有助于创建引人注目的 SEO 内容的 4 个元素

为 SEO 目的创建内容通常与缺乏质量和声音的关键字填充文章相关联。 但是，随着谷歌继续推动搜索营销人员针对人类而不是算法进行优化，这种内容正在迅速失去在搜索结果中的可见度。

旨在尽可能高效和有效地满足用户需求的高质量内容现在已成为标准。 在 SMX Create 上，The Motley Fool 的 SEO 总监 Alli Berry 概述了她用来创建不仅排名靠前、吸引流量，而且与搜索者交流的内容的原则和策略。

可扫描性结构

如果没有以易于理解的格式呈现，即使是最全面的内容也会让观众失望。 而且，移动设备的窄纵横比增加了另一个需要考虑的因素，因为它会影响用户一次可以查看多少内容。 这就是为什么组织您的内容如此重要，以便用户可以找到他们正在寻找的确切信息。

“每当我培训新作家时，我首先要解释的是新闻业的倒金字塔，”贝里说，并补充说，“没有人比记者做得更好。 . . 他们编写内容的公式确实与搜索引擎正在寻找的内容保持一致。”

倒金字塔是一种组织内容的方法，它在一开始就以最相关、最有影响力的信息——换句话说，用户可能正在寻找的信息——引导。

最重要的信息通常包括回答 5 个 W（谁、什么、何时、何地和为什么）。 之后，内容创建者应处理其他重要细节并补充背景信息。 Search Engine Land 的文章“认识 Google Analytics 4：Google 对分析未来的展望”是倒金字塔如何应用于内容的一个示例。

考虑内容的结构也很重要。 文字墙会阻碍可扫描性； “我会考虑像项目符号和很多标题这样的东西[作为]分解页面的一种方式，”贝瑞说。 吸引人的视觉效果在这里也有两个目的：通过打破文本墙来提高可扫描性，同时促进书面内容（例如，使用额外的上下文或通过可视化数据）。

了解吃

在过去的几年里，专业性、权威性和可信赖性（统称为 EAT）已经成为搜索行业的一个众所周知的概念，但对于受众来说，这些概念一直存在。

“[EAT] 对于融入您的内容非常重要，因为 . . . 从用户的角度来看，展示你的专业知识和你在空间中的权威性非常重要，”她说，并补充说，为用户和搜索引擎创造信任信号也很关键。

以下是 Berry 推荐品牌和出版商展示 EAT 的几种方式。

专业知识：

• 在您的空间中具有信誉。
• 在您的内容中使用专家。

权威：

• 展示您的专业知识、奖项、外部认可等。
• 作者简介页面。
• 关于您的组织是谁以及它是关于什么的强大页面。
  

信任：

• 外部评论。
• 高质量的外部链接。
• 使用可靠的来源。
• 保护您的网站。
• 确保您的网站副本和内容没有错误。

品牌商和发布商应熟悉 Google 的“你的钱或你的生活”(YMYL) 内容标准。 “这些页面或主题可能会影响一个人未来的幸福、健康、财务稳定或安全，”贝瑞说，“所以，真的，这些对一个人来说是最重要的话题。”

Google 将 YMYL 内容（包括有关购物、新闻和时事、金融、健康和安全、公民、政府、法律、人群、住房、教育等的内容）以更高的 EAT 标准作为这些不正确的信息主题可能会伤害用户。

虽然主题专家确实具有专业知识，但他们可能不是最好的内容创建者。 在这种情况下，贝瑞建议采访他们而不是把他们当作创作者。

而且，定期更新您的内容可以确保它反映最新的新闻或发展。 出版商应该多久更新一次他们的内容可能因行业而异，“但是，如果你有旨在长期排名的常青页面，你需要注意你的竞争对手在做什么以及搜索结果的变化频率， ” Berry 说，并指出她的组织已经在排名下降和内容持续 90 天没有更新时设置了警报，以便她的团队可以评估是否应该进行更新。

回答听众提出的问题

用户访问您的网站是有原因的，解决该原因可以帮助您提高搜索知名度并促进转化。 回答听众可能提出的问题的第一步是确定这些问题。

关键字工具可以帮助弄清楚这些问题是什么，以及回答每个问题的机会（以搜索量为代表）。 在上面的示例中，Berry 将 Answer the Public 与关键字工具结合使用，这是 Semrush、Ahrefs 和 Moz 等工具提供商的常见功能，用于识别内容和关键字创意以及搜索量。 “不要忘记人们也会询问或搜索结果底部 [相关搜索] 之类的内容，因为这些内容也可以真正帮助告知您的页面上应该包含哪些内容，”她补充道。

营销人员还可以求助于社交媒体和论坛（如 Reddit 或 Quora），看看他们的受众可能有什么问题。 直接与客户交谈或调查他们，也可以帮助您获取内容创意。

创建可链接的内容

“肯定有一些内容类型更适合链接建设，”Berry 说，并补充说可链接内容必须有一个独特的角度。

进行初级或次级研究可以帮助您的内容放大工作，因为它需要数据并将其转化为记者（可能在他们自己的文章中链接到您）以及您的受众可以消化的东西。 对于那些有能力发表主要研究的人来说，您的企业拥有这些数据可能会有一个优势，这使得它对您的品牌来说是独一无二的。 例如，Spotify 在发布其年度 Spotify Wrapped 摘要时使用自己的数据。

“数据可视化和信息图表也非常引人注目，特别是如果你正在处理非常复杂的事情并使其更容易理解，”Berry 说。

“通过数据可视化、信息图表和图像，您需要利用替代文本和标题，并使其具有很强的描述性，”她说，并强调您的受众成员可能正在使用辅助技术来浏览您的内容。 在替代文本和标题中使用适当的标点符号，以及在文本中总结图像中的数据也可以极大地改善用户体验：“如果你曾经看过有人使用辅助技术——[例如]有人使用屏幕阅读器——如果你不使用标点符号。 . . 这真的是一种痛苦的经历，因为它一直在读。 没有休息时间，这对于正在听内容的人来说可能是超级压倒性的，”她说。

具有争议性观点或“热门话题”的内容有助于生成链接，因为它们通常提供独特的视角。 “自我诱饵列表”是 Berry 提到的另一种策略，也可用于通过收集专家的意见或专家本身的列表来扩大您的内容，这在搜索行业中很常见。

Berry 说：“确保你使用的格式是你真正可以做得很好的，这会给你带来竞争优势，”并确保无论你使用什么格式，你都是真的按照那个倒金字塔，你很好地回答了观众的问题。 让人们真正轻松地访问、理解和扫描内容，你就会走得更远。”

在此处观看完整的 SMX Next 演示文稿（需要免费注册）。

本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是 Search Engine Land。 工作人员作者在这里列出。