4 องค์ประกอบที่ช่วยสร้างเนื้อหา SEO ที่น่าสนใจ

การสร้างเนื้อหาสำหรับวัตถุประสงค์ SEO มักเกี่ยวข้องกับบทความที่มีคำหลักซึ่งไม่มีคุณภาพและเสียง แต่ในขณะที่ Google ยังคงผลักดันนักการตลาดการค้นหาให้เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับมนุษย์แทนอัลกอริทึม เนื้อหาประเภทนั้นจึงสูญเสียการมองเห็นอย่างรวดเร็วในผลการค้นหา

เนื้อหาคุณภาพสูงที่ออกแบบมาเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ใช้อย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผลสูงสุด กลายเป็นมาตรฐานในปัจจุบัน ที่ SMX Create นั้น Alli Berry ผู้อำนวยการ SEO ของ The Motley Fool ได้ให้ภาพรวมของหลักการและกลวิธีที่เธอใช้ในการสร้างเนื้อหาที่ไม่เพียงแต่มีอันดับที่ดีและกระตุ้นการเข้าชมเท่านั้น แต่ยังพูดคุยกับผู้ค้นหาอีกด้วย

โครงสร้างสำหรับความสามารถในการสแกน

แม้แต่เนื้อหาที่ครอบคลุมที่สุดก็ยังล้มเหลวในการรับชมหากไม่นำเสนอในรูปแบบที่เข้าใจง่าย และอัตราส่วนกว้างยาวของอุปกรณ์มือถือเพิ่มปัจจัยอื่นที่ต้องพิจารณา เนื่องจากจะส่งผลต่อจำนวนเนื้อหาที่ผู้ใช้สามารถดูได้ในคราวเดียว ด้วยเหตุนี้ การจัดระเบียบเนื้อหาของคุณจึงมีความสำคัญมาก เพื่อให้ผู้ใช้สามารถค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้อย่างแม่นยำ

“ทุกครั้งที่ฉันฝึกนักเขียนหน้าใหม่ สิ่งแรกที่ฉันอธิบายคือพีระมิดกลับด้านของการสื่อสารมวลชน” Berry กล่าว พร้อมเสริมว่า “ไม่มีใครทำได้ดีกว่านักข่าว . . สูตรของพวกเขาสำหรับการเขียนเนื้อหานั้นสอดคล้องกับสิ่งที่เสิร์ชเอ็นจิ้นกำลังมองหา”

พีระมิดกลับหัวเป็นวิธีจัดระเบียบเนื้อหาโดยนำข้อมูลที่เกี่ยวข้องและมีผลกระทบมากที่สุด กล่าวคือ ข้อมูลที่ผู้ใช้น่าจะค้นหาในตอนเริ่มต้น

ข้อมูลที่สำคัญที่สุดมักจะรวมถึงการตอบคำถาม 5 W (ใคร อะไร เมื่อไร ที่ไหน และทำไม) หลังจากนั้น ผู้สร้างเนื้อหาควรกล่าวถึงรายละเอียดที่สำคัญอื่นๆ และเสริมด้วยข้อมูลภูมิหลัง บทความของ Search Engine Land เรื่อง "พบกับ Google Analytics 4: วิสัยทัศน์ของ Google สำหรับอนาคตของการวิเคราะห์" คือตัวอย่างหนึ่งที่แสดงให้เห็นว่าปิรามิดแบบกลับด้านสามารถนำไปใช้กับเนื้อหาได้อย่างไร

สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาโครงสร้างเนื้อหาของคุณด้วย ผนังข้อความอาจขัดขวางความสามารถในการสแกน “ฉันจะพิจารณาสิ่งต่าง ๆ เช่นหัวข้อย่อยและส่วนหัวจำนวนมาก [เป็น] วิธีในการแยกหน้า” Berry กล่าว ภาพที่ดึงดูดใจมีจุดประสงค์สองประการที่นี่เช่นกัน: การปรับปรุงความสามารถในการสแกนโดยการทำลายกำแพงข้อความในขณะที่อำนวยความสะดวกให้กับเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร (ด้วยบริบทเพิ่มเติมหรือโดยการแสดงข้อมูลเป็นต้น)

ทำความเข้าใจกับ EAT

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ความเชี่ยวชาญ ความเชื่อถือได้ และความน่าเชื่อถือ (เรียกรวมกันว่า EAT) ได้กลายเป็นแนวคิดที่รู้จักกันดีในอุตสาหกรรมการค้นหา แต่สำหรับผู้ชม แนวคิดเหล่านี้มีอยู่เสมอ

“[EAT เป็น] สำคัญมากที่จะรวมเข้ากับเนื้อหาของคุณเพราะ . . จากมุมมองของผู้ใช้ การแสดงความเชี่ยวชาญและความมีอำนาจของคุณในพื้นที่ของคุณมีความสำคัญอย่างมาก” เธอกล่าว พร้อมเสริมว่าการสร้างสัญญาณความเชื่อถือสำหรับทั้งผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาก็มีความสำคัญเช่นกัน

ด้านล่างนี้คือวิธีที่ Berry แนะนำแบรนด์และผู้จัดพิมพ์สาธิต EAT

ความเชี่ยวชาญ:

• มีความน่าเชื่อถือในพื้นที่ของคุณ
• การใช้ผู้เชี่ยวชาญในเนื้อหาของคุณ

อำนาจหน้าที่:

• แสดงความเชี่ยวชาญ รางวัล การยอมรับจากภายนอก ฯลฯ
• ผู้เขียนหน้าชีวประวัติ
• หน้าที่แข็งแกร่งเกี่ยวกับ "ใคร" องค์กรของคุณและสิ่งที่เกี่ยวกับมัน
  

ความน่าเชื่อถือ :

• ความคิดเห็นภายนอก
• ลิงค์ภายนอกคุณภาพสูง
• ใช้แหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือ
• รักษาความปลอดภัยเว็บไซต์ของคุณ
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์และเนื้อหาของคุณไม่มีข้อผิดพลาด

แบรนด์และผู้จัดพิมพ์ควรคุ้นเคยกับมาตรฐานของ Google สำหรับเนื้อหา Your Money or Your Life (YMYL) “นี่คือเพจหรือหัวข้อที่อาจส่งผลกระทบต่อความสุขในอนาคตของบุคคล สุขภาพของพวกเขา ความมั่นคงทางการเงินหรือความปลอดภัย” Berry กล่าว “จริงๆ แล้ว หัวข้อเหล่านี้เป็นหัวข้อที่สำคัญที่สุดสำหรับบุคคล”

Google กำหนดให้เนื้อหา YMYL ซึ่งรวมถึงเนื้อหาเกี่ยวกับการช็อปปิ้ง ข่าวสารและเหตุการณ์ปัจจุบัน การเงิน สุขภาพและความปลอดภัย พลเมือง รัฐบาล กฎหมาย กลุ่มคน ที่อยู่อาศัย การศึกษา และอื่นๆ อยู่ในมาตรฐานที่สูงขึ้นของ EAT เนื่องจากเป็นข้อมูลที่ไม่ถูกต้อง วิชาอาจเป็นอันตรายต่อผู้ใช้

แม้ว่าผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาจะมีความเชี่ยวชาญ แต่ก็อาจไม่ใช่ผู้สร้างเนื้อหาที่ดีที่สุด เมื่อเป็นกรณีนี้ Berry แนะนำให้สัมภาษณ์พวกเขาแทนที่จะใช้เป็นผู้สร้าง

และการอัปเดตเนื้อหาของคุณเป็นประจำจะช่วยให้มั่นใจได้ว่าเนื้อหาดังกล่าวสะท้อนถึงข่าวสารหรือการพัฒนาล่าสุด ความถี่ที่ผู้เผยแพร่โฆษณาควรอัปเดตเนื้อหาอาจแตกต่างกันไปตามอุตสาหกรรม "แต่ถ้าคุณมีหน้าเว็บที่ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องซึ่งได้รับการออกแบบให้ติดอันดับในระยะยาว คุณต้องให้ความสนใจกับสิ่งที่คู่แข่งของคุณทำและความถี่ที่ผลการค้นหามีการเปลี่ยนแปลง Berry กล่าวโดยสังเกตว่าองค์กรของเธอได้ตั้งค่าการแจ้งเตือนเมื่อการจัดอันดับลดลงและเมื่อเนื้อหาผ่านไป 90 วันโดยไม่มีการอัปเดตเพื่อให้ทีมของเธอสามารถประเมินว่าควรทำการอัปเดตหรือไม่

ตอบคำถามที่ผู้ชมของคุณถาม

ผู้ใช้มาที่ไซต์ของคุณด้วยเหตุผลและการจัดการกับเหตุผลนั้นสามารถช่วยให้คุณเพิ่มการมองเห็นการค้นหาและอำนวยความสะดวกในการแปลง ขั้นตอนแรกในการตอบคำถามที่ผู้ชมของคุณอาจมีคือการระบุคำถามเหล่านั้น

เครื่องมือคำหลักสามารถช่วยค้นหาว่าคำถามเหล่านั้นคืออะไร รวมทั้งโอกาส ซึ่งแสดงโดยปริมาณการค้นหา ซึ่งมาพร้อมกับการตอบคำถามแต่ละข้อ ในตัวอย่างข้างต้น Berry ใช้ Answer the Public ควบคู่ไปกับเครื่องมือคำหลัก ซึ่งเป็นคุณลักษณะทั่วไปของผู้ให้บริการเครื่องมือเช่น Semrush, Ahrefs และ Moz เพื่อระบุเนื้อหาและแนวคิดคำหลักและปริมาณการค้นหา “อย่าลืมเกี่ยวกับสิ่งต่าง ๆ เช่น ผู้คนก็ถามเช่นกัน หรือด้านล่างของผลการค้นหา [การค้นหาที่เกี่ยวข้อง] เพราะสิ่งเหล่านี้สามารถช่วยให้ข้อมูลว่าควรอยู่ในหน้าเว็บของคุณอย่างไร” เธอกล่าวเสริม

นักการตลาดยังสามารถหันไปใช้โซเชียลมีเดียและฟอรัม (เช่น Reddit หรือ Quora) เพื่อดูว่าผู้ชมอาจมีคำถามอะไรบ้าง การพูดคุยกับลูกค้าโดยตรงหรือการสำรวจสามารถช่วยคุณหาแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาได้

สร้างเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้

“มีเนื้อหาประเภทหนึ่งที่ช่วยในการสร้างลิงก์ได้ดีกว่า” Berry กล่าว พร้อมเสริมว่าเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้ต้องมีมุมที่ไม่เหมือนใคร

การทำวิจัยระดับประถมศึกษาหรือมัธยมศึกษาสามารถช่วยในการขยายเนื้อหาของคุณในขณะที่ใช้ข้อมูลและเปลี่ยนเป็นสิ่งที่เข้าใจได้ง่ายสำหรับนักข่าว (ซึ่งอาจเชื่อมโยงถึงคุณในบทความของพวกเขาเอง) ตลอดจนผู้ชมของคุณ สำหรับผู้ที่อยู่ในตำแหน่งที่จะเผยแพร่งานวิจัยหลัก อาจมีข้อได้เปรียบที่ธุรกิจของคุณเป็นเจ้าของข้อมูลนั้น ซึ่งทำให้เป็นเอกลักษณ์สำหรับแบรนด์ของคุณ ตัวอย่างเช่น Spotify ใช้ข้อมูลของตัวเองเมื่อเผยแพร่ไดเจสต์ Spotify Wrapped ประจำปี

“การสร้างภาพข้อมูลและอินโฟกราฟิกก็มีความน่าสนใจอย่างมากเช่นกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณกำลังทำอะไรที่ซับซ้อนจริงๆ และทำให้เข้าใจง่ายขึ้นมาก” Berry กล่าว

“ด้วยการสร้างภาพข้อมูลและอินโฟกราฟิกและรูปภาพ คุณต้องใช้ข้อความแสดงแทนและคำอธิบายภาพและทำให้มันสื่อความหมายได้ดีมาก” เธอกล่าว โดยเน้นว่าผู้ชมของคุณอาจใช้เทคโนโลยีอำนวยความสะดวกเพื่อนำทางเนื้อหาของคุณ การใช้เครื่องหมายวรรคตอนที่เหมาะสมภายในข้อความแสดงแทนและคำอธิบายภาพของคุณ และการสรุปข้อมูลที่อยู่ในรูปภาพของคุณภายในข้อความยังสามารถปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ได้อย่างมาก: “หากคุณเคยดูใครบางคนใช้เทคโนโลยีช่วยเหลือ — [ตัวอย่าง] ใครบางคนที่ใช้ โปรแกรมอ่านหน้าจอ หากคุณไม่ใช้เครื่องหมายวรรคตอน . . มันเป็นประสบการณ์ที่เจ็บปวดจริงๆ เพราะมันอ่านซ้ำแล้วซ้ำเล่า ไม่มีช่วงพักและอาจเกินกำลังสำหรับคนที่ฟังเนื้อหา” เธอกล่าว

เนื้อหาที่มีความคิดเห็นที่เป็นข้อขัดแย้งหรือ "ประเด็นร้อน" สามารถช่วยสร้างลิงก์ได้ เนื่องจากมักให้มุมมองที่ไม่เหมือนใคร “รายการเหยื่ออัตตา” กลวิธีอื่นที่ Berry กล่าวถึงยังสามารถใช้เพื่อขยายเนื้อหาของคุณโดยรวบรวมความคิดเห็นจากผู้เชี่ยวชาญ หรือรายชื่อผู้เชี่ยวชาญเอง ซึ่งมักเกิดขึ้นในอุตสาหกรรมการค้นหา

“ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังใช้รูปแบบที่คุณทำได้ดีจริงๆ และนั่นจะทำให้คุณได้เปรียบในการแข่งขัน” Berry กล่าว “และต้องแน่ใจว่าไม่ว่าคุณจะใช้รูปแบบใด ตามปิรามิดกลับด้านนั้นจริงๆ และคุณก็ตอบคำถามของผู้ชมได้ดี ทำให้เนื้อหาง่ายต่อการเข้าถึง ทำความเข้าใจ และสแกน แล้วคุณจะไปได้ไกล”

ดูการนำเสนอ SMX Next แบบเต็มได้ที่นี่ (ต้องลงทะเบียนฟรี)

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Land ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่