for criado para anúncios pagos.

Exemplos de marketing de conteúdo

Vamos deixar a teoria de lado por enquanto e ver alguns exemplos de marketing de conteúdo da vida real de marcas que são ótimas em marketing digital e lançam consistentemente muito conteúdo valioso.

“Foto no iPhone” da Apple

Embora a Apple não esteja realmente presente nas mídias sociais, eles estão ativos no Instagram. Sua campanha de marketing de conteúdo inclui a hashtag #ShotOniPhone e incentiva as pessoas a criar conteúdo gerado pelo usuário com seus telefones. As melhores fotos são mostradas na página oficial do Instagram da Apple e durante os eventos de lançamento.

Por que é uma boa campanha? Ele mostra as possibilidades dos iPhones e incentiva os usuários existentes a criar conteúdo gerado pelo usuário que funciona como prova social. Qualquer fotógrafo à procura de um ótimo celular com câmera vai se deparar com o Instagram da Apple e ver as fotos incríveis que você pode tirar com um iPhone.

Conteúdo Evergreen da Brand24

Sim, nós mesmos confiamos muito no marketing de conteúdo. Uma de nossas táticas é criar listas das melhores ferramentas de marketing digital para ajudar os editores a criar conteúdo. Esses tipos de artigos têm um ótimo desempenho no Google e trazem tráfego valioso. E porque o objetivo principal dessas listas é a conversão, elas sempre apresentam uma solução da Brand24.

Por que é uma boa campanha? Todas as nossas postagens do blog são otimizadas para mecanismos de pesquisa com a intenção em mente. Preparamos artigos para pessoas que buscam ferramentas recomendadas para ações específicas e oferecemos muitas opções.

Artigos do Slowhop com listas temáticas de lugares

Slowhop é um site de viagens polonês que funciona de maneira semelhante ao Airbnb ou Booking, exceto que apenas coleta lugares muito elegantes e únicos para alugar e promove a experiência de vida lenta. Como o site também é oferecido em inglês, é mais fácil de usar para todos os estrangeiros que moram na Polônia.

Um dos artigos do blog deles é sobre lugares que podem ser alcançados de trem – super útil para viajantes que procuram espaços tranquilos, mas não têm carro.

Por que é uma boa campanha? Lugares únicos, como os apresentados no Slowhop, geralmente estão escondidos em áreas menos populares e pequenas cidades que só podem ser alcançadas de carro. Para ser mais inclusivo, o Slowhop apresenta uma lista de locais que podem ser alcançados de trem ou ônibus, ampliando assim o número de clientes em potencial.

Ferramentas de marketing de conteúdo

Felizmente para nós, profissionais de marketing de conteúdo, existem muitas ferramentas que podem ajudar no trabalho. Há muito mais do que apenas Google Docs ou Microsoft Word. Aqui estão algumas ferramentas que eu conheço e uso, e posso recomendar com prazer.

SurferSEO

O SurferSEO torna a escrita de posts de blog muito mais fácil. É uma ferramenta poderosa para profissionais de marketing de conteúdo que permite que você crie novas ideias de artigos, audite os existentes e (a parte mais importante do SurferSEO) escreva novos textos com palavras-chave.

O Editor de Conteúdo do SurferSEO analisa as páginas mais bem classificadas e sugere quanto tempo seu conteúdo deve ter e quais frases e palavras semelhantes você deve usar. A ferramenta lhe dará uma pontuação (0-100) com base na qualidade do seu artigo. Quanto maior a pontuação, mais chances você tem de classificar como #1.

Depois de publicar seu artigo, você pode fazer uma auditoria para ver como ele se compara aos seus concorrentes. A ferramenta também sugerirá oportunidades de backlinking e ajudará você a adicionar alguns links internos.

(Na verdade, estou usando o SurferSEO para escrever este artigo.)

Marca24

O Brand24 é uma ferramenta de monitoramento de mídia excelente para executar campanhas de relações públicas, medir o reconhecimento da marca, auditar a presença nas mídias sociais e muito mais.

O Brand24 é uma ferramenta de marketing de conteúdo que o mantém atualizado com as últimas tendências, mas antes de tudo é ótimo para reunir conteúdo gerado pelo usuário.

Depois de configurar um projeto, você pode começar a monitorar sua marca e coletar menções sobre seus produtos. Você pode usar as menções e comentários em seus vídeos, artigos, postagens de mídia social, boletins informativos e páginas de destino. Claro, não se esqueça de pedir permissão aos pôsteres originais se quiser usar o conteúdo deles em suas campanhas de marketing.

Ahrefs

Ahrefs é uma ferramenta que muitos SEOs usam e recomendam. No marketing de conteúdo, é útil para pesquisa de palavras-chave e rastreamento de classificação.

É difícil imaginar a criação de conteúdo escrito sem uma pesquisa completa de palavras-chave, o que não é fácil sem a ferramenta certa. Claro, existem algumas soluções gratuitas, mas todos sabemos que as ferramentas pagas oferecem muito mais valor.

Ahrefs é uma das principais ferramentas de marketing de conteúdo.

Headline Studio by Coschedule

Se você faz muito SEO, sabe o quão importante é um bom título. A Coschedule preparou uma ferramenta bacana que analisa seus títulos e oferece sugestões acionáveis ​​para melhorá-los.

Depois de inserir seu título, o Headline Studio avaliará seu trabalho e sugerirá quais partes precisam ser alteradas. Além disso, a versão paga inclui um tesauro e um dicionário que o ajudarão a escolher suas palavras para uma abordagem estratégica de marketing.

Canva

É ótimo ter um designer gráfico à mão, mas nem todos podem pagar esse luxo. Se você não tem habilidades gráficas e não tem acesso a ferramentas profissionais como Adobe Photoshop ou Illustrator, existem alternativas mais baratas como o Canva.

O Canva oferece modelos gratuitos e pagos, designs prontos e ilustrações. Se você precisa de um infográfico ou uma foto de cabeçalho de postagem de blog – experimente a ferramenta. Você pode criar conteúdo do zero ou usar modelos pré-fabricados. Ele pode nunca substituir o seu designer interno, mas algo é melhor do que nada, e com o Canva você pode criar designs realmente úteis.

Jasper (FKA Jarvis)

Anteriormente conhecido como Jarvis, Jasper é uma ferramenta de escrita de IA. Pode gerar textos curtos e artigos longos sob demanda. Basta digitar o seu tópico e a ferramenta automaticamente apresentará um conteúdo para você.

Os textos, no entanto, NÃO são de alta qualidade, portanto, sempre verifique novamente – e não espere que o conteúdo supere os artigos cuidadosamente otimizados dos 10 principais resultados do Google. É útil quando você precisa criar rapidamente peças mais curtas e menos significativas.

Se você está enfrentando um bloqueio de escritor, Jarvis o ajudará a superá-lo.

Asana

Asana é uma ferramenta de gerenciamento de projetos perfeita para criar calendários de conteúdo.

No seu projeto Asana, você pode criar tarefas e subtarefas correspondentes aos seus esforços de conteúdo. É especialmente útil quando você está trabalhando com outras pessoas – você pode adicioná-las aos seus projetos e delegar tarefas, como fazer gráficos, otimização de palavras-chave, etc.

Gramaticalmente

Não importa quão boa seja sua linguagem escrita, é sempre bom fazer uma revisão. O cenário ideal é que você tenha um falante nativo com licenciatura em filologia ou similar. Mas todos sabemos que nem sempre é esse o caso – às vezes não há tempo para verificar seu conteúdo.

Aí vem Grammarly – um aplicativo que fará a revisão para você. A ferramenta não apenas corrigirá seus erros de ortografia, mas também avaliará a qualidade do seu idioma. Você pode configurá-lo para verificar seu texto como um relatório acadêmico ou apenas uma nota informal. Grammarly corrigirá seus erros para corresponder ao resultado desejado.

Classificação matemática

Se você estiver usando o WordPress para publicar conteúdo, invista em um plugin de SEO para ajudá-lo a organizar meta descrições e títulos.

Rank Math é um dos plugins que você pode usar. Suas opções avançadas permitem que você gerencie facilmente o SEO no site, ajudando você a usar as meta descrições corretas e títulos consistentes para seus posts.

E quais são suas ferramentas de marketing de conteúdo favoritas? Não subestime o dicionário e o dicionário de sinônimos aparentemente óbvios.

Plano de marketing de conteúdo [download abaixo]

Você pode planejar sua estratégia de marketing de conteúdo em sua cabeça, mas é uma ideia melhor tê-la escrita. Aqui estão algumas dicas se você não sabe por onde começar.

Lembre-se de que este plano se aplica apenas ao conteúdo escrito (postagens de blog ou páginas de destino, por exemplo).

1. Antes de tudo, você precisa começar com a pesquisa de palavras-chave . Não existe uma lista mágica de palavras-chave para começar, tudo depende do seu nicho e público-alvo. Pense no que sua empresa faz e prepare um grupo de frases em torno desse tópico.
2. Use uma ferramenta como Semrush ou Ahrefs para verificar palavras-chave semelhantes e relacionadas . Você também pode usar as sugestões do Google para isso ou outras ferramentas gratuitas, como Keywords Everywhere (um complemento do Chrome).
3. Defina a dificuldade e o volume da palavra-chave. Se você é uma nova marca e seu site tem uma pontuação de autoridade baixa, é melhor tentar classificar palavras-chave de cauda longa em vez de tópicos amplos com classificações de dificuldade altas e SERPs saturadas.
4. Verifique a intenção de cada palavra-chave e prepare um escopo para o artigo.
5. Em seguida, você pode decidir quais tarefas podem ser delegadas . Você provavelmente precisará de algumas fotos ou ilustrações para o artigo – isso é um trabalho para o designer gráfico. Talvez você queira incluir resultados de pesquisas ou enquetes? Delegue essas tarefas ou faça uma lista de coisas a fazer antes que o artigo seja publicado .
6. A última coluna do seu plano de marketing de conteúdo deve ser a data de publicação . Não se preocupe, você não precisa seguir estritamente as datas, mas tente estimar quando o conteúdo estará pronto.

Aqui está minha sugestão de como um calendário de conteúdo pode parecer. Sinta-se à vontade para fazer uma cópia e alterá-la de acordo com suas necessidades.

Baixe o calendário de conteúdo

Quando iniciar a estratégia de marketing de conteúdo?

Agora que você reuniu todas as informações importantes sobre marketing de conteúdo, a pergunta é – quando eu começo? Bem, a resposta é simples – quanto mais cedo melhor.

Tenha em mente que um programa de marketing de conteúdo bem-sucedido não é alcançado da noite para o dia e pode levar meses até que você veja os efeitos. Os mecanismos de pesquisa precisam de tempo para indexar sua nova postagem no blog e o conteúdo visual precisa de um público claramente definido para se tornar viral.

Sem pressa. Planeje sua próxima campanha de marketing de conteúdo com cuidado. Faça uma pesquisa completa de palavras-chave. Crie conteúdo visual incrível. E não se esqueça de definir o seu público-alvo.

Sua estratégia de marketing de conteúdo deve complementar outros esforços de marketing que sua marca está buscando.

Seja consistente e não desista. Seus esforços de marketing de conteúdo serão bem-sucedidos se você permanecer no caminho certo.

Boa sorte!