4 Elemente, die dabei helfen, überzeugende SEO-Inhalte zu erstellen

Das Erstellen von Inhalten für SEO-Zwecke wird oft mit Artikeln voller Keywords in Verbindung gebracht, denen es an Qualität und Aussagekraft mangelt. Aber da Google die Suchmaschinen-Vermarkter weiterhin dazu drängt, für Menschen statt Algorithmen zu optimieren, verliert diese Art von Inhalten schnell an Sichtbarkeit in den Suchergebnissen.

Hochwertige Inhalte, die so effizient und effektiv wie möglich auf die Bedürfnisse der Nutzer eingehen, sind heute der Standard. Auf der SMX Create gab Alli Berry, SEO-Direktorin bei The Motley Fool, einen Überblick über die Prinzipien und Taktiken, die sie anwendet, um Inhalte zu erstellen, die nicht nur gut ranken und den Verkehr ankurbeln, sondern auch die Suchenden ansprechen.

Struktur für Scanbarkeit

Selbst die umfassendsten Inhalte werden beim Publikum durchfallen, wenn sie nicht in einem verdaulichen Format präsentiert werden. Und das schmale Seitenverhältnis von Mobilgeräten fügt einen weiteren zu berücksichtigenden Faktor hinzu, da es beeinflusst, wie viele Inhalte ein Benutzer gleichzeitig anzeigen kann. Aus diesem Grund ist es so wichtig, Ihre Inhalte so zu organisieren, dass Benutzer genau die Informationen finden, nach denen sie suchen.

„Wann immer ich neue Autoren ausbilde, erkläre ich als Erstes die umgekehrte Pyramide des Journalismus“, sagte Berry und fügte hinzu: „Niemand kann das besser als Journalisten . . . Ihre Formel zum Schreiben von Inhalten ist wirklich darauf ausgerichtet, wonach Suchmaschinen suchen.“

Die umgekehrte Pyramide ist eine Möglichkeit, Inhalte zu organisieren, indem sie ganz am Anfang mit den relevantesten und wirkungsvollsten Informationen beginnt – mit anderen Worten, den Informationen, nach denen der Benutzer vermutlich sucht.

Zu den wichtigsten Informationen gehört typischerweise die Beantwortung der 5 Ws (wer, was, wann, wo und warum). Danach sollten Content-Ersteller auf die weiteren wichtigen Details eingehen und mit Hintergrundinformationen ergänzen. Der Artikel „Meet Google Analytics 4: Google's Vision for the Future of Analytics“ von Search Engine Land ist ein Beispiel dafür, wie die umgekehrte Pyramide auf Inhalte angewendet werden kann.

Es ist wichtig, auch die Struktur Ihrer Inhalte zu berücksichtigen. Textwände können die Scanbarkeit behindern; „Ich würde Dinge wie Aufzählungszeichen und viele Überschriften als eine Möglichkeit betrachten, Seiten aufzuteilen“, sagte Berry. Ein ansprechendes Bildmaterial dient auch hier zwei Zwecken: Verbesserung der Lesbarkeit durch Aufbrechen von Textwänden und Erleichterung des Schreibens von Inhalten (z. B. mit zusätzlichem Kontext oder durch Visualisierung von Daten).

Verstehen Sie ESSEN

In den letzten Jahren sind Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (gemeinsam als EAT bekannt) zu einem bekannten Konzept in der Suchbranche geworden, aber für das Publikum haben diese Konzepte schon immer existiert.

„Es ist sehr wichtig, [EAT] in Ihre Inhalte zu integrieren, denn . . . Aus der Benutzerperspektive ist es enorm wichtig, Ihr Fachwissen und Ihre Autorität in Ihrem Bereich zu zeigen“, sagte sie und fügte hinzu, dass die Schaffung von Vertrauenssignalen sowohl für Benutzer als auch für Suchmaschinen von entscheidender Bedeutung ist.

Im Folgenden finden Sie einige Möglichkeiten, wie Berry Marken und Publishern empfiehlt, EAT zu demonstrieren.

Sachverstand:

• Glaubwürdigkeit in Ihrem Raum haben.
• Verwenden Sie Experten für Ihre Inhalte.

Autorität:

• Präsentieren Sie Ihr Fachwissen, Auszeichnungen, externe Anerkennung usw.
• Biologische Seiten des Autors.
• Starke Seiten darüber, „wer“ Ihre Organisation ist und worum es geht.
  

Vertrauen :

• Externe Bewertungen.
• Hochwertige externe Links.
• Verwenden Sie glaubwürdige Quellen.
• Sichern Sie Ihre Website.
• Stellen Sie sicher, dass die Kopie und der Inhalt Ihrer Website fehlerfrei sind.

Marken und Publisher sollten mit den Google-Standards für Inhalte zu „Your Money or Your Life“ (YMYL) vertraut sein. „Dies sind Seiten oder Themen, die sich auf das zukünftige Glück einer Person, ihre Gesundheit, ihre finanzielle Stabilität oder Sicherheit auswirken könnten“, sagte Berry. „Also sind dies wirklich die wichtigsten Themen für eine Person.“

Google hält YMYL-Inhalte, die Inhalte über Einkaufen, Nachrichten und aktuelle Ereignisse, Finanzen, Gesundheit und Sicherheit, Staatsbürgerkunde, Regierung, Recht, Personengruppen, Wohnen, Bildung usw. umfassen, für einen höheren EAT-Standard als falsche Informationen zu diesen Themen können Benutzern schaden.

Obwohl Fachexperten über das Fachwissen verfügen, sind sie möglicherweise nicht die besten Content-Ersteller. Wenn das der Fall ist, empfiehlt Berry, sie zu interviewen, anstatt sie als Schöpfer zu verwenden.

Und die regelmäßige Aktualisierung Ihrer Inhalte kann sicherstellen, dass sie die neuesten Nachrichten oder Entwicklungen widerspiegeln. Wie oft Publisher ihre Inhalte aktualisieren sollten, kann je nach Branche variieren: „Aber wenn Sie Evergreen-Seiten haben, die langfristig ranken sollen, müssen Sie darauf achten, was Ihre Konkurrenten tun und wie oft sich die Suchergebnisse ändern. “, sagte Berry und stellte fest, dass ihre Organisation Warnungen eingerichtet hat, wenn Rankings fallen und wenn Inhalte 90 Tage lang nicht aktualisiert werden, damit ihr Team beurteilen kann, ob Aktualisierungen vorgenommen werden sollten.

Beantworten Sie die Fragen, die Ihr Publikum stellt

Benutzer kommen aus einem bestimmten Grund auf Ihre Website, und wenn Sie diesen Grund ansprechen, können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Suche erhöhen und Conversions erleichtern. Der erste Schritt zur Beantwortung der Fragen Ihres Publikums besteht darin, diese Fragen zu identifizieren.

Keyword-Tools können dabei helfen, herauszufinden, was diese Fragen sind, sowie die Möglichkeit, dargestellt durch das Suchvolumen, die mit der Beantwortung jeder Frage einhergeht. Im obigen Beispiel hat Berry Answer the Public zusammen mit einem Keyword-Tool verwendet, das bei Tool-Anbietern wie Semrush, Ahrefs und Moz üblich ist, um Ideen für Inhalte und Keywords sowie das Suchvolumen zu identifizieren. „Vergessen Sie Dinge wie „Personen fragen auch“ oder das Ende der Suchergebnisse [verwandte Suchanfragen] nicht, da diese auch wirklich dazu beitragen können, was auf Ihren Seiten erscheinen sollte“, fügte sie hinzu.

Vermarkter können sich auch an soziale Medien und Foren (wie Reddit oder Quora) wenden, um zu sehen, welche Fragen ihr Publikum haben könnte. Direkt mit Kunden zu sprechen oder sie zu befragen, kann Ihnen auch dabei helfen, Content-Ideen zu finden.

Erstellen Sie verlinkbare Inhalte

„Es gibt definitiv Arten von Inhalten, die sich besser für den Linkaufbau eignen“, sagte Berry und fügte hinzu, dass verlinkbare Inhalte einen einzigartigen Blickwinkel haben müssen.

Die Durchführung von Primär- oder Sekundärrecherchen kann Ihren Bemühungen zur Erweiterung von Inhalten helfen, da sie Daten nimmt und sie in etwas Verdauliches für Journalisten (die in ihren eigenen Artikeln auf Sie verlinken können) sowie Ihr Publikum umwandelt. Für diejenigen, die in der Lage sind, Primärforschung zu veröffentlichen, kann es einen Vorteil geben, dass Ihr Unternehmen diese Daten besitzt, was sie einzigartig für Ihre Marke macht. Zum Beispiel verwendet Spotify seine eigenen Daten, wenn es seinen jährlichen Spotify Wrapped Digest veröffentlicht.

„Datenvisualisierungen und Infografiken sind ebenfalls äußerst überzeugend, besonders wenn Sie etwas wirklich Kompliziertes nehmen und es viel leichter verständlich machen“, sagte Berry.

„Bei Datenvisualisierungen, Infografiken und Bildern müssen Sie Alt-Text und Bildunterschriften verwenden und diese sehr anschaulich gestalten“, sagte sie und betonte, dass Mitglieder Ihres Publikums möglicherweise unterstützende Technologien verwenden, um durch Ihre Inhalte zu navigieren. Die Verwendung der entsprechenden Interpunktion in Ihrem Alt-Text und Ihren Bildunterschriften sowie die Zusammenfassung von Daten, die sich in Ihren Bildern innerhalb des Textes befinden, kann die Benutzererfahrung ebenfalls erheblich verbessern: „Wenn Sie jemals jemanden bei der Verwendung von Hilfstechnologien beobachtet haben – [zum Beispiel] jemand, der ein Screenreader – wenn Sie keine Satzzeichen verwenden . . . es ist wirklich eine schmerzhafte Erfahrung, denn es liest sich weiter und weiter und weiter. Es gibt keine Pausen und das kann für jemanden, der sich den Inhalt anhört, sehr überwältigend sein“, sagte sie.

Inhalte mit kontroversen Meinungen oder „Hot Takes“ können helfen, Links zu generieren, da sie oft einzigartige Perspektiven bieten. „Ego-Bait-Listen“, eine weitere von Berry erwähnte Taktik, können auch verwendet werden, um Ihre Inhalte zu erweitern, indem Sie Meinungen von Experten oder eine Liste der Experten selbst zusammenstellen, wie es häufig in der Suchbranche der Fall ist.

„Stellen Sie sicher, dass Sie die Formate verwenden, die Sie wirklich gut machen können und die Ihnen einen Wettbewerbsvorteil verschaffen“, sagte Berry, „und stellen Sie sicher, dass Sie es tun, egal welches Format Sie verwenden Folgen Sie wirklich dieser umgekehrten Pyramide und Sie beantworten die Fragen Ihres Publikums gut. Machen Sie den Inhalt für die Leute wirklich einfach zugänglich, verständlich und scannbar, und Sie werden weit kommen.“

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Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.