魅力的なSEOコンテンツの作成に役立つ4つの要素

公開: 2021-12-14

SEOの目的でコンテンツを作成することは、多くの場合、品質と声が不足しているキーワードが詰め込まれた記事に関連付けられています。しかし、グーグルが検索マーケターをアルゴリズムではなく人間のために最適化する方向に押し続けているので、その種のコンテンツは検索結果での可視性を急速に失っています。

ユーザーのニーズに可能な限り効率的かつ効果的に対応するように設計された高品質のコンテンツが、現在では標準となっています。 SMX Createでは、The MotleyFoolのSEOディレクターであるAlliBerryが、ランクを上げてトラフィックを増やすだけでなく、検索者に話しかけるコンテンツを作成するために使用する原則と戦術の概要を説明しました。

スキャン可能性のための構造

最も包括的なコンテンツでさえ、消化可能な形式で提示されなければ、視聴者を失敗させるでしょう。また、モバイルデバイスのアスペクト比が狭いことは、ユーザーが一度に表示できるコンテンツの量に影響を与えるため、考慮すべきもう1つの要素を追加します。これが、ユーザーが探している正確な情報を見つけられるようにコンテンツを整理することが非常に重要である理由です。

「私が新しい作家を訓練しているときはいつでも、私が最初に説明するのはジャーナリズムの逆ピラミッドです」とベリーは言いました。。。コンテンツを書くための彼らの公式は、検索エンジンが探しているものと本当に一致しています。」

逆ピラミッドは、最初に最も関連性が高く、影響力のある情報、つまりユーザーが探していると思われる情報を先導することでコンテンツを整理する方法です。

最も重要な情報には、通常、5つのW（誰が、何を、いつ、どこで、なぜ）に答えることが含まれます。その後、コンテンツ作成者は他の重要な詳細に取り組み、背景情報を補足する必要があります。 SearchEngineLandの記事「MeetGoogleAnalytics4：分析の未来に対するGoogleのビジョン」は、逆ピラミッドをコンテンツに適用する方法の一例です。

コンテンツの構造も考慮することが重要です。テキストの壁がスキャン可能性を妨げる可能性があります。「私は、箇条書きや多くのヘッダーのようなものを、ページを分割する方法として考えます」とベリーは言いました。エンゲージメントビジュアルは、ここでも2つの目的を果たします。テキストの壁を分割し、コンテンツの書き込みを容易にすることでスキャン性を向上させます（たとえば、追加のコンテキストを使用したり、データを視覚化したりします）。

EATを理解する

過去数年間で、専門知識、信頼性、信頼性（総称してEATと呼ばれる）は検索業界でよく知られている概念になりましたが、視聴者にとって、これらの概念は常に存在していました。

「[EATは]コンテンツに組み込むことが非常に重要です。。。ユーザーの観点から、あなたの専門知識とあなたのスペースでの権威を誇示することは非常に重要です」と彼女は言い、ユーザーと検索エンジンの両方のために信頼信号を作成することも重要であると付け加えました。

以下は、ベリーがブランドと出版社がEATを実証することを推奨するいくつかの方法です。

専門知識：

あなたのスペースに信頼性を持っています。
コンテンツで専門家を使用する。

信頼性：

あなたの専門知識、賞、外部の認識などを紹介します。
著者のバイオページ。
あなたの組織が「誰」であり、それが何であるかについての強力なページ。

信頼：

外部レビュー。
高品質の外部リンク。
信頼できる情報源を使用してください。
サイトを保護します。
サイトのコピーとコンテンツにエラーがないことを確認してください。

ブランドと出版社は、YourMoneyまたはYourLife（YMYL）コンテンツに関するGoogleの基準に精通している必要があります。「これらは、人の将来の幸福、健康、経済的安定または安全に影響を与える可能性のあるページまたはトピックです。したがって、実際、これらは人にとって最も重要なトピックです。」

Googleは、ショッピング、ニュース、時事問題、金融、健康と安全、市民、政府、法律、人々のグループ、住宅、教育などに関するコンテンツを含むYMYLコンテンツを、これらに関する誤った情報としてEATのより高い水準に保持しています。被験者はユーザーに害を及ぼす可能性があります。

対象分野の専門家は専門知識を持っていますが、最高のコンテンツ作成者ではない場合があります。その場合、ベリーは彼らをクリエーターとして使うのではなく、彼らにインタビューすることを勧めます。

また、コンテンツを定期的に更新することで、最新のニュースや開発を確実に反映させることができます。出版社がコンテンツを更新する頻度は業界によって異なります。「しかし、長期的にランク付けされるように設計された常緑のページがある場合は、競合他社が何をしているか、検索結果がどのくらいの頻度で変化しているかに注意を払う必要があります。ベリー氏は、チームが更新を行う必要があるかどうかを評価できるように、ランキングが下がったときやコンテンツが更新されずに90日経過したときに、組織がアラートを設定していることを指摘しました。

あなたの聴衆が尋ねている質問に答えてください

ユーザーが理由でサイトにアクセスし、その理由に対処することで、検索の可視性を高め、コンバージョンを促進することができます。聴衆が持つ可能性のある質問に答えるための最初のステップは、それらの質問を特定することです。

キーワードツールは、これらの質問が何であるか、および各質問への回答に伴う検索ボリュームで表される機会を把握するのに役立ちます。上記の例では、BerryはAnswer the Publicをキーワードツールと組み合わせて使用しました。これは、Semrush、Ahrefs、Mozなどのツールプロバイダーに共通の機能であり、コンテンツとキーワードのアイデアおよび検索ボリュームを識別します。「人々が尋ねる、または検索結果の下部[関連検索]のようなものも忘れないでください。これらは、ページに何を表示するかを知らせるのにも役立ちます」と彼女は付け加えました。

マーケターは、ソーシャルメディアやフォーラム（RedditやQuoraなど）を利用して、視聴者からの質問を確認することもできます。顧客と直接話したり、顧客を調査したりすることも、コンテンツのアイデアを引き出すのに役立ちます。

リンク可能なコンテンツを作成する

「リンク構築に適したコンテンツの種類は間違いなくあります」とBerry氏は述べ、リンク可能なコンテンツには独自の角度が必要であると付け加えました。

一次調査または二次調査を実施すると、データを取得し、ジャーナリスト（自分の記事であなたにリンクする可能性があります）と視聴者が理解できるものに変換するため、コンテンツの増幅に役立ちます。一次調査を公開する立場にある人にとっては、あなたのビジネスがそのデータを所有し、それをあなたのブランドに固有のものにするという利点があるかもしれません。たとえば、Spotifyは、毎年恒例のSpotifyWrappedダイジェストを公開するときに独自のデータを使用します。

「データの視覚化とインフォグラフィックも非常に魅力的です。特に、非常に複雑なものを取り上げて、理解しやすくしている場合はなおさらです」とBerry氏は述べています。

「データの視覚化とインフォグラフィックおよび画像では、代替テキストとキャプションを利用して、それらを非常にわかりやすくする必要があります」と彼女は言い、視聴者のメンバーがコンテンツをナビゲートするために支援技術を使用している可能性があることを強調しました。代替テキストとキャプション内で適切な句読点を使用し、テキスト内の画像に含まれるデータを要約することで、ユーザーエクスペリエンスを大幅に向上させることもできます。スクリーンリーダー—句読点を使用しない場合。。。それは何度も何度も読むので、それは本当につらい経験です。休憩はなく、コンテンツを聴いている人にとっては非常に圧倒される可能性があります」と彼女は言いました。

物議を醸す意見、つまり「ホットテイク」を取り上げたコンテンツは、独自の視点を提供することが多いため、リンクを生成するのに役立ちます。ベリーが言及した別の戦術である「エゴベイトリスト」は、検索業界でよくあるように、専門家からの意見や専門家自身のリストを編集することによってコンテンツを増幅するためにも使用できます。

「本当に上手くできるフォーマットを利用していることを確認してください。それにより、競争力が高まります」とベリー氏は言います。「使用しているフォーマットに関係なく、本当にその逆ピラミッドに続いて、あなたはあなたの聴衆の質問にうまく答えています。人々がコンテンツにアクセスし、理解し、スキャンするのを本当に簡単にします。そうすれば、遠くまで行くことができます。」

ここで完全なSMXNextプレゼンテーションをご覧ください（無料登録が必要です）。

この記事で表明された意見はゲスト著者の意見であり、必ずしも検索エンジンランドではありません。 スタッフの作者はここにリストされています。