Anahtar Kelimeler ve Arama Terimleri Arasındaki Temel Fark ve Her İkisinin Reklam Kampanyalarınızda Nasıl Kullanılacağı

Dijital reklamcılıktaki en büyük zorluklardan biri, geniş terminoloji seti de dahil olmak üzere endüstrinin nüanslarını öğrenmektir. Deneyimli reklamverenler arasında bile yaygın bir sorun, "anahtar kelime" ve "arama terimi" (veya "arama sorgusu") terimlerini birbirinin yerine kullanmaktır. Her ikisi de PPC reklamcılığının kritik bileşenleridir ve yakından ilişkilidir, ancak farklı anlamları vardır.

Anahtar kelimeler ve arama terimleri

Anahtar kelime , bir pazarlamacının ücretli veya organik bir arama kampanyasında hedeflediği tam kelime veya kelime öbeğidir. Örneğin, "yemek teslimatı" için bir açık artırmayı kazanmak için bunu anahtar kelime öbeğiniz yapmanız gerekir.

Anahtar kelimeler, pazarlamacıların ve reklamverenlerin, genel stratejilerini tanımlamak için kullandıkları, çalıştıkları iş için merkezi olarak tanımladıkları şeydir.

Arama terimleri veya sorgular , bir kullanıcının arama kutusuna yazdıklarıdır.

Sözcükler dizisi bozuk olabilir, başka sözcüklere dokunmuş olabilir, yalnızca gerçek arama terimiyle biraz ilgili olabilir veya hatta yazım hataları içerebilir (bu durumda Google bunu otomatik olarak düzeltir):

Fark nedir ve nasıl ilişkilidir?

İkisi arasındaki en büyük fark, onları kimin ve neden kullandığına bağlıdır:

• Pazarlamacılar, SEO ve PPC kampanyaları oluşturmak için anahtar kelimeleri kullanır
• Arama yapanlar, çevrimiçi bilgi araştırmak için sorguları kullanır

Tipik olarak, kullanıcılar anahtar kelimelerin ne olduğunu veya markaların hangi spesifik anahtar kelimeleri hedeflediğini bile bilmiyorlar. İhtiyaçlarını karşılayacak bir ürün veya hizmet hakkında bilgi bulmayı umarak kelimeleri arama kutusuna yazmaları yeterlidir.

Tersine, pazarlamacılar, anahtar kelimelerini bilgilendirmeye yardımcı olmak için arama terimlerini ve sorguları kullanır. Kullanıcıların arama motorlarına yazdıkları her bir arama sorgusunu hedeflemek imkansız olurdu. Bu nedenle, pazarlamacılar, potansiyel müşterilerin aradıklarıyla en iyi eşleşen anahtar kelimeleri belirlemek için bunları anlamlandırmaya ve strateji oluşturmaya çalışır.

Örneğin, aşağıdaki gibi arama sorguları:

• Bir çiftlik evi nasıl dekore edilir
• Çiftlik evi tarzı süslemeler
• Çiftlik evi dekorunda indirim
• Çiftlik evi dekoru satın almak için en iyi yerler
• Modern çiftlik evi tarzı
• Çiftlik evi iç dekorasyonu

…hepsi aşağıdaki gibi anahtar kelimelerle alakalı olacaktır:

• Çiftlik evi dekoru
• Çiftlik evi süslemeleri

Google Ads anahtar kelimeleri ile arama terimleri arasındaki farkı ve ilişkiyi bilerek, kampanyaları iyileştirmek için bilgilerin kullanılabileceği birçok yol vardır.

Bu bilgi nasıl kullanılır?

1. Anahtar kelimeleri hedefleyin, ancak bunları sorgulara genişletin

Her başarılı kampanya anahtar kelimelerle başlar. Reklamverenler, kullanıcıların bu kelimeleri aramasını umarak, reklamlarını tetikleyecek ve tıklamalara ve dönüşümlere yol açacak anahtar kelimelere teklif verir.

Anahtar kelimeler gerçek değil. Anahtar kelimeler, gerçek hayattaki arama motoru kullanıcılarının ne yaptığını değil, yalnızca ne istediğinizi temsil eder. Bu nedenle, arama terimleri gerçektir. Bu nedenle, belirli hedef anahtar kelimelerle başlamak, ancak bunları arama sorgularına genişletmek mantıklıdır.

Örnek
"İş kurma" anahtar kelimesini hedefliyorsanız, bu terim hakkında biraz araştırma yapabilir ve hedef anahtar kelimenizi çevreleyen çeşitli farklı sorgular keşfedebilirsiniz:

• iş kurma adımları
• iş kurma adımları
• iş kurma başarısı
• iş kurma vaka çalışmaları
• iş kurma örnekleri
• iş kurma vaka çalışması örnekleri
• iş başlangıç ​​blogu
• iş başlangıç ​​planı
• iş başlangıç ​​planı şablonları
• iş kurma stratejisi
• çevrimiçi iş kurma
• sosyal medyada iş kurma

Bunlar tam olarak anahtar kelimenizi içerdiklerinden takip etmek ve hedeflemek önemlidir, ancak birisi sorgusunda "işe başlama" ifadesini kullanmazsa ne olur? Bu nedenle, diğer ilgili sorguları keşfetmek için bir adım daha ileri gitmek gerekir:

• nasıl iş kurulur
• çevrimiçi bir iş kurmak
• iş kurmak
• sıfırdan bir iş kurmak
• çevrimiçi iş kurma
• iş kurma rehberi
• işe başlama rehberi
• iş kurmak için ipuçları

Tüm bu ilgili sorguları tanımak, daha da hedeflenmiş anahtar kelimeler geliştirmenize yardımcı olur.

2. Google anahtar kelime arama terimi raporunu kullanın

Sorgulardan yeni anahtar kelimeler keşfetmenin bir yolu, insanların Arama Ağı'nda kullandığı ve reklamlarınızın gösterildiği ve tıklandığı arama terimlerinin listesini gösteren Google anahtar kelime arama terimi raporudur.

Raporda, "Anahtar kelime" sütunu, hangi anahtar kelimelerin birinin arama terimiyle eşleştiğini ve reklamınızı tetiklediğini belirtirken, "Eşleme türü" sütunu, reklamlarınızı tetikleyen arama terimlerinin tam olarak anahtar kelimelerinizle ne kadar yakından alakalı olduğunu söyler.

Aşağıdaki iki tablo, anahtar kelime eşleme türünün nasıl belirlendiğini ve Google'da reklamlarınızı tetikleyen farklı arama terimlerinin anahtar kelimelerinizle ne kadar alakalı olduğunu gösterir:

Anahtar kelimelerinizden hangisinin birinin arama terimiyle eşleştiğini ve anahtar kelimelerinizi yönetmenin ne kadar kolay olduğunu öğrendikten sonra.

3. Anahtar kelimelerinizi arama terimleri verilerine göre yönetin

Anahtar kelime araştırmanızı ve arama terimleri raporundaki verileri kullanarak, kampanya performansını olumlu yönde etkilemek için anahtar kelime stratejinizde değişiklikler yapabilirsiniz. Örneğin:

Anahtar kelime olarak yüksek performanslı arama terimleri ekleyin

Sorguları araştırdıktan sonra, SEO ve PPC stratejilerinize eklemek için anahtar kelimeleri hedefleyen daha iyi bir fikriniz olur. Ayrıca, henüz hedeflemediğiniz anahtar kelimeler içeren arama sorguları bulursanız, daha fazla trafik oluşturmak için bu anahtar kelimeler etrafında içerik oluşturmaya başlayabilirsiniz.

Arama terimleri raporundaki sorgular zaten trafik aldığından, tekliflerinizi de ayarlamayı düşünün.

Mevcut anahtar kelimeler için doğru eşleme türünü seçin

Anahtar kelime listelerinizi daha da optimize etmek için eşleme türlerini ve değiştiricileri kullanabilirsiniz:

• Geniş eşlemeli anahtar kelimeler, reklamlarınızın yazım hataları, eş anlamlılar ve diğer alakalı varyasyonlar içeren aramalarda gösterilmesini sağlar. Asıl anahtar kelimenin arama sorgusunda bulunması gerekmez:

• Geniş eşleme düzenleyiciler, standart geniş eşlemeden daha fazla kontrol sağlayarak reklamlarınızın yalnızca "+" ile işaretlediğiniz kelimeleri veya yakın varyasyonlarını içeren aramalarda gösterilmesini sağlar:

Not: Tam veya sıralı eşleme için bir eşdeğer olmadığından + değiştirici yalnızca geniş eşleme türüyle kullanılabilir.

• Sıralı eşlemeli anahtar kelimeler, öncesinde veya sonrasında ek kelimeler içerseler bile, reklamınızın kelime öbeğiniz ve bu kelime öbeğinin yakın varyasyonları için yapılan aramalarda görünmesine olanak tanır. Arama sorgusu, anahtar kelimenizin ortasında ilgisiz ek bir kelime içeriyorsa reklamlar görünmez, ancak kelime öbeğindeki kelimeler, kelime öbeği anlamı korunduğu sürece yeniden sıralanırsa yine de görünebilir:

• Tam eşlemeli anahtar kelimeler, reklamınızı kimlerin görebileceği üzerinde en fazla kontrolü sağlar, tam anahtar kelimenizi arayan potansiyel müşterilere veya aynı anlama sahip tam anahtar kelimenizin yakın varyasyonlarını gösterir:

Negatif anahtar kelimeler ekleyin

Bir arama terimi, sunduğunuz ürünle yeterince alakalı değilse, onu negatif anahtar kelime olarak ekleyebilirsiniz. Bu, reklamınızın satmadığınız bir şeyi arayan kişilere gösterilmesini engeller, böylece belirsiz, marka dışı, potansiyel olarak müstehcen aramalara veya diğer niteliksiz trafiklere para harcamazsınız. Bunun yerine, arama anahtar kelimelerinizle potansiyel müşterileri daha iyi hedefleyebilir ve muhtemelen yatırım getirinizi artırabilirsiniz.

Arama ağı kampanyaları için geniş, sıralı veya tam eşlemeli negatif anahtar kelimeler kullanabilirsiniz:

Negatif eşleme türleri, pozitif eşleme türlerinden biraz farklı performans gösterir, çünkü bunları hariç tutmak istiyorsanız eş anlamlı sözcükleri, tekil veya çoğul sürümleri, yazım hatalarını ve diğer yakın varyasyonları eklemeniz gerekir.

Anahtar kelimelerinizi bilgilendirmek için arama terimlerini kullanın

Anahtar kelimeler ile arama terimleri arasındaki fark, ince ama esastır. İkisi arasında nasıl ayrım yapacağınızı ve bunları birbirleriyle nasıl kullanacağınızı bilmek, en alakalı hedef kitleyle bağlantı kurma şansınızı artıracaktır.

Her reklamı kendi benzersiz tıklama sonrası açılış sayfasına bağlayarak alaka düzeyini tıklama sonrası aşamada sürdürün. Tıklama sonrası açılış sayfalarınızı Instapage ile nasıl ölçekleyeceğinizi keşfetmek için bugün bir demo talep edin.