키워드와 검색어의 주요 차이점 및 광고 캠페인에서 둘 다 사용하는 방법

디지털 광고의 가장 큰 과제 중 하나는 방대한 용어를 포함하여 업계의 뉘앙스를 배우는 것입니다. 경험 많은 광고주들 사이에서도 공통적인 문제는 "키워드"와 "검색어"(또는 "검색 쿼리")라는 용어를 같은 의미로 사용하는 것입니다. 둘 다 PPC 광고의 중요한 구성 요소이며 밀접하게 관련되어 있지만 다른 의미를 가지고 있습니다.

키워드 대 검색어

키워드 는 마케터가 유료 또는 자연 검색 캠페인에서 타겟팅하는 정확한 단어 또는 구문입니다. 예를 들어, "식사 배달"에 대한 경매에서 이기려면 해당 키워드 구문을 만들어야 합니다.

키워드는 마케팅 담당자와 광고주가 전체 전략을 정의하는 데 사용되는 비즈니스의 핵심으로 식별하는 것입니다.

검색어 또는 쿼리 는 사용자가 검색 상자에 입력하는 것입니다.

단어 집합이 순서가 맞지 않거나 다른 단어가 붙어 있거나 실제 검색어와 다소 관련이 있거나 맞춤법 오류가 포함될 수도 있습니다(이 경우 Google에서 자동으로 수정함).

차이점은 무엇이며 어떻게 관련되어 있습니까?

이 둘의 주요 차이점은 누가 사용하고 왜 사용하는지에 따라 다릅니다.

• 마케터 는 키워드를 사용하여 SEO 및 PPC 캠페인 생성
• 검색자는 쿼리를 사용하여 온라인에서 정보를 조사합니다.

일반적으로 사용자는 키워드가 무엇인지, 브랜드가 타겟팅하는 특정 키워드가 무엇인지조차 모릅니다. 그들은 자신의 요구를 충족시킬 제품이나 서비스에 대한 정보를 찾기 위해 검색 상자에 단어를 입력하기만 하면 됩니다.

반대로 마케터는 검색어와 쿼리를 사용하여 키워드를 알립니다. 사용자가 검색 엔진에 입력하는 모든 단일 검색어를 타겟팅하는 것은 불가능합니다. 따라서 마케터는 잠재 고객이 검색하는 것과 가장 일치하는 키워드를 결정하기 위해 이를 이해하고 전략을 수립합니다.

예를 들어 다음과 같은 검색어가 있습니다.

• 농가를 장식하는 방법
• 농가 스타일의 장식
• 농가 장식 판매
• 농가 장식을 사기에 가장 좋은 곳
• 현대 농가 스타일
• 농가 인테리어 장식

...모두 다음과 같은 키워드와 관련이 있습니다.

• 농가 장식
• 농가 장식

Google Ads 키워드와 검색어의 차이점과 관계를 알면 정보를 사용하여 캠페인을 개선할 수 있는 여러 가지 방법이 있습니다.

이 정보를 사용하는 방법

1. 키워드를 타겟팅하되 검색어로 확장

모든 성공적인 캠페인은 키워드로 시작됩니다. 광고주는 사용자가 해당 단어를 검색하기를 바라는 키워드에 입찰하여 광고를 실행하여 클릭과 전환으로 이어집니다.

그러나 키워드는 현실이 아닙니다. 키워드 만이 실제 검색 엔진 사용자가 일을하지 무엇을 원하는 것을 나타냅니다. 따라서 검색어가 현실입니다. 그렇기 때문에 특정 타겟 키워드로 시작하는 것이 합리적이지만 이를 검색어로 확장하는 것도 좋습니다.

예시
"창업"이라는 키워드를 타겟팅하는 경우 이 용어에 대해 조사를 수행하고 타겟 키워드를 둘러싸고 있는 다양한 검색어를 발견할 수 있습니다.

• 사업 시작 단계
• 사업 시작 단계
• 사업 시작 성공
• 비즈니스 시작 사례 연구
• 창업 사례
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• 창업 블로그
• 사업 시작 계획
• 사업 시작 계획 템플릿
• 창업전략
• 온라인 창업
• 소셜 미디어에서 비즈니스 시작

여기에는 정확한 키워드가 포함되어 있으므로 추적하고 타겟팅하는 것이 중요하지만 누군가가 검색어에 "창업"을 사용하지 않으면 어떻게 될까요? 그렇기 때문에 다른 관련 검색어를 찾기 위해 한 단계 더 나아가야 합니다.

• 사업을 시작하는 방법
• 온라인으로 사업을 시작하다
• 사업을 구축
• 처음부터 비즈니스를 구축하다
• 온라인 비즈니스 빌딩
• 비즈니스 빌딩 가이드
• 비즈니스 시작 가이드
• 창업을 위한 조언

이러한 모든 관련 검색어를 인식하면 더욱 타겟팅된 키워드를 개발하는 데 도움이 됩니다.

2. 구글 키워드 검색어 리포트 활용

검색어에서 새 키워드를 찾는 한 가지 방법은 사람들이 검색 네트워크 내에서 사용하고 귀하의 광고가 표시되고 클릭된 검색어 목록을 보여주는 Google 키워드 검색어 보고서입니다.

보고서 내에서 '키워드' 열은 어떤 키워드가 다른 사람의 검색어와 일치하고 귀하의 광고를 실행했는지를 나타내고, '검색 유형' 열은 귀하의 광고를 실행한 검색어가 귀하의 정확한 키워드와 얼마나 밀접하게 관련되어 있는지 알려줍니다.

다음 두 표는 키워드 검색 유형이 결정되는 방식과 Google에서 광고를 실행한 다양한 검색어가 키워드와 어떤 관련이 있는지 보여줍니다.

키워드 중 누군가의 검색어와 일치하는 키워드가 무엇인지 알고 나면 키워드 관리가 더 쉬워집니다.

3. 검색어 데이터를 기반으로 키워드 관리

키워드 연구 및 검색어 보고서의 데이터를 사용하여 캠페인 실적에 긍정적인 영향을 미치도록 키워드 전략을 변경할 수 있습니다. 예를 들어:

실적이 우수한 검색어를 키워드로 추가

쿼리를 조사한 후에는 SEO 및 PPC 전략에 추가할 대상 키워드를 더 잘 알 수 있습니다. 또한 아직 타겟팅하지 않은 키워드가 포함된 검색어를 찾은 경우 해당 키워드를 중심으로 콘텐츠를 만들어 더 많은 트래픽을 생성할 수 있습니다.

검색어 보고서의 검색어에 이미 트래픽이 발생하고 있으므로 입찰가 조정도 고려하십시오.

기존 키워드에 대한 올바른 검색 유형 선택

키워드 목록을 더욱 최적화하기 위해 검색 유형 및 수정자를 사용할 수 있습니다.

• 확장검색 키워드를 사용하면 맞춤법 오류, 동의어 및 기타 관련 유사어가 포함된 검색에 광고가 게재될 수 있습니다. 실제 키워드는 검색어에 없어도 됩니다.

• 변형 확장검색은 표준 확장검색보다 더 많은 제어 기능을 제공하여 '+'로 표시한 단어 또는 유사어가 포함된 검색에만 광고가 게재되도록 합니다.

참고: + 수식어는 완전검색 또는 구문검색에 해당하는 항목이 없으므로 확장검색 유형에만 사용할 수 있습니다.

• 구문검색 키워드를 사용하면 앞이나 뒤에 추가 단어가 포함된 경우에도 해당 구문 및 해당 구문의 유사어를 검색할 때 광고가 게재됩니다. 검색어에 키워드 중간에 관련 없는 추가 단어가 포함된 경우 광고가 게재되지 않지만, 구문의 의미가 유지되는 한 키워드 구문의 단어를 재정렬하면 광고가 계속 게재될 수 있습니다.

• 일치검색 키워드를 사용하면 광고를 보는 사람을 가장 잘 제어할 수 있고, 귀하의 정확한 키워드를 검색하는 잠재고객에게 광고를 게재하거나, 동일한 의미를 가진 일치 키워드의 유사 키워드를 사용할 수 있습니다.

제외 키워드 추가

검색어가 귀하가 제공하는 것과 충분히 관련이 없는 경우 제외 키워드로 추가할 수 있습니다. 이렇게 하면 귀하가 판매하지 않는 것을 찾는 사람들에게 귀하의 광고가 게재되는 것을 방지할 수 있으므로 모호하거나 브랜드에 맞지 않거나 잠재적으로 노골적인 검색 또는 기타 자격이 없는 트래픽에 돈을 낭비하지 않아도 됩니다. 대신 검색 키워드로 잠재 고객을 더 잘 타겟팅하여 ROI를 높일 수 있습니다.

검색 캠페인의 경우 확장, 구문 또는 일치검색 제외 키워드를 사용할 수 있습니다.

제외 검색 유형은 제외하려는 경우 동의어, 단복수 버전, 맞춤법 오류 및 기타 유사어를 추가해야 한다는 점에서 긍정적인 검색 유형과 약간 다르게 작동합니다.

검색어를 사용하여 키워드 정보 제공

키워드와 검색어의 차이는 미묘하지만 필수적입니다. 이 둘을 구별하는 방법과 함께 사용하는 방법을 알면 가장 관련성이 높은 대상 고객과 연결할 가능성이 높아집니다.

모든 광고를 고유한 클릭 후 방문 페이지에 연결하여 클릭 후 단계와 관련성을 유지하세요. Instapage를 사용하여 클릭 후 방문 페이지를 확장하는 방법을 알아보려면 지금 데모를 요청하십시오.