キーワードと検索用語の主な違いと、広告キャンペーンで両方を使用する方法

デジタル広告における最大の課題の1つは、多数の用語を含む業界のニュアンスを学ぶことです。 経験豊富な広告主の間でも共通の問題は、「キーワード」と「検索用語」（または「検索クエリ」）という用語を同じ意味で使用することです。 どちらもPPC広告の重要なコンポーネントであり、密接に関連していますが、意味が異なります。

キーワードと検索用語

キーワードは、マーケティング担当者が有料検索キャンペーンまたはオーガニック検索キャンペーンでターゲットにしている正確な単語またはフレーズです。 たとえば、「食事の配達」のオークションに勝つには、それをキーワードフレーズにする必要があります。

キーワードは、マーケターと広告主が彼らが働いているビジネスの中心として特定するものであり、彼らの全体的な戦略を定義するために使用されます。

検索用語またはクエリは、ユーザーが検索ボックスに入力するものです。

単語のセットが故障している、他の単語が追加されている、実際の検索用語にある程度関連している、またはスペルミスが含まれている可能性があります（この場合、Googleが自動的に修正します）。

違いは何ですか？それらはどのように関連していますか？

2つの主な違いは、誰がそれらを使用するか、およびその理由によって異なります。

• マーケターはキーワードを使用してSEOおよびPPCキャンペーンを作成します
• 検索者はクエリを使用してオンラインで情報を調査します

通常、ユーザーはキーワードが何であるか、またはブランドがターゲットにしている特定のキーワードが何であるかさえ知りません。 彼らは検索ボックスに単語を入力するだけで、ニーズを満たす製品やサービスに関する情報を見つけることを望んでいます。

逆に、マーケターは検索用語とクエリを使用してキーワードを通知します。 ユーザーが検索エンジンに入力するすべての検索クエリをターゲットにすることは不可能です。 したがって、マーケターはそれらを理解し、それらについて戦略を立てて、潜在的な顧客が探しているものに最も一致するキーワードを決定しようとします。

たとえば、次のような検索クエリ：

• 農家の飾り方
• 農家風の装飾
• 農家の装飾の販売
• 農家の装飾を購入するのに最適な場所
• モダンな農家スタイル
• 農家のインテリアを飾る

…すべて、次のようなキーワードに関連します。

• 農家の装飾
• 農家の装飾

Google広告のキーワードと検索キーワードの違いと関係を知っていると、キャンペーンを改善するために情報を使用する方法は複数あります。

この情報の使用方法

1.キーワードをターゲットにしますが、クエリに展開します

成功するキャンペーンはすべてキーワードから始まります。 広告主は、ユーザーがそれらの単語を検索することを期待してキーワードに入札します。これにより、広告がトリガーされ、クリックとコンバージョンが発生します。

ただし、キーワードは現実ではありません。 キーワードは、実際の検索エンジンユーザーが行っていることではなく、必要なことだけを表します。 したがって、検索用語が現実です。 そのため、特定のターゲットキーワードから始めるだけでなく、それらを検索クエリに拡張することも理にかなっています。

例
「起業」というキーワードをターゲットにしている場合は、この用語について調べてみると、さまざまなクエリがターゲットキーワードを囲んでいることがわかります。

• 起業ステップ
• 起業へのステップ
• 起業の成功
• 起業のケーススタディ
• 起業例
• 起業のケーススタディの例
• 起業ブログ
• 起業計画
• 起業計画テンプレート
• 起業戦略
• オンラインでの起業
• ソーシャルメディアでの起業

これらは正確なキーワードが含まれているため、追跡およびターゲティングすることが重要ですが、誰かがクエリで「起業」を使用していない場合はどうなりますか？ そのため、他の関連するクエリを見つけるためにさらに一歩進む必要があります。

• ビジネスを始める方法
• オンラインでビジネスを始める
• ビジネスを構築する
• ゼロからビジネスを構築する
• オンラインビジネスの構築
• ビジネス構築ガイド
• 起業ガイド
• ビジネスを始めるためのヒント

これらの関連するクエリをすべて認識すると、さらにターゲットを絞ったキーワードを開発するのに役立ちます。

2.Googleキーワード検索用語レポートを使用します

クエリから新しいキーワードを見つける1つの方法は、ユーザーが検索ネットワーク内で使用し、広告が表示されてクリックされた検索用語のリストを表示するGoogleキーワード検索用語レポートです。

レポート内の[キーワード]列には、ユーザーの検索キーワードに一致して広告をトリガーしたキーワードが示され、[一致タイプ]列には、広告をトリガーした検索用語が正確なキーワードとどの程度関連しているかが示されます。

次の2つの表は、キーワードの一致タイプがどのように決定されるか、およびGoogleで広告をトリガーしたさまざまな検索用語がキーワードにどのように関連しているかを示しています。

どのキーワードが誰かの検索用語に一致し、キーワードをどれだけ厳密に管理できるかがわかれば。

3.検索用語データに基づいてキーワードを管理します

キーワードの調査と検索キーワードレポートのデータを使用して、キーワード戦略に変更を加え、キャンペーンのパフォーマンスにプラスの影響を与えることができます。 例えば：

成果の高い検索キーワードをキーワードとして追加する

クエリを調査した後、SEOおよびPPC戦略に追加するターゲットキーワードがわかります。 さらに、まだターゲットにしていないキーワードを含む検索クエリを見つけた場合は、それらのキーワードを中心にコンテンツの作成を開始して、より多くのトラフィックを生成できます。

検索キーワードレポートのクエリはすでにトラフィックを受信して​​いるため、入札単価の調整も検討してください。

既存のキーワードに適切なマッチタイプを選択します

キーワードリストをさらに最適化するために、マッチタイプと修飾子を使用できます。

• 部分一致キーワードを使用すると、スペルミス、類義語、その他の関連するバリエーションを含む検索に広告を表示できます。 実際のキーワードは、検索クエリに存在する必要はありません。

• 部分一致修飾子は、標準の部分一致よりも詳細な制御を提供し、「+」でマークした単語または類似のバリエーションを含む検索にのみ広告が表示されるようにします。

注：+修飾子は、完全一致またはフレーズ一致に相当するものがないため、部分一致タイプでのみ使用できます。

• フレーズ一致キーワードを使用すると、前後に追加の単語が含まれている場合でも、フレーズの検索に広告を表示し、そのフレーズのバリエーションを閉じることができます。 検索クエリのキーワードの途中に無関係な単語が追加されている場合、広告は表示されませんが、フレーズの意味が維持されている限り、キーワードフレーズの単語を並べ替えても広告は表示されます。

• 完全一致キーワードを使用すると、広告を表示するユーザーを最大限に制御し、完全一致キーワードを検索している見込み顧客に広告を表示したり、同じ意味で完全一致キーワードのバリエーションを閉じたりできます。

除外キーワードを追加する

検索用語が提供するものと十分に関連していない場合は、除外キーワードとして追加できます。 これにより、販売していないものを探しているユーザーに広告が表示されないようにするため、あいまいな、ブランド外の、露骨な可能性のある検索、またはその他の不適切なトラフィックにお金を浪費することはありません。 代わりに、検索キーワードを使用して潜在的な顧客をより的確にターゲティングし、ROIを向上させることができます。

検索キャンペーンでは、部分一致、フレーズ一致、または完全一致の除外キーワードを使用できます。

ネガティブマッチタイプは、シノニム、単数形または複数形、スペルミス、およびそれらを除外する場合は他の密接なバリエーションを追加する必要があるという点で、ポジティブマッチタイプとはわずかに異なるパフォーマンスを示します。

検索用語を使用してキーワードを通知する

キーワードと検索用語の違いは微妙ですが重要です。 2つを区別する方法、およびそれらを相互に使用する方法を知っていると、最も関連性の高いターゲットオーディエンスとつながる可能性が高くなります。

すべての広告を独自のクリック後のランディングページに接続して、クリック後の段階への関連性を継続します。 Instapageを使用してクリック後のランディングページを拡大縮小する方法を見つけるために、今すぐデモをリクエストしてください。