Cum să trimiteți trafic către paginile dvs. de destinație folosind anunțuri Twitter

În primul trimestru al anului 2016, Twitter a anunțat câteva statistici uimitoare despre publicitatea în rețeaua sa. Motivate de creșterea redării automate a videoclipurilor și de îmbunătățiri în formatele de anunțuri, angajamentele au crescut cu 208% de la an la an. Nu numai atât, dar costul pe angajament a scăzut cu 56%.

Aceste motive, printre altele, sunt motivul pentru care peste 100.000 de companii folosesc Twitter pentru a spori acoperirea, a stimula implicarea și a genera conversii prin difuzarea de reclame către persoanele cu influență. Potrivit Twitter, 82% dintre utilizatori interacționează cu mărcile de pe platforma lor, iar 64% au un impact asupra achizițiilor făcute de prieteni și familie.

Iată cum să începeți să vă implicați publicul cu reclame din rețeaua socială mondială în timp real.

Creați un cont publicitar Twitter

Pentru a începe să faceți publicitate pe Twitter, va trebui mai întâi să creați un cont aici. După configurare, stabiliți care este obiectivul campaniei dvs. Atunci…

Alegeți un obiectiv de campanie

Campanii de urmărire

Dezvoltarea urmăririi pe Twitter este un pas semnificativ către atingerea unor obiective cheie de marketing. Cu fiecare fan vine potențialul de logodnă - un retweet, un favorit, un răspuns. Și cu cât acești fani interacționează cu afacerea dvs., cu atât aveți mai multe oportunități de a spori clicurile organice, conversiile și alte obiective.

Trimiteți campanii de implicare

Campaniile de interacțiune cu Tweeturile permit mărcilor să difuzeze anunțuri, cunoscute sub numele de „Tweeturi promovate”, în calendarele utilizatorilor, pe paginile cu rezultatele motorului de căutare Twitter și în rețelele partenere. Acestea oferă o acoperire extinsă pentru agenții de publicitate care doresc să obțină conținut consumat, iar conversațiile au început pe Twitter.

Clicuri pe site sau campanii de conversii

Dacă obiectivul dvs. este să generați trafic și să convingeți potențialii să ia măsuri, este una dintre aceste campanii pe care doriți să le desfășurați. Difuzați anunțuri persoanelor cu cea mai mare probabilitate de a vă valorifica oferta sau de a face clic pe pagina de destinație post-clic Twitter.

Instalări de aplicații sau campanii de implicare în aplicații

Anunțurile de „instalare a aplicației” și „implicare în aplicații” de la Twitter permit agenților de publicitate să stimuleze descărcările aplicațiilor lor mobile sau să interacționeze din nou cu utilizatorii inactivi. Cu un card de aplicație mobilă, conduceți acțiunea direct dintr-un Tweet, unde utilizatorii vă pot instala sau deschide aplicația cu câteva atingeri de deget. Și plătiți numai atunci când cineva se implică în anunțul dvs.

Conduce campanii

Cu campaniile cu clienți potențiali, creșterea listei de e-mailuri pe Twitter este simplă. Oferiți ceva valoros publicului dvs. țintă, apoi lăsați-i să schimbe informațiile lor personale în acest sens cu doar două clicuri de mouse. Integrați CRM-ul pentru a le sorta în sistemul dvs. pentru o urmărire ușoară.

Trimiteți campanii de implicare

Obțineți mai multe retweets, aprecieri și răspunsuri cu acest format de campanie, care vă oferă Tweet-urile în fața utilizatorilor care ar putea interacționa cu ei. În afară de o acoperire sporită și o etichetă „promovată”, aceste Tweeturi nu diferă de cele obișnuite. Acestea vor apărea în cronologiile publicului țintă, în paginile de profil și în paginile de detalii ale Tweeturilor și veți plăti numai atunci când sunteți angajat.

Campanii de vizionări video

Videoclipurile de pe Twitter sunt reamintite cu 20% mai bune decât pe alte platforme de top. De asemenea, produc utilizatorii cel mai înalt nivel de atenție și un angajament emoțional mai mare pe mobil. Dacă obiectivul dvs. este să vedeți și să vă amintiți un videoclip de marcă, este acest format de anunț de care veți dori să profitați.

Plătiți numai atunci când videoclipul dvs. este vizualizat cu cel puțin 50% și este vizionat timp de mai mult de 2 secunde sau este ecranat complet sau neacceptat de utilizator - oricare ar fi primul.

Alegeți specificațiile de direcționare

Anunțurile de pe Twitter generează până la 2,4 ori mai multe vânzări și creșteri mai mari atunci când sunt direcționate către un public foarte relevant. Alegeți specificațiile care se potrivesc cel mai bine obiectivelor dvs. de marcă și campanie.

• Direcționarea în funcție de vârstă / sex: vizați persoanele în funcție de vârstă și sex.
• Direcționare geografică: vizați peste 200 de piețe din întreaga lume pe baza locației dorite. Difuzați anunțuri într-o locație generală, cum ar fi o țară, de exemplu, sau într-una mai specifică, introducând regiune, oraș sau cod poștal.
• Direcționarea către nume de utilizator: difuzați anunțuri către oameni pe baza utilizatorilor Twitter pe care îi urmăresc. Încercați să vizați urmăritorii concurenților, influențatorilor și mărcilor similare pentru un ROI maxim.
• Direcționarea în funcție de dispozitiv: nu vă limitați la desktop. Peste 80% dintre utilizatorii Twitter accesează rețeaua socială de pe un dispozitiv mobil. Rulați campanii în funcție de tipul dispozitivului, versiunea sistemului de operare, conectivitatea wifi și multe altele.
• Direcționarea în funcție de interese: livrați mesaje de marcă utilizatorilor Twitter pe baza intereselor acestora. Alegeți dintre 25 de categorii și 350 de sub-subiecte din cadrul acestora pentru a viza persoanele în funcție de ceea ce le place, cum ar fi „investitori și brevete”, „marketing” sau „afaceri mici”.
• Direcționarea în funcție de cuvinte cheie: afișați mesajele dvs. de marcă în fața persoanelor care au colaborat cu Tweets care conțin cuvinte cheie relevante pentru afacerea dvs.
• Direcționare TV: vizați persoane înainte, în timpul sau imediat după o anumită emisiune TV.
• Segmente de public personalizate: ajungeți la persoanele care v-au vizitat site-ul web, se află în CRM sau fac parte din listele terților de la partenerii de audiență web.
• Direcționarea către evenimente: țintă bazată pe momente live din întreaga lume, cum ar fi evenimente sportive, concerte sau dezbateri politice.

Creați-vă reclama publicitară

De la tweet-uri text la videoclipuri promovate - reclamele publicitare sunt ceea ce veți folosi pentru a atrage publicul. Iată din ce puteți alege:

Tweeturi cu text simplu

Aceste tweets conțin doar text. Dacă includeți un link, acesta va lua în considerare limita de 140 de caractere cu 24.

Carduri de site-uri web

Aceste tweet-uri includ 116 caractere de text (24 folosite pentru imagini), un titlu de 70 de caractere și o imagine JPEG sau PNG de 800 x 320px care nu poate depăși 3 megaocteți.

Card de generare de plumb

Tweeturile din generația de clienți potențiali conțin 116 caractere de text cu o descriere de 50 de caractere și CTA-uri personalizate de 20 de caractere. După trimiterea unui client potențial, un mesaj „mulțumesc” în total 100 de caractere va fi afișat utilizatorului. De asemenea, este inclusă o imagine de 800 x 200 pixeli, nu mai mare de 3 MB.

Card de bază pentru aplicație

Cardurile de bază ale aplicației îi conduc pe utilizatori către pagina aplicației dvs. din App Store. Acestea pot conține până la 116 caractere, o pictogramă JPEG sau PNG de 144 x 144 pixeli cu un îndemn care afișează „instalare”, „deschis”, „redare”, „magazin”, „carte”, „conectare” sau altul."

Carduri de aplicații imagine

Cardurile de aplicații imagine sunt o versiune mai vizuală a cardului de bază pentru aplicație. Specificațiile lor creative sunt aceleași cu cardul de bază al aplicației, în afară de JPEG sau PNG de 800 x 200 pixeli pe care le pot găzdui.

Videoclip promovat

Tweeturile video promovate constau dintr-o descriere de 140 de caractere, un titlu de 70 de caractere, o descriere de 200 de caractere și un clip .MOV sau .MP4 care nu depășește 2:20 (vorbiți cu un reprezentant Twitter despre utilizarea videoclipurilor mai lungi) .

Tweets și GIF-uri cu o singură imagine

Tweeturile cu o singură imagine și GIF-urile au spațiu pentru 116 caractere de text (140 când sunt create pe twitter.com în loc de ads.twitter.com) și o imagine de 600 x 335 pixeli. Cu toate acestea, Twitter recomandă utilizarea unei imagini de 1200 x 675 pixeli pentru o rezoluție mai bună atunci când este extinsă.

Tweeturi multi-imagine

Aceste Tweets pot găzdui între 1 și 4 imagini, 116 caractere de text (140 când sunt create pe twitter.com în loc de ads.twitter.com) și o imagine de 600 x 335 pixeli (1200 x 675 px pentru o vizualizare extinsă).

Card rezumat cu imagine mare

Cardurile rezumative permit utilizatorilor să facă clic printr-o imagine legată către o pagină web. Împreună cu o imagine de 280 x 150 pixeli, poate include 116 caractere de text, un titlu de 70 de caractere, o descriere de 200 de caractere.

Anunțuri conversaționale

Anunțurile conversaționale sunt create cu scopul de a vă răspândi mesajul printre adepții dvs. Pot include un CTA, 116 caractere de text, un titlu de 23 de caractere, hashtaguri personalizabile de 21 de caractere, împreună cu o imagine de 800 x 320 pixeli sau un videoclip care nu depășește 2:20.

Urmați cele mai bune practici Twitter

Campanii de urmărire

Când difuzați anunțuri către adepți, asigurați-vă că profilul dvs. este pregătit pentru trafic. Potrivit rețelei sociale, utilizatorii vor vizita pagina mărcii dvs. înainte de a decide dacă vă urmează sau nu. Segmentați-vă campaniile pentru a ajunge la fiecare dintre cumpărătorii dvs. cu informații foarte relevante și vizați 10-20 de nume de utilizator și / sau interese pentru a vă asigura că publicul dvs. este specific.

În reclama dvs., anunțați utilizatorii Twitter de ce ar trebui să vă urmărească contul și includeți cuvintele „urmați-ne” în copie. Păstrați la minimum hashtaguri și linkuri suplimentare - acestea vă vor distrage atenția doar de la butonul CTA.

Trimiteți campanii de implicare

Ca întotdeauna, păstrați direcționarea specifică și mesajele cât mai personalizate posibil. Includeți mijloace de comunicare atrăgătoare și un îndemn puternic care invită utilizatorii să interacționeze cu marca dvs. Apoi, terminați anunțul cu un hashtag relevant. Datele din Social Times arată că poate crește ratele de implicare cu până la 122%.

Campanii de clicuri și conversii pe site-uri web

Vizați-vă publicul în funcție de obiectivele dvs. Dacă urmăriți numărul maxim de afișări, utilizați opțiunea de urmărire sau interesarea. Dacă ați prefera să aveți un public mai mic, foarte specific, luați în considerare utilizarea direcționării în funcție de cuvinte cheie pentru a difuza anunțuri persoanelor care s-au implicat în Tweets care conțin un anumit cuvânt sau expresie.

În ceea ce privește conținutul publicitar, testați cele două tipuri de formate pe care Twitter le oferă pentru campaniile de conversie: imagine + link și card site. Cu un anunț imagine + link, utilizați o imagine în Tweet pentru a atrage atenția, apoi un îndemn convingător în copie pentru a convinge utilizatorii să facă clic. Sau, utilizați un card de site, formatul creat de Twitter special pentru a partaja în mod compact link-uri și imagini.

„Dintre mii de agenți de publicitate cu care am lucrat, unii consideră că imaginile atrăgătoare ale imaginii + link-ului le funcționează cel mai bine, în timp ce alții consideră că îndemnul clar al cardului de site este cel mai eficient pentru ei”, spune Twitter . Asigurați-vă că încercați ambele.

Indiferent de ceea ce alegeți în cele din urmă, nu uitați să păstrați utilizatorii Twitter atenți la îndemnul dvs., excluzând numele de utilizator și hashtagurile. Faceți copia anunțului scurtă și axată pe beneficii și optimizați pagina de destinație după clic pentru mobil. Majoritatea utilizatorilor de Twitter (80%) accesează rețeaua prin intermediul unui dispozitiv mobil și nu vor avea răbdarea de a ciupi și de a mări.

După ce ați terminat de creat anunțul, nu uitați să adăugați un pixel la codul paginii „Mulțumesc”. Acest lucru vă va permite să urmăriți nu numai conversiile și clicurile, ci să creați un public nou pe baza persoanelor care au făcut acțiunea dorită (remarketing).

Instalări de aplicații sau campanii de implicare în aplicații

Creați o campanie care vorbește direct cu segmentele dvs. țintă. Copierea adresată persoanelor care v-au descărcat deja aplicația va arăta diferit față de unele scrise pentru persoanele pe care încercați să le re-angajați. În ambele cazuri, descrieți pe scurt beneficiile aplicației dvs. și utilizați un îndemn puternic, pe lângă includerea unei imagini atractive în aplicație pentru a vă atrage interesul spectatorilor.

Conduceți campanii

Pentru a facilita urmărirea, Twitter vă recomandă să faceți o campanie de plumb separată pentru fiecare ofertă. Păstrați-vă anunțurile scurte și orientate spre beneficii și asigurați-vă că copia dvs. se potrivește cu oferta. Cel mai important, contactați clienții potențiali convertiți cât mai curând posibil. Cu cât aștepți mai mult, cu atât sunt mai puține șanse să meargă mai departe în pâlnia de marketing.

Trimiteți campanii de implicare

Campaniile de interacțiune cu Tweeturi ar trebui utilizate pentru a vă promova cele mai importante mesaje de marcă. Dacă aveți știri de partajat sau un produs de oferit, acest format este cel mai bun pentru a crea o conversație în jurul acestuia.

Aflați care este obiectivul dvs. de implicare - doriți ca utilizatorii să redistribuie? A raspunde? Puneți-i să o facă cu un îndemn puternic și o descriere clară a motivului pentru care ar trebui să interacționeze cu conținutul dvs.

Campanii de vizionare video

În primul rând, Twitter recomandă utilizarea videoclipurilor pentru a vă umaniza marca. Videoclipurile promoționale cu persoane din primele cadre sunt de două ori mai susceptibile de a-i face pe utilizatori să urmărească tot parcursul.

Asigurați-vă că spuneți o poveste, deoarece cercetările au arătat că poate crește intenția de cumpărare cu 9% în videoclipurile de pe Twitter și concentrați-vă asupra modului în care produsul sau serviciul dvs. va îmbunătăți viața prospectului dvs.

Luați sfaturi de la mărci care au succes

Campanie de urmăritori

O divizie a celui mai mare angrosist de instalații sanitare din SUA, Ferguson Bath, Kitchen and Lighting a folosit Twitter pentru a spori numărul de clienți potențiali și influenți din industrie:

"Nu numai că am văzut o creștere de 104% a angajamentelor pe Twitter de când am lansat campania noastră, dar și noii adepți au condus rezultatele în afara Twitter", a spus Whitney Porter, Senior Marketing Manager la Ferguson. „În comparație cu vizitatorul social mediu, utilizatorii care vin de pe Twitter petrec mai mult timp pe site-ul nostru și vizitează mai multe pagini ale site-ului.”

Când campania a fost încheiată, Ferguson și-a sporit numărul de adepți cu 3.000%. Aflați mai multe despre succesul lor aici.

Instalări de aplicații și implicare

„Imensele capacități de direcționare, acoperirea internațională și raportarea care se leagă de platforma noastră de analiză au făcut din Twitter un partener excelent în strategia de marketing TripCase”, a declarat specialistul principal în piață al mărcii, care a intrat în rețeaua socială cu intenția de a spori instalările aplicațiilor:

Echipa sa a reușit, generând implicare cu o rată cu 25% mai mare și un cost pe instalare cu 30% mai mic decât alte canale de publicitate. Vedeți cum au făcut-o aici.

Campanii de clicuri și conversii pe site-uri web

Când marca de ceasuri MVMT a început să facă publicitate pe Twitter cu scopul de a genera noi clienți, cofondatorul Jake Kassan spune că au obținut mai mult decât se aștepta.

„Obiectivul principal pentru campaniile noastre de pe Twitter a fost de a achiziționa noi clienți, dar am reușit să câștigăm noi adepți și să-i informăm pe clienții noștri actuali despre noile produse în acest proces:”

În plus față de îndeplinirea obiectivului lor, au reușit să sporească traficul de Black Friday și Cyber ​​Monday cu 189%, ceea ce a dus la o creștere cu 353% a vânzărilor pentru ambele zile.

Campanie de implicare Tweet

Pact Coffee a dorit să utilizeze Twitter pentru a spori gradul de conștientizare a mărcii și pentru a crea o comunitate de pasionați de cafea care să poată împărtăși gânduri și recomandări de produse. Așadar, au organizat o campanie de implicare pe Tweet pentru a o face:

Cu mai multe reclame cu oferte atrăgătoare, au reușit să genereze 5 milioane de afișări care au dus la o creștere de 1.300% a retweeturilor și o rată de implicare de până la 5%.

Campanie de generare de clienți potențiali

Obținerea absolvenților de liceu să facă primul pas spre înscriere este dificilă pentru colegiile din industria competitivă a învățământului superior. Pentru a echilibra condițiile de joc, Mount Washington College a făcut echipă cu Adobe pe Twitter cu scopul de a genera clienți potențiali.

Împreună, au creat o copie care să vorbească cu segmentele lor țintă și să vizeze studenții pe baza conturilor pe care le urmăresc și a intereselor pe care le au. Combinate cu anunțurile de generare de clienți potențiali de pe Twitter, care permit potențialilor să-și trimită informațiile personale cu câteva atingeri, munca lor creativă a dus la o rată de conversie cu 101% mai mare, cu un cost per lead cu 55% mai mic.

Campanie de vizionări video

Când a apărut Surface 3, Microsoft a dorit să prezinte noile sale caracteristici îmbunătățite pe Twitter. Cu un videoclip rapid și captivant, completat cu fotografii și efecte creative, au captat atenția unui public cu cunoștințe tehnice, ceea ce a dus la o creștere a familiarității mărcii de două ori mai mare decât media și rechemarea anunțurilor cu 5% mai mare în rândul utilizatorilor de Twitter:

După anunțurile de pe Twitter, optimizați pagina de destinație după clic

După ce ați început să derulați o campanie, urmăriți valori precum afișările, acțiunile, costul pe rezultat și rata de implicare cu tabloul de bord al analizelor Twitter pentru a dovedi rentabilitatea clienților și superiorilor. Aceasta este doar o parte a ecuației de conversie a anunțurilor Twitter.

Optimizați experiența post-clic pe anunț cu o pagină de destinație profesională post-clic din Instapage. Cu un constructor prietenos cu designerii, colaborarea în echipă, Instablocks ™ și testarea avansată A / B, nicio altă platformă nu se compară.