Wie erstelle ich eine starke Content-Marketing-Kampagne? (mit Tools und Downloads)

Als Unternehmen stecken wir viel Marketing in die Erstellung und Promotion von Inhalten. Wir arbeiten hart daran, großartige Inhalte für unsere Zielgruppe bereitzustellen, und haben uns entschieden, unsere Erfolgsgeschichte mit Ihnen zu teilen. In diesem Artikel erfahren Sie, was Content-Marketing ist, wie Sie eine Strategie vorbereiten, die besten Tools ausprobieren und Herunterladbares wie einen Musterinhaltsplan finden. Tauchen Sie mit Brand24 tief in den Content-Marketing-Strategie-Leitfaden ein.

"Inhalt ist König". Ich bin sicher, Sie haben diesen Satz tausende Male gehört, wenn Sie nicht neu im Marketing sind. Ist es wahr? Obwohl viele argumentieren, dass der Ausdruck veraltet ist (schließlich wurde er 1996 von Bill Gates geprägt), ist es schwer, sich eine Marketingkampagne ohne Inhalt vorzustellen.

In den letzten Jahren suchen die Leute weniger nach Content-Marketing-Definitionen, aber Unternehmen brauchen diesen Kanal immer noch, um über eine vollständige Palette von Werberessourcen und -tools zu verfügen.

Heute werden wir die Definition von Content Marketing erörtern, wie es mit SEO-Bemühungen zusammenhängt, einige Beispiele betrachten und Ihre eigene Strategie planen.

Inhaltsverzeichnis:

• Was ist Content-Marketing?
• Inbound-Marketing vs. Content-Marketing
• B2B-Content-Marketing
• Content-Marketing-Trends
• SEO in einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie
• Beispiele für Content-Marketing
• Content-Marketing-Tools
• Content-Marketing-Plan
• Wann sollte man mit einer Content-Marketing-Strategie beginnen?

Was ist Content-Marketing?

Bevor wir mit der Planung der Strategie beginnen, müssen wir das Content-Marketing definieren. Fühlen Sie sich frei, zum nächsten Kapitel zu springen, wenn Sie hier sind, um genauere Informationen zu erhalten.

Content Marketing umfasst alle Arten von Inhalten, die Sie für Werbung verwenden können. Gemeint ist damit in der Regel geschriebener Text – in den meisten Unternehmen ist der Content-Marketing-Spezialist meist ein Texter. Aber es gibt auch Image- und Video-Content-Marketing.

Im Grunde alles, was auf Ihrer Website steht; Jedes Marketing-Asset kann in Ihre Content-Strategie aufgenommen werden.

Um die Frage zu beantworten – Content Marketing ist eine Marketingstrategie, die verwendet wird, um Ihr Publikum durch visuelle Assets wie Artikel, Videos, Infografiken, Podcasts usw. anzuziehen und zu binden.

Inbound-Marketing vs. Content-Marketing

„Inbound-Marketing“ wird manchmal als Synonym für Content-Marketing verwendet. Während beide Strategien auf die Erstellung wertvoller Inhalte angewiesen sind, gibt es einige Unterschiede.

Die Inbound-Marketing-Strategie ermutigt Benutzer, bestimmte Aktionen auf Ihrer Website durch Inhalte auszuführen. Content-Marketing hingegen konzentriert sich auf die genauen Techniken zur Erstellung und Verbreitung von Inhalten über verschiedene Plattformen.

Diese Marketingtaktiken sind ähnlich, aber nicht gleich. Dies ist etwas, das man im Hinterkopf behalten sollte.

B2B-Content-Marketing

In den letzten Jahren hat das Interesse am B2B-Content-Marketing stark zugenommen. Wie Semrush berichtet, ist Content-Marketing eine starke Taktik beim Verkauf an andere Unternehmen. Das sollte nicht überraschen – viele Seiten, die in den SERPs (Search Engine Result Pages) hoch platziert sind, sind B2B-Unternehmen.

Content-Marketing ist sowohl im B2C- als auch im B2B-Vertrieb sinnvoll und egal, welches Profil Ihr Unternehmen hat – die Investition in die Content-Strategie zahlt sich fast immer aus.

Content-Marketing-Trends

Der Begriff „Content Marketing“ wurde 1996 von einem Mann namens John F. Oppedahl während einer Diskussionsrunde auf der Konferenz der American Society for Newspaper Editors geprägt.

Seitdem haben wir verschiedene Variablen des strategischen Marketingansatzes gesehen, die sich auf die Erstellung von Inhalten konzentrieren.

Heutzutage werden Content-Vermarkter meist als Texter angesehen – Menschen, die Blogs und Zielseiten verwalten, mit SEO arbeiten und gelegentlich mit Grafikdesignern an visuellen Inhalten zusammenarbeiten.

Vor nicht allzu langer Zeit waren Google-Bots nicht so schlau und Sie konnten einfach Keyword-Stuffing verwenden, um Ihre Zielseiten in den SERPs zu bewerben. Nun, es ist nicht so einfach.

Der Haupttrend, den wir beobachten können, ist eine Wende vom Schreiben für Suchmaschinen zum Schreiben für Menschen. Das Füllen von Keywords ist nicht mehr erforderlich – tatsächlich können diese Taktiken sogar in Google-Abstrafungen enden. Die besten Beispiele für Content-Marketing sind Texte, die aufschlussreich und präzise sind und die Frage vollständig beantworten.

Hier ist eine Liste der sichtbarsten Content-Marketing-Trends im Jahr 2022:

1. Empathisches Schreiben. Schreiben Sie Ihre Inhalte für die spezifische Zielgruppe, konzentrieren Sie sich nicht auf Google Bots oder andere Suchmaschinen. Wenn Ihr Inhalt gut ist, braucht er kein Keyword-Stuffing. Das einzige, was Bots hilft, Ihr Thema zu verstehen, ist die korrekte Verwendung von H1/H2-Überschriften, dem Metatitel und der URL.
2. Wiederverwendung von Inhalten. Content-Marketing ist nicht nur Schreiben – Sie können Ihre Artikel ganz einfach wiederverwenden. Das Marketing für Videoinhalte boomt, und Sie können immer noch auf den YouTube- oder TikTok-Zug aufspringen. Verwenden Sie Ihre schriftlichen Inhalte, um Videos, Podcasts und Infografiken zu produzieren, und teilen Sie sie über andere Kanäle als Ihren Blog.
3. Marketing für Videoinhalte. Auch dank des Aufstiegs von TikTok sind Videoinhalte wieder sehr beliebt. Sie müssen nicht besonders kreativ sein – Sie können Ihre vorhandenen Inhalte verwenden und in ein kurzes Videoformat konvertieren.
4. Nutzergenerierte Inhalte. Die Menschen brauchen heute soziale Beweise, um einer Marke zu vertrauen, und es gibt keinen besseren Weg, sich vorzustellen, als durch nutzergenerierte Inhalte. Beteiligen Sie sich am Influencer-Marketing, bitten Sie Ihre Kunden, UGC zu teilen, und erstellen Sie Wettbewerbe für aktuelle und potenzielle Kunden. Das Teilen solcher Inhalte über Social-Media-Plattformen trägt erheblich zum Aufbau der Markenbekanntheit bei.
5. Gesellschaftliche Verantwortung. Die Zeiten des wilden Kapitalismus sind vorbei. Marken müssen mehr Verantwortung für ihr Handeln übernehmen. Zeigen Sie das in Ihrer Content-Marketing-Strategie. Öko- und umweltfreundliche Marken gehen denen voraus, die sich nicht um unseren Planeten kümmern. Die Verbraucher sind heutzutage viel bewusster.

SEO in einer erfolgreichen Content-Marketing- Strategie

Suchmaschinenoptimierung spielt im Content Marketing eine große Rolle. Wenn Sie Blogbeiträge schreiben, müssen diese für SERPs optimiert werden. Was bringt es, Evergreen-Inhalte zu erstellen, die den Verkehr auf Ihre Website lenken sollen, wenn sie nicht auf der ersten Seite von Google ranken?

Natürlich schreibst du hin und wieder einen Blog-Beitrag, der kein SEO braucht – Feature-Updates, Ankündigungen usw. Sie sind nicht wirklich Teil der Content-Marketing-Strategie – sie sind eher produktbezogen.

Es besteht eine gute Chance, dass Sie bereits einige Inhalte auf Ihrer Website haben. Es ist gut, den SEO-Status Ihrer Zielseiten und Blog-Posts zu überprüfen. Wir haben eine Kurzanleitung vorbereitet, ob es besser ist, neue Inhalte zu erstellen oder bestehende zu optimieren.

Content Marketing ist zu nah an SEO, um es zu übersehen. Wenn Ihre Inhalte bei der Suche gut abschneiden sollen, ist eine gute SEO-Strategie ein Muss. Sie müssen sich keine Sorgen um SEO machen, wenn der Inhalt für bezahlte Anzeigen erstellt wird.

Beispiele für Content-Marketing

Lassen wir die Theorie vorerst beiseite und sehen uns einige reale Beispiele für Content-Marketing von Marken an, die großartig im digitalen Marketing sind und konsequent viele wertvolle Inhalte veröffentlichen.

„Shot on iPhone“ von Apple

Während Apple in den sozialen Medien nicht wirklich präsent ist, sind sie auf Instagram aktiv. Ihre Content-Marketing-Kampagne enthält den Hashtag #ShotOniPhone und ermutigt Menschen, nutzergenerierte Inhalte mit ihren Handys zu erstellen. Die besten Fotos werden auf der offiziellen Instagram-Seite von Apple und bei Release-Events gezeigt.

Warum ist es eine gute Kampagne? Es zeigt die Möglichkeiten von iPhones und ermutigt bestehende Benutzer, benutzergenerierte Inhalte zu erstellen, die als sozialer Beweis dienen. Jeder Fotograf, der nach einem großartigen Kamerahandy sucht, wird auf Apples Instagram stoßen und die erstaunlichen Bilder sehen, die man mit einem iPhone machen kann.

Evergreen-Content von Brand24

Ja, wir setzen selbst sehr stark auf Content Marketing. Eine unserer Taktiken besteht darin, Listen der besten Tools für digitales Marketing zu erstellen, um Redakteuren bei der Erstellung von Inhalten zu helfen. Diese Art von Artikeln schneiden bei Google hervorragend ab und bringen wertvollen Traffic. Und weil das Hauptziel solcher Listen die Conversion ist, haben sie immer eine Lösung von Brand24.

Warum ist es eine gute Kampagne? Alle unsere Blog-Posts sind suchmaschinenoptimiert mit der Absicht im Hinterkopf. Wir bereiten Artikel für Personen vor, die nach empfohlenen Tools für bestimmte Aktionen suchen, und bieten ihnen eine große Auswahl.

Slowhop-Artikel mit aktuellen Ortslisten

Slowhop ist eine polnische Reise-Website, die ähnlich wie Airbnb oder Booking funktioniert, außer dass sie nur sehr stilvolle und einzigartige Mietobjekte sammelt und das Slow-Life-Erlebnis fördert. Da die Seite auch auf Englisch angeboten wird, ist sie für alle in Polen lebenden Ausländer einfacher zu nutzen.

In einem ihrer Blogartikel geht es um Orte, die man mit dem Zug erreichen kann – super praktisch für Reisende, die Ruhe suchen, aber kein Auto haben.

Warum ist es eine gute Kampagne? Einzigartige Orte wie die auf Slowhop sind normalerweise in weniger beliebten Gegenden und kleinen Städten versteckt, die nur mit dem Auto erreichbar sind. Um inklusiver zu sein, präsentiert Slowhop eine Liste von Orten, die mit dem Zug oder Bus erreicht werden können, und erweitert so die Anzahl potenzieller Kunden.

Content-Marketing-Tools

Zum Glück für uns Content-Vermarkter gibt es viele Tools, die bei der Arbeit helfen können. Es gibt so viel mehr als nur Google Docs oder Microsoft Word. Hier sind einige Tools, die ich kenne und verwende und die ich gerne empfehlen kann.

SurferSEO

SurferSEO macht das Schreiben von Blog-Beiträgen viel einfacher. Es ist ein leistungsstarkes Tool für Content-Vermarkter, mit dem Sie neue Artikelideen entwickeln, bestehende prüfen und (der wichtigste Teil von SurferSEO) neue Texte mit Schlüsselwörtern schreiben können.

Der Content Editor von SurferSEO analysiert die Top-Ranking-Seiten und schlägt vor, wie lang Ihr Inhalt sein sollte und welche ähnlichen Phrasen und Wörter Sie verwenden sollten. Das Tool gibt Ihnen eine Punktzahl (0-100) basierend darauf, wie gut Ihr Artikel ist. Je höher die Punktzahl, desto mehr Chancen haben Sie, auf Platz 1 zu landen.

Nachdem Sie Ihren Artikel veröffentlicht haben, können Sie ein Audit durchführen, um zu sehen, wie er im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern abschneidet. Das Tool schlägt auch Backlinking-Möglichkeiten vor und hilft Ihnen beim Hinzufügen einiger interner Links.

(Tatsächlich verwende ich SurferSEO, um genau diesen Artikel zu schreiben.)

Marke24

Brand24 ist ein Medienüberwachungstool, das sich hervorragend für die Durchführung von PR-Kampagnen, die Messung der Markenbekanntheit, die Prüfung der Präsenz in sozialen Medien und vieles mehr eignet.

Brand24 ist ein Content-Marketing-Tool, das Sie über die neuesten Trends auf dem Laufenden hält, aber in erster Linie hervorragend zum Sammeln von nutzergenerierten Inhalten geeignet ist.

Sobald Sie ein Projekt eingerichtet haben, können Sie damit beginnen, Ihre Marke zu überwachen und Erwähnungen über Ihre Produkte zu sammeln. Sie können die Erwähnungen und Rezensionen dann in Ihren Videos, Artikeln, Social-Media-Beiträgen, Newslettern und Zielseiten verwenden. Vergessen Sie natürlich nicht, die Originalposter um Erlaubnis zu fragen, wenn Sie ihre Inhalte in Ihren Marketingkampagnen verwenden möchten.

Ahrefs

Ahrefs ist ein Tool, das viele SEOs verwenden und empfehlen. Im Content-Marketing ist es nützlich für die Keyword-Recherche und das Ranking-Tracking.

Es ist schwer vorstellbar, geschriebene Inhalte ohne gründliche Keyword-Recherche zu erstellen, was ohne das richtige Tool nicht einfach ist. Natürlich gibt es einige kostenlose Lösungen, aber wir alle wissen, dass kostenpflichtige Tools viel mehr Wert bieten.

Ahrefs ist eines der besten Content-Marketing-Tools.

Headline Studio von Coschedule

Wenn Sie viel SEO betreiben, wissen Sie, wie wichtig eine gute Überschrift ist. Coschedule hat ein raffiniertes Tool entwickelt, das Ihre Schlagzeilen analysiert und umsetzbare Vorschläge zu deren Verbesserung macht.

Nachdem Sie Ihre Überschrift eingegeben haben, bewertet Headline Studio Ihre Arbeit und schlägt vor, welche Teile geändert werden müssen. Darüber hinaus enthält die kostenpflichtige Version einen Thesaurus und ein Wörterbuch, die Ihnen bei der Auswahl Ihrer Wörter für einen strategischen Marketingansatz helfen.

Leinwand

Es ist toll, einen Grafikdesigner zur Hand zu haben, aber nicht jeder kann sich diesen Luxus leisten. Wenn Ihnen Grafikkenntnisse fehlen und Sie keinen Zugriff auf professionelle Tools wie Adobe Photoshop oder Illustrator haben, gibt es günstigere Alternativen wie Canva.

Canva bietet sowohl kostenlose als auch kostenpflichtige Vorlagen, fertige Designs und Illustrationen. Wenn Sie eine Infografik oder ein Header-Foto für einen Blogbeitrag benötigen, probieren Sie das Tool aus. Sie können Inhalte von Grund auf neu erstellen oder vorgefertigte Vorlagen verwenden. Es wird vielleicht nie deinen hauseigenen Designer ersetzen, aber etwas ist besser als nichts, und mit Canva kannst du wirklich nützliche Designs erstellen.

Jaspis (FKA Jarvis)

Jasper, früher bekannt als Jarvis, ist ein KI-Schreibwerkzeug. Es kann kurze Texte und lange Artikel auf Abruf generieren. Geben Sie einfach Ihr Thema ein und das Tool schlägt automatisch einen Inhalt für Sie vor.

Die Texte sind jedoch NICHT von höchster Qualität, also immer doppelt prüfen – und nicht erwarten, dass der Inhalt sorgfältig optimierte Artikel aus den Google-Top-10-Ergebnissen übertrifft. Es ist jedoch praktisch, wenn Sie schnell kürzere und weniger bedeutende Stücke finden müssen.

Wenn Sie mit einer Schreibblockade konfrontiert sind, hilft Jarvis Ihnen dabei, diese zu überwinden.

Asana

Asana ist ein Projektmanagement-Tool, das sich perfekt zum Erstellen von Inhaltskalendern eignet.

Innerhalb Ihres Asana-Projekts können Sie Aufgaben und Unteraufgaben erstellen, die Ihren inhaltlichen Bemühungen entsprechen. Es ist besonders nützlich, wenn Sie mit anderen Personen zusammenarbeiten – Sie können sie zu Ihren Projekten hinzufügen und Aufgaben wie das Erstellen von Grafiken, Keyword-Optimierung usw. delegieren.

Grammatik

Egal, wie gut Ihre geschriebene Sprache ist, es ist immer gut, Korrektur zu lesen. Idealerweise haben Sie einen Muttersprachler mit einem Abschluss in Philologie oder ähnlichem. Aber wir alle wissen, dass das nicht immer der Fall ist – manchmal bleibt einfach keine Zeit, um Ihren Inhalt überprüfen zu lassen.

Hier kommt Grammarly – eine App, die das Korrekturlesen für Sie übernimmt. Das Tool korrigiert nicht nur Ihre Rechtschreibfehler, sondern bewertet auch die Qualität Ihrer Sprache. Sie können es so einstellen, dass es Ihren Text als akademischen Bericht oder nur als informelle Notiz überprüft. Grammarly wird Ihre Fehler korrigieren, um das gewünschte Ergebnis zu erreichen.

Rang Math

Wenn Sie WordPress zum Veröffentlichen von Inhalten verwenden, sollten Sie in ein SEO-Plugin investieren, das Ihnen hilft, Meta-Beschreibungen und Titel zu organisieren.

Rank Math ist eines der Plugins, die Sie verwenden können. Mit seinen erweiterten Optionen können Sie die Suchmaschinenoptimierung vor Ort einfach verwalten, indem Sie die richtigen Meta-Beschreibungen und konsistenten Titel für Ihre Blog-Posts verwenden.

Und was sind Ihre bevorzugten Content-Marketing-Tools? Unterschätzen Sie nicht den scheinbar offensichtlichen Thesaurus und das Wörterbuch.

Content-Marketing-Plan [unten herunterladen]

Sie können Ihre Content-Marketing-Strategie in Ihrem Kopf planen, aber es ist eine bessere Idee, sie aufschreiben zu lassen. Hier sind ein paar Tipps, wenn Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen.

Wohlgemerkt, dieser Plan gilt nur für geschriebene Inhalte (z. B. Blog-Posts oder Landing-Pages).

1. Zunächst müssen Sie mit der Keyword-Recherche beginnen. Es gibt keine magische Liste von Schlüsselwörtern, mit der Sie beginnen können, alles hängt von Ihrer Nische und Ihrem Zielpublikum ab. Denken Sie darüber nach, was Ihr Unternehmen tut, und bereiten Sie eine Gruppe von Sätzen zu diesem Thema vor.
2. Verwenden Sie ein Tool wie Semrush oder Ahrefs, um ähnliche und verwandte Keywords zu überprüfen. Sie können dafür auch Google-Vorschläge oder andere kostenlose Tools wie Keywords Everywhere (ein Chrome-Add-on) verwenden.
3. Definieren Sie die Schlüsselwörter Schwierigkeit und Volumen. Wenn Sie eine neue Marke sind und Ihre Website einen niedrigen Autoritätswert hat, ist es besser, zu versuchen, nach Long-Tail-Keywords zu ranken, anstatt nach breiten Themen mit hohen Schwierigkeitsgraden und gesättigten SERPs.
4. Überprüfen Sie die Absicht jedes Keywords und bereiten Sie einen Umfang für den Artikel vor.
5. Als nächstes können Sie entscheiden, welche Aufgaben eventuell delegiert werden können . Für den Artikel werden Sie wahrscheinlich einige Bilder oder Illustrationen benötigen – das ist eine Aufgabe für den Grafikdesigner. Vielleicht möchten Sie Forschungs- oder Umfrageergebnisse einbeziehen? Delegieren Sie diese Aufgaben entweder oder erstellen Sie eine Liste der zu erledigenden Aufgaben, bevor der Artikel veröffentlicht wird .
6. Die letzte Spalte Ihres Content-Marketing-Plans sollte das Veröffentlichungsdatum sein . Keine Sorge, Sie müssen sich nicht strikt an die Termine halten, aber versuchen Sie abzuschätzen, wann der Inhalt fertig sein wird.

Hier ist mein Vorschlag, wie ein Inhaltskalender aussehen kann. Fühlen Sie sich frei, eine Kopie zu erstellen und sie an Ihre Bedürfnisse anzupassen.

Laden Sie den Inhaltskalender herunter

Wann sollte man mit einer Content-Marketing-Strategie beginnen?

Nachdem Sie nun alle wichtigen Informationen zum Thema Content Marketing zusammengetragen haben, stellt sich die Frage – wann fange ich an? Nun, die Antwort ist einfach – je früher, desto besser.

Denken Sie daran, dass ein erfolgreiches Content-Marketing-Programm nicht über Nacht erreicht wird und es Monate dauern kann, bis Sie die Auswirkungen sehen. Suchmaschinen brauchen Zeit, um Ihren neuen Blogbeitrag zu indexieren, und visuelle Inhalte brauchen eine klar definierte Zielgruppe, um viral zu werden.

Nimm dir Zeit. Planen Sie Ihre nächste Content-Marketing-Kampagne sorgfältig. Führen Sie eine gründliche Keyword-Recherche durch. Erstellen Sie erstaunliche visuelle Inhalte. Und vergessen Sie nicht, Ihre Zielgruppe zu definieren.

Ihre Content-Marketing-Strategie sollte andere Marketingmaßnahmen ergänzen, die Ihre Marke verfolgt.

Seien Sie konsequent und geben Sie nicht auf. Ihre Content-Marketing-Bemühungen werden erfolgreich sein, wenn Sie auf Kurs bleiben.

Viel Glück!