İzin Tabanlı E-posta Pazarlama. En İyi Uygulamalar

Gerçek dünyada birinin evine izinsiz girmenin yasa dışı olduğunu hepimiz biliyoruz. Dijital dünya da farklı değil: izinsiz olarak kullanıcıların gelen kutularına izinsiz girmek de kötü bir uygulamadır. A sınıfı bir itibara ve yüksek e-posta performansına sahip olmak söz konusu olduğunda, ilgili kitle anahtardır. Bu nedenle, ilgilenen ve ilgili bir kitle oluşturmak istiyorsanız, izin tabanlı e-posta pazarlaması sizin için bir zorunluluktur. Bu yazıda, faydalarına ve bunu doğru yapmanın yollarına bir göz atacağız.

İzne dayalı e-posta pazarlaması nedir?

İzne dayalı e-posta pazarlaması veya sadece izinli e-posta pazarlaması veya ayrıca e-posta pazarlamasına dahil olma, kulağa böyle geliyor - bir pazarlamacının abonelere e-posta göndermesine izin verilmesine dayanan bir yaklaşım. Bu, aboneyi posta listenize eklemek ve adresini gelecekteki kampanyalarınıza eklemek için izin aldığınız anlamına gelir.

İzin genellikle iki türe ayrılır:

1. Örtük — münhasıran, bir kullanıcının, örneğin bir hesap kaydı, bir ürün veya hizmet satın alma, kartvizit alışverişi vb. gibi şirketle önceki etkileşimleri nedeniyle e-posta almayı kabul ettiği varsayımına dayanır.
2. Açık — bir kullanıcının bir web sitesindeki abonelik formuna e-posta adresini girerek verdiği e-postaları almak için açık bir rızaya dayalıdır.

İzinsiz e-posta pazarlaması, aksine, abonelerin e-posta almak için rızasının olmamasına dayanır. Bu genellikle, e-posta pazarlamacıları, onlardan haber almayı asla kabul etmeyen veya sosyal medyadan veya diğer web sitelerinden e-posta adreslerini ayrıştıran satın alınmış bir e-posta listesi kullandıklarında olur.

İzne dayalı e-posta pazarlamasının faydaları

E-posta pazarlamasında izin, yalnızca alıcılarınıza e-posta göndermek için size açık onay vermekle kalmaz, aynı zamanda

• E-postalarınızı spam klasörlerinden uzak tutar. Kullanıcılar göndereni tanıdıklarında gelen e-postaları spam olarak işaretlemeyeceklerdir. Bunun da ötesinde, sizi GDPR uyumlu hale getirir, çünkü abonelerin kişisel verilerini yalnızca onların rızasıyla saklar ve işlersiniz.
• Dönüşüm oranını artırır. Sizden haber almayı kasten kabul eden kullanıcıların e-postalarınızı açması ve gönderdiğiniz bağlantıları tıklaması daha olasıdır.
• Kişiselleştirilmiş içerik göndermeye izin verir. Abonelik aşamasında, kullanıcılardan yalnızca onlara e-posta göndermek için değil, aynı zamanda ilgilendikleri içerik hakkında da izin isterseniz, her iki dünyanın da en iyisine sahip olabilirsiniz. Bu şekilde, abonelerinizi bilgi ile hedefleyebilirsiniz. faydalı buluyorlar.
• Marka itibarınızı artırır . Abonelerle izin bazlı ilişki, e-posta listenizde kimlerin olduğunu bildiğinizi, abonelerinizin gizliliğine önem verdiğinizi, veritabanınızı temiz tuttuğunuzu ve çeşitli web sitelerinden e-posta adresleri almadığınızı gösterir.

İzinli e-posta pazarlaması nasıl yapılır

Seçilmiş bir posta listesinin nasıl büyütüleceğine dair bir kontrol listesi:

Web sitenizde abonelik formlarını kullanın

Markalar genellikle abonelik formunu web sitelerinin altbilgisine yerleştirir ve Kate Spade de bu kuralı takip eder. İlk sipariş için indirim sunarak kullanıcıları şirketin posta listesine katılmaya motive ederler.

SendPulse ile dört tür abonelik formu oluşturabilirsiniz: gömülü, açılır, kayan ve sabit. Ayrıca, bir açılır liste ekleyerek formu ihtiyaçlarınıza göre şekillendirebilirsiniz:

Çift katılım kullan

Çift katılım yöntemi, kullanıcı kampanyalarınıza kaydolduktan sonra bir onay e-postası göndermeyi gerektirir. Kullanıcı, e-postadaki bağlantıya tıklayarak belirli bir şirketten haber almak istediğini onaylayacaktır.

Aşağıda, Bershka'dan iki adımlı bir abonelik formu örneği verilmiştir. İlk olarak, kullanıcılar şirketin web sitesindeki abonelik formunu doldurur. İkinci olarak, bir açılır pencere belirir ve kullanıcılar kadın veya erkek içerikle ilgilenip ilgilenmediklerini seçer.

Bundan sonra marka, kullanıcıların hangi bilgilere abone olduğunu bildiren bir onay e-postası gönderir.

Abonelerin tercihleri ​​yönetmesine izin ver

Kullanıcıların adreslerini alma gerçeği, istediğiniz zaman ve istediğiniz zaman e-posta gönderebileceğiniz anlamına gelmez. Kullanıcıların söz sahibi olmasına ve e-postalarınızı ne zaman almak istediklerine karar vermesine izin verin. Bağlantıyı e-postanın alt bilgisine bir tercih merkezine yerleştirin. Kullanıcı, tıkladığında, kampanyalarınız için tercih edilen zaman ve içeriği seçeceği web sitenize yönlendirilecektir.

Örneğin, Forever 21 tercih merkezlerinde, temel teklifleri bulmak için e-posta sıklığını seçmeyi teklif eder: günlük, haftalık, aylık.

Aboneliği iptal etmeyi kolaylaştırın

Kullanıcılara e-posta gönderme iznine sahip olmak, bu izin alma oyununda son düdük değil. Ayrıca, kitlenizin karar verirlerse abonelikten çıkmalarını sağlamanız gerekir. Bu şekilde, istenen e-posta iznini aldıktan sonra bile istenmeyen içerik göndermek için spam olarak işaretlenme olasılığını azaltacaksınız.

True Citrus bu kuralı iyi bilir: Gönderdikleri her e-postanın altbilgisine abonelikten çıkma bağlantısını yerleştirirler.

Bir kullanıcı bu bağlantıyı tıkladıktan sonra, iki seçenekli sayfaya yönlendirilir: tamamen abonelikten çıkmak veya şirketin posta listesinde kalmak, ancak gelecekteki e-postalar için tercih edilen konuları belirtmek.

son notlar

İzne dayalı e-posta pazarlaması tamamen abonelerinize saygı duymak ve kurallara uymakla ilgilidir. Adil bir oyuncu olarak, yüksek açık, tıklama ve teslim edilebilirlik oranları, bağlı aboneler ve elbette iyi bir itibar ile temsil edilen bir dizi avantaj elde edeceksiniz.

Uygun bir izinli e-posta pazarlama stratejisi oluşturmak için şu ipuçlarını izleyin:

• İstenmeyen posta klasörlerinden uzak durmak ve güvenilir bir gönderici itibarını korumak için asla bir veritabanı satın almayın; bunun yerine, kullanıcılardan web sitenizdeki abonelik formları aracılığıyla abone olmalarını isteyin.
• Kullanıcılara e-posta kampanyaları göndermeleri için açık izin almak için çift katılımlı bir abonelik yöntemi kullanın.
• İlgili teklifleri bulmanız için abonelerin tercihlerini yönetmesine izin verin.
• Kullanıcılara her e-postada abonelikten çıkma bağlantısı sağlayın, böylece kolayca vazgeçebilirler; abonelikten çıkma sürecini mümkün olduğunca zahmetsiz hale getirin.

SendPulse ile veritabanınızı şekillendirmeyi ve e-posta kampanyaları göndermeyi unutmayın. İyi şanlar!