Sesli arama, Google'da sayfa sıralamasını nasıl etkiliyor?

Konuşma yeteneği, şüphesiz, bir tür olarak hayatta kalmak ve gelişmek için sahip olduğumuz en önemli varlıktır, çünkü fikirlerimizi açıklayabilir ve genç nesillere yeni şeyler yaratmak için ihtiyaç duyacakları becerileri öğretebiliriz.

Ancak son yıllarda klavyede yazmaktan çok daha hızlı olduğu için konuşma dilini bilgisayarlarımızda kullanmaya başladık.

Gadget'larımızı kullanma şeklimizin değiştiğini anlayan Google, arama motorunda sesli arama uygulamaya karar verdi.

Bu nedenle, SEO danışmanlarının (veya web sitesi sıralamasını iyileştirmekten sorumlu kişilerin) paradigması değişti; artık mesele sadece metin kullanan kullanıcılar için SEO uygulamak değil, aynı zamanda Google'da bilgi, hizmet veya ürün (ve diğer birçok arama) bulmak için sesi kullanan ziyaretçileri de düşünmemiz gerekiyor.

Bu nedenle, içeriğinizi bu tür bir arama için optimize etmenize yardımcı olmak istediğim için bu makaleyi yazmaya karar verdim.

· Google Sesli Arama nasıl çalışır?

İlk olarak, daha sonra modelini anlamak için sesli aramanın nasıl çalıştığını anlamamız gerekir.

Bu basit bir şey değil; kullanıcıların bir ses tanıma yazılımı kullanarak bir bilgisayarla “konuşmasına” izin veren çok karmaşık bir süreçtir.

Bütün bunlar farklı nedenlerle daha da karmaşık hale geliyor:

Bu çok gelişmiş bir alandır, ancak Google gibi bazı büyük şirketler, cihazları sesle yönetmek için yeni özellikler sunmak için çok çalışıyor.

Bir işletme sahibi olarak bu yeni teknolojinin farkında olmalı ve kullanıcılar sesli arama yaparken sayfalarınızın görüntülenmesi için uygun teknikleri uygulamalısınız. Sesle.

· Sesli Arama ve SEO

Şimdi sesli aramada bulunan ortak faktörlerin neler olduğunu ve sıralamanızı iyileştirmek için SEO tekniklerini nasıl uygulayacağınızı öğrenmenin zamanı geldi.

Bu Google algoritmasının ana kalıplarına bakalım:

► Yerel aramalar

İlk olarak, çoğu insanın yerel bilgileri bulmak için sesli aramayı kullandığını unutmamalıyız, örneğin, "Sao Paulo'daki restoranlar", "Lizbon'daki benzin istasyonu", "Madrid'de hava nasıl", "nasıl gidilir? Londra. “

Bu nedenle, sayfalarımızın bu tür bir aramada görüntülenmesini istiyorsak, yapmamız gerekenler:

Bu, içeriğinizde genel anahtar kelimeler kullanamayacağınız anlamına gelmez. Aksine, bu arama kalıplarını kullanarak anahtar kelime kullanımını yaygınlaştırmalısınız.

► Ana faktör olarak WPO

Yükleme hızı, SEO stratejileriyle ilgili bir faktördür, ancak sesli SEO'da daha da fazladır. Sesli aramanın çoğu mobil cihazlar, özellikle Akıllı Telefonlar tarafından yapılacağından, web sitesinin gecikme veya yanıt süresi çok alakalı olacaktır.

Bu nedenle Google, kullanıcıların bilgileri mümkün olan en kısa sürede alması gerektiğini düşünmektedir, bu nedenle web sitenizi optimize etmek, sesli aramalardaki sıralamanızı iyileştirmek için bazı yönleri dikkate almak gerekir:

► Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler

Sesli aramalar genellikle çok spesifiktir. Yani sorular, hizmetler, ürünler veya kesin konumlar hakkında bilgi için kullanılırlar.

Bu nedenle, SEO stratejimizde “yaz aylarında bitkilerimi nasıl sularım” gibi uzun kuyruklu anahtar kelimeleri uygulamalıyız. veya “Genel bir Wi-Fi'den internete nasıl bağlanılır”.

Burada farklı şekillerde hareket edebiliriz:

1. Bu uzun kuyruklu anahtar kelimeleri daha geniş olarak dahil edebiliriz. Yani hem ana anahtar kelimeyi hem de daha spesifik alternatifleri dahil edebiliriz. Örneğin: “bitkilerimi nasıl sularım” veya “internete nasıl bağlanırım”.
2. Aramayı daha da hassaslaştırmak için başka bir strateji türü kullanabiliriz. Bunu yapmak için, ana anahtar kelimeleri eklemek için zaten kullandığımız içeriğe dahil etmek yerine, uzun kuyruklu anahtar kelimelerin her biri için içerik oluşturmamız gerekir. Bu tekniğin sorunu, çok daha fazla iş gerektirmesidir, ancak sonuçlar muhteşemdir.

► LSI, gücün anlamı

LSI veya gizli anlamsal indeksleme, kelimeleri ve tüm türevlerini tespit etmek için eğitilmiş özel bir Google algoritmasıdır. Dil her zaman gelişir, yeni kelimeler ortaya çıkar veya değiştirilir, bu nedenle bu sistem sesli aramaları yorumlamak için her zaman güncellenir.

Yani “blog nasıl oluşturulur” anahtar kelimesi ile içerik oluşturursak, “blog nasıl açılır” anahtar kelimesi ile aramaların olması çok muhtemeldir.

Bununla ilgili sorun, benim bilgime ve deneyimime göre, algoritmanın bir kısmının hala %100 doğru olmaması ve bu nedenle LSI'nin yalnızca yüksek organik otoriteye sahip büyük blogları ve web sayfalarını tercih etmesidir.

Bu yüzden akıllı olmalı ve bu varyasyonları yayınladığımız içeriğe dahil etmeliyiz. Genel seviye SEO'dan bahsediyorsak, varyasyonları kullanmanızı tavsiye ederim, ancak şimdi SEO'dan ileri düzeyde (sesli aramalar gibi) bahsediyoruz, bunun zorunlu olduğunu açıkça belirtmem gerekiyor.

Sesle arama yaparken, insanlar yalnızca aradıkları bilgiyi olabildiğince hızlı bulmak istediklerinden, cümlelerin dilbilgisi açısından doğru olduğunu düşünmezler. Bu yüzden içeriğimizde kesinlikle aynı aileden anahtar kelimelere yer vermek gerekiyor.

İlgili anahtar kelimeleri de kullanırsak, sesli arama için sıralamayı iyileştirebileceğiz.

► Yapılandırılmış Veriler

Yapılandırılmış veriler, algoritmanın URL tarafından görüntülenen bilgileri anlamasına yardımcı olur. Bu şekilde, algoritma sayfaları daha hızlı ve daha verimli bir şekilde indeksleyebilir.

Sesli aramalarda ilk sayfalarda listelenme şansını artırmak için yapılandırılmış verileri yeterince güncel ve düzenli tutun.

· Sektörünüzde SEO'yu sesli olarak düşünmeniz mi gerekiyor?

Sesli aramalarda görüntülenen sayfalardaki sıralamamızı artıracağı için tüm bu teknikleri web sitemizde uygulamak çok önemlidir. Ancak hedef kitlemiz veya pazar segmentimiz genellikle bu özelliği kullanmıyorsa bunun bir faydası olmaz.

Nişinizle ilgilenen kişilerin sesli arama kullanıp kullanmadığını öğrenmek için sitenizle ilgili aşağıdaki soruları yanıtlayın:

Bu sorulardan birine evet yanıtı veriyorsanız, sesli aramalarda sayfa sıralamanızı yükseltmek için ihtiyacınız olan teknikleri uygulamaya başlamanız zorunludur.

Bu, bu soruların tümüne veya birine "hayır" yanıtı verdiyseniz, sitenizi sesli arama için optimize etmemeniz gerektiği anlamına gelmez. Nedenini açıklayayım:

Segmentiniz ne olursa olsun, web sitenizi Google'ın sesli arama sonuçlarında listelenmeye hazırlamalısınız.

Ayrıca, pazarlamanın temel yönlerinden biri (hem çevrimiçi hem de çevrimdışı), sonuçların analizidir.

Bu nedenle, bu durum bir istisna olmamalıdır; mobil cihazlardan gelen ziyaretlerin hacmi gibi verileri bilmek için sitemizi analiz etmeli ve çeşitli metrikleri kontrol etmeliyiz.

► Kullanıcıların yüzde kaçı sitenize cep telefonundan erişiyor?

Mobil cihazlardan web sitemize gelen ziyaretçilerin yüzdesini anlamamız gerekiyor. Bunun için bu verileri elde etmemize yardımcı olacak Google Analytics kullanabiliriz.

“Kitle” -> “Mobil Cihazlar” -> “Genel Bakış”a gidebiliriz .

Yukarıdaki resimde bu sitenin mobil trafiği %32,78'dir.

Her pazarın farklı olduğunu ve kullanıcıların farklı davranacağını unutmayın.

Şimdi bu tür bir kullanıcının davranışını kendi web sitemizde değerlendirmemiz gerekiyor. Yani “mobil cihazların” hemen çıkma (red) oranı, oturum başına süre ve kullanıcı oturumu başına sayfa sayısı.

Bu durumda metriklerin her birine bakalım:

Çıkma Oranı

Hemen çıkma oranı, sayfayla herhangi bir etkileşimde bulunmadan sayfadan ayrılan kişilerin yüzdesidir.

Bu durumda, akıllı telefondan kaynaklanan trafiğin reddedilme yüzdesi %44,73'tür.

Yani, bu web sitesini bir Akıllı Telefon kullanarak ziyaret eden yaklaşık 10 kişiden 4'ü, herhangi bir etkileşim olmadan sayfayı terk etti. Kötü bir ölçüm olmasa da geliştirilebilir. İyi bir hemen çıkma oranı %30'un altında olmalıdır.

Oturum Başına Sayfa Sayısı

Oturum başına sayfa, bir kullanıcının her oturum sırasında ziyaret ettiği ortalama sayfalardır.

Bu örnekte, Akıllı Telefonlar aracılığıyla oturum başına ortalama sayfa sayısı 4,84'tür ve bu fena değil.

Her ne kadar masaüstlerinde ve Tablette oturum başına sayfa sayısına bakarsak, bu metrikleri iyileştirmenin mümkün olduğunu görebiliriz.

Ortalama seans süresi

Ortalama oturum süresi, bir kullanıcının oturum başına web sitesinde kaldığı dakika ve saniye cinsinden ortalama süredir.

Örneğimizde, önceki istatistiklerle aynı kalıbı görebiliriz.

Yani ortalama 2 dakika 43 saniyelik bir bekleme süresinin kötü olmadığını söyleyebiliriz ancak bu verileri masaüstleri ve Tabletler ile karşılaştırırsak, Akıllı Telefonlar için sonuçları iyileştirmenin mümkün olduğu sonucuna varabiliriz.

Bugünden bahsediyoruz, ancak sesle arama konusunda geleceğin ne getireceğini kimse bilmiyor.

Sesli Arama için SEO'nun Geleceğine İlişkin Sonuçlar

İnsan, hayvan ve bitki evriminin tarihi bize daha iyi uyum sağlayabilenlerin hayatta kalacağını öğretti. Geleceğe hazırlanmak daha da kritik.

Yazının bu son bölümünde niyetim tam olarak bu çünkü geleceğe hazırlanmanıza ve Google'ın sesli arama algoritmasının sürekli geliştiğini anlamanıza yardımcı olmak istiyorum.

► ton

Ne zaman olduğunu bilmiyoruz, ancak algoritma, insanların farklı ruh hallerini seslerinin tonuyla algılamaya hazır olacak.

Bu gerçekleştiğinde, stratejilerin bu iyileştirmeden yararlanmak için optimize edileceğinden emin olabiliriz.

► WPO

Bu noktayı bir kez daha vurgulayalım. Yükleme hızı giderek daha alakalı olacaktır. Birkaç çalışma, kullanıcıların giderek daha az sabrına sahip olduğunu ve web sitenizin yüklenmesini beklemeyeceklerini açıkça ortaya koyuyor.

Google bunu çok iyi anlıyor ve arama sonuçlarında listelemek için site yükleme hızına giderek daha fazla ilgi gösterecek.

► Semantik

LSI giderek daha etkili olacaktır. Bugün içeriğimizi Google'ın algoritmasının bu yönüne uyarlamak gerekliyse, gelecekte bu çok önemli olacaktır.

Ve böylece, Google'ın sesli arama sonuçlarındaki sıralamanızı yükseltmek için çok faydalı olacağını umduğum bu makaleyi bitiriyoruz.

Bu konu hakkında ne düşünüyorsunuz? Genelde bu tür aramalar yapar mısınız?